劉夢

摘 要：在北京成功申辦2022年冬奧會的契機下，冰雪體育旅游是當下的熱門產(chǎn)業(yè)。牡丹江市作為我國東北地區(qū)具有代表性的城市之一，在冰雪體育旅游項目上具有得天獨厚的優(yōu)勢。本文利用文獻資料法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法、實地考察法、邏輯分析等方法針對牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展進行研究，旨在通過本文來闡述出牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游中的優(yōu)勢、劣勢、機遇及挑戰(zhàn)，更好的促進牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：冰雪體育 旅游 可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）01（a）-0162-02

旅游是指出于游覽、觀光、商務等目的離開常住地，前往另一目的地的行為，冰雪體育旅游則是出于對冰雪體育活動的參與、觀賞等目的展開的旅游活動。我國的冰雪體育項目主要集中在東北地區(qū)，而牡丹江地區(qū)作為“雪城”吸引著眾多的冰雪愛好者。在習總書記考察黑龍江期間所發(fā)表的“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展方針的帶領下及北京成功申辦2022年冬奧會的影響帶動下，牡丹江地區(qū)的冰雪體育旅游迎來了新的機會與挑戰(zhàn)。本文運用諸多方法對牡丹江地區(qū)進行SWOT分析，以能夠更加科學的、更加深入的規(guī)劃牡丹江地區(qū)的冰雪體育旅游資源，使其冰雪體育旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1 研究對象與發(fā)展

1.1 研究對象

本文的研究對象主要是以牡丹江地區(qū)的牡丹峰滑雪場、橫道河子滑雪場、中國雪鄉(xiāng)滑雪場、林口飛燕滑雪場等幾大滑雪場的中高層管理者及牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游各大舉辦單位的管理人員為研究對象。

1.2 研究方法

本文主要以文獻資料法為主，查閱了中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等文獻資源網(wǎng)站，收集到了有關冬季冰雪體育旅游發(fā)展的有關雜志、期刊、學術專著等資料，查詢了國家有關的法律法規(guī)及相關政策，并對以上內(nèi)容進行了融合與總結。并利用實地考察法對幾大滑雪場等進行實地考察收集數(shù)據(jù)。利用專家訪談法實地及電話訪談冰雪體育旅游剛面的專家，得到了更為具體的資料。

2 牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢分析（S）

牡丹江地區(qū)作為黑龍江省的東南部地區(qū)非常具有代表性的城市，這里四季分明，雪期長達6個月，1000米以上的山峰眾多，這對開展冰雪項目有著得天獨厚的優(yōu)勢。牡丹江地區(qū)的鏡泊湖景區(qū)及雙峰林場的雪鄉(xiāng)在冬季更是對冰雪體育項目的開展增色頗多，主要是“白色旅游”吸引著國內(nèi)外眾多的游客前來。特別是八一滑雪隊多年來以中國雪鄉(xiāng)滑雪場為主要訓練基地更是吸引了更多的滑雪愛好者及大量游客前來。牡丹江地區(qū)有37個少數(shù)民族，很多少數(shù)民族有其特色的冰雪娛樂體育項目如抽冰尜、滑雪橇、打雪仗等，更有競技冰雪項目如短道速滑、高山速降滑雪等項目吸引著絡繹不絕的冰雪愛好者前來。

2.2 劣勢分析（W）

作為黑龍江省東南部的邊陲城市，牡丹江的知名度還有待提高，而且在交通、住宿、服務等方面也存在著一定的問題。特別在當今世界，大型的滑雪場正在飛速的發(fā)展，國內(nèi)在北京、河北及東北地區(qū)其他城市等近年也在大力的發(fā)展冰雪項目，這就使得牡丹江在競爭力方面顯得相對薄弱，冰雪體育旅游的市場份額也在逐漸的縮小。

2.3 機遇分析（O）

在北京申辦2022年冬奧會成功之時起，冰雪體育迎來了新的發(fā)展機遇期，除了冬奧會期間會需要大量的冰雪運動人才之外，勢必會引起國民乃至世界人民對冰雪運動的追捧與熱愛。在2017年5月習近平總書記考察黑龍江期間更是發(fā)表了“冰天雪地也是金山銀山”的新的目標，這更提高了冰雪項目的重視度。同時在黑龍江省的部分城市包括牡丹江地區(qū)已經(jīng)將冰雪項目納入了中考的必考科目當中，這更使得冰雪體育得到了人們的重視。從以上來看，牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游無論是從世界、國家還是地區(qū)層面無疑都迎來了新的機遇期，是大力發(fā)展牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游的動力源泉。

2.4 挑戰(zhàn)分析（T）

在牡丹江地區(qū)這種三、四線城市中，發(fā)展資金受限是最大的短板；同時城市宣傳的知名度與一、二線城市有一定的差距；地理位置與交通運輸承載力等的限制更是不小的挑戰(zhàn)。在大力發(fā)展冰雪體育旅游項目的之際，開發(fā)力度與開發(fā)資源的把控也存在一定的挑戰(zhàn)，比如資源導向型旅游資源的選擇與開發(fā)程度等。在硬件場地設施等發(fā)展最大化的同時，如何把牡丹江地區(qū)這一城市品牌推廣宣傳出去更是挑戰(zhàn)的根本。

3 牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游可持續(xù)發(fā)展研究

3.1 政府政策法規(guī)的支持

政府作為國家各項事業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控力量，不僅可以指導企事業(yè)發(fā)展的方向，更能在法律法規(guī)及相關政策的制約與輔助下促進區(qū)域的合理化及最大化發(fā)展。牡丹江地區(qū)的冰雪體育旅游事業(yè)是靠政府宏觀調(diào)控指導發(fā)展的，在相關政策給予大力支持與輔助的同時促進冰雪體育旅游合理化、健康化的發(fā)展，這是可持續(xù)發(fā)展的基本支撐。

3.2 品牌戰(zhàn)略的影響

牡丹江地區(qū)作為黑龍江省東南部的邊陲城市，知名度不高，這就需要通過報紙、電視、雜志、廣播、網(wǎng)絡等渠道來發(fā)布大量的廣告，提高城市的知名度，讓大眾能夠?qū)δ档そ貐^(qū)的資源有一個初步的了解，并通過舉辦各種特色活動和冰雪節(jié)慶以吸引更多的冰雪游客前來參與。對市場的定位也要做到具體而切合實際，受眾人群要愛好冰雪體育運動同時對旅游業(yè)充滿一定程度的熱愛。人與人之間的資源信息共享也是對牡丹江地區(qū)最好的宣傳。

3.3 充分利用天然優(yōu)勢完善配套設施

牡丹江地區(qū)年降雪量豐盈，海拔1000米以上的山峰眾多，這是牡丹江地區(qū)開展冰雪體育旅游的天然優(yōu)勢，但也存在一定的掣肘之處，比如在眾多的山峰當中未得到有效開發(fā)甚至是完全沒有開發(fā)的占很大一部分，所以這就要求在發(fā)展冰雪體育旅游的同時要進行合理的配套設施建設，要將自然資源的優(yōu)勢合理利用到最大化，配套設施一定要跟上資源的開發(fā)，以此來吸引更多的冰雪愛好者前來。

3.4 用人才引領行業(yè)的發(fā)展

在黑龍江省的很多城市現(xiàn)在已經(jīng)將冰雪運動項目加入到了初中升高中的升學考試當中，由此看出我省對冰雪特色項目的重視，同時也引起了家長及社會群體的重視。這對輸送冰雪運動的專業(yè)型人才提供了很好的渠道。牡丹江地區(qū)現(xiàn)在也意識到了人才的重要性，冰雪運動開始從娃娃抓起，儲備了專業(yè)的人才，只有人才充沛，才會帶動行業(yè)的發(fā)展，才會有力的推進冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4 結語

牡丹江地區(qū)自然資源優(yōu)渥，冰雪體育旅游發(fā)展基本成型，客源數(shù)量逐年增多，這是發(fā)展冰雪體育旅游的基礎所在也是優(yōu)勢所在。但也存在一定的短板，比如：地理位置的偏遠、知名度偏低、配套設施有待優(yōu)化、公關力度不足等。在今后的冰雪體育旅游發(fā)展中要以政府的政策法規(guī)為引導，全面調(diào)動大眾的參與度，加大力度做好宣傳工作，以人才帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，切實做到牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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