陳健

摘 要：本文利用文獻(xiàn)資料法、數(shù)量統(tǒng)計(jì)法、問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法等方法對(duì)長(zhǎng)沙地區(qū)較具有代表性的6所高校內(nèi)的大學(xué)生展開了全面調(diào)查與分析。從基本情況、體育消費(fèi)觀念與行為以及心理等方面作為切入點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合政府當(dāng)前階段的政府政策支持、大學(xué)生體育參與程度以及新興體育消費(fèi)方式的監(jiān)督模式等，對(duì)現(xiàn)階段大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行深層次的剖析，促使體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)朝著科學(xué)合理的方向轉(zhuǎn)變，在整個(gè)社會(huì)范圍內(nèi)構(gòu)建良好的體育消費(fèi)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)沙市 大學(xué)生 體育消費(fèi) 現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）04（a）-0205-02

目前來(lái)講，在整個(gè)體育消費(fèi)主體構(gòu)成中，大學(xué)生群體有著極其重要的位置。他們的體育消費(fèi)情況，在很大程度上影響著體育消費(fèi)行為的發(fā)展趨勢(shì)，并且對(duì)大學(xué)生身心的全面健康發(fā)展也發(fā)揮著重要作用。所以，通過(guò)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的特點(diǎn)進(jìn)行深層次剖析，能夠從中對(duì)高校體育市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生科學(xué)合理的推測(cè)與判斷，為我國(guó)高校體育教學(xué)模式的調(diào)整和改革提供一定程度上的理論支持，保證其能夠與當(dāng)前大學(xué)生多樣化的體育需求相契合。

1 研究對(duì)象與方法

本次研究對(duì)象的篩選主要由兩個(gè)環(huán)節(jié)組成。一是隨機(jī)抽取了長(zhǎng)沙地區(qū)的湖南師范大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、長(zhǎng)沙理工大學(xué)和中南林業(yè)科技大學(xué)、湖南科技職業(yè)學(xué)院、湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院六所高校；二是從中抽取了一到三年級(jí)的非體育專業(yè)學(xué)生各500名，共計(jì)1500名學(xué)生作為本次調(diào)查的主體。

研究方法：文獻(xiàn)資料法、數(shù)量統(tǒng)計(jì)法、問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法。

2 研究結(jié)果分析

2.1 長(zhǎng)沙市大學(xué)生消費(fèi)基本情況分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，其中48.1%的大學(xué)生，每月平均消費(fèi)水平維持在601～1100之間；29.7%的大學(xué)生維持在1101～1600之間；其余選項(xiàng)包括500以下，1601～2000和2000以上；其中包括82%的大學(xué)生其經(jīng)濟(jì)來(lái)源為父母，人數(shù)達(dá)到了590人，其次經(jīng)濟(jì)來(lái)源為獎(jiǎng)學(xué)金的學(xué)生占到了21%，人數(shù)達(dá)到了146人，其余為兼職打工，占到了學(xué)生人數(shù)的17%，其余選項(xiàng)包括勤工儉學(xué)、助學(xué)貸款以及資助等形式；據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，僅有23%的學(xué)生在課余時(shí)間內(nèi)選擇進(jìn)行體育活動(dòng)，48%的學(xué)生在課余時(shí)間更加傾向于選擇上網(wǎng)或玩游戲，其余學(xué)生選擇觀看影視節(jié)目。不僅如此，由于年級(jí)的區(qū)別，大學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間也表現(xiàn)為不同的特點(diǎn)。具體來(lái)講，大一與大三年級(jí)并無(wú)固定的鍛煉時(shí)長(zhǎng)，而大二、大五年級(jí)通常固定在22-25分鐘之間。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，主要是由于學(xué)習(xí)課程安排和個(gè)體課余時(shí)間分配造成的。

2.2 長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)觀念分析

通過(guò)對(duì)體育消費(fèi)與生活方式之間的聯(lián)系進(jìn)行全面深入的分析，能夠發(fā)現(xiàn)其中的人認(rèn)為體育消費(fèi)與生活方式之間存在直接密切的聯(lián)系。在分析過(guò)程中，能夠明顯發(fā)現(xiàn)他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和重視程度，對(duì)體育消費(fèi)程度起著直接的作用，而在此基礎(chǔ)上，隨著體育消費(fèi)方式的調(diào)整和水平的提高，同樣會(huì)逐漸滲透到個(gè)體生活方式中?，F(xiàn)階段，大學(xué)生在體育消費(fèi)中，其思想觀念逐漸朝著“新節(jié)儉主義”的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。具體來(lái)講，就是指每種消費(fèi)行為的產(chǎn)生都存在其相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)目的和需求。從而使得他們能夠科學(xué)合理的支配自身的生活費(fèi)用，既滿足了自身的實(shí)際需求，同時(shí)使有效的金錢充分發(fā)揮了它的作用。

2.3 長(zhǎng)沙市大學(xué)生體育消費(fèi)心理分析

實(shí)際上，刺激大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的根本目的就是為了最大程度上滿足大學(xué)生日常需求，而由于性別上的差異導(dǎo)致在滿意度方面也存在較大程度上的區(qū)別，據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，女生滿意度要明顯低于男生，之所以出現(xiàn)這種情況，主要原因在于女生心思細(xì)膩、眼光挑剔。對(duì)當(dāng)代大學(xué)生體育消費(fèi)心理進(jìn)行深層次剖析可以明顯發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的目的既是為了滿足日常進(jìn)行體育活動(dòng)需要，同時(shí)更是為了追求心理上的滿足與慰藉。

2.4 長(zhǎng)沙市學(xué)生體育消費(fèi)行為分析

通常來(lái)講，大學(xué)生在進(jìn)行體育實(shí)物消費(fèi)過(guò)程中，主要傾向于選擇實(shí)用性較強(qiáng)的物品，如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)衣等。既可以滿足體育鍛煉需要，又可以在日常生活中使用。并且，大部分學(xué)生在體育實(shí)物消費(fèi)過(guò)程中，其中絕大部分都傾向于衣服類消費(fèi)，其余類型的體育用品的消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于衣服類消費(fèi)。從本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙市大學(xué)生最喜愛(ài)、頻率最高的體育活動(dòng)為籃球，其次為跑步和羽毛球，也有極少部分學(xué)生選擇排球和游泳，至于其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，由于難以在日常生活中開展，所以幾乎難以引起學(xué)生的重視。

3 影響長(zhǎng)沙市大學(xué)生參與體育消費(fèi)的主客觀因素分析

3.1 經(jīng)濟(jì)水平對(duì)長(zhǎng)沙市大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的影響

從現(xiàn)實(shí)意義來(lái)講，影響長(zhǎng)沙市大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素就是經(jīng)濟(jì)水平，并且經(jīng)濟(jì)水平同樣對(duì)體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)類型有著嚴(yán)重的制約作用。對(duì)于大學(xué)生群體來(lái)講，其并沒(méi)有固定的經(jīng)濟(jì)收入，經(jīng)濟(jì)來(lái)源都源于家庭，所以消費(fèi)水平與家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)之間有著直接的聯(lián)系。對(duì)于家庭經(jīng)濟(jì)狀況良好的同學(xué)，其經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較高，對(duì)體育消費(fèi)的投入力度也相對(duì)提高。所以在影響長(zhǎng)沙市大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的因素中，經(jīng)濟(jì)水平在其中發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。

3.2 體育價(jià)值觀對(duì)長(zhǎng)沙市大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的影響

體育價(jià)值觀也是影響長(zhǎng)沙市大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的重要因素之一。它主要由兩部分組成：即體育價(jià)值觀和體育消費(fèi)觀。目前來(lái)講，體育消費(fèi)作為一種高級(jí)的消費(fèi)方式，只有當(dāng)人們的物質(zhì)消費(fèi)基本滿足，且經(jīng)濟(jì)水平有著顯著性的提高時(shí)，人們才能夠產(chǎn)生進(jìn)行高級(jí)消費(fèi)的意識(shí)和具備購(gòu)買服務(wù)的能力。所以說(shuō)，只有按部就班的建立科學(xué)合理的體育消費(fèi)才是健康的體育價(jià)值觀。

3.3 體育消費(fèi)品質(zhì)量和價(jià)格對(duì)長(zhǎng)沙市大學(xué)生參與體育消費(fèi)的影響

從這方面來(lái)講，由于大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平普遍較低，所以在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)對(duì)物品的實(shí)用性的要求是較高的，所以消費(fèi)行為比較保守。大學(xué)生作為現(xiàn)階段特殊的消費(fèi)群體，其存在明顯的消費(fèi)特點(diǎn)和傾向。其對(duì)于新事物的適應(yīng)能力較強(qiáng)，消費(fèi)觀念較為超前，但是難以保持穩(wěn)定的消費(fèi)行為，在體育消費(fèi)過(guò)程中受客觀因素的影響程度較大。所以，價(jià)值過(guò)高的體育用品，對(duì)體育產(chǎn)品的大范圍推廣和應(yīng)用起著一定的限制作用，在選擇體育用品時(shí)，要傾向于選擇性價(jià)比高、實(shí)用性強(qiáng)的商品。這樣才能夠?qū)Υ髮W(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)信息產(chǎn)生潛移默化的影響，從而推動(dòng)整個(gè)高校體育市場(chǎng)的發(fā)展與進(jìn)步。

3.4 體育消費(fèi)環(huán)境對(duì)長(zhǎng)沙市大學(xué)生參與體育消費(fèi)的影響

對(duì)于大學(xué)生來(lái)講，由于其思維觀念和心理活動(dòng)的變化幅度較大，所以他們的體育消費(fèi)行為也會(huì)產(chǎn)生極大程度上的波動(dòng)變化，難以保持穩(wěn)定。在這種背景下，他們的消費(fèi)行為很容易受到外部客觀因素的干擾和影響，進(jìn)而影響大學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉的積極性和主動(dòng)性。目前，由于當(dāng)代大學(xué)生數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，高校體育設(shè)施已經(jīng)逐漸難以滿足大學(xué)生日常需求，而這就在很大程度上限制了大學(xué)生參與體育活動(dòng)。所以，針對(duì)這一問(wèn)題，學(xué)校相關(guān)部門要提高對(duì)體育設(shè)施的投入力度，提高現(xiàn)有體育資源的利用率。除此之外，在經(jīng)過(guò)全面調(diào)查與分析的前提下，對(duì)現(xiàn)有的老舊體育設(shè)施進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化和升級(jí)，加強(qiáng)對(duì)體育設(shè)施的維護(hù)和管理，為大學(xué)生參與體育鍛煉奠定良好的基礎(chǔ)，刺激大學(xué)生產(chǎn)生體育消費(fèi)行為。

4 結(jié)語(yǔ)

從本文的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段長(zhǎng)沙市大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念較為科學(xué)合理，但也不能掉以輕心。在未來(lái)時(shí)間內(nèi)，要充分協(xié)調(diào)好政府、學(xué)校以及商品之間的關(guān)系，在它們的共同支持與幫助下，培養(yǎng)大學(xué)生健康的體育消費(fèi)觀念，引導(dǎo)他們產(chǎn)生積極的體育消費(fèi)行為，促進(jìn)高校體育市場(chǎng)的全面發(fā)展與進(jìn)步。

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