何姍 王秀杰

摘 要：作為現(xiàn)代設計的一種重要的視覺傳達形式，插畫藝術(shù)以其直觀的視覺感，鮮艷的色彩及豐富的故事情感感染著觀者，并在現(xiàn)代平面設計中占有一席之地。插畫藝術(shù)是在傳統(tǒng)的圖畫創(chuàng)作基礎上，與人們的文化生活相互結(jié)合，傳播于多種藝術(shù)環(huán)境中。插畫藝術(shù)擁有較為獨特的視覺語言，在傳統(tǒng)媒體向著多媒體信息化平臺轉(zhuǎn)變中，插畫藝術(shù)在平面設計中彰顯其優(yōu)勢，順應時代發(fā)展?；诖?，在本文中淺談插畫藝術(shù)在平面設計中的應用。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù)；平面設計；作用

前言

在插畫領(lǐng)域中，通過設計師對生活的觀察與描述，捕捉到獨特的視覺觀察生活、尋求靈感，將創(chuàng)意呈現(xiàn)在紙上，并傳達給受眾。良好的插畫藝術(shù)語言比較豐富，能夠呈現(xiàn)出更多的想法，為人們提供豐富的藝術(shù)元素。分析插花藝術(shù)在平面設計中的視覺語言，主要從插畫藝術(shù)與平面設計之間的關(guān)系分析起，研究插畫藝術(shù)的具體表現(xiàn)形式，以及創(chuàng)作手法。

1 插畫藝術(shù)與平面設計

1.1插畫藝術(shù)

插畫藝術(shù)在中國擁有著十分悠久的歷史，插畫藝術(shù)在人們的生活中應用廣泛。如今，插畫藝術(shù)已經(jīng)遠超過書籍插畫范疇，在應用形式上能夠突破傳統(tǒng)平面設計的束縛，在實際應用中，能夠擴展到光盤封套設計、招貼設計、包裝設計、廣告設計、動畫設計、網(wǎng)頁設計、影視等諸多個領(lǐng)域中。此外，插畫藝術(shù)在功能上充分的延伸，包含了文字補充、版面美化，并且實現(xiàn)對視覺信息的傳播。插畫作品能夠具備藝術(shù)品的特征，引入藝術(shù)創(chuàng)作者的主觀思想，使得插畫作品彰顯出感染力[1]。

1.2平面設計

平面設計是插畫藝術(shù)呈現(xiàn)的主體形式，平面設計主要包含了對于二維空間中元素的布局與藝術(shù)性整合。如字體設計、插畫、版面設計、攝影等。平面設計通過以上內(nèi)容將作品的含義進行深刻表達。平面設計也是視覺傳達設計，以“視覺”作為情感溝通和語言表現(xiàn)的方式，借助多種方式創(chuàng)造出圖片、文字，實現(xiàn)藝術(shù)設計想法和信息視覺傳達。

2 插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式

插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式有多種，其中主要的表現(xiàn)形式有：通俗性表達、形象性表達、創(chuàng)造性表達等。

2.1通俗性表達形式

一般意義上的插畫藝術(shù)比較抽象，在造型上難以理解，而在隨著快文化環(huán)境的發(fā)展，改變了插畫藝術(shù)的視覺傳達，快捷、明朗、直接的方式能夠提升插畫藝術(shù)語言影響力。當今社會是充滿了時尚元素的時代，插畫藝術(shù)的通俗性表現(xiàn)能夠贏得更多青睞者的關(guān)注，并且逐漸的符合大眾群體的審美需求。插畫藝術(shù)在表現(xiàn)手法上需要精煉，既要保障其視覺元素能夠被大眾所接受，也要保障其藝術(shù)創(chuàng)造性[2]。

2.2形象性表達形式

插畫作為視覺藝術(shù)中的一種，在圖形信息傳遞上扮演者較為重要的角色，如，在商業(yè)插畫設計當中，插畫藝術(shù)的形象性表達具備了生動、醒目、通俗易懂的特點。形象性表達形式能夠為插畫藝術(shù)平淡的外表提供裝飾，在視覺上吸引受眾，并且提升傳播的效率。在某旅游公司的廣告宣傳中，通過宣傳海報反映出牙買加當?shù)貪夂竦拿袼孜幕?，在具體的插畫設計中，設計師通過鮮艷的色彩流程線條的勾勒，當牙買加當?shù)匚幕赝诰虺鰜?，應用到旅游宣傳海報上。該種插畫設計中，通過絢爛的色彩碰撞，為人們營造出一種輕松、自由的旅游氛圍。由此可見，插畫藝術(shù)的形象性表達形式應用，對于插畫的視覺語言產(chǎn)生具有較為重要的作用[3]。

2.3創(chuàng)造性表達形式

面對不同類型的客戶，插畫藝術(shù)多能夠反映出來意境不同，但是無論插畫設計如何變換，其表現(xiàn)形式一定要有創(chuàng)造性，這也與藝術(shù)設計的表現(xiàn)形式相輔相成。基于插畫藝術(shù)的創(chuàng)造性設計，必須要有創(chuàng)造性的思維作為支撐，利用視覺符號以及相關(guān)的視覺語言，探尋全新的藝術(shù)表達形式。如，在漢堡王的宣傳廣告中，將漢堡王的宣傳文字以奇特的組合方式應用到產(chǎn)品上，在夸張的造型下，產(chǎn)生一種新奇的視覺表現(xiàn)。使得人們在欣賞廣告創(chuàng)意本身的時候能夠感受到插畫設計的幽默性。

3 插畫藝術(shù)的創(chuàng)作手法

3.1在平面的視覺情節(jié)設計

情節(jié)作為平面設計的核心內(nèi)容，對于插畫藝術(shù)設計要求較高。插畫藝術(shù)通過何種設計方式才能夠體現(xiàn)出平面設計的視覺情節(jié)，并且有效的吸引受眾，是擺在平面設計面前的難題。在插畫廣告情節(jié)的設計上，可以從以下幾方面入手進行分析：其一，提升插畫設計情節(jié)的簡潔性。在平面設計過程中，重點突出人物形象，保障人物形象的豐滿，在人物得實際設計上體現(xiàn)出情感色彩。然而，目前，我們所看見的網(wǎng)絡插畫廣告對尺寸有嚴格的限制，在網(wǎng)絡媒體中不適合長期停留，所以廣告情節(jié)的設置要盡量簡潔新穎，并且具有傳播意義；其二，插畫藝術(shù)在平面設計中的情節(jié)需要能夠被大眾所接受，具有普遍性，既要投受眾所好，又要彰顯出插畫設計的藝術(shù)性。不同的網(wǎng)絡愛好者的興趣不相同，需要插畫設計能夠照顧大多數(shù)的情感需要，不能拘泥于小眾。

3.2平面圖形設計

圖形是插畫藝術(shù)是主題意象，為了實現(xiàn)平面設計視覺語言的呈現(xiàn)，需要分析平面圖形設計。在平面圖形設計當中，需要考慮到平面設計所屬平臺的規(guī)格局限性。如，在網(wǎng)絡平面圖形設計中，網(wǎng)絡頁面規(guī)格限制比較大，因此在插畫的選擇上既要吸引人，也要提升圖畫的表現(xiàn)力。具體的圖形設計當中，首先，了解客戶需求，保障插畫廣告的視覺傳播語言簡潔、生動；其次，在具體的圖形設計上，應用科學的動畫技術(shù)，F(xiàn)LASH技術(shù)在網(wǎng)絡廣告中的應用，其自身流暢的顯示效果增加了網(wǎng)絡插畫廣告的故事表現(xiàn)力[4]。

3.3平面文字上的設計

插畫藝術(shù)在平面設計中的呈現(xiàn)，一方面借助藝術(shù)性的圖片來實現(xiàn)，另一方面借助有利的文字來豐富視覺語言。如，廣告語需要將圖片以及廣告信息進行高度的提煉，并用最吸引人的敘述方式向讀者表達，不僅需要有文字的震懾力還要有一定的感染力。

結(jié)論

綜上所述，在本文中針對插畫藝術(shù)在平面設計中的作用進行研究，掌握插畫藝術(shù)視覺語言規(guī)律的同時，實現(xiàn)平面設計全新探索。插畫藝術(shù)的視覺語言在平面設計中發(fā)生著變化，作為插畫設計者需要緊跟時代發(fā)展步伐，方可在未來的平面設計領(lǐng)域中靈活設計插畫作品，使得插畫內(nèi)涵能夠完全表達出來。

參考文獻

[1]吳歡歡.簡論插畫藝術(shù)在平面設計中的視覺語言[J].赤峰學院學報（自然科學版），2016，（16）：49-50.

[2]翟蕾蕾，李濟通.插畫藝術(shù)在平面設計中的視覺語言探析[J].藝術(shù)科技，2015，（10）：196-197.

[3]王蕾.淺談現(xiàn)代插畫設計中的視覺語言形式[J].中國城市經(jīng)濟，2011，（21）：286-287.

[4]陳星.淺談平面設計中的數(shù)碼插畫設計藝術(shù)[J].電影文學，2007，（23）：122-123.