李月亮

摘 要：面對(duì)以數(shù)字化為特征的新媒體環(huán)境，氣象影視應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)新發(fā)展，是該文探討的主要內(nèi)容，提出了新舊媒體融合、多媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整合傳播的理念，有助于實(shí)現(xiàn)如下目標(biāo)：增強(qiáng)原有電視氣象節(jié)目的影響力、拓寬氣象信息傳播渠道、實(shí)現(xiàn)氣象信息有效傳播，從而為搭建好公共氣象服務(wù)平臺(tái)、為人民福祉安康服務(wù)、為構(gòu)建和諧社會(huì)服務(wù)。

關(guān)鍵詞：氣象影視；新媒體；微博

一、 新媒體在氣象影視中的發(fā)展

1.微博在氣象影視中的發(fā)展。

微博（英語(yǔ)：microblogging或microblog；又稱微博客，是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本（通常少于140字）并可以公開(kāi)發(fā)布的微型博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著發(fā)展，這些信息可以被很多方式傳送，包括短信、實(shí)時(shí)信息軟件、電子郵件或網(wǎng)頁(yè)。微博客的代表性網(wǎng)站是Twitter，這個(gè)詞甚至已經(jīng)成為了微博客的代名詞。其特點(diǎn)是：微博客草根性更強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無(wú)論哪種商業(yè)模式，都離不開(kāi)用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。

（1）信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所有“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類；

（2）微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對(duì)該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。此外，微博平臺(tái)本身的認(rèn)證及推薦亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量；

（3）內(nèi)容短小精悍。微博的內(nèi)容限定為140字左右，內(nèi)容簡(jiǎn)短，不需長(zhǎng)篇大論，門(mén)檻較低；

（4）信息共享便捷迅速?？梢酝ㄟ^(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。

氣象微博以其快速發(fā)布、快捷分享等特點(diǎn)創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代氣象信息傳播途徑，加快了氣象信息傳播速度，提高了氣象部門(mén)與社會(huì)管理、公眾互動(dòng)的方式。作為新興媒體之一的微博，以其獨(dú)有的傳播特點(diǎn)，為對(duì)外傳播提供了新的選擇、新的平臺(tái)。氣象部門(mén)要采取明確定位、加強(qiáng)管理、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)等措施充分發(fā)揮氣象微博在客戶服務(wù)中的積極作用。

氣象微博和人們以往所知道的天氣預(yù)報(bào)不同的是，通過(guò)微博發(fā)布?xì)庀笮畔⑼鶗?huì)帶有網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和地方語(yǔ)言，內(nèi)容通俗易懂，表達(dá)方式非常具有親和力，能夠迅速引起網(wǎng)友的關(guān)注，并受到廣大網(wǎng)友的熱議。

基于微博能夠傳播速度快，交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以與氣象影視相結(jié)合，在充分了解公眾的需要的同時(shí)，進(jìn)一步提高氣象影視節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)可以利用微博搜集大量的資料和素材，從而豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和樣式。此外，在與公眾互動(dòng)中，通過(guò)滿足大眾的需求，可以塑造象象影視節(jié)目形象，間接的對(duì)氣象影視節(jié)目進(jìn)行了宣傳。微博還可以成為氣象預(yù)警信息的傳播，氣象部門(mén)了解公眾的需求，樹(shù)立公眾形象平臺(tái)。氣象影視微博使氣象部門(mén)以一種平民化的身份與網(wǎng)友互動(dòng)交流，并能迅速的得到想要的信息。提升了氣象服務(wù)的能力和水平，氣象影視作為公共氣象服務(wù)的重要組成部分。其未來(lái)發(fā)展與微博是分不開(kāi)的。

2.電腦網(wǎng)絡(luò)在氣象影視中的發(fā)展。

詩(shī)情畫(huà)意或是震撼心魄的片頭動(dòng)畫(huà) ，作為一檔精彩氣象影視節(jié)目的前奏曲和引言 ，所表達(dá)的視覺(jué)效果直接關(guān)系到觀眾繼續(xù)欣賞節(jié)目的情趣 ，也關(guān)系到一檔氣象節(jié)目的品位高低?，F(xiàn)今片頭動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為任何一檔氣象影視節(jié)目不可或缺的點(diǎn)睛之筆 ，高水平的動(dòng)畫(huà)作品蘊(yùn)藏著豐富的設(shè)計(jì)思想和很高的審美價(jià)值?？梢赃@么說(shuō) ，創(chuàng)意是片頭動(dòng)畫(huà)的靈魂 ；意境是片頭動(dòng)畫(huà)的生命 ；制作是對(duì)創(chuàng)意和意境的詮釋。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代氣象影視節(jié)目的現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒體走進(jìn)千家萬(wàn)戶，給我們的生活帶來(lái)了個(gè)性的選擇空間，為大家提供了方便的氣象信息查閱服務(wù)，“只要有提供信息的地方，就有天氣信息的提供”。但是大家同時(shí)也看到，在所有的氣象服務(wù)手段中，影視作品始終是觀眾的最愛(ài)，2006年上半年央視的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，新聞聯(lián)播后的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目收視率提升了12%。因此，氣象部門(mén)目前可以策劃一些以網(wǎng)絡(luò)信息為切入點(diǎn)的影視節(jié)目，開(kāi)拓一片氣象影視新天地。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代氣象影視節(jié)目的定位傳統(tǒng)的氣象節(jié)目要想適應(yīng)基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體，必須確定基本的受眾主體。根據(jù)資料顯示：網(wǎng)絡(luò)受眾主要定位為年輕化、學(xué)生化，以及文化層次較高的人群。他們上網(wǎng)的主要目的是獲取信息和娛樂(lè)。因此，新媒體下氣象節(jié)目的定位應(yīng)是針對(duì)這部分人群的。

3.桌面視頻在氣象影視中的發(fā)展。

桌面數(shù)字視頻是desktop digital video的中文譯意，縮寫(xiě)為DTV，與桌面出版（desktop publishing）-DTP含義近似。 由DTP掀起電子出版的革命，而今又平面媒體轉(zhuǎn)向電子媒體。原先需要耗費(fèi)巨資的影視后期制作，現(xiàn)在只要通過(guò)工作站或者個(gè)人電腦，配以適當(dāng)?shù)能浖?，一樣可以得到同樣的效果，甚至可以獲得使用巨資設(shè)備無(wú)法得到的效果，這就是我們所說(shuō)的“桌面數(shù)字視頻-DTV”技術(shù)。

我們可以用DTV技術(shù)，對(duì)氣象影視進(jìn)行編輯制作，打造一個(gè)全新的氣象影視平臺(tái)。這對(duì)氣象影視的發(fā)展也起到了一個(gè)不可估量的作用。利用桌面數(shù)字視頻進(jìn)行氣象影視制作只在全國(guó)一小部分氣象部門(mén)實(shí)行，這還有待于我們一起起開(kāi)發(fā)和利用。

二、 新媒體在氣象影視中的前景展望

在我國(guó)一些省市地區(qū)，氣象影視在新媒體方面已經(jīng)做出了一些嘗試，并且積累了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)對(duì)新媒體的應(yīng)用，擴(kuò)大了氣象部門(mén)的影響，實(shí)現(xiàn)了氣象信息和防災(zāi)減震預(yù)警信息的更廣泛，更有效，更及時(shí)地傳播，公共氣象服務(wù)效益增加。新媒體在氣象影視中發(fā)展前景遠(yuǎn)大。為了更好地提供服務(wù)，新媒體在氣象影視中心還必須做到多種媒體整合傳播。具體表現(xiàn)如下：

1.作為氣象影視人，我們要深入了解媒體的發(fā)展趨勢(shì)，在敏感度與主動(dòng)性兩方面做好準(zhǔn)備，隨時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新形勢(shì)變化，在新媒體環(huán)境下，電視媒體要將自己定位為數(shù)字視頻內(nèi)容的產(chǎn)生者。與其他媒體在競(jìng)爭(zhēng)中合作，揚(yáng)長(zhǎng)避短，整合傳播，根據(jù)新媒體的特性創(chuàng)造新的內(nèi)容產(chǎn)品，構(gòu)成新的節(jié)目形式，努力實(shí)現(xiàn)多媒體共贏共榮。

2.積極了解新媒體的特性，利用新媒體的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)氣象音頻視頻，將氣象音效，圖片制成彩鈴，彩屏等個(gè)性化服務(wù)的內(nèi)容。

3.努力學(xué)習(xí)新的知識(shí)，與時(shí)代接軌，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，樹(shù)立整合傳播思想，充分發(fā)掘新媒體的優(yōu)勢(shì)，合理利用新媒體互相造勢(shì)，增強(qiáng)原有的氣象節(jié)目的影響力，更好地為人民服務(wù)，為構(gòu)建和諧社會(huì)而作出貢獻(xiàn)。

綜上所述，無(wú)論是哪種新媒體，我們都要根據(jù)其特點(diǎn)，充分利用，為我們氣象影視服務(wù)。做出更生動(dòng)、更直觀、更有價(jià)值的氣象影視作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬昕.公共氣象服務(wù)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展研究[J].探索與爭(zhēng)鳴， 2015，1（上）：218-220.