廖麗

摘 要 多媒體背景下的電視新聞媒體，是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)典范，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體也提出了更高的要求與發(fā)展期望，突出電視新聞媒體的創(chuàng)新性，則成為新聞媒體編輯面臨的重大問題。多媒體背景下的電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，要從關(guān)注口碑、關(guān)注服務(wù)宗旨入手，突出內(nèi)容創(chuàng)新，彰顯獨(dú)特性，要改變新聞媒體格局，營造新聞媒體語境，同時(shí)，也敦促新聞媒體工作者要有創(chuàng)新理念，順應(yīng)時(shí)代潮流，加強(qiáng)培訓(xùn)，不斷提升制作水平，突破慣性思維，才能真正改變新聞媒體的現(xiàn)有格局，創(chuàng)新發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞 多媒體；電視新聞媒體；創(chuàng)新思路探究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）208-0015-02

多媒體在各行各業(yè)的廣泛運(yùn)用，已然成為全國乃至全世界的文化盛宴，在各個(gè)領(lǐng)域中也逐漸形成各自的文化特色，催生出許多新型的創(chuàng)新發(fā)展文化理念。多媒體在電視新聞媒體的運(yùn)用上，更是彰顯了前沿性、時(shí)尚性和突出性，在多媒體背景下的電視新聞產(chǎn)業(yè)，在多媒體的參與下飛速發(fā)展，由此，從事電視新聞職業(yè)的人們也明顯感覺到壓力，并提出很多新的發(fā)展要求，傳統(tǒng)媒體也在不斷尋求各種改革，與時(shí)俱進(jìn)。如何在多媒體的參與下，突出電視新聞媒體的創(chuàng)新性，則成為新聞媒體編輯面臨的重大問題，也是急需解決的改革問題。

1 關(guān)注口碑，關(guān)注服務(wù)宗旨

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，人們關(guān)注天下事的方式有了很大變化，傳統(tǒng)的方法，大多是收聽新聞聯(lián)播獲取最新消息，當(dāng)今多媒體時(shí)代，人們可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等看到；除了新聞聯(lián)播節(jié)目，大家還可以通過今日頭條、QQ新聞、微信新聞、趣頭條等各種網(wǎng)站獲得，并且，其傳播速度都相當(dāng)迅速，每個(gè)網(wǎng)站也都集聚了很多會(huì)員，為此，電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)性明顯劍拔弩張，但是，要想獲得大家的信賴與追隨，網(wǎng)站的口碑和服務(wù)宗旨是關(guān)鍵，這也是獲得創(chuàng)新發(fā)展機(jī)會(huì)的奠基條件。比如：中央臺(tái)新聞聯(lián)播，他是國家的代言人，是不容懷疑的國家信息站，無論哪一個(gè)網(wǎng)站多么的紅紅火火，但是其權(quán)威性和認(rèn)可度，都不能與中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播媲美，這就是口碑的力量，它的聲音是真實(shí)的，是毋庸置疑的，是值得信賴的，盡管新聞聯(lián)播的形式多年如一日，主持人也是那么幾位，但是，它依然傲立群雄，成為官方最推薦的新聞媒體。另一方面，其服務(wù)的目的是讓大家獲得對(duì)世界的真實(shí)認(rèn)知。當(dāng)今雨后春筍般的自媒體，雖然有新聞的成分在，但是，多數(shù)新聞的描述充滿人情的傾向性，有作者的自我發(fā)揮，有自我情感的表達(dá)，對(duì)事件的評(píng)價(jià)，也多有作者自己的觀點(diǎn)，打破了新聞的客觀真實(shí)性，因此，在多媒體下的電視新聞媒體的發(fā)展，首先要關(guān)注網(wǎng)站或者新聞節(jié)目的口碑，關(guān)注服務(wù)對(duì)象，從目標(biāo)出發(fā)，突出新聞的價(jià)值性，這是新聞媒體的根基，也是其存在和持續(xù)發(fā)展的源泉?jiǎng)恿Α?/p>

2 關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新，突出獨(dú)特性

隨著社會(huì)環(huán)境的開放，隨著多媒體技術(shù)在電視新聞媒體中不斷滲透，中國的電視無論是播放形式，還是播放內(nèi)容，無論是節(jié)目質(zhì)量還是節(jié)目的數(shù)量，都有了不同程度的改革與發(fā)展，一方面，這是社會(huì)發(fā)展的需要，也是體現(xiàn)電視新聞編輯自身在不斷的發(fā)展過程中的進(jìn)步和經(jīng)驗(yàn)的積累，他們也不斷的學(xué)習(xí)與探究，這是不斷豐富節(jié)目內(nèi)容的主要原因。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，世界之間不自覺的產(chǎn)生了經(jīng)驗(yàn)分享，西方發(fā)達(dá)國家的電視節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)，也逐漸被中國電視新聞節(jié)目所借鑒利用，同時(shí)中國電視新聞還傳承著中國的東方氣韻，結(jié)合西方的創(chuàng)新理念，由此產(chǎn)生了當(dāng)今豐富多彩的電視新聞節(jié)目，形成了中國特色的新聞媒體，這是發(fā)展之路，也是觀念上的更新。隨著自媒體的不斷擴(kuò)充，社會(huì)逐漸呈現(xiàn)即時(shí)性報(bào)道，直播也逐漸走入人們的視野。

社會(huì)的進(jìn)程，不僅滿足大眾需要，還需要兼顧個(gè)性，個(gè)人直播就是典型的事例。因此，多媒體背景下的電視新聞，要?jiǎng)?chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容，形成獨(dú)特的傳媒特征，更新觀念，逐漸追求電視節(jié)目的個(gè)性化、創(chuàng)新性和職業(yè)性。比如：電視劇。80年代的電視劇，錄播設(shè)備比較稀少，而且比較昂貴，很多電視節(jié)目還利用特效烘托場(chǎng)景，給予人們心靈震撼，但是，多媒體的今天，錄播器材信手拈來，對(duì)錄播和剪輯沒有了神秘感，由此分析，錄播的新穎與質(zhì)量則成為被認(rèn)可的決定性因素，這也決定了電視新聞媒體，要從節(jié)目類型、節(jié)目表現(xiàn)形式、主持人、主持背景等方面入手，創(chuàng)新表達(dá)方式，豐富電視新聞內(nèi)容，讓欄目規(guī)范化，提升電視新聞媒體的整體水平，關(guān)注人們的需要與口味，與時(shí)俱進(jìn)，探究電視傳播渠道的獨(dú)特性，這是新聞媒體崛起創(chuàng)新之路，也是創(chuàng)造豐碩成果的關(guān)鍵途徑。

3 改變傳媒格局，營造新媒體語境

隨著通信技術(shù)不斷的進(jìn)步與發(fā)展，隨著數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，各種多媒體樣式蜂擁出現(xiàn)，比如：網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、戶外電子屏、IPTV等，我們生活的周圍，處處展現(xiàn)的是多媒體的氛圍，到處都有多媒體的語境，多媒體與人們的生活息息相關(guān)，它與傳統(tǒng)電視新聞媒體相比，更具與廣泛性、滲透性的格局特點(diǎn)，似乎各種媒體已成為人們生活的一部分，對(duì)于傳統(tǒng)媒體，他具有更強(qiáng)的沖擊性與普遍性。同時(shí)，新媒體的服務(wù)范圍，也逐漸拓展到生活的角角落落，囊括了政治、生活、社會(huì)、文化以及科學(xué)領(lǐng)域。另外，各省、各市、各區(qū)域、個(gè)人，都在把玩著新媒體，在現(xiàn)實(shí)生活中的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中，改變傳媒格局，創(chuàng)新營造新媒體語境則成為電視新聞業(yè)界關(guān)注的普遍性問題。根據(jù)當(dāng)前的電視普及現(xiàn)狀分析，很多人已經(jīng)擺脫了電視傳播需求，對(duì)電視的關(guān)注度也逐年降低，電視的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)，在信息的傳遞上明顯滯后了新媒體；電視內(nèi)容也逐漸單一，因此，電視新聞媒體，要改變現(xiàn)有格局，從觀念上突破固有的電視媒體運(yùn)營模式，從電視平臺(tái)內(nèi)容上入手，要不斷切入人們關(guān)注的話題，尋找概念多，說法豐富的內(nèi)容，吸引大家的關(guān)注。另一方面，節(jié)目要滿足大眾的需求，節(jié)目內(nèi)容要遵循從群眾中來，到群眾中去，突出個(gè)性，遵循多媒體發(fā)展規(guī)律，營造新媒體語境，改變服務(wù)格局，在創(chuàng)新理念的引領(lǐng)下，積累經(jīng)驗(yàn)，豐富內(nèi)容，真正讓電視新聞媒體走出迷茫，發(fā)展新格局。

4 關(guān)注時(shí)代潮流，提升制作水平

改革是發(fā)展的動(dòng)力，創(chuàng)新是發(fā)展的機(jī)遇，電視新聞媒體面對(duì)當(dāng)前自媒體發(fā)展的蓬勃趨勢(shì)，改變困境的方法只有改革創(chuàng)新，新聞媒體工作者首先要客觀評(píng)價(jià)當(dāng)前面臨的困境，從實(shí)際出發(fā)，關(guān)注群眾對(duì)電視新聞內(nèi)容新穎、發(fā)展審美和內(nèi)容多變的需求，新聞媒體工作者首先要順應(yīng)時(shí)代的潮流，突破傳統(tǒng)的思維模式，加強(qiáng)培訓(xùn)，走進(jìn)群眾，了解群眾的呼聲，從基層中獲得發(fā)展方向的答案。比如：直播是大家普遍喜歡的電視轉(zhuǎn)播形式，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，電視工作者，要?jiǎng)?chuàng)設(shè)直播渠道，形成輿論熱點(diǎn)，讓內(nèi)容生動(dòng)有趣，在直播的過程，納入普通人的參與，實(shí)現(xiàn)同步實(shí)播。實(shí)時(shí)對(duì)話，與觀眾互動(dòng)，傾聽觀眾的聲音，讓觀眾表達(dá)對(duì)電視新聞媒體的看法，吸引人們對(duì)新聞媒體的參與意識(shí)，順應(yīng)時(shí)代的聲音，挖掘時(shí)代的故事，體現(xiàn)時(shí)代的精神，只有這樣，才能與觀眾同步，才能與觀眾同呼吸，產(chǎn)生相通情感。另一方面，電視節(jié)目的質(zhì)量也是創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵問題，電視新聞制作者要體現(xiàn)自媒體的制作特點(diǎn)，突出新穎、美觀、畫面溫馨、色彩豐富等制作技巧，突出編輯的專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)于不同的電視節(jié)目內(nèi)容，在操作手法上，要吸引觀眾，震撼心靈，風(fēng)格獨(dú)特，要有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，才能真正讓電視新聞節(jié)目獨(dú)特而有創(chuàng)新性、價(jià)值性，才會(huì)值得推廣與傳播。

5 突破慣性思維，構(gòu)建全新視角

在電視新聞報(bào)道中，往往新聞平臺(tái)報(bào)道風(fēng)格多年不變，多數(shù)具有慣性宣傳套路，一個(gè)欄目的側(cè)重點(diǎn)，宣傳的風(fēng)格，報(bào)道的角度，多數(shù)具有慣性思維的嫌疑，因此，一個(gè)欄目的發(fā)展與創(chuàng)新，首先要突破慣性思維，拓展新聞報(bào)道的持續(xù)創(chuàng)新，要因時(shí)而變化，因勢(shì)而修整，在思變的基礎(chǔ)上，打破慣性報(bào)道模式，創(chuàng)新才有空間和機(jī)會(huì)，隨著創(chuàng)新思維的不斷滲透，當(dāng)前的新聞報(bào)道呈現(xiàn)了不同的表現(xiàn)聲音，比如：安徽新聞報(bào)道中曾運(yùn)用沙畫投入篇頭展現(xiàn)新聞背景，其效果讓人耳目一新，清新大氣，給人留下較深的印象，這是新聞報(bào)道中極少運(yùn)用的手法。突破慣性思維，要盡可能考慮人性的張力和情感的關(guān)懷，讓創(chuàng)新由內(nèi)而外，只要花功夫，花心思，創(chuàng)新自然生發(fā)，創(chuàng)新的效果才能凸顯個(gè)性與特色，真正實(shí)現(xiàn)電視新聞的收視長虹。

多媒體背景下的電視新聞媒體，改革路上要突出作品的價(jià)值和內(nèi)容的獨(dú)特，中國電視節(jié)目，無論是內(nèi)容還是形式，無論語境還是制作手法，都要尊重群眾的心理需要。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，電視新聞媒體要敢于迎戰(zhàn)，一方面要構(gòu)建創(chuàng)新之路，另一方面要扎實(shí)推進(jìn)節(jié)目質(zhì)量，在堅(jiān)持、努力、改革、創(chuàng)新的路途中，立足本土化，不遠(yuǎn)的將來，我們相信它依然會(huì)綻放新的光彩。

參考文獻(xiàn)

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