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中國傳統(tǒng)文字元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

2018-05-14 10:51莊海萌
中國民族博覽 2018年2期
關(guān)鍵詞:中國傳統(tǒng)文化

莊海萌

【摘要】傳統(tǒng)文字元素是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。隨著當(dāng)代人們生活水平的提高,對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有了更高的要求。為了適應(yīng)社會發(fā)展的需要,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)可以從中國傳統(tǒng)文字元素尋找靈感。本文從中國傳統(tǒng)文字與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)著手,探究了中國傳統(tǒng)文字元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)文化;文字元素;現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

【中圖分類號】J524.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

引言

隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步,人們對于產(chǎn)品的外包裝要求越來越高,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意。在市場上隨處可見中國傳統(tǒng)文字元素出現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中??梢?,將中國傳統(tǒng)文字元素適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可以使商品更具有市場競爭力,也更能起到弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化的作用。這種將傳統(tǒng)元素融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的趨勢越來越成為一種流行風(fēng)尚。但是中國傳統(tǒng)文字如何恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中去并緊跟時代潮流,成為當(dāng)下設(shè)計(jì)行業(yè)的熱門話題。

一、中國傳統(tǒng)文字元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)狀

由于中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容豐富,所以在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可選擇性非常之多。對于中國傳統(tǒng)文字元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用來說是種挑戰(zhàn)。如何讓文字元素從廣博的傳統(tǒng)文化中脫穎而出,成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有待解決的問題。

另外,由于我國當(dāng)前在世界舞臺上展露鋒芒,導(dǎo)致在與世界文化增強(qiáng)交流的同時,我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)受到西方設(shè)計(jì)觀念的影響。很大程度上被西方設(shè)計(jì)所帶領(lǐng),缺少自己本族文化的內(nèi)涵。社會上不乏一味推崇西方設(shè)計(jì)流派,一味模仿西方設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)。在這樣的環(huán)境下,對于弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化的打擊是巨大的。對于文字元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展與應(yīng)用也同樣受到了不小的影響。因?yàn)槲淖謱儆趥鹘y(tǒng)文化范疇,我國傳統(tǒng)文化被外來文化所沖擊,所以文字元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上也變得洋不洋,土不土。

二、將中國傳統(tǒng)文字元素運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要性

包裝設(shè)計(jì)隨著人類造物而出現(xiàn),每一件事物及產(chǎn)品都需要包裝來保護(hù)其在長途顛簸中不受損。原始社會使用動物皮毛作為包裝,現(xiàn)代社會使用塑料、復(fù)合材料等。隨著社會的發(fā)展,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在形式上不斷創(chuàng)新并根據(jù)我國地域文化的不同進(jìn)行改進(jìn)。這樣的環(huán)境有利于中國傳統(tǒng)文字元素在現(xiàn)代包裝上的應(yīng)用。

中國上下五千年的歷史讓我們擁有著燦爛的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化涉及的內(nèi)容廣泛,例如繪畫、書法、建筑、民俗等都具有中華民族特色。每一個中國人的骨子里都有著對于中華民族傳統(tǒng)文化的情節(jié)。含蓄內(nèi)斂的品行,知白守黑的思想。正是有了這些傳統(tǒng)文化,我們才擁有著對于事物獨(dú)到的見解與審美的感受。隨著生活水平的提高,人們對于美的感受也越來越深,不再只是拘泥于溫飽問題,更多的是享受生活,以自我感受為主。所以,在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)行業(yè),越來越多的設(shè)計(jì)講究創(chuàng)新,目的是為了滿足消費(fèi)者的審美需求,以謀求在社會上的一席之地。對于我國傳統(tǒng)文化來說,將傳統(tǒng)文化融合到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中一直是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的寵兒,經(jīng)過這么多年的洗禮,仍然是廣大消費(fèi)者熱衷的選擇。其中,最主要的就是中國傳統(tǒng)文字元素。中國從最早的文字之一甲骨文到不同流派的書法,傳統(tǒng)上簡單劃分為行書、草書、隸屬、篆書和楷書。每一門類都有其獨(dú)到的神韻與特點(diǎn)。將中國傳統(tǒng)文字元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)融合是對我國傳統(tǒng)文字文化的繼承、創(chuàng)新與發(fā)展。繼承、學(xué)習(xí)了文字對一切事物的包容性,創(chuàng)新了人們認(rèn)識文字、學(xué)習(xí)文字的方式方法,發(fā)展了文字的內(nèi)涵。

三、中國傳統(tǒng)文字元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)融合的方法

(一)充分了解中國傳統(tǒng)文字文化

想要將中國傳統(tǒng)文字元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行融合,首先要了解中國傳統(tǒng)文字。什么叫“骨子里都是中國的書法”?中國的書法門類較多且講究意、氣、神。具體到每個書法流派上,是蒼勁的、是空靈的還是細(xì)膩雅致的,都需要我們認(rèn)真揣摩。在配合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上,是否符合主題。比如說,在青花瓷碗的包裝上鐫刻詩句,是使用規(guī)整的楷體還是灑脫的隸書又或者其他形式的書法。如果花樣是山水,則要選擇較為空靈的書寫形式,以襯托景色的寧靜;如果花樣是人物畫像,則要選擇較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅鴮懶问?,以表達(dá)人物的形象。如果理解錯誤,就容易使其偏離原有意境,這樣就顯得不倫不類。在融合了傳統(tǒng)文字元素的現(xiàn)代包裝上,應(yīng)該讓人看到包裝就能想象到其中的物品屬于哪一類別。所以,充分了解中國的傳統(tǒng)文字不僅僅是在字體上,還有建立在對文字元素的理解上,并通過正確合理的理解,運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上。需要注意的一點(diǎn)是不能從根本上脫離傳統(tǒng)文字元素的本質(zhì),隨意亂用隨便應(yīng)付,同時還要在意境上找到其獨(dú)有的特點(diǎn)。

(二)取用適當(dāng)

在進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)文字元素融合的過程中,要記住一定要取用適當(dāng)。選擇的文字元素一定要符合事物的本質(zhì)屬性。例如,在茶葉的文字元素選用上,茶文化本就是屬于中國傳統(tǒng)文化的一部分,在其包裝設(shè)計(jì)上,要選用低調(diào)內(nèi)斂的文字表達(dá),以及文字的字體。遺憾的是在現(xiàn)代茶葉包裝上,大多數(shù)設(shè)計(jì)師都沒有深入剖析茶文化的內(nèi)涵,僅僅追求了表面的文化傳統(tǒng)。就好比將一個現(xiàn)代泡泡字體運(yùn)用在茶葉的包裝上,這樣豈不是要鬧出不小的笑話。同時要注意,在文字的選用上,適當(dāng)合理乃首要條件。要借助文字與物品之間的關(guān)聯(lián)進(jìn)行運(yùn)用,讓受眾群體對其產(chǎn)生共鳴,給人留下深刻印象,這種運(yùn)用就是得當(dāng)?shù)?。象征性的文字元素也可以與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行融合。例如,中國最開始的甲骨文、象形文字等。將象形文字合理利用到產(chǎn)品的外包裝上可以給人產(chǎn)生一種新意,是一種文字元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。但需要注意的是,該象形文字的包裝一定是與該物品有著某種關(guān)聯(lián),對其內(nèi)涵有著意義方可使用。同時要保證象形文字能夠被受眾群體所接受,所了解,所認(rèn)識。如果選擇較為生僻的文字大家都不認(rèn)識,那不如不使用。

另外,要因地制宜地運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素,在運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之前要對于某些地區(qū)和市場進(jìn)行調(diào)查。要注意具有民族特定風(fēng)俗的地區(qū)是否能夠接受帶有該種文字元素的包裝設(shè)計(jì)。

(三)中國傳統(tǒng)文字元素與時代相結(jié)合

在融入中國傳統(tǒng)文字元素時,需要要注意與時代相結(jié)合。注重二者之間的關(guān)系,找到平衡點(diǎn)。文字的編排應(yīng)該采用當(dāng)下流行活潑的漸變式或者階梯式,使這些文字具有時代感。能被大眾所接受,當(dāng)然指的是大部分產(chǎn)品,對于小部分特殊產(chǎn)品來說,文字元素則不用過于拘泥時代感。例如,筆墨紙硯的包裝設(shè)計(jì),在文字元素上,簡單大氣即可。將中國傳統(tǒng)文字元素與時代相結(jié)合還需要注意的一點(diǎn)是不能一味追求設(shè)計(jì)潮流,潮流都是轉(zhuǎn)瞬即逝,可能在商品還沒有上市的階段,這樣的潮流已過,對于產(chǎn)品的銷量會產(chǎn)生不良影響。如果想要追隨潮流進(jìn)行商品的出售,則要把握好商品出售的時間并且商品的制作量不宜過大,避免產(chǎn)生貨物囤積現(xiàn)象。這樣不僅保證了產(chǎn)品的銷量,同時適應(yīng)了潮流。

四、結(jié)束語

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是文化與技術(shù)完美結(jié)合的產(chǎn)物,將中國的傳統(tǒng)文字元素融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中,是對中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,也是包裝設(shè)計(jì)的一種流行大趨勢更是彰顯中國傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)形式,是提升包裝設(shè)計(jì)文化功能的一種手段。在這樣的趨勢下,如何將該種融入文字元素的包裝設(shè)計(jì)立于不敗之地,則需要包裝設(shè)計(jì)人員深謀遠(yuǎn)慮的思考與不懈努力。

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