徐嚴(yán)明 陳洋

摘 要：促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是供給側(cè)改革背景下的新要求。體育用品制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比過大，導(dǎo)致我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法提出我國(guó)體育用品制造業(yè)的發(fā)展路徑：實(shí)施體育用品制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系；實(shí)施體育用品制造業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略；促進(jìn)體育用品制造業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革 體育用品制造業(yè) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）04（c）-0236-02

1 實(shí)施體育用品制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能夠促進(jìn)社會(huì)資源的合理使用，簡(jiǎn)化生產(chǎn)技術(shù)，能夠促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。體育用品制造業(yè)的發(fā)展需要通過標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，促進(jìn)體育用品企業(yè)走質(zhì)量效益型的發(fā)展模式，提高企業(yè)的生產(chǎn)效益，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，我國(guó)不少體育產(chǎn)品難以進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，或者在國(guó)際市場(chǎng)難以形成競(jìng)爭(zhēng)力，往往是由于其體育產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)不到相關(guān)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。所以，我國(guó)體育用品制造業(yè)要想做精做強(qiáng)，必須要加強(qiáng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高體育用品的質(zhì)量才能夠得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。只有通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)嚴(yán)格把控體育產(chǎn)品的質(zhì)量，才能夠?yàn)槲覈?guó)體育用品走向國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造更好的內(nèi)外部環(huán)境。因此，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的背景下，必須依據(jù)相關(guān)文件和政策制定我國(guó)體育用品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系。一方面，要推動(dòng)我國(guó)體育用品制造業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加快制定相關(guān)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)要求；另一方面，要建立嚴(yán)格的體育用品制造業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入，通過提高門檻促進(jìn)市場(chǎng)的凈化。要加快對(duì)體育產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證，檢驗(yàn)體育產(chǎn)品是否能夠達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求，由專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)體育產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)認(rèn)證，通過頒發(fā)認(rèn)證證書或者認(rèn)證標(biāo)志的方式對(duì)體育產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證。

2 構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系

受經(jīng)濟(jì)全球化的影響，體育全球化的發(fā)展趨勢(shì)也在加速提升，各類國(guó)際賽事層出不窮。體育產(chǎn)品的巨大利益加劇了各國(guó)體育用品生產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)體育用品制造業(yè)要想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保持良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必然要依靠高薪技術(shù)來?yè)屨既蝮w育用品市場(chǎng)，通過新技術(shù)促進(jìn)體育用品的創(chuàng)新升級(jí)，提高體育產(chǎn)品的市場(chǎng)占比率。體育產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)趨勢(shì)逐漸向知識(shí)轉(zhuǎn)移經(jīng)?；⒋罅炕l(fā)展，通過科研、教育、生產(chǎn)的三方面的社會(huì)分工能提高體育用品制造業(yè)的創(chuàng)新能力，而這種產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的創(chuàng)新模式也是優(yōu)化體育用品制造業(yè)技術(shù)創(chuàng)新行為的有效實(shí)現(xiàn)形式與途徑。產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的這種合作模式，在充分發(fā)揮其各自優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，使體育用品制造業(yè)的產(chǎn)品向更高端方向發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)體育企業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的創(chuàng)新體系尚不完善。縱觀國(guó)際，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家早已制定多個(gè)促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作的計(jì)劃，體現(xiàn)在政府與大學(xué)合作、企業(yè)資助大學(xué)的科研工作、大學(xué)參與企業(yè)做科研，通過合作，實(shí)現(xiàn)更高技術(shù)的發(fā)展，使尖端體育在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮重要作用。2014年下發(fā)的46號(hào)文件中早就明確指出“支持企業(yè)聯(lián)合高等學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)建立產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，建設(shè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟?！币虼耍仨氁罅ν七M(jìn)國(guó)內(nèi)體育企業(yè)與高校、研究機(jī)構(gòu)合作，共同研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，提升新技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融和，使體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起重要促進(jìn)作用。對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)品制造業(yè)而言更多的是創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，逐步提高產(chǎn)品的科技創(chuàng)新水平，而不是簡(jiǎn)單的低水平模仿。因此，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，研發(fā)高端技術(shù)產(chǎn)品，打造自主品牌，掌握核心技術(shù)，優(yōu)化營(yíng)銷管理，使我國(guó)走上積極穩(wěn)步的工業(yè)化強(qiáng)國(guó)之路。

3 實(shí)施體育用品制造業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

品牌建設(shè)在體育企業(yè)做大、做強(qiáng)、做精方面發(fā)揮了重要作用。擴(kuò)大體育品牌效應(yīng)，要有準(zhǔn)確的品牌定位，良好的品牌營(yíng)銷策略與運(yùn)營(yíng)方式，樹立良好的品牌形象，積極進(jìn)行品牌推廣等，使品牌的使用為體育用品生產(chǎn)者帶來巨大效益。我國(guó)體育用品制造業(yè)應(yīng)充分利用政府引導(dǎo)支持作用與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段，樹立品牌意識(shí)，加大科技研發(fā)投入，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督與管理，樹立體育企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，積極將體育企業(yè)做強(qiáng)、做大。對(duì)于發(fā)展規(guī)模較大，有市場(chǎng)潛力的體育企業(yè)，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，逐漸實(shí)現(xiàn)由出口產(chǎn)品向出口技術(shù)、設(shè)備、合資辦廠過渡，加大海外投資，擴(kuò)大體育品牌的全球影響力。體育企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之前，要準(zhǔn)確定位市場(chǎng)發(fā)展方向，做好充分的市場(chǎng)調(diào)研工作。國(guó)產(chǎn)體育用品想融入國(guó)際主要市場(chǎng)非短期就能實(shí)現(xiàn)的，因此還需要增加國(guó)產(chǎn)體育用品的需求量，開拓國(guó)產(chǎn)體育用品的市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)機(jī)成熟時(shí)，再去占領(lǐng)國(guó)際主要市場(chǎng)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際體育市場(chǎng)，“無品牌”沒有創(chuàng)新的低水平模仿是不可能在國(guó)際體育市場(chǎng)立足，要想保持我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)性發(fā)展，我們既要保持世界體育用品生產(chǎn)大國(guó)的地位，還要做出質(zhì)量過硬的體育用品，樹立品牌意識(shí)，向世界推出體育用品的中國(guó)品牌。

4 促進(jìn)體育用品制造業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

企業(yè)要有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，企業(yè)有了自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能夠提高企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。企業(yè)一旦缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就會(huì)削弱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，不利于企業(yè)的發(fā)展，甚至淪為體育用品加工廠，可以被隨時(shí)取代。因此我國(guó)體育企業(yè)必須要加強(qiáng)與同行的交流學(xué)習(xí)，把握當(dāng)前體育用品生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)，時(shí)刻保持“落后就要追上，追上了就要領(lǐng)先”的發(fā)展態(tài)度。從創(chuàng)新方面來說，企業(yè)要不斷創(chuàng)新，才能迸發(fā)出源源不斷的活力與生機(jī)，才能更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。在“中國(guó)制造2025”的背景下，實(shí)現(xiàn)體育用品制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)于提高我國(guó)體育產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有很大的促進(jìn)作用。因此，我國(guó)體育用品行業(yè)要積極創(chuàng)新發(fā)展，不斷增強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，高度重視產(chǎn)品的科技含量，加快體育產(chǎn)品的升級(jí)換代。政府部門要積極支持體育企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，通過政策引導(dǎo)和資金援助促進(jìn)新工藝、新材料、新技術(shù)在體育用品制造業(yè)上的應(yīng)用。

5 結(jié)語

體育用品制造業(yè)作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，其能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革具有重大意義。因此，體育用品制造業(yè)要設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入，通過提高門檻促進(jìn)市場(chǎng)的凈化。要構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，研發(fā)高端技術(shù)產(chǎn)品，打造自主品牌，掌握核心技術(shù)，優(yōu)化營(yíng)銷管理。要樹立品牌意識(shí)，向世界推出體育用品的中國(guó)品牌，建設(shè)體育用品生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。加強(qiáng)自主創(chuàng)新發(fā)展，不斷增強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，高度重視產(chǎn)品的科技含量。

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