【摘 要】2017年我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好。文章對(duì)2017年我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的發(fā)展進(jìn)行總結(jié)，重點(diǎn)對(duì)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市、企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模與業(yè)績(jī)、多元化經(jīng)營(yíng)及企業(yè)資本結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面進(jìn)行闡述與點(diǎn)評(píng)，最后對(duì)我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的發(fā)展進(jìn)行展望。

【關(guān) 鍵 詞】出版?zhèn)髅?；上市公司；資本；經(jīng)營(yíng)

【作者單位】李薇，中國(guó)新聞出版研究院。

【中圖分類號(hào)】G231 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.006

2017年7月發(fā)布的《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2016—2017年我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜泄窘?jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、產(chǎn)出和利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，總體保持穩(wěn)健發(fā)展趨勢(shì)[1]。2017年可謂中國(guó)出版業(yè)資本運(yùn)作的大年。在宏觀政策方面，2017年4月，文化部下發(fā)了《“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，文件明確提出，到2020年，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)[2]。2017年5月，中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，文件指出，要完善和落實(shí)文化經(jīng)濟(jì)政策，支持符合條件的文化企業(yè)直接融資，支持上市文化企業(yè)利用資本市場(chǎng)并購(gòu)重組[3]。在中央與政府管理部門的大力支持下，出版業(yè)在大力提升社會(huì)效益的同時(shí)，也在積極擁抱資本，不斷提升經(jīng)濟(jì)效益。2017年，中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中?guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜?家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)相繼過(guò)會(huì)，山東世紀(jì)天鴻文教科技股份有限公司從新三板成功轉(zhuǎn)創(chuàng)業(yè)板，出版業(yè)年度上市企業(yè)數(shù)量創(chuàng)新高。此外，北洋出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒅行懦霭婕瘓F(tuán)股份有限公司、吉林出版集團(tuán)股份有限公司和武漢億童文教股份有限公司已向證監(jiān)會(huì)遞交上市申報(bào)材料，向A股發(fā)起沖刺。

中央政策的刺激、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)一步細(xì)化、國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展等浪潮的沖擊，使出版?zhèn)髅狡髽I(yè)感受到巨大壓力，尋求新的發(fā)展方向?；赝?017年，我國(guó)的出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)搭乘政策的東風(fēng)，插上資本之翼，打造新的亮點(diǎn)。

一、出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市步伐加快

2017年1月，中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄖ袊?guó)科傳）在上海證券交易所上市。中國(guó)科傳的核心為科學(xué)出版社，2011年科學(xué)出版社完成股份制改造，變更設(shè)立為中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆⒂?017年1月成功上市，成為中央出版機(jī)構(gòu)上市第一股。2017年4月，新經(jīng)典文化股份有限公司（新經(jīng)典）上市，成為2017年上市的第一家民營(yíng)書(shū)企。2017年8月，中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄖ袊?guó)出版）上市。中國(guó)出版集團(tuán)從2002年成立，到2004年的轉(zhuǎn)企改制，于2011年實(shí)施股份制改革，再到2017年上市成功，走過(guò)了15年的改革發(fā)展歷程，中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜纳鲜性谥袊?guó)出版業(yè)具有標(biāo)桿性的意義。2017年9月，掌閱科技股份有限公司（掌閱科技）上市；山東世紀(jì)天鴻文教科技股份有限公司（世紀(jì)天鴻）成功從新三板轉(zhuǎn)深市創(chuàng)業(yè)板。世紀(jì)天鴻轉(zhuǎn)板成功得益于政策的支持以及新三板轉(zhuǎn)板進(jìn)程加快，世紀(jì)天鴻的成功為其他在新三板掛牌的出版企業(yè)釋放了積極的信號(hào)，極具帶頭示范效應(yīng)。2017年11月，山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄉ綎|出版）上市。另外，還有多家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在排隊(duì)上市中。

2017年共有6家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)先后在滬深兩市A股上市，2017年成為中國(guó)出版史上IPO數(shù)量最多的一年。出版“國(guó)家隊(duì)”的上市，將中國(guó)最具品牌影響力的出版企業(yè)帶入資本市場(chǎng)，不僅意味著上市出版企業(yè)陣營(yíng)具有產(chǎn)業(yè)代表性，也意味著中國(guó)出版業(yè)體制改革之路取得了階段性成果，2017年因此成為我國(guó)出版史上具有標(biāo)志性意義的一年。

出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市步伐加快，一是由于資本市場(chǎng)大勢(shì)利好。2017年12月，證監(jiān)會(huì)副主席姜洋在中國(guó)上市公司峰會(huì)上表示，證監(jiān)會(huì)繼續(xù)保持新股發(fā)行常態(tài)化，進(jìn)一步優(yōu)化股票發(fā)行審核流程，不斷提高審核效率。2017年前11個(gè)月，證監(jiān)會(huì)共核準(zhǔn)首次公開(kāi)發(fā)行企業(yè)386家，IPO家數(shù)和融資規(guī)模均居同期全球前列，IPO審核周期大幅縮短，IPO“堰塞湖”現(xiàn)象得以有效緩解。二是由于新聞出版主管部門堅(jiān)持改革創(chuàng)新，大力推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)融合發(fā)展。三是由于出版企業(yè)多年深耕主業(yè)，主業(yè)優(yōu)良穩(wěn)健。這些不同體量、不同資本類型、不同業(yè)務(wù)類型的出版企業(yè)邁過(guò)IPO的門檻，將中國(guó)出版業(yè)股改上市帶向新階段。

二、出版發(fā)行主業(yè)挺拔，經(jīng)營(yíng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大

2017年國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司發(fā)布的《2017年出版?zhèn)髅缴鲜泄旧习肽杲?jīng)營(yíng)情況分析報(bào)告》顯示，截至2017年6月底，35家出版?zhèn)髅缴鲜泄举Y產(chǎn)總額達(dá)到2602.02億元，較期初增長(zhǎng)3.57%；所有者權(quán)益為1751.30億元，較期初增長(zhǎng)4.55%；上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入654.17億元，同比增長(zhǎng)0.96%；凈利潤(rùn)為105.22億元，同比增長(zhǎng)37.14%。出版?zhèn)髅缴鲜泄緝糍Y產(chǎn)收益率達(dá)到6.14%，較2016年提高1.84個(gè)百分點(diǎn)。截至2017年6月底，出版?zhèn)髅缴鲜泄菊w資產(chǎn)負(fù)債率為33.16%，較期初降低0.62個(gè)百分點(diǎn)，杠桿率繼續(xù)下降。這表明出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)整體經(jīng)營(yíng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，具有較強(qiáng)的盈利能力，產(chǎn)出和利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，杠桿率繼續(xù)下降，總體保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)[4]。

2017年7月發(fā)布的《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，新媒體公司、發(fā)行公司、印刷公司凈利潤(rùn)增速超40%，出版、發(fā)行、印刷業(yè)務(wù)整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入及利潤(rùn)穩(wěn)中有升，報(bào)業(yè)公司經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)兩極分化。鳳凰傳媒、中南傳媒、中文傳媒的資產(chǎn)總額、營(yíng)業(yè)收入和所有者權(quán)益均超過(guò)百億元，共同組成“三百億”公司陣營(yíng)，大地傳媒、皖新傳媒、掌趣科技的資產(chǎn)總額首次超過(guò)百億元。新經(jīng)典的自有版權(quán)圖書(shū)策劃和發(fā)行業(yè)務(wù)、新華文軒的出版發(fā)行等主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊收入同比增速超40%，成為拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿1]。中文傳媒的出版發(fā)行板塊、大地傳媒的出版發(fā)行印刷板塊、讀者傳媒的出版業(yè)務(wù)、皖新傳媒和中南傳媒的發(fā)行業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為公司現(xiàn)金流的強(qiáng)大蓄水池。多家公司借助資金優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加碼主業(yè)經(jīng)營(yíng)。

出版、發(fā)行、印刷等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)仍是出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的主要收入來(lái)源，繼續(xù)保持核心主業(yè)地位，發(fā)展穩(wěn)健。這些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中注重多元化發(fā)展經(jīng)營(yíng)，不斷優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，積極布局新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域，企業(yè)的整體規(guī)模不斷壯大，盈利能力持續(xù)向好，在資本市場(chǎng)繼續(xù)保持出版發(fā)行行業(yè)主力軍地位。

三、新業(yè)態(tài)領(lǐng)域動(dòng)作頻繁，多元化資本經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)

出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)要增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，整合優(yōu)質(zhì)資源，依托創(chuàng)新技術(shù)，大力開(kāi)拓新興出版和跨界融合業(yè)務(wù)。2017年2月，中文在線擬投資1億元設(shè)立中文在線投資管理有限公司，開(kāi)展股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等業(yè)務(wù)；時(shí)代出版發(fā)布公告，宣布其旗下的全資子公司時(shí)代少兒文化發(fā)展有限公司以1.02億元的價(jià)格收購(gòu)北京徑成英教育文化發(fā)展有限公司51%的股權(quán)；3月，華聞傳媒子公司與杭州煜隆公司簽署協(xié)議，擬投資4.05億元發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)業(yè)務(wù)；4月，中文傳媒控股子公司與動(dòng)視暴雪公司簽訂協(xié)議，將對(duì)某網(wǎng)游IP進(jìn)行手機(jī)游戲的研發(fā)；5月，中信出版集團(tuán)與日本CCC集團(tuán)在日合資設(shè)立了一家主營(yíng)出版發(fā)行、版權(quán)運(yùn)營(yíng)的公司，中信出版集團(tuán)將依托CCC集團(tuán)在日本的業(yè)務(wù)體系和市場(chǎng)資源，積極開(kāi)拓日本的圖書(shū)出版發(fā)行和優(yōu)質(zhì)IP運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，走出去和引進(jìn)來(lái)同時(shí)進(jìn)行，創(chuàng)造中日雙市場(chǎng)IP運(yùn)營(yíng)的更大價(jià)值；6月，掌趣科技吸引騰訊戰(zhàn)略入股，與行業(yè)領(lǐng)先的平臺(tái)公司深度合作，提升游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)紛紛進(jìn)行多元化投資，不僅能夠分散投資風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，還有利于企業(yè)做大做強(qiáng)。未來(lái)，出版業(yè)將出現(xiàn)大量的“出版+技術(shù)”“出版+資本”“出版+金融”和“出版+數(shù)據(jù)”等新業(yè)態(tài)。在主業(yè)不斷穩(wěn)固、業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的前提下，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)要不斷進(jìn)行制度創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，積極開(kāi)拓多元化的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，適應(yīng)資本市場(chǎng)，打造融合技術(shù)與資本的發(fā)展通道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、供給側(cè)改革中的持續(xù)發(fā)展。

四、優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，企業(yè)盈利能力增強(qiáng)

2017年，不少出版?zhèn)髅狡髽I(yè)通過(guò)上市獲得大量資本，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了可能。已上市的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中充分運(yùn)用資本運(yùn)營(yíng)手段，通過(guò)并購(gòu)、聯(lián)盟等經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和盈利能力。2017年4月，南方傳媒發(fā)布公告，擬收購(gòu)旗下發(fā)行集團(tuán)股權(quán)，并募集配套資金4.25億元。出版?zhèn)髅阶兏?900余萬(wàn)元募集資金用途，收購(gòu)控股遼寧出版集團(tuán)有限公司旗下三家出版社，收購(gòu)后出版?zhèn)髅匠钟腥页霭嫔?00%的股權(quán)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)出版主業(yè)，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2017年7月，天舟文化發(fā)布公告，擬收購(gòu)初見(jiàn)科技公司股權(quán)，并募集配套資金2.47億元。初見(jiàn)科技公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)，對(duì)該公司的收購(gòu)將進(jìn)一步完善天舟文化在網(wǎng)游行業(yè)的產(chǎn)品線；同月，浙數(shù)文化發(fā)布公告，擬以10億元收購(gòu)深圳天天愛(ài)棋牌游戲公司100%的股權(quán)，拓展區(qū)域性棋牌游戲市場(chǎng)。2017年8月，中文在線發(fā)布公告，擬出資14.73億元收購(gòu)二次元網(wǎng)絡(luò)公司，布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，打通IP鏈條的一體化開(kāi)發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)衍生價(jià)值快速增值。

出版?zhèn)髅叫袠I(yè)屬于輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意的行業(yè)。我國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)有并購(gòu)等擴(kuò)張行為的上市企業(yè)有較高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期。出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)通過(guò)股權(quán)投資、企業(yè)并購(gòu)、資產(chǎn)管理等方式，運(yùn)用各種資本運(yùn)營(yíng)手段，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，有利于企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，將帶動(dòng)股價(jià)上漲和企業(yè)市值的提升。

五、對(duì)我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的展望

2017年，出版業(yè)在資本市場(chǎng)表現(xiàn)非常活躍，6家企業(yè)在滬深兩市A股上市成功，4家企業(yè)向證監(jiān)會(huì)遞交了上市申報(bào)材料。這說(shuō)明出版業(yè)的資本意識(shí)已覺(jué)醒，在資本市場(chǎng)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)和發(fā)展動(dòng)力成為越來(lái)越多出版企業(yè)的選擇，2018年出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的數(shù)量有望進(jìn)一步增加。上市后的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)應(yīng)持續(xù)進(jìn)行合理的管理與經(jīng)營(yíng)，有效進(jìn)行資本運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。這對(duì)準(zhǔn)備上市的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)具有示范作用，有助于推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)融資上市改革的健康發(fā)展。展望2018年，筆者對(duì)我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的發(fā)展有以下幾點(diǎn)思考。

一是大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2017年12月23日，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)高等研究院發(fā)布了《2017—2018中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)年度報(bào)告》，報(bào)告指出，2017年以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)在一些總量指標(biāo)上呈現(xiàn)向好的態(tài)勢(shì)，但2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨諸多挑戰(zhàn)[5]。在此背景下，2018年出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)依舊在探索中前行，出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體日益多元化，出版?zhèn)髅缴鲜泄窘?jīng)濟(jì)指標(biāo)的增長(zhǎng)壓力加大，但總體會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2018年出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)減速增質(zhì)的特征將進(jìn)一步凸顯，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)要深化產(chǎn)品線布局，構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)新，突出重點(diǎn)產(chǎn)品；加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)門類、重點(diǎn)產(chǎn)品的渠道深耕，深化與重點(diǎn)經(jīng)銷商的戰(zhàn)略合作；加大數(shù)字融合力度，開(kāi)展以內(nèi)容資源為核心的多元化融合，創(chuàng)新重點(diǎn)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)管理體制；注重優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新激勵(lì)辦法，增強(qiáng)企業(yè)活力。

二是合理整合資源，促進(jìn)出版業(yè)融合發(fā)展。2017年文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展逐漸成為主流，全渠道發(fā)展成為趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)融合已是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇和必然趨勢(shì)。2016年12月28日文化部印發(fā)的《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》指出，要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[6]。2017年，資源整合和融合發(fā)展成為出版業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，在國(guó)家政策扶持和主管部門推動(dòng)下，骨干出版企業(yè)上市步伐加快，出版業(yè)將越來(lái)越緊密地?fù)肀зY本市場(chǎng)。

未來(lái)，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)不僅要以傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為使命，聚焦出版發(fā)行主業(yè)，深入梳理企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，進(jìn)行相關(guān)資源整合，大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，打造一體化服務(wù)平臺(tái)，培育線上線下融合發(fā)展的新型市場(chǎng)主體，還要運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)的手段優(yōu)化資源配置，采取多種手段推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展，逐步完善企業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。

三是借助資本市場(chǎng)力量，培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。2017年，在文化傳播產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策日益向好以及出版產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展資金需求的雙重推動(dòng)下，我國(guó)的出版業(yè)迎來(lái)了資本市場(chǎng)的春天。上市只是出版企業(yè)發(fā)展壯大、打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段而非最終目的。對(duì)上市的出版企業(yè)而言，運(yùn)用好募集的資金，借助資本力量實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的飛躍是必須關(guān)注的核心問(wèn)題。

出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)應(yīng)積極利用渠道、資源和人才等自身優(yōu)勢(shì)，時(shí)刻關(guān)注、內(nèi)外部環(huán)境變化，適應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)，借助新平臺(tái)、新技術(shù)，以主營(yíng)業(yè)務(wù)為根本，采取多元化投資等手段，構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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