鄧珺劼

摘 ? 要 ? 龍泉公社作為陜西省涇陽縣旅游的一個招牌，吸引了大量的游客，但在其發(fā)展中也出現(xiàn)了一系列的問題，如旅游層次低、產(chǎn)業(yè)結構不合理、各類服務不完善、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重以及缺乏文化內(nèi)涵等。面對這些困境，需要做好總體規(guī)劃，發(fā)展動態(tài)旅游，提升游客的體驗，優(yōu)化整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈和重視保護鄉(xiāng)土性。

關鍵詞 ? 鄉(xiāng)村旅游;龍泉公社;可持續(xù)發(fā)展;陜西省涇陽縣

中圖分類號：F592.3 ? ?文獻標志碼：C ? ?DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.10.016

黨的十九大提出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。隨著人們收入水平的不斷提高，選擇出門旅游的人越來越多。而鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，成為人們出行的一個重要選擇。鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)已經(jīng)成為農(nóng)民就業(yè)增收、脫貧致富的一個重要渠道。但當前的鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展過程中也不可避免地出現(xiàn)了一些問題，如獨特的鄉(xiāng)村文化受損、旅游同質(zhì)化嚴重、運營模式落后等。這些問題阻礙了鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。為此，以陜西省涇陽縣龍泉公社為例，探索破解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境的對策，促進鄉(xiāng)村旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。

1 龍泉公社簡介

龍泉公社位于陜西省涇陽縣安吳鎮(zhèn)龍源村，該村子是“中國十大最美鄉(xiāng)村”之一，著名的“陜西八大怪”就起源于這里。從文化上看，龍泉公社不僅有豐厚的陜西關中民俗文化積淀，還有一代又一代人傳承下來的紅色文化，因此該景點具有兩種文化相結合的特征。從建筑和景點看，龍泉公社不僅有清一色的灰瓦民宅，也有高聳的毛主席雕像和一幅幅帶有紅色文化的標語墻畫。公社中間是1臺木質(zhì)水車和2條傳統(tǒng)小吃一條街，游客在中午可以品嘗地道的陜西美食，公社的外圍是以休閑娛樂為主的摩天輪、海盜船及纜車。另外，還有露天的溫泉和時令瓜果采摘。村子堅持共同富裕的原則，大家集體勞動，村民可以在集體的公社食堂吃飯。

2 龍泉公社鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

2.1 旅游層次較低

根據(jù)旅游需求層次的不同，可將鄉(xiāng)村旅游大體分為觀光型旅游、體驗型旅游和專業(yè)型旅游[1]。而以龍泉公社為代表的鄉(xiāng)村旅游，這里的旅游形式主要還是以靜態(tài)觀光為主，沒有深入挖掘旅游資源，旅游的形式僅僅停留在第一階段，看一看古街古巷，在飲食一條街上吃一點美食。游客僅僅滿足了自己的物質(zhì)需求，而其更深層次的精神需求卻沒有得到滿足，長此下去，龍泉公社的吸引力會逐漸減弱。

2.2 產(chǎn)業(yè)結構不合理

產(chǎn)業(yè)結構不合理主要表現(xiàn)在食住行消費比重大，而游購娛消費比重小[2]。相比較國外游，因為國外商品物美價廉，游客在國外往往會大量購物。而在涇陽縣，由于當?shù)厝狈ωS富的工藝品、紀念品和鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，游客在購物上的花費較少，而在飲食和住宿上花費較大。以茯茶為例，涇陽的茯茶比較出名，本應成為熱銷的產(chǎn)品，但是由于缺乏大品牌，各個品牌互相混雜，游客無法識別其品質(zhì)，當?shù)氐能虿栀u的并不是特別好。結果就是當?shù)卣w的經(jīng)濟效益不高。

2.3 各類服務不完善

當前，游客對精致生活的追求增加，游客更多地關注當?shù)氐姆账健６數(shù)亟哟慰椭饕且赞r(nóng)戶接待為主，經(jīng)營規(guī)模不大，難以滿足游客日益增長的需求。另外，當?shù)匦〕砸粭l街的飲食價格比正常的市場價格高，且制作過程中沒有衛(wèi)生保障。同時，該地的廁所分布極不合理，只有在入口處有2個廁所。游客如果在其他地方想上廁所就必須要跑到入口處，這會非常的不方便。

2.4 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

陜西鄉(xiāng)村旅游的成功案例就是袁家村鄉(xiāng)村旅游與馬嵬驛民俗旅游。而這些大大小小的鄉(xiāng)村旅游都是按照同一個思路搞出來的，其整體運作模式都類似，都是將現(xiàn)有的村莊和民居進行改造和開發(fā)，然后將其商業(yè)化，并打造一條小吃街，小吃主要以陜西小吃為主，缺乏味道獨特的龍頭店家，且各個地方的小吃相似度極高。同時，有的旅游景點也會開發(fā)大同小異的瓜果采摘。龍泉公社的運作模式與陜西其他地方開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游極其相似。由于缺乏特色，長期下去游客會對景點產(chǎn)生厭倦，游客也難以對旅游產(chǎn)生深刻的印象，這不利于游客的重游以及龍泉公社口碑的建設。

2.5 缺乏文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂[3]。而旅游目的地的原真性環(huán)境重塑成為影響游客感知的首要因素[4]。整體來看，龍泉公社景區(qū)內(nèi)部只有文化表象，缺乏真正的鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。景點上雖然有清一色的古建筑、毛主席雕像以及后山窯洞里的送子觀音，但是在整個廣場上卻放著歌曲《小蘋果》，而無任何陜西的民俗音樂，給人一種大大的違和感。同時，由于整個村子以及后山的大開發(fā)，鄉(xiāng)村文化景觀大大減少，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化已經(jīng)被破壞，游客很難看到原有的農(nóng)業(yè)耕作方式以及農(nóng)民生活方式，更找不到任何民間工藝，這樣在游客的心中很難留下鄉(xiāng)土記憶。

3 龍泉公社鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展建議

3.1 做好總體規(guī)劃

在旅游資源開發(fā)和建設中堅持“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的原則，要突出地方風格，充分展示龍泉公社自身獨特的文化底蘊，以當?shù)刈陨淼穆糜钨Y源為依據(jù)，對各類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行合理規(guī)劃，把握好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。樹立起區(qū)別于其他地域的旅游形象，高起點、高立意、高水平進行規(guī)劃和建設[5]。

3.2 發(fā)展動態(tài)旅游

龍泉公社不能將開發(fā)點只停留在小吃一條街、特色民居以及仿古建筑等形式上，要更多地關注文化內(nèi)涵，要大力挖掘豐富的民間習俗和重大節(jié)日慶典，烘托出濃厚的文化氛圍。要傳承傳統(tǒng)民俗文化，加強以秦腔為主的地方特色戲曲的推廣，讓其文化內(nèi)涵充分展現(xiàn)，將戲曲文化融入到鄉(xiāng)村旅游中。同時，定期舉辦各種文化活動，讓游客真正參與其中，真正地感受到文化氣息。并在各類文化資源之間形成有效的互動，改變原有的以靜態(tài)觀光旅游為主的鄉(xiāng)村旅游模式，實現(xiàn)由靜態(tài)到動態(tài)的轉變。

3.3 提升游客體驗

進一步利用龍泉公社現(xiàn)有的鄉(xiāng)村自然和人文景觀，推動旅游產(chǎn)品轉型升級，不僅要開發(fā)公社內(nèi)各具特色的多層次觀光型旅游產(chǎn)品，還要創(chuàng)新開發(fā)參與體驗型旅游產(chǎn)品，比如農(nóng)事活動體驗、鄉(xiāng)村文化體驗和民俗節(jié)慶體驗等。豐富內(nèi)容，提升文化底蘊，增加產(chǎn)品組合豐度，提高產(chǎn)品質(zhì)量和旅游體驗，滿足多元化的市場需求。由觀光型向休閑型、度假型、復合型轉變[5]，提升旅游體驗和供給質(zhì)量，以滿足休閑度假時代人們的個性化需求。

3.4 優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

平衡旅游資源開發(fā)、環(huán)境保護、經(jīng)濟社會發(fā)展之間的關系。高效利用產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各種資源，將龍泉公社同涇陽縣其他優(yōu)質(zhì)旅游資源結合起來，使區(qū)域資源綜合集成效應得到充分發(fā)揮，推動涇陽旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

3.5 重視保護鄉(xiāng)土性

以鄉(xiāng)村旅游作為重要載體，加強鄉(xiāng)村旅游文化地域類型與文化價值、城鎮(zhèn)化對鄉(xiāng)村旅游地的文化影響、鄉(xiāng)村旅游地文化保護與重構、鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展等方面的理論與應用研究。通過理論創(chuàng)新來推動鄉(xiāng)村文化的傳承以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還原鄉(xiāng)村旅游自身的原真性環(huán)境。建設體現(xiàn)鄉(xiāng)土文化多樣性，有歷史記憶、文化脈絡、地域風貌和民族特點的特色鄉(xiāng)村。既要在發(fā)展中對鄉(xiāng)土文化加以保護和利用，又要對鄉(xiāng)土文化進行一定程度上的創(chuàng)新。

參考文獻：

[1] 鄧謀優(yōu).我國新一輪鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2016（12）：33-34.

[2] 毛峰.鄉(xiāng)村旅游供給側改革研究[J].改革與戰(zhàn)略，2016（6）：58-60.

[3] 黃震方，陸林，蘇勤，等.新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——理論反思與困境突破[J].地理研究，2015（8）：1409-1421.

[4] 杜雅文.陳志鋼.劉丹.鄉(xiāng)村旅游中飲食文化原真性感知、品牌形象與滿意度研究——以陜西省“袁家村”為例[J].資源開發(fā)與市場，2017，33（1）：90-94.

[5] 劉曉霞.陜西文化旅游資源開發(fā)研究[J].人文地理，2004，19（5）：18-21.