王麗 王藝璇

〔摘要〕 電視政論片作為具有強(qiáng)烈政治理論色彩的電視專題片，在闡釋政治話題、傳播施政理念、凝聚人心、統(tǒng)一思想等方面具有獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢(shì)。黨的十九大召開(kāi)之前，中央電視臺(tái)等主流媒體推出的系列電視政論片取得了非常好的宣傳效果，為黨的十九大召開(kāi)營(yíng)造了良好的社會(huì)輿論氛圍。該系列電視政論片融思想性與人文性于一體，運(yùn)用精湛的數(shù)字技術(shù)，邏輯周密，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，解說(shuō)詞與旁白恢宏大氣，具有較強(qiáng)的思想穿透力和審美感染力。今后，電視政論片應(yīng)在加強(qiáng)區(qū)域性宣傳、擴(kuò)大國(guó)際影響、強(qiáng)化后續(xù)宣傳效應(yīng)等方面下功夫，力求實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化。

〔關(guān)鍵詞〕 電視政論片；制作特點(diǎn)；傳播效果；宣傳效應(yīng)

〔中圖分類號(hào)〕J952 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕1009-1203（2018）05-0117-04

2017年10月18日，黨的十九大隆重召開(kāi)，明確提出我國(guó)進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，我國(guó)已實(shí)現(xiàn)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的歷史性飛躍，極大地振奮了國(guó)人的自豪感與自信心。同時(shí)我們也要看到，在十九大召開(kāi)前的一段時(shí)間里，仍有相當(dāng)一部分民眾對(duì)黨和國(guó)家近年來(lái)取得的輝煌成就了解不夠，對(duì)我國(guó)當(dāng)前所面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、外交等方面的問(wèn)題持有錯(cuò)誤的認(rèn)知，這就需要主流媒體以高度的政治責(zé)任感和最有效的方式統(tǒng)一受眾思想，引導(dǎo)正確輿論，大力傳播正能量。正是在這樣的社會(huì)大背景下，2017年7月至10月間，央視等主流媒體相繼推出了《將改革進(jìn)行到底》《法治中國(guó)》《大國(guó)外交》《巡視利劍》《輝煌中國(guó)》《強(qiáng)軍》《為了公平正義》《不忘初心 繼續(xù)前進(jìn)》等八部電視政論專題片，在科學(xué)總結(jié)成就、增強(qiáng)國(guó)人自豪感、凝聚社會(huì)共識(shí)、統(tǒng)一民眾思想等方面取得了非常顯著的宣傳效果，為黨的十九大的召開(kāi)營(yíng)造了濃厚的思想輿論氛圍。筆者就此作一探討，以與大家共勉。

一、系列電視政論片的精心設(shè)計(jì)和制作

該系列電視政論片之所以能取得如此良好的宣傳效果，固然與其自身的特點(diǎn)是分不開(kāi)的，但制作方的認(rèn)真籌劃和精心制作起著更為關(guān)鍵的重要作用。

（一）高度的思想性與人文色彩相結(jié)合

一方面，該系列電視政論片的主題緊緊圍繞黨和國(guó)家治國(guó)理政的大政方針，具有很強(qiáng)的政治性及宏大的視野。其內(nèi)容緊密結(jié)合黨和國(guó)家的頂層設(shè)計(jì)而展開(kāi)，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、反腐、法制、科技、社會(huì)、外交等多個(gè)方面，起點(diǎn)較高。另一方面，該系列電視政論片在制作方法上都盡量做到深入淺出，采用了“面向觀眾的低姿態(tài)低視角” 〔1 〕形式，在宣揚(yáng)黨和國(guó)家的大政方針的同時(shí)不忘彰顯人文關(guān)懷，從而拉近了與受眾的距離。

該系列電視政論片在制作過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了高度思想性與人文色彩的有效融合，其不僅對(duì)黨和國(guó)家全面深化改革的歷程進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，對(duì)重大理論問(wèn)題進(jìn)行了深入解讀，而且對(duì)公眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了重點(diǎn)回應(yīng)，對(duì)百姓身邊的案例進(jìn)行了客觀講述?？梢哉f(shuō)，該系列政論片很好地完成了自己的使命：從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，向廣大人民群眾傳達(dá)了黨和國(guó)家的方針政策，回顧了近年來(lái)我國(guó)各領(lǐng)域取得的輝煌成就，有利于加強(qiáng)民眾的政治認(rèn)同；從受眾角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)這樣一種通俗易懂、形象化的渠道了解我國(guó)近年來(lái)所發(fā)生的重大變革和取得的輝煌成就，有利于更好地在大時(shí)代中找尋到自己的努力方向，以高度的民族自豪感和自信心積極投身于新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)。

（二）邏輯的周密性與結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性

該系列電視政論片主題宏大，論證時(shí)大開(kāi)大合、環(huán)環(huán)相扣。同時(shí)，作為論據(jù)的資料和信息又極其豐富和龐雜。要想準(zhǔn)確論證宏大論題，突出思想內(nèi)核，必須通過(guò)對(duì)海量龐雜的素材進(jìn)行編織。筆者下面以十集大型政論片《將改革進(jìn)行到底》為例進(jìn)行分析。

從整體布局來(lái)講，《將改革進(jìn)行到底》為總分結(jié)構(gòu)。第一集《時(shí)代之問(wèn)》可以說(shuō)是一個(gè)大綜述。其著眼于“新的歷史時(shí)期”中國(guó)如何走向未來(lái)這一重大命題，闡述了“全面深化改革”的背景、意義、目標(biāo)、思路和原則，并對(duì)“全面”“深化”等“關(guān)鍵詞”的含義進(jìn)行了權(quán)威闡釋，對(duì)一些事關(guān)改革成敗的重要理論如“改革”與“法治”的關(guān)系等進(jìn)行了辯證分析?？梢哉f(shuō)，第一集起到了提綱挈領(lǐng)的作用，高度概括了《將改革進(jìn)行到底》的主題思想與主要內(nèi)容。后九集分集論述了我國(guó)各大重點(diǎn)領(lǐng)域近年來(lái)改革取得的重大成果，如《引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)》放眼經(jīng)濟(jì)改革的新成果；《人民民主新境界》關(guān)注我國(guó)政治制度的不斷完善；《維護(hù)社會(huì)公平正義》著眼于司法改革；《延續(xù)中華文脈》聚焦中華文明內(nèi)核與傳承；《守住綠水青山》探討生態(tài)建設(shè)；《強(qiáng)軍之路》（上下兩集）深談軍改；《黨的自我革新》聚焦黨的建設(shè)；《人民的獲得感》關(guān)注百姓民生。該片是對(duì)全面深化改革全景式、權(quán)威性的梳理總結(jié)，既體現(xiàn)了較強(qiáng)的思想性和理論深度，又講述了人民群眾身邊生動(dòng)的改革故事，邏輯清晰地分析了在改革進(jìn)入“深水區(qū)”“攻堅(jiān)期”的特殊時(shí)期，我國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域的不懈探索。

具體到每一集，其內(nèi)在的邏輯也是清晰嚴(yán)謹(jǐn)。如第二集《引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)》，全集圍繞“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”這條主線，分別對(duì)簡(jiǎn)政放權(quán)、深化財(cái)稅體制改革、國(guó)有企業(yè)改革、城鄉(xiāng)區(qū)域均衡協(xié)調(diào)發(fā)展、農(nóng)村土地制度改革、科技體制改革、產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度改革等經(jīng)濟(jì)體制改革的重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行了逐點(diǎn)分析?？梢哉f(shuō)，每一集中各個(gè)領(lǐng)域的思考探索都是以國(guó)家出臺(tái)的改革方案為理論根據(jù)和邏輯起點(diǎn)的，隨后通過(guò)深入采訪的新聞素材予以佐證，使得每一集看起來(lái)不但信息量豐富，而且清晰有序。

（三）優(yōu)秀的解說(shuō)詞與旁白藝術(shù)

電視政論片是由文學(xué)解說(shuō)詞與電視畫(huà)面共同構(gòu)成的。在畫(huà)面為我們帶來(lái)直觀的視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，與之相對(duì)應(yīng)的解說(shuō)詞和旁白是我們獲取信息的又一重要途徑。與其他題材的電視片不同，電視政論片的解說(shuō)詞在精準(zhǔn)嚴(yán)密的基礎(chǔ)上，不但做到了恢宏大氣，而且鮮活易懂，給觀眾留下了難忘的印象。該系列電視政論片的解說(shuō)詞在實(shí)現(xiàn)這些功能的基礎(chǔ)上，以下兩個(gè)特點(diǎn)尤為突出。

一是平實(shí)莊重又形象生動(dòng)。例如《強(qiáng)軍之路》的解說(shuō)詞，在談到軍隊(duì)腐敗的危害時(shí)說(shuō)到：“軍事上落后會(huì)被動(dòng)挨打，而政治上蛻變則不打自垮”，語(yǔ)言平實(shí)而又發(fā)人深??；在闡述“軍改”這項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程要嚴(yán)謹(jǐn)論證時(shí)，以故宮的角樓相類比：“九梁十八柱七十二條脊的故宮角樓”，“之所以成為建筑史上的奇跡”，“在于設(shè)計(jì)的科學(xué)精巧”；在批評(píng)軍隊(duì)中的經(jīng)營(yíng)性行為時(shí)，則形象地比喻到：“雄鷹的翅膀掛上黃金，將無(wú)法高飛”，這一表述精妙無(wú)比、一語(yǔ)中的。這種語(yǔ)言風(fēng)格將抽象的政治話語(yǔ)闡釋得生動(dòng)深刻又不落淺薄俗套，彰顯了主流媒體的宣傳職責(zé)與藝術(shù)品格。

二是磅礴大氣催人奮進(jìn)，彰顯出史詩(shī)般的壯美豪邁。電視政論片《法治中國(guó)》第一集的題目為《奉法者強(qiáng)》。其中的旁白雄渾大氣，先聲奪人：“翻開(kāi)中華文明五千多年的厚重歷史，既有強(qiáng)漢盛唐的雄風(fēng)、大國(guó)盛世的榮耀，也有外敵鐵蹄下的山河破碎、軍閥割據(jù)中的民不聊生”；“中國(guó)人民在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，以震撼世界的姿態(tài)大踏步行進(jìn)民族復(fù)興的步伐”；“時(shí)至今日，全面建成小康社會(huì)指日可待，我們比近代以來(lái)任何時(shí)候都更接近中華民族偉大復(fù)興這幾代人夢(mèng)寐以求的奮斗目標(biāo)”。這些解說(shuō)詞并不長(zhǎng)，但歷史縱深感極強(qiáng)，展現(xiàn)出的歷史畫(huà)卷宏偉壯麗。這樣的語(yǔ)言風(fēng)格成為該系列電視政論片獨(dú)有的審美品格。

（四）數(shù)字技術(shù)的精湛運(yùn)用

任何優(yōu)秀的作品都需要一定的載體。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展無(wú)疑為宣傳黨和國(guó)家治國(guó)理政的方針政策提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，數(shù)字特效技術(shù)和鏡頭語(yǔ)言的靈活應(yīng)用將電視政論片的制作提升到了一個(gè)新的美學(xué)高度。

畫(huà)面是電視政論片開(kāi)展敘事與傳達(dá)主旨的重要要素。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用給了編導(dǎo)、制作人員更大的創(chuàng)作自由度，彰顯了電視政論片的大視野大格局。如《將改革進(jìn)行到底》第一集是這樣開(kāi)頭的：高高飄揚(yáng)的五星紅旗，雄偉莊嚴(yán)的天安門(mén)，歡呼流淚的奧運(yùn)會(huì)冠軍女排運(yùn)動(dòng)員，搏擊藍(lán)天的戰(zhàn)斗機(jī)和空軍戰(zhàn)士，飛馳在祖國(guó)大江南北的中國(guó)高鐵，忙碌有序的街道人群，在病房、學(xué)校、車間、科研第一線辛勤奮斗的人們，點(diǎn)贊中國(guó)的巨型大拇指等。這些畫(huà)面具有鮮明的中國(guó)特色，本身就是“中國(guó)符號(hào)”鏡頭。通過(guò)數(shù)字化的技術(shù)將這些鏡頭進(jìn)行特效處理之后，這些“中國(guó)符號(hào)”鏡頭產(chǎn)生了更強(qiáng)的沖擊力，并給人以震撼，不但第一時(shí)間就能吸引觀眾的注意力，更能促使觀眾產(chǎn)生“厲害了，我的國(guó)”的強(qiáng)烈共鳴。

該系列電視政論片在音效的運(yùn)用方面也有兩個(gè)顯著的特征：其一，涉及黨和國(guó)家重大方針政策時(shí)，電視政論片采用了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的原版原聲，底氣十足、擲地有聲，讓人聽(tīng)起來(lái)心潮激蕩，具有極強(qiáng)的信服力。其二，在不同主題下靈活運(yùn)用各種音樂(lè)元素。該系列電視政論片的選擇配樂(lè)獨(dú)具匠心，有的大氣磅礴，有的悠揚(yáng)愉悅，有的具有鮮明的地域特色，不但提升了作品的美學(xué)意味，同時(shí)音樂(lè)、畫(huà)面與解說(shuō)的和諧統(tǒng)一，也進(jìn)一步深化了主題，令人回味無(wú)窮。

二、電視政論片傳播效果的數(shù)據(jù)分析

黨的十九大召開(kāi)之前推出的系列電視政論片，充分調(diào)動(dòng)了多元化的媒介資源，并集中在中央電視臺(tái)綜合頻道的黃金時(shí)段播出，以傳統(tǒng)受眾群體為第一觀眾，取得了良好的收視率，深受國(guó)人喜愛(ài)。與此同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還將新型媒體受眾作為新的受眾群體加以爭(zhēng)取，除了在多家門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)該系列電視政論片的原版及剪輯的短視頻版同步上線之外，還充分利用微博、微信等“微傳播”手段進(jìn)行廣泛傳播，極大地增強(qiáng)了該系列電視政論片的社會(huì)影響力。

（一）播放頻次和點(diǎn)擊量分析

有數(shù)據(jù)表明，電視政論片《永遠(yuǎn)在路上》在中央電視臺(tái)綜合頻道首播之后，在不到一周的時(shí)間里，在“愛(ài)奇藝”以及“PPS”上的點(diǎn)擊量高達(dá)1 180萬(wàn)次，在樂(lè)視網(wǎng)上的點(diǎn)擊量為189.5萬(wàn)次，在搜狐視頻上的點(diǎn)擊量也達(dá)到了近百萬(wàn)次 〔2 〕。電視政論片《將改革進(jìn)行到底》可以說(shuō)創(chuàng)下了近年來(lái)電視政論片收視之最，從2017年7月17日首播到7月29日，在短短兩周時(shí)間之內(nèi)，通過(guò)人民日?qǐng)?bào)客戶端直播端口，該視頻的累計(jì)播放頻次超過(guò)千萬(wàn)次。央視新聞客戶端發(fā)布的27條改編版短視頻，播放量高達(dá)1.1億次。共青團(tuán)中央將這些小視頻上傳到嗶哩嗶哩網(wǎng)站，累計(jì)獲得了26萬(wàn)次播放量。其中，第一集《時(shí)代之問(wèn)》的播放量達(dá)到7.8萬(wàn)次，彈幕5 102條 〔3 〕。尤其引人注目的是，該系列政論片在線播出時(shí)充分應(yīng)用了彈幕功能，吸引了一批年輕受眾，使其在收看過(guò)程中還能進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，作出即時(shí)評(píng)論。

（二）受眾群體分析

該系列電視政論片的受眾群體較以往發(fā)生了很大的改變，即由過(guò)去年齡相對(duì)偏大、對(duì)政治感興趣的人群向年輕化人群擴(kuò)展。相關(guān)機(jī)構(gòu)曾對(duì)電視政論片《將改革進(jìn)行到底》的受眾人群的性別及年齡分布進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果表明，受眾群體的年齡跨度極廣，職業(yè)分布也較為廣泛，但仍有一定的傾向性，受眾年齡主要集中在19歲到34歲之間，黨政機(jī)關(guān)人員和學(xué)生這兩類人群對(duì)政論片的關(guān)注度較高。從性別來(lái)看，男性人群占69%，女性人群占31%；從年齡分布來(lái)看，18歲及以下的人群占6%，19歲至24歲的人群占25%，25歲至34歲的人群占54%，35歲至49歲的人群占13%，50歲及以上的人群占2% 〔3 〕。

（三）傳播結(jié)果分析

絕大部分受眾對(duì)該系列電視政論片作出了較高的評(píng)價(jià)。據(jù)央視新聞報(bào)道，很多群眾表示，通過(guò)收看政論片《將改革進(jìn)行到底》，深刻感受到黨的十八大以來(lái)以習(xí)近平同志為核心的黨中央帶領(lǐng)全國(guó)人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的堅(jiān)定信念，也切身體會(huì)到改革開(kāi)放和砥礪奮進(jìn)給自己帶來(lái)的滿滿獲得感。

該系列電視政論片之所以取得顯著的播出效果，首先，“微傳播”的影響作用不容忽視。電視政論片制作方早在節(jié)目播出前，就利用微博、微信等平臺(tái)開(kāi)展廣泛宣傳，力求讓“微傳播”發(fā)揮出“大效應(yīng)”。以微博為例，中央電視臺(tái)的官微——“央視新聞”手機(jī)客戶端，在發(fā)布政論片視頻的同時(shí)，還進(jìn)行了分集解讀，主動(dòng)引導(dǎo)輿論。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，政論片《永遠(yuǎn)在路上》播出后，百天之內(nèi)由“央視新聞”官微策劃的話題——“反腐大片”的閱讀量已經(jīng)達(dá)到1.1億人次，相關(guān)討論留言達(dá)到5萬(wàn)多條。同樣，《將改革進(jìn)行到底》在播出12天后，新浪微博微話題閱讀量達(dá)到近2億次，微信公眾號(hào)上的相關(guān)文章超過(guò)3萬(wàn)篇 〔3 〕。其次，新聞媒體的相關(guān)報(bào)道也發(fā)揮了重要作用。新聞媒體不僅在前期進(jìn)行了宣傳預(yù)熱，在節(jié)目播出過(guò)程中也及時(shí)進(jìn)行跟進(jìn)，作出了重要反饋。多家主流媒體對(duì)該系列政論片節(jié)目的收視情況、群眾反響以及專業(yè)學(xué)者的點(diǎn)評(píng)進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，在幫助受眾全面理解政論片內(nèi)涵的同時(shí)，也使政論片的播出保持了一定的熱度，有效擴(kuò)大了社會(huì)關(guān)注度和影響力。如截至2018年7月29日，對(duì)政論片《將改革進(jìn)行到底》的相關(guān)新聞媒體報(bào)道量（含轉(zhuǎn)載）就已突破4萬(wàn)篇。

三、電視政論片資源最大利用的可行性途徑

從黨的十九大召開(kāi)之前推出的系列政論片來(lái)看，都是精雕細(xì)刻、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的精品佳作。從中，民眾不但可以了解黨和國(guó)家的頂層設(shè)計(jì)和大政方針，而且可以將之作為指導(dǎo)自身實(shí)踐的行動(dòng)依據(jù)。同時(shí)我們也要看到，由于該系列電視政論片播出周期較短，其傳播效應(yīng)的發(fā)揮具有一定的局限性。那么，應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)電視政論片傳播效應(yīng)的最大化呢？筆者認(rèn)為還需在以下三個(gè)方面加以努力。

（一）加強(qiáng)區(qū)域性宣傳，改變關(guān)注度不平衡現(xiàn)象

從相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，全國(guó)各地對(duì)該系列電視政論片的關(guān)注熱度分布不均衡?？傮w來(lái)看，北京、天津、上海、廣東、浙江、福建、河北、河南等地的民眾對(duì)該系列電視政論片給予了較高的關(guān)注，而西部地區(qū)如西藏、青海、寧夏、四川及廣西、黑龍江、海南等地的民眾對(duì)該系列電視政論片的關(guān)注度則較低。因此，要想使電視政論片取得更好的宣傳效果，還需在加強(qiáng)地區(qū)性的宣傳力度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上下功夫。首先要大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。電視政論片主要通過(guò)電視、移動(dòng)終端等設(shè)備進(jìn)行傳播，上述部分地區(qū)的關(guān)注度之所以較低，與其移動(dòng)設(shè)備的缺少及因網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)滯后帶來(lái)的信息不暢具有一定關(guān)系。其次，地方政府及新聞媒介要加大宣傳力度。地方政府及新聞媒介要把社會(huì)效益放在首位，通過(guò)地方電臺(tái)、電視臺(tái)及官方微博、微信等各種手段進(jìn)行全方位宣傳，使電視政論片為廣大民眾所知曉，掀起民眾的觀看熱潮。

（二）走向世界，傳遞中國(guó)聲音

當(dāng)今中國(guó)在世界舞臺(tái)上的影響力日益增強(qiáng)，世界各國(guó)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度明顯提升，尤其關(guān)注我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀、方針政策、發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容。面對(duì)此狀，我們絕不能把評(píng)論權(quán)全權(quán)交給別國(guó)，如何從中國(guó)的視角向世界講好中國(guó)故事，是我們應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題。

電視政論片作為一種自身?yè)碛芯薮髢?yōu)勢(shì)的宣傳資源，我們應(yīng)該更好地利用它，推動(dòng)它走出國(guó)門(mén)、走向世界。因此，在電視政論片的制作過(guò)程中，可以融入一些國(guó)際化的元素，尋找中外認(rèn)同的觀念契合點(diǎn)，運(yùn)用地道的外語(yǔ)表達(dá)，讓世界上更多的人真正地了解中國(guó)。

（三）強(qiáng)化電視政論片的后續(xù)宣傳效應(yīng)

電視政論片通常為四到十集。中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)，雖然擁有眾多的觀眾和地方電視臺(tái)難以比擬的社會(huì)影響力，但電視政論片的首播時(shí)長(zhǎng)最多持續(xù)十天，產(chǎn)生的社會(huì)影響受限。因此，要想使電視政論片的宣傳效果超越首播時(shí)間段，產(chǎn)生持久的社會(huì)影響，二次傳播就顯得極為重要。

首先，通過(guò)出版物延伸傳播影響。電視政論片在電視平臺(tái)播出之后，通過(guò)出版圖書(shū)、音像制品等來(lái)實(shí)現(xiàn)播出效益的最大化是一種常用而且有效的手段。2017年11月6號(hào)，《將改革進(jìn)行到底》《法治中國(guó)》《巡視利劍》《大國(guó)外交》《輝煌中國(guó)》《強(qiáng)軍》《不忘初心 繼續(xù)前進(jìn)》等七部政論片的制作方在北京圖書(shū)大廈舉行了同名圖書(shū)和音像制品的首發(fā)儀式。系列圖書(shū)還收錄了電視專題片的解說(shuō)詞，并配有二維碼，讀者在讀書(shū)的同時(shí)可以用手機(jī)掃碼觀看專題片視頻。這種方式不失為后續(xù)宣傳的有效途徑，應(yīng)大力加以提倡。

其次，聯(lián)手傳統(tǒng)媒體疊加傳播效應(yīng)。該系列電視政論片在中央電視臺(tái)播出的同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、地方黨政機(jī)關(guān)報(bào)等都對(duì)解說(shuō)詞進(jìn)行了同步刊發(fā)，并利用紙媒容量大的優(yōu)勢(shì)刊發(fā)專家學(xué)者的解讀文章，強(qiáng)化了傳播的深度?？梢?jiàn)，電視媒體與紙媒的相互配合，也是擴(kuò)大電視政論片宣傳效果的一種良好途徑。

再次，運(yùn)用新興媒體加強(qiáng)宣傳互動(dòng)。在融媒體時(shí)代，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播力強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，強(qiáng)化傳播的靈活性，拓展受眾的參與空間。例如在該系列電視政論片播出期間，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞客戶端等就同步推出了更為精干的小片和動(dòng)畫(huà)予以解讀，爭(zhēng)取到了大量的手機(jī)受眾。與此同時(shí)，還通過(guò)客戶端邀約用戶參與直播，通過(guò)視頻的彈幕功能及時(shí)發(fā)表自己的看法，通過(guò)微話題吸引觀眾參與討論，從而將單一的收視行為轉(zhuǎn)化為共同話題的探討，促進(jìn)了公眾的深度參與，增強(qiáng)了政論片與受眾之間的黏合力。從新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，這種互動(dòng)方式將越來(lái)越受到民眾尤其是年輕人群體的歡迎，有利于增強(qiáng)電視政論片的社會(huì)影響力，從而達(dá)到凝聚人心、統(tǒng)一思想的目的。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕馬立新，吳 桐.我國(guó)政論片的扛鼎之作〔N〕.中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2017-10-09（06）.

〔2〕李 舒，張 鳴.新媒體環(huán)境下政論片的制作與傳播——《永遠(yuǎn)在路上》的啟示〔J〕.電視研究，2017（4）：33-35.

〔3〕劉 聰，吳漢華，張 健.《將改革進(jìn)行到底》：億級(jí)傳播的“政論美學(xué)”，還在愁觀后感怎么寫(xiě)〔EB/OL〕.（2017-07-29）.http：//finance.ifeng.com/a/20170729/15558667_0.shtml.

責(zé)任編輯 馮耀明