李玲美

摘 要：體育新聞是現(xiàn)代體育的重要特征和發(fā)展動(dòng)力之一。在新的歷史時(shí)期，我國(guó)的體育新聞事業(yè)逐步發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)改革進(jìn)一步深化，兩者在發(fā)展過(guò)程中相輔相承，密不可分。文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法等，對(duì)體育新聞與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)過(guò)程中面臨的困難和所遇到的發(fā)展瓶頸進(jìn)行分析，為兩者之間良性的互動(dòng)發(fā)展研究提供理論依據(jù)和建議。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 體育新聞事業(yè) 互動(dòng) 建議

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）04（c）-0225-02

我國(guó)體育新聞和體育產(chǎn)業(yè)之間隨著社會(huì)發(fā)展日益聯(lián)系緊密、相互促進(jìn)。因此研究體育新聞與體育產(chǎn)業(yè)二者之間的互動(dòng)關(guān)系，不僅可以對(duì)其兩者之間的發(fā)展脈絡(luò)和現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，同時(shí)更加清晰意識(shí)形態(tài)背景下存在的問(wèn)題和發(fā)展瓶頸。從而在研究過(guò)程中可以探尋體育新聞和體育產(chǎn)業(yè)兩者之間互動(dòng)發(fā)展的黃金耦合點(diǎn)，從而有效去解決其互動(dòng)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并突破瓶頸，指導(dǎo)其更為良性的發(fā)展。

1 體育新聞事業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的地位與作用

在信息時(shí)代，各項(xiàng)事業(yè)更加注重輿論及意識(shí)形態(tài)發(fā)展。體育在全民健身浪潮中發(fā)揮的舉足輕重的作用，它擁有豐富的賽事資源和市場(chǎng)資源，因此體育新聞成為了向現(xiàn)代社會(huì)大眾傳播必不可少的重要手段，其為現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)在我國(guó)快速發(fā)展與變革給予了多樣的傳播形式，也推動(dòng)現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展。

1.1 體育新聞事業(yè)發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)化是相互影響的有機(jī)整體

體育新聞傳播的發(fā)展有幾大特征，分別表現(xiàn)在社會(huì)化、信息化、科技化和產(chǎn)業(yè)化以及終身化。而體育新聞傳播發(fā)展特征與現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)特征基本吻合，因此兩者天生成為相互影響的有機(jī)整體。而當(dāng)社會(huì)從工業(yè)時(shí)代向信息時(shí)代變軌以后，現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展用日新月異來(lái)形容不失為過(guò)，其原因就在于有了體育新聞傳播豐富的報(bào)道手段。其不僅進(jìn)一步推進(jìn)了現(xiàn)代體育其本位價(jià)值——“身體健康”的實(shí)現(xiàn)，而且在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面更是起到了推波助瀾的作用。在體育新聞傳播豐富的報(bào)道形式與手段背景下，體育市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，兩者之間體現(xiàn)出相互依賴與扶持的關(guān)系?；厥左w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，其源動(dòng)力。僅僅是來(lái)自體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的本位價(jià)值或者是大眾對(duì)體育的愛(ài)好。然而在經(jīng)濟(jì)全球化的信息時(shí)代背景下，體育越來(lái)越受到廣泛關(guān)注，這為產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮提供了良好的機(jī)遇，所以體育新聞報(bào)道在繼體育運(yùn)動(dòng)本位價(jià)值之后，為體育運(yùn)動(dòng)的輻射功能——“經(jīng)濟(jì)功能”即體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了宣傳與推廣及深化體育價(jià)值的作用。

1.2 體育新聞事業(yè)成為了體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的助推劑

在眾多的文化組成結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)屬于其中一部分。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受國(guó)家宣傳發(fā)展水平的影響有比較大的關(guān)系。傳統(tǒng)宣傳有報(bào)紙、廣播、書籍等形式，因?yàn)樾麄靼l(fā)展水平不高，體育新聞機(jī)構(gòu)并沒(méi)有成為其主要行業(yè)來(lái)予以經(jīng)營(yíng)，因此體育產(chǎn)業(yè)在這一階段發(fā)展非常受限。后來(lái)在新媒體發(fā)展背景下，體育新聞報(bào)道迎來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，又因體育成為現(xiàn)代社會(huì)人們余暇時(shí)間重要的活動(dòng)以及人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)價(jià)值的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，特別是體育新聞對(duì)重大體育賽事的宣傳報(bào)道，從而使得體育運(yùn)動(dòng)受到廣泛關(guān)注。這些原因促成了體育新聞在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中成為了不可或缺的主導(dǎo)行業(yè)。體育新聞事業(yè)的迅速發(fā)展，宣傳手段與水平的進(jìn)一步優(yōu)化，加深了人們對(duì)體育價(jià)值的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，體育終身化、娛樂(lè)化、常態(tài)化初步形成，從而又在人們體育消費(fèi)方面起到了引導(dǎo)作用，成為了推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2 我國(guó)體育新聞與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展過(guò)程中存在的不足

我國(guó)體育文化的普及需要傳媒來(lái)予以宣傳，體育新聞在這其中能夠扮演重要的角色。通過(guò)近十多年來(lái)的調(diào)查顯示，雖然體育新聞促進(jìn)了我國(guó)體育文化的宣傳與普及，但因我國(guó)體育發(fā)展策略受國(guó)情影響較大，同時(shí)我國(guó)媒體發(fā)展速度還比較慢，其報(bào)道質(zhì)量、宣傳手段、從業(yè)者素質(zhì)均良莠不齊，甚至為搶奪市場(chǎng)，而出現(xiàn)以“失實(shí)、炒作、功利”的報(bào)道來(lái)吸引大眾對(duì)媒體的關(guān)注，以求擴(kuò)大其影響力。影響著兩者之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，因此它們之間的互動(dòng)發(fā)展關(guān)系仍有待于進(jìn)一步完善。

2.1 體育新聞事業(yè)在與體育產(chǎn)業(yè)化互動(dòng)中主要面臨的問(wèn)題

我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展策略為舉國(guó)體制，注重體育功能的政治性和競(jìng)技性。因此在體育新聞對(duì)我國(guó)相關(guān)體育事業(yè)報(bào)道的過(guò)程主要從競(jìng)技體育來(lái)予以宣傳，并推行相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而競(jìng)技體育因其比賽過(guò)程的激烈性和比賽結(jié)果的不確定性，往往導(dǎo)致比賽雙方運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)情緒沖突的事件。而有些新聞媒體恰恰在這些事件上做文章，對(duì)比賽暴力事件大肆進(jìn)行宣傳，而忽略賽事本身真正的價(jià)值導(dǎo)向，致使宣傳結(jié)果偏離健康的方向。甚至某些體育新聞?dòng)浾咭蚋?jìng)技體育賽前技戰(zhàn)術(shù)的保密性和比賽結(jié)果的不確定性，利用這一特征來(lái)揣測(cè)各種體育比賽結(jié)果或者導(dǎo)向，從而使得中國(guó)體育新聞報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)。

2.2 體育新聞事業(yè)存在問(wèn)題的產(chǎn)生根源

體育新聞在與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題原因是多方面的，其中既有體育媒體自身存在的不足，還有它并沒(méi)有充分了解其存在的地位和作用以及與體育產(chǎn)業(yè)之間的互存關(guān)系。另外我國(guó)體育市場(chǎng)還顯稚嫩，體育產(chǎn)業(yè)仍屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，還沒(méi)有形成強(qiáng)大的生命力和活力。因此，在這種情況下，體育新聞將體育賽事過(guò)程中的一些負(fù)面消息進(jìn)行報(bào)道，這無(wú)疑為兩者之間的互動(dòng)起到的是不利反弊的作用。而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這種體育新聞報(bào)道所帶來(lái)的蠅頭小利，不僅不會(huì)吸引更多體育新聞媒體的參與和自信，而且更會(huì)使體育市場(chǎng)萎靡不振和體育新聞報(bào)道公信力的減少。其結(jié)果不僅破壞了體育市場(chǎng)的平衡，不會(huì)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育新聞媒體的發(fā)展也會(huì)受極大的干擾。

此外，體育新聞在與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)過(guò)程中存在問(wèn)題的原因還有市場(chǎng)培育意識(shí)不夠、相互幫襯動(dòng)機(jī)不足。體育新聞在報(bào)道相關(guān)體育賽事過(guò)程中，一直處于主動(dòng)索取地位，使得其在新時(shí)代依然保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，然而在給予體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的培育和保護(hù)方面，往往處于一種被動(dòng)給予的角色，從而沒(méi)有很好地盡到自身地義務(wù)和責(zé)任。

因此，在我國(guó)體育新聞在與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題在于自身地位和作用認(rèn)識(shí)不足、相互依存關(guān)系了解不夠、市場(chǎng)培育意識(shí)不夠、相互幫襯動(dòng)機(jī)不足。而這些如果能夠解決，將使得體育新聞事業(yè)的發(fā)展更加健康和充滿活力，同時(shí)能夠加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)一步深化。

3 結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前在政策、群眾基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面處于一個(gè)最佳的時(shí)間窗口，將在社會(huì)各行各業(yè)發(fā)揮更為重要和積極的作用。同樣，體育新聞事業(yè)的發(fā)展，在渡過(guò)艱難的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的束縛之后，投入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中來(lái)形成產(chǎn)業(yè)化將面臨更好的發(fā)展機(jī)遇。因此，兩者之間都要為市場(chǎng)而生存、為利益而發(fā)展，尤其是在我國(guó)社會(huì)文化日益豐富和經(jīng)濟(jì)地位不斷鞏固與提高的情況下，兩者之間和諧、可持續(xù)性的發(fā)展互動(dòng)關(guān)系為大勢(shì)所趨。

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