摘 要：隨著互聯(lián)網和電子商務的發(fā)展，農產品也迎來了一次新的發(fā)展機遇。本文首先對“互聯(lián)網+”背景下我國農產品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，從三個方面闡述了農產品電子商務交易發(fā)展過程中面臨的問題，最后對于互聯(lián)網時代農產品電子商務發(fā)展模式的創(chuàng)新進行了探討。

關鍵詞：互聯(lián)網時代；農產品；電子商務；發(fā)展模式；創(chuàng)新

在互聯(lián)網快速發(fā)展的背景下，我國農產品電商表現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢。尤其是最近幾年，我國針對農產品電商有一系列的政策，這些政策對于農產品電商的發(fā)展起到了較大的促進作用。李克強總理曾經多次強調“互聯(lián)網+農業(yè)”，由此說明，當農業(yè)與互聯(lián)網結合之后，我國的農產品電子商務將迎來新的一次發(fā)展機遇。但是，我們應當看到，在我國，有很多的農產品電商處于虧損狀態(tài)。為了解決農產品電商遇到的系列問題，我們需要從實際出發(fā)，從而提出有效的對策。

一、“互聯(lián)網+”背景下我國農產品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

1.農產品電商市場規(guī)模增加

最近幾年，我國的農產品電商的交易規(guī)模增長幅度較大。通過阿里平臺，我們可知，阿里2015年農產品銷售695.5億，賣家數(shù)超90萬，阿里巴巴農產品2017年交易額首破1000億元。通過這些數(shù)據(jù)，農產品電商的市場規(guī)模增大的趨勢是非常明顯的。

2.生鮮電商市場潛力非常大

早在2015年，我國農產品零售市場規(guī)模超過了四萬億。然而，其中的生鮮電商市場交易規(guī)模要小于五百億。直到2016年，我國生鮮電商交易市場規(guī)模接近1000億元。綜上可知，生鮮電商市場的潛力是較大的。近年來，在生鮮電商市場流動的資本總量較多，生鮮電商市場前途一片光明，其市場空間巨大，客戶粘性強，并獲得了國家的政策支持。尤其是京東等電商加入生鮮市場，給生鮮市場注入了新鮮的血液，促進了生鮮電商的進一步發(fā)展。

二、農產品電子商務交易發(fā)展面臨的問題

1.農產品物流配送體系不夠完善

在農業(yè)電子商務發(fā)展的過程中，現(xiàn)代物流配送的建設是非常重要的。然而，在我國農產品電子商務企業(yè)中，現(xiàn)代化物流配送發(fā)達的企業(yè)少之又少。如此，農產品流通的成本難以降低下來。農產品物流基礎設施建設比較薄弱，更談不上現(xiàn)代化和專業(yè)化，也就使農產品的流程成為了一個問題。對于偏僻的山區(qū)農村，農產品由于運輸時間長而無法及時銷售出去的問題比較突出。另外，農產品冷鏈物流基礎設施不先進，生鮮產品的儲存和運輸是一個有待解決的問題。

2.農產品標準化體系不健全

通過對農產品的生產過程進行分析，可發(fā)現(xiàn)其比較分散，種類也較多，儲存較為困難。對于農產品而言，其保存無法大量集中，銷售很難做到統(tǒng)一。如此，就使得農產品的標準化程度不高，難以打造響亮的農產品品牌。如果農產品生產不能實現(xiàn)產業(yè)化和流通現(xiàn)代化，就很難使農村電子商務得到順利發(fā)展。在我國，我國農業(yè)標準化體系不僅包括了行業(yè)標準，還包括了地方標準和企業(yè)標準，還包括了生產前和生產中、生產后的各個過程標準?？傮w看來，我國的質量標準體系不夠完整，無法達到國際農產品質量體系的標準。

3.農民對電子商務的觀念滯后

農民對電子商務的觀念滯后，且具備較高素質的電子商務人才比較匱乏。在農產品中，交易的主體不僅包括農民，還包括農民企業(yè)和中介機構。這些主體是否真正了解電子商務，這跟農產品電子商務的發(fā)展有著極大的關系。但是，我們應當認識到，目前我國農民的文化水平普遍不高，對于計算機和網絡的認識基本是一片空白。在農民的思想觀念中，把產品賣出去才是硬道理。很多農民還沒有意識到電子商務的優(yōu)勢，一些農民認為電子商務投資較多，維護比較困難，所有對電子商務始終是保持一種觀望和懷疑的態(tài)度。所以，對于農產品電子商務的發(fā)展來講，企業(yè)配備高素質的農產品電子商務人才是非常有必要的。目前，在我國，農產品電子商務發(fā)展的過程中，缺乏高素質和能操作的人員。很多企業(yè)中的農業(yè)人才理論知識豐富，但是實踐能力較差，無法推動農產品電子商務的順利發(fā)展。這是因為農產品電子商務的發(fā)展需要懂得農業(yè)經濟且熟悉信息網絡的綜合性的專業(yè)人才。

三、互聯(lián)網時代農產品電子商務發(fā)展模式創(chuàng)新

我國農業(yè)生產以分散經營和家庭作業(yè)為主，而且，大部分農產品需要在進一步加工之后才能到達消費者手中。選擇B to B的發(fā)展模式是較為恰當?shù)?。然而，農業(yè)電子商務主體是一些分散的農戶，農業(yè)企業(yè)的數(shù)量非常少。所以，本人認為，農產品的電子商務模式需要在 B to B的發(fā)展模式的基礎之上進行改進和創(chuàng)新。

1.P to C to B模式

其中P代表個體農戶，C是cooperative，C既可以看作是合作社，也可以視為農業(yè)協(xié)會。B是農產品加工和銷售企業(yè)，中百和家樂福等大型超市也屬于這些企業(yè)。為了解決農戶分散化經營的現(xiàn)狀，若需得到平等的經濟地位，那么就需要做到有組織有規(guī)劃。其中，建立農村合作社就是一個較好的方案。具體操作流程如下，合作社根據(jù)市場需求，對農戶進行統(tǒng)一組織生產。另外，合作社還可以接到一些企業(yè)的訂單，根據(jù)訂單生產也是非常有利于農產品銷售的。對于一些生態(tài)農產品，如果使用分散化的個體戶生產，很難控制好農藥用量和時機，所以，通過合作社的統(tǒng)一組織生產和銷售，就能夠實現(xiàn)農產品發(fā)展模式的創(chuàng)新。

2.B to B模式

B是指當?shù)氐霓r業(yè)生產企業(yè)，或者是農產品銷售企業(yè)，這些企業(yè)的規(guī)模較大，具有較為響亮的品牌。這些企業(yè)不僅能夠建立農產品網站，而且可以在網上對其網站進行推廣。比如，這些企業(yè)可以在阿里巴巴平臺進行推廣。通過線上推廣和線下推廣的結合，使農產品的銷售渠道更加暢通。如此，買方不僅可以快速地了解到所需農產品的信息，而且能夠及時溝通，進行合同簽訂和物流配送等環(huán)節(jié)。事實上，很多電子商務網站都有交易資金保障機制，廣大農民擔心資金安全問題完全是多余的。在阿里巴巴等交易平臺上，交易雙方向認證中心申請證書，由中心確認各自的身份，在交易當中雙方在網上互相驗證身份，并使用密鑰加密信息，保證商業(yè)信息的機密性和安全性。對于資金結算流程，買方和賣方都在網上開通網上銀行，能夠快速地進行資金結算。

3.P to G to B模式

在P to G to B模式中，G是指政府。這種模式需要中央和地方各級政府部門對農產品的發(fā)展進行大力支持。其中，涉農網站的建設非常關鍵，通過這些網站，農民和地方農產品生產或銷售企業(yè)能夠快速地了解到農副產品種植和養(yǎng)殖信息。江西省的 “信息田園”網站、四川省的“天府信息”網站、福建省的“數(shù)字福建”網站、陜西省的“電子農務”網站等等，都是很好的例子。之所以使用這種模式進行農產品的發(fā)展，其主要原因是政府的公信力較強，不管是農戶還是企業(yè)，對于政府這種中介，還是比較信任的。如果地方政府能夠將訂單匯集，從而使農戶生產更加有組織化，這樣的效果也許更好。另外，由于政府部門工作人員的科學技術水平較高，方便在互聯(lián)網上進行操作。同樣，為了確?；ヂ?lián)網交易的安全性，交易的買方和賣方的身份通過證書得到驗證，從而確保身份信息的真實性，進一步使商業(yè)信息的安全得到保障。

四、小結

綜合全文，可知農產品的電子商務模式較為特殊，其發(fā)展模式需要在B to B模式進行改進和創(chuàng)新。當農產品電子商務模式得到創(chuàng)新和發(fā)展之后，其必將拓展農產品的銷售渠道，從而使農產品的小生產和大市場矛盾得到一定的緩解。隨著農村電子商務模式的創(chuàng)新和發(fā)展，農產品的價值增加，農產品的價格提升。如此，不僅有利于我國農民致富，而且有利于促進農村的經濟發(fā)展，從而為新農村建設做出貢獻。

參考文獻：

[1]李長軍.“互聯(lián)網+”背景下農產品電子商務發(fā)展策略研究--以四川省綿陽市為例[J].電子商務，2016（06）：19-21.

[2]張永強，高延雷，王剛毅，單宇.“互聯(lián)網+”背景下農產品電子商務兩種典型模式分析[J].黑龍江畜牧獸醫(yī)，2015（22）：8-12.

[3]吳亦嬌，趙子健.“互聯(lián)網+”背景下我國電子商務發(fā)展研究[J].宏觀經濟管理，2017（02）：71-74.

[4]李靜.“互聯(lián)網+”環(huán)境下特色農產品網絡營銷策略研究[J].農業(yè)經濟，2016（7）.

[5]張新敏.電子商務時代我國農產品營銷模式研究[J].商業(yè)經濟研究，2017（3）.

[6]李小鋒.農產品電子商務模式選擇的影響因素分析[D].華中農業(yè)大學，2014.

作者簡介：王學剛（1979.10- ），男，河北省衡水市人，學位：學士，研究方向：管理科學與工程