摘要：超級(jí)英雄系列電影以其類(lèi)型化的好萊塢生產(chǎn)模式，在全球范圍內(nèi)形成獨(dú)有風(fēng)格，被眾多“超級(jí)英雄粉”強(qiáng)烈追捧。DC漫畫(huà)公司更是憑借系列經(jīng)典的超級(jí)英雄電影成功轉(zhuǎn)型。本文運(yùn)用符號(hào)學(xué)觀點(diǎn)，以伴隨文本相關(guān)理論為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)電影中傳遞的價(jià)值觀、中國(guó)DC超級(jí)英雄電影受眾特點(diǎn)以及所打造的豐富的伴隨文本等為題進(jìn)行探討，淺析DC超級(jí)英雄電影如何在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行跨文化傳播。

關(guān)鍵詞：超級(jí)英雄電影 符號(hào)學(xué) 伴隨文本 跨文化傳播

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，現(xiàn)代漫畫(huà)的誕生及商業(yè)化發(fā)展為美國(guó)漫畫(huà)的靈活創(chuàng)新孕育了靈感土壤，大量的經(jīng)典超級(jí)英雄形象隨之誕生。隨后，這些超級(jí)英雄形象被改編成電影，以電影語(yǔ)言和視覺(jué)化方式將漫畫(huà)中的超級(jí)英雄形象立體化地展示給電影受眾，并成為美國(guó)電影行業(yè)發(fā)展大潮中不可或缺的一種電影類(lèi)型。DC漫畫(huà)公司（Detective Comics）在1938年6月創(chuàng)造出世界上第一位超級(jí)英雄——超人，從此改寫(xiě)了美國(guó)漫畫(huà)史。1969年，DC被時(shí)代華納集團(tuán)收購(gòu)，目前旗下?lián)碛谐?、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、綠燈俠、海王、鋼骨、綠箭俠、康斯坦丁等超級(jí)英雄，和正義聯(lián)盟、綠燈軍團(tuán)、少年泰坦等超級(jí)英雄團(tuán)隊(duì)。

一、DC電影中的美國(guó)主流價(jià)值觀

“電影的媒介決定了電影符號(hào)的載體是綜合性的，即圖像、聲響、語(yǔ)言等不同類(lèi)型符號(hào)的綜合?！盵1] 電影作為文化的組成部分，它不僅僅是一種藝術(shù)的創(chuàng)作，也是一種意識(shí)形態(tài)的傳播。DC電影中的超級(jí)英雄形象具有個(gè)人英雄主義，且具有無(wú)人能敵的超級(jí)能力。他們以人類(lèi)的安全、城市的發(fā)展、地球的和平為奮斗目標(biāo)，為此，他們與邪惡勢(shì)力不停斗爭(zhēng)，甚至不惜犧牲個(gè)人的生命，比如超人、蝙蝠俠、綠箭俠等。美國(guó)人借以在影片中推崇超級(jí)英雄的機(jī)會(huì)，宣揚(yáng)在經(jīng)歷成長(zhǎng)的磨難中，永不放棄的精神。但是這些超級(jí)英雄缺少集體協(xié)作精神，喜歡獨(dú)來(lái)獨(dú)往，以一己之力戰(zhàn)勝邪惡勢(shì)力，維護(hù)城市和地球和平。這一典型的文化符號(hào)所指向的便是美國(guó)主流價(jià)值觀——個(gè)人英雄主義思想。

二、DC電影的目標(biāo)受眾群體

DC公司在將漫畫(huà)改編成超級(jí)英雄電影時(shí)，一方面準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的心理需求，另一方面入鄉(xiāng)隨俗地根據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)的宣傳和傳播方式，為系列英雄電影進(jìn)行大幅度曝光，盡力擴(kuò)大電影傳播影響力。對(duì)于DC超級(jí)英雄電影來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的80后、90后、00后是其主要的目標(biāo)受眾群體，這些電影接收者在觀看電影的過(guò)程中，都存在著“期待視野”，他們基于既有的審美經(jīng)驗(yàn)、文化經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)觀看的電影文本進(jìn)行自我解釋。這些目標(biāo)受眾在其成長(zhǎng)過(guò)程中，深受網(wǎng)絡(luò)這一新興媒介的影響，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)載體傳遞的價(jià)值觀也對(duì)他們的價(jià)值觀形成產(chǎn)生了影響。

三、DC電影——伴隨文本的成功

DC系列電影相連成章，想要完成解讀整部電影內(nèi)容，離不開(kāi)對(duì)電影伴隨文本的解讀。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和智能設(shè)備重新升級(jí)，電影文本內(nèi)容本身已經(jīng)不足以滿足好奇心越來(lái)越大的目標(biāo)受眾，所以，對(duì)伴隨文本的重視和積極打造，不僅能夠豐富電影文本符號(hào)的意義，而且能夠滿足目標(biāo)受眾越來(lái)越高的藝術(shù)欣賞需求。

（一）副文本。它是“顯露”在文本的表現(xiàn)層面上的附加因素，是文本的“框架因素”，如書(shū)籍的題詞序言、電影的片尾片頭等。DC電影的片尾“彩蛋”便是副文本的一個(gè)典型表現(xiàn)形式，通過(guò)豐富多彩的彩蛋向觀眾傳播該電影的前世今生或是未來(lái)。

（二）型文本。它指明文本所從屬的集群，即文化背景規(guī)定的文本“歸類(lèi)”方式。在系列超級(jí)英雄電影中，同一階段的超人扮演者都是一個(gè)人，兩部神奇女俠的扮演者也是同一個(gè)人。體裁當(dāng)屬型文本范疇中最突出、最具規(guī)模的一種。超級(jí)英雄電影已經(jīng)成為一種類(lèi)型片，其拍攝視角、拍攝風(fēng)格、拍攝結(jié)構(gòu)都有其固定的方式，由此而來(lái)，其目標(biāo)受眾群體容易對(duì)同一電影主題進(jìn)行聚合性的分析與解讀，從而形成較為穩(wěn)定的群體。

（三）元文本。它是指文本生成被接收之前，所出現(xiàn)的有關(guān)此作品所有相關(guān)的新聞、評(píng)論等。如《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》《神奇女俠》在正式上映之前都組織過(guò)超前點(diǎn)映，邀請(qǐng)粉絲、媒體和電影評(píng)論家觀影，為電影宣傳造勢(shì)。

DC公司的超級(jí)英雄系列電影對(duì)伴隨文本進(jìn)行了充分利用。一方面，使電影受眾更加完善地對(duì)電影文本進(jìn)行分析和解構(gòu)；另一方面，通過(guò)配合電影文本，不僅補(bǔ)充了電影內(nèi)容，還收獲了一批忠實(shí)的、具有粘性的中國(guó)目標(biāo)受眾。

參考文獻(xiàn)：

[1][德] H.R.姚斯， [美]R.C.霍拉勃.接受美學(xué)與接受理論[M].周寧，金元浦，譯.沈陽(yáng)：遼寧人民出版社，1987.

（作者簡(jiǎn)介：路岱玲，女，碩士，吉林體育學(xué)院，講師，研究方向：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)、跨文化教學(xué)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）