李爽 陳紅娟

摘要：紅軍長(zhǎng)征時(shí)期的宣傳標(biāo)語具有形式多樣化、語言通俗化、內(nèi)容具體化三個(gè)典型特點(diǎn)，在指導(dǎo)革命斗爭(zhēng)中發(fā)揮著重要作用。新時(shí)代學(xué)習(xí)長(zhǎng)征標(biāo)語宣傳的有效經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的理論宣傳工作具有重要啟示：加強(qiáng)城市空間資源利用，提高宣傳形式多樣性；利用通俗易懂話語形式，實(shí)現(xiàn)宣傳語言大眾化；顧念人民大眾切身利益，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容貼切性。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)征標(biāo)語；宣傳話語

中圖分類號(hào)：D264.4

DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/d.2018.04.010

“長(zhǎng)征是宣言書，長(zhǎng)征是宣傳隊(duì)，長(zhǎng)征是播種機(jī)。”[1]（P5）宣傳工作對(duì)長(zhǎng)征勝利發(fā)揮了不可替代的作用，其中標(biāo)語宣傳作為長(zhǎng)征的重要話語實(shí)踐，在宣傳綱領(lǐng)政策、激發(fā)革命熱情中占據(jù)重要地位。探討長(zhǎng)征時(shí)期標(biāo)語宣傳的有效經(jīng)驗(yàn)，對(duì)提升新時(shí)代黨的理論宣傳水平，具有重要意義。

一、長(zhǎng)征途中宣傳標(biāo)語的表現(xiàn)形式及特征

（一）形式的多樣化

宣傳是內(nèi)容與形式的有效統(tǒng)一。中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)征中注重宣傳工作，不僅宣傳的內(nèi)容豐富多彩，而且有著多樣化的宣傳形式，展示了中國(guó)工農(nóng)紅軍良好的戰(zhàn)斗風(fēng)姿。

●標(biāo)語載體多樣化

長(zhǎng)征初期，標(biāo)語形式較為統(tǒng)一，大部分都是先寫在紙上而后貼在墻上，進(jìn)行直接宣傳。在緊張的長(zhǎng)征路途中，在物質(zhì)條件艱難的情況下，紅軍同志發(fā)揮聰明才智，因陋就簡(jiǎn)，創(chuàng)造條件，以形式多樣的物質(zhì)載體，宣傳黨的路線、方針、政策。缺墨少紙，便直接刻在青翠的竹葉、樹葉上，制作成為“葉報(bào)”；在河流的上游地區(qū)，將標(biāo)語刻在木片、木板上，使之順?biāo)?，稱為“水電報(bào)”；西南地區(qū)石頭、石壁多，標(biāo)語便刻在其上，形成石刻標(biāo)語；在森林地帶，樹干上刻上標(biāo)語，形成“樹標(biāo)”；在草地，用石頭堆砌標(biāo)語形成“草標(biāo)”。除此之外，紅軍還利用孔明燈、信件等進(jìn)行宣傳。當(dāng)然，其中使用最為廣泛的是墨書標(biāo)語，紅軍在閑暇期間便手提墨桶，所到之處即書寫標(biāo)語，遵義地區(qū)的群眾描述當(dāng)時(shí)的情況為“紅軍一到，滿街熱鬧，墻上鮮紅，好似過年”。長(zhǎng)征過程中我黨以形式多樣的物質(zhì)載體將革命真理的火種播撒在了長(zhǎng)征經(jīng)過的山山水水。

●標(biāo)語文體多樣化

長(zhǎng)征期間的宣傳文體主要以口號(hào)、歌謠、畫報(bào)為主?？谔?hào)式標(biāo)語短小精悍，簡(jiǎn)單明了，簡(jiǎn)短有力的字句便可實(shí)現(xiàn)宣傳目的?！疤K維埃中國(guó)萬歲”“擁護(hù)蘇維埃政府”以短句式口號(hào)宣傳了蘇維埃政權(quán)，“打倒國(guó)民黨狗黨，生擒賣國(guó)賊蔣介石”以對(duì)仗式口號(hào)揭露了國(guó)民黨的本質(zhì)。歌謠式標(biāo)語押韻和諧，朗朗上口，便于傳誦。如“勾心斗角打內(nèi)戰(zhàn)，可憐最是窮光蛋，既出力又出錢，狗啃骨頭爭(zhēng)地盤，窮人替你抵炮眼，血成河尸骨堆山?！盵2]（P71）這種富有音樂性的文體韻律和諧，優(yōu)美生動(dòng)，其話語內(nèi)容亦更加豐富。我國(guó)20世紀(jì)30年代的全民識(shí)字率約為26%，其中鄉(xiāng)村人口的識(shí)字率僅為17%。[3]畫報(bào)宣傳生動(dòng)活潑，利用簡(jiǎn)單明了的視覺符號(hào)傳達(dá)信息，吸引了工農(nóng)群眾的閱讀興趣。毛澤東曾指出，“政治宣傳的普及鄉(xiāng)村，全是共產(chǎn)黨和農(nóng)民協(xié)會(huì)的功績(jī)。很簡(jiǎn)單的一些標(biāo)語、圖畫和講演，使得農(nóng)民如同每個(gè)都進(jìn)過一下子政治學(xué)校而已，收獲非常廣而速。”[4]（P34）

（二）語言的通俗化

知識(shí)分子的學(xué)術(shù)話語與人民大眾的通俗話語達(dá)到有效統(tǒng)一是實(shí)現(xiàn)宣傳有效性的關(guān)鍵。若使標(biāo)語宣傳取得實(shí)效，就必須要考慮到農(nóng)民群眾的生活狀況、理解水平和知識(shí)層次，構(gòu)建人民大眾的話語體系。

●用通俗化的語言宣傳革命真理

偉大的長(zhǎng)征既是紅軍的戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，又是革命真理的大傳播。長(zhǎng)征時(shí)期，革命真理的宣傳包括馬克思主義理論、中國(guó)共產(chǎn)黨的方針政策、蘇維埃政權(quán)的性質(zhì)、革命的對(duì)象、目的等?！叭澜鐭o產(chǎn)階級(jí)聯(lián)合起來”“實(shí)行社會(huì)主義、擁護(hù)工農(nóng)紅軍”使馬克思主義理論廣泛傳播?！肮伯a(chǎn)黨是工農(nóng)窮人的政黨”“共產(chǎn)黨是領(lǐng)導(dǎo)工農(nóng)群眾的組織，解放工農(nóng)的無產(chǎn)階級(jí)政黨”則宣傳了中國(guó)共產(chǎn)黨鮮明的階級(jí)立場(chǎng)。紅軍在江西瑞金書寫的《中國(guó)共產(chǎn)黨十大綱領(lǐng)》：“一、打倒帝國(guó)主義！二、推翻國(guó)民黨反動(dòng)統(tǒng)治！三、鏟除封建勢(shì)力！四、鎮(zhèn)壓反動(dòng)勢(shì)力！五、實(shí)行八小時(shí)工作制，增加工資、失業(yè)救濟(jì)與社會(huì)保險(xiǎn)等！六、實(shí)行土地改革！七、擁護(hù)工人利益，幫助工人實(shí)行勞動(dòng)法令！八、武裝工人群眾！九、鞏固與建立蘇維埃政權(quán)！十、解放整個(gè)被壓迫群眾！”[2]（P5）更以通俗化的語言闡明了黨的政治綱領(lǐng)和革命任務(wù)。通過這些通俗化的宣傳，“階級(jí)斗爭(zhēng)”“馬克思主義”“社會(huì)主義”等為少數(shù)知識(shí)分子所接受的精英話語有效地轉(zhuǎn)化為人民大眾的語言，為千百萬勞苦工農(nóng)指明了前進(jìn)的方向，實(shí)現(xiàn)了革命真理的大傳播。

●用通俗化的語言鼓舞戰(zhàn)斗士氣

紅軍長(zhǎng)征途中強(qiáng)渡大渡河，飛奪瀘定橋，爬雪山，過草地，其歷時(shí)之長(zhǎng)、路途之艱難以想象。在兩萬五千里的路途中，標(biāo)語宣傳鼓舞軍心、振奮斗志，引起了紅軍戰(zhàn)士情感上的共鳴，從而使精神力量轉(zhuǎn)為實(shí)踐力量應(yīng)用到革命中?！盀踅m險(xiǎn)，又怎能擋住紅軍飛渡”“輕傷不下火線，重傷不哭”激發(fā)了紅軍戰(zhàn)士勇于克服困難的頑強(qiáng)斗志?！鞍l(fā)揚(yáng)階級(jí)友愛，以強(qiáng)幫弱，大幫小，走不動(dòng)的扶著走，不能扶的抬著走，讓每個(gè)戰(zhàn)士安全越過夾金山”“把生的希望讓給戰(zhàn)友，把死的危險(xiǎn)留給自己”表達(dá)了紅軍戰(zhàn)士的團(tuán)結(jié)精神和大局意識(shí)?！芭Ｆぱ鼛唛L(zhǎng)，草地荒原好干糧；開水煮來別有味，野火燒熟分外香；一段用來煮野菜，一段用來熬鮮湯，有湯有菜花樣多，留下一段戰(zhàn)友嘗”宣傳了長(zhǎng)征途中的革命樂觀主義精神?！凹澕Z堆谷滿倉，干人無米煮湯；土豪劣紳住洋房子，工人農(nóng)民住爛茅蓬；還有種種苛捐雜稅，把工人血汗吸得精光；只有擁護(hù)紅軍打勝仗，工農(nóng)才能得解放”則利用強(qiáng)烈的對(duì)比激發(fā)了革命熱情。在惡劣的條件下，正是這些通俗化的標(biāo)語適時(shí)地給紅軍戰(zhàn)士打了一劑又一劑的強(qiáng)心針，激勵(lì)著紅軍勇往直前。

（三）內(nèi)容的具體化

毛澤東曾指出，“要得到群眾的擁護(hù)，就得和群眾在一起，就得去發(fā)動(dòng)群眾的積極性，就得關(guān)心群眾的痛癢，就得真心實(shí)意地為群眾謀利益，解決群眾的生產(chǎn)和生活問題，鹽的問題，米的問題，房子的問題，衣的問題，生小孩子的問題，解決群眾的一切問題?！盵4]（P138-139）長(zhǎng)征期間標(biāo)語宣傳具有較強(qiáng)現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，和個(gè)人、社會(huì)的具體利益緊密相連。

●和人民的物質(zhì)利益緊密相連

1934年10月，紅軍總政治部發(fā)布政治命令：“特別要根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕娖惹械木唧w要求，提出斗爭(zhēng)口號(hào)，領(lǐng)導(dǎo)群眾斗爭(zhēng)?！盵5]（P585）長(zhǎng)征時(shí)期的宣傳工作和人民的物質(zhì)利益緊密相連，贏得了廣大民眾的理解和支持?！皩?shí)行耕者有其田”“擁護(hù)共產(chǎn)黨！打倒土豪劣紳把土地分給農(nóng)民”“平均分配土地，保護(hù)工農(nóng)利益！紅軍勝利萬歲！”以土地作為標(biāo)語內(nèi)容?！爸挥泄伯a(chǎn)黨才能救中國(guó)！共產(chǎn)黨實(shí)行：土地歸農(nóng)民！工人八小時(shí)工作制！分給士兵土地和工作！男女平等！”[2]（P12）“誰是世界的創(chuàng)造者，只有我們勞苦的工農(nóng)；一切歸生產(chǎn)者所有，哪里容得寄生蟲！工人有罷工自由！反對(duì)老板打罵工人！工人增加工錢！”[2]（P73）“月工、零工、童工同酬！”則以工作時(shí)長(zhǎng)、工資、勞資關(guān)系等作為宣傳內(nèi)容。這些標(biāo)語顯示，當(dāng)時(shí)我們黨充分站在廣大人民的立場(chǎng)上，從人們的切身利益（土地、工作時(shí)長(zhǎng)、工資等）出發(fā)進(jìn)行宣傳工作，反映人民群眾的愿望和要求，爭(zhēng)取了廣大農(nóng)民到我們黨的隊(duì)伍中來，支持革命，參與斗爭(zhēng)，不斷增強(qiáng)了黨的革命隊(duì)伍力量。

●致力于改善社會(huì)問題

長(zhǎng)征的標(biāo)語宣傳緊密關(guān)注社會(huì)的實(shí)際問題，如男女平等、教育、民族團(tuán)結(jié)和宗教自由等?！胺磳?duì)打罵女子”“婦女在政治上經(jīng)濟(jì)上文化教育上與男子一律平等”“男女平等！實(shí)行一夫一妻！”對(duì)于解放婦女具有重要意義，從而獲得廣大女性民眾的支持，拓展了革命的群眾基礎(chǔ)?！捌占稗r(nóng)村教育，發(fā)展無產(chǎn)階級(jí)文化水平”“發(fā)展農(nóng)村教育改善農(nóng)民生活”等就教育問題開展宣傳工作，對(duì)于提高人民的文化水平具有重要作用?！凹t軍是漢藏回苗人的朋友！紅軍是解放回番民族的救星！紅軍是保護(hù)回番人民的軍隊(duì)！”“政治上、經(jīng)濟(jì)上苗人、侗人與漢人有同樣的權(quán)利”“各民族聯(lián)合起來，各民族團(tuán)結(jié)起來”從民族平等、民族團(tuán)結(jié)、民族自治幾個(gè)方面進(jìn)行宣傳，對(duì)于各民族聯(lián)合推翻國(guó)民黨軍閥的統(tǒng)治，促進(jìn)革命勝利贏得了良好的社會(huì)環(huán)境?！按蚱埔磺凶诮堂孕藕头饨ǘY教”“回民人人有信仰宗教的自由、不準(zhǔn)侵犯回教廟宇，傷害回族教民感情”則從反封建以及宗教信仰自由方面進(jìn)行宣傳，營(yíng)造了寬松自由的思想環(huán)境。

二、長(zhǎng)征宣傳標(biāo)語的當(dāng)代啟示

長(zhǎng)征時(shí)期標(biāo)語宣傳所具有的形式多樣化、語言通俗化、內(nèi)容具體化這三個(gè)顯著特點(diǎn)并不是截然分開的，而是我中有你，你中有我，對(duì)于長(zhǎng)征勝利發(fā)揮著重要作用。而隨著社會(huì)發(fā)展，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、善變性以及差別性較之以前都大大增強(qiáng)，我國(guó)的宣傳工作也正面臨著較大挑戰(zhàn)。學(xué)習(xí)長(zhǎng)征時(shí)期標(biāo)語宣傳的有效性經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于不斷優(yōu)化新時(shí)代的宣傳工作具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

（一）加強(qiáng)城市空間資源利用，提高宣傳形式多樣性

長(zhǎng)征時(shí)期，我們黨充分利用不同的載體進(jìn)行理論宣傳，實(shí)現(xiàn)了革命真理的大傳播。在社會(huì)發(fā)展日新月異的今天，我們應(yīng)汲取其有效經(jīng)驗(yàn)，充分利用各種社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)宣傳形式的多樣化。一方面，要繼續(xù)發(fā)揮廣播、報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的傳播作用。同時(shí)，借鑒長(zhǎng)征時(shí)期墻標(biāo)、樹標(biāo)、草標(biāo)的特點(diǎn)，在現(xiàn)代化城市中，我們應(yīng)加強(qiáng)空間資源的利用，使人們?cè)谌粘Ｉ钪懈惺芾碚撗?，使宣傳更加“接地氣”?/p>

目前我國(guó)城市的公交、地鐵、公園、甚至道路等各種空間資源被名類繁多的商業(yè)廣告所覆蓋，我們?cè)谧⒅刭嵢∩虡I(yè)利潤(rùn)時(shí)一定程度上忽略了文化氛圍的營(yíng)造。這啟示我們，在理論宣傳工作中，要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，實(shí)現(xiàn)理論宣傳載體的多樣化。理論宣傳不應(yīng)僅局限于傳統(tǒng)的大眾傳播媒體，不斷開發(fā)城市空間資源的利用，讓人民群眾在潛移默化中接受宣傳，是現(xiàn)實(shí)發(fā)展的內(nèi)在要求。

結(jié)合當(dāng)代城市的發(fā)展?fàn)顩r，加強(qiáng)城市空間資源利用，實(shí)現(xiàn)理論宣傳的有效性，可以從以下幾方面開展。第一，大力開發(fā)紅色旅游文化資源。中國(guó)紅色旅游資源非常豐富，我們要善于開發(fā)并充分利用紅色景點(diǎn)，以開展理論宣傳和革命傳統(tǒng)教育，在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)開展紅色教育，宣傳紅色文化，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神發(fā)展的統(tǒng)一。第二，充分利用公共空間資源。這既可以營(yíng)造良好的城市氛圍，又能提高公共空間的利用率。如在城市的地鐵、公交等公共交通中設(shè)置電子屏幕，在道路兩旁設(shè)置宣傳欄等，拓寬理論宣傳媒介，使人民群眾在生活中能夠自覺接受理論宣傳。第三，設(shè)置特色文化宣傳角。各地可創(chuàng)建具有吸引力的專用空間（如上海紅墻），并利用其進(jìn)行理論宣傳，構(gòu)建具有地方特色的宣傳形式等。總之，我們要?jiǎng)?chuàng)造性地開發(fā)空間資源，充分實(shí)現(xiàn)宣傳形式的創(chuàng)新，從而使理論走進(jìn)生活、走進(jìn)社會(huì)，讓宣傳貼近群眾、貼近實(shí)際，在人民大眾的日常生活中實(shí)現(xiàn)宣傳的有效性。

（二）利用通俗易懂話語形式，實(shí)現(xiàn)宣傳語言大眾化

說人民的話，說明白話是對(duì)當(dāng)前宣傳工作提出的又一個(gè)具體要求。長(zhǎng)征時(shí)期通俗的宣傳標(biāo)語啟示著我們，宣傳工作的對(duì)象是人民大眾，因此要說廣大人民群眾能聽得懂的話，構(gòu)建屬于人民大眾的話語體系。要在堅(jiān)持馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法的前提下，進(jìn)行宣傳話語創(chuàng)新，構(gòu)建人民大眾的話語體系，實(shí)現(xiàn)宣傳語言的大眾化。

第一，實(shí)現(xiàn)宣傳語言的通俗化，避免生硬空洞的、“高大上”的純粹理論說教。如“富強(qiáng)、民主、文明、和諧；自由、平等、公正、法治；愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”。簡(jiǎn)單明了的十六個(gè)字就闡明了社會(huì)主義核心價(jià)值體系的核心，從國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人三個(gè)層面對(duì)發(fā)展提出了具體要求。又如習(xí)近平總書記在講話中所提到的“綠水青山就是金山銀山”，即用通俗的話語形式道出了生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。語言的通俗化是實(shí)現(xiàn)宣傳大眾化的第一要義，因此，我們?cè)陂_展工作時(shí)要用人民大眾的語言進(jìn)行理論宣傳。第二，創(chuàng)新話語形式，利用人民大眾所喜聞樂見的宣傳方式實(shí)現(xiàn)宣傳的大眾化。除了當(dāng)前我們主要運(yùn)用的文字宣傳外，要?jiǎng)?chuàng)新利用歌謠、漫畫、微電影等，把枯燥的理論以嶄新的形式表現(xiàn)出來，增強(qiáng)宣傳的活潑性、趣味性，使人民群眾接受宣傳的方式由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。如2013年10月，在視頻“領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的”中，中國(guó)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人首次以卡通人物的形式出現(xiàn)在公眾面前，它以輕松幽默的方式展示了中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的選拔方式，并與美國(guó)、英國(guó)的制度進(jìn)行了比較。這段五分鐘的視頻自推出以來點(diǎn)擊量超過百萬次，極大提高了宣傳的受眾面和普及度，是實(shí)現(xiàn)宣傳通俗化、大眾化較為成功的實(shí)踐。因此，在新時(shí)代的環(huán)境下，我們要說人民群眾能聽得懂的話，同時(shí)以人民大眾所喜聞樂見的方式來開展宣傳工作，實(shí)現(xiàn)宣傳的大眾化。

（三）顧念人民大眾切身利益，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容貼切性

“話語轉(zhuǎn)換不是簡(jiǎn)單的文字更改或者符號(hào)替換，而是有著強(qiáng)烈的意義表征。透過話語，我們可以清晰地感受到話語主體真實(shí)生活境遇及其所處的時(shí)代鏡像?！盵6]話語的形成是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，應(yīng)與它所處的時(shí)代建立密切聯(lián)系。宣傳工作同樣如此，應(yīng)站在廣大人民群眾立場(chǎng)上，以老百姓的利益訴求為出發(fā)點(diǎn)，充分體現(xiàn)時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)性，增強(qiáng)人民大眾的凝聚力。新時(shí)代下，我們黨應(yīng)深入學(xué)習(xí)長(zhǎng)征標(biāo)語的有效經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的貼切性。

改革開放以來我國(guó)社會(huì)快速發(fā)展，從一個(gè)落后的發(fā)展中國(guó)家發(fā)展成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人民的生活水平得到了很大提高，與此同時(shí)帶來了不少新的社會(huì)問題。其中老百姓較為關(guān)心的如就業(yè)問題、住房問題、醫(yī)療問題、環(huán)境問題以及教育問題等。黨的宣傳要為廣大人民所接受、所關(guān)注，就必須要貼近人民群眾普遍關(guān)心的事情，解決廣大人民群眾的疑惑。十九大報(bào)告中“房子是用來住的、不是用來炒的”闡釋了我國(guó)的住房制度，就廣大人民群眾較為關(guān)心的住房問題作出了解答；“脫真貧、真脫貧”口號(hào)的提出彰顯了我國(guó)打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的信心與決心；“建設(shè)美麗中國(guó)”則強(qiáng)調(diào)了要注重生態(tài)文明，為人民營(yíng)造良好的生產(chǎn)生活環(huán)境等等。此類宣傳內(nèi)容都和人民群眾的切身利益緊密關(guān)聯(lián)，因此也得到了社會(huì)及人民大眾的一致好評(píng)。因此，新時(shí)代下，中國(guó)共產(chǎn)黨在理論宣傳中要密切結(jié)合人民群眾的實(shí)際利益，掌握話語的主導(dǎo)權(quán)，成為連接黨與人民的有效橋梁，從而增強(qiáng)宣傳的影響力。

基金項(xiàng)目

上海市馬克思主義理論教學(xué)研究“中青年拔尖人才”資助項(xiàng)目《提升高校思想政治教育話語權(quán)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與對(duì)策研究》階段性成果。

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作者簡(jiǎn)介

李爽，華東師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生，研究方向：馬克思主義中國(guó)化；陳紅娟，華東師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授，研究方向：中共黨史、馬克思主義中國(guó)化。

責(zé)任編輯 姜杰