鄭亞榮

摘要：研究了網(wǎng)絡經(jīng)濟下數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展的基本情況，分析了數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟下的發(fā)展策略，根據(jù)數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析網(wǎng)絡經(jīng)濟下數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展方向，發(fā)展策略等。據(jù)此，為數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展做出分析，得出較為科學的數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展方向，推進數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的科學發(fā)展。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；數(shù)碼產(chǎn)品；數(shù)碼企業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢

三十年河東，三十年河西。傳統(tǒng)的數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展、營銷、推廣模式已經(jīng)過去，網(wǎng)絡時代的到來，讓數(shù)碼產(chǎn)品成為網(wǎng)絡經(jīng)濟下必不可少的一環(huán)。此前，很多的專家認為數(shù)碼企業(yè)應重視數(shù)碼產(chǎn)品的品質和品牌效應，不能只關注數(shù)碼產(chǎn)品自身發(fā)展；一些學者在認識到網(wǎng)絡發(fā)展環(huán)境的問題后，提出數(shù)碼產(chǎn)品的線上和線下發(fā)展戰(zhàn)略 。本文通過分析現(xiàn)有的數(shù)碼產(chǎn)品研究成果和數(shù)碼產(chǎn)品現(xiàn)有的實際情況，發(fā)現(xiàn)數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟下的發(fā)展不完善，線上平臺的安全性，質量和無序競爭有待完善，數(shù)碼產(chǎn)品對網(wǎng)絡信息技術的開發(fā)不夠，因此，對相關行業(yè)的數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展做出預測，制定出長遠的數(shù)碼行業(yè)發(fā)展計劃，盡可能減少走彎路，快速發(fā)展，掌握技術。

1.網(wǎng)絡經(jīng)濟下數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀分析

這是一個飛速發(fā)展的網(wǎng)絡時代，由于網(wǎng)絡經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，各國度在不同的領域進行研究，許多的美國學者在這方面做出了很大的貢獻，我國也不甘落后，一心躋身于網(wǎng)絡經(jīng)濟的研究，在大學設計專門的研究場所。

1.1數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展特點

數(shù)碼產(chǎn)品市場中，尤其是目前中國的數(shù)碼市場呈現(xiàn)以下特點：

首先，數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代較快，數(shù)碼產(chǎn)品的生命周期短暫。目前的數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)，隨著科學技術的不斷進步，大眾的生活需求越來越多樣化，人們對數(shù)碼產(chǎn)品需求多元化，于是各個企業(yè)為了在競爭中勝出，并占有絕大多數(shù)的市場份額，所以產(chǎn)生了無秩序的競爭，這樣就會使網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的數(shù)碼產(chǎn)品具有不確定性，比如數(shù)碼產(chǎn)品質量問題，交易安全問題等。同時會使數(shù)碼產(chǎn)品的需求量不易掌握，產(chǎn)品的更新等變得頻繁。

1.2數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

第三次科技革命以后，科技騰飛了，帶來了社會方方面面的變革，在我們身邊的東西，像數(shù)碼相機、MP3、MP4等數(shù)碼產(chǎn)品，發(fā)生了質的飛躍。以前可能我們買個數(shù)碼產(chǎn)品要跑很遠的地方，最近的也要到附近的實體店購買，現(xiàn)在只要動動手指，就可以送貨上門，電子商務已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)支撐起了社會經(jīng)濟的一部分，網(wǎng)絡經(jīng)濟下的數(shù)碼產(chǎn)品現(xiàn)在也從線下全部向線上轉變，手機消息，電腦終端等無處不是各種數(shù)碼產(chǎn)品的廣告和活動，傳統(tǒng)的營銷逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所取締。

然而網(wǎng)絡經(jīng)濟下的數(shù)碼產(chǎn)品在給人們帶來福利的同時，也存在一定的弊端，因為互聯(lián)網(wǎng)的雙面性、虛擬性，不管是數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)商的無須競爭，還是數(shù)碼產(chǎn)品的質量，交易的安全性，等度給消費者帶來了選擇方面的困境，所以完善的網(wǎng)絡購物環(huán)境和相關的法規(guī)制度繼續(xù)完善。

2.網(wǎng)絡經(jīng)濟下數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展趨勢分析

2.1 深化對網(wǎng)絡經(jīng)濟下數(shù)碼產(chǎn)品的認識

從新的角度和方面認識新時代下的網(wǎng)絡經(jīng)濟和數(shù)碼產(chǎn)品競爭市場，這已經(jīng)不是以前那種傳統(tǒng)風格的產(chǎn)品交易和買賣，不屬于簡單的產(chǎn)品交易，而且網(wǎng)絡經(jīng)濟是依靠先進的網(wǎng)絡技術的，網(wǎng)絡在發(fā)展中帶來利益，也充滿很多的不完善，信息的泄露，交易的保暖泉等很多方面，所以我們要深化對網(wǎng)絡經(jīng)濟和數(shù)碼產(chǎn)品市場競爭的認識和理解。

2.2優(yōu)化數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展策略

數(shù)碼產(chǎn)品在如今這個網(wǎng)絡社會，要占得較高的市場份額，必須調整和優(yōu)化發(fā)展策略，改變原有的線下策略，利用好互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，比如MP3，像這類數(shù)碼產(chǎn)品，我們不能單純地等待顧客到實體店購買，而是要乘著網(wǎng)購之東風，將數(shù)碼產(chǎn)品推到線上，投入和研發(fā)網(wǎng)絡信息技術，進行O2O等電商平臺交易和推廣。

2.3加大投入網(wǎng)絡信息技術研發(fā)

互聯(lián)網(wǎng)技術是網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的加強和完善對于網(wǎng)絡經(jīng)濟下數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟下數(shù)碼產(chǎn)品的競爭造成了重大影響，互聯(lián)網(wǎng)信息技術發(fā)展方面的迅速、技術的完善，能夠對網(wǎng)絡經(jīng)濟的建設起到先進性的意義，同時帶動相關領域數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展。由此，對于互聯(lián)網(wǎng)管理者而言，還應該不斷加強互聯(lián)網(wǎng)信息技術的完善，不僅僅重在解決技術漏洞等問題，還應該完善和加強防御系統(tǒng)。

3.數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展建議

3.1政策方面

制定一系列的數(shù)碼產(chǎn)品政策法律法規(guī)，完善數(shù)碼產(chǎn)品的市場規(guī)范，鼓勵數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展，加強自身的貿易現(xiàn)狀，政府提供他幫助，使數(shù)碼產(chǎn)品規(guī)范化發(fā)展。

3.2網(wǎng)絡經(jīng)濟方面

利用現(xiàn)代網(wǎng)絡，改變傳統(tǒng)的市場競爭和營銷方式，為數(shù)碼產(chǎn)品插上互聯(lián)網(wǎng)+的翅膀，在電子商務模式下開創(chuàng)營銷和競爭新模式。

總結

新時代下，網(wǎng)絡經(jīng)濟以令人驚奇的速度發(fā)展和變化，令各個行業(yè)進入新的領域開發(fā)和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡進入我們的生活，改變了傳統(tǒng)的方法，如何將網(wǎng)絡經(jīng)濟系統(tǒng)的加以理解，已經(jīng)是個急需要解決的問題。本文首先在網(wǎng)絡經(jīng)濟的環(huán)境下，分析數(shù)碼產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，然后根據(jù)存在的問題和趨勢提出將來發(fā)展的建議和解決的對策。

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龐曉婷，通訊作者。