謝思語 吳錦 華蕊新 唐育英 常鵬

摘 要：動漫產(chǎn)業(yè)在全球化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色，影視動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)中重要的盈利模式。將影視動漫周邊產(chǎn)品在設(shè)計生產(chǎn)過程中與功能性、情感性和文化性相結(jié)合，注重產(chǎn)品具有的語義特征，使受眾對國內(nèi)影視動漫周邊產(chǎn)品的情感和文化的具有認(rèn)同感，為國內(nèi)影視動漫周邊產(chǎn)品起到一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：影視動漫；周邊產(chǎn)品；應(yīng)用

動漫產(chǎn)業(yè)在全球化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色，影視動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)中重要的盈利模式。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國外的影視動漫作品大范圍進(jìn)軍國內(nèi)動漫市場，在國內(nèi)的影視市場中取得良好的經(jīng)濟(jì)、文化效果。而相對于國外的影視動漫作品，中國國內(nèi)的影視動漫作品的產(chǎn)出還稍顯薄弱，在其周邊產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、盈利上沒有開發(fā)到位，無法與國外的影視動漫周邊產(chǎn)品相抗衡，難以在眾多的周邊產(chǎn)品中脫穎而出。我國動漫財產(chǎn)業(yè)的市場需求和市場缺口在未來幾年內(nèi)將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，日本人均擁有國產(chǎn)動漫5～8分鐘，而我國則僅有0.0012秒。按國家規(guī)定，全國省級、副省級電視臺3年內(nèi)都要開通少兒頻道，播放動漫節(jié)目，全國動畫片的需求每天為5000分鐘、每年為180萬分鐘，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值應(yīng)在1000億元以上。

隨著新媒體時代的到來，交互式終端設(shè)備、便攜式電子產(chǎn)品、數(shù)字圖書、光纖等產(chǎn)品層出不窮，動漫在新媒體時代將占據(jù)更大的市場份額。因此，動漫工作者應(yīng)重視周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出效益，在設(shè)計上充分考慮到周邊產(chǎn)品的受眾需求，在開發(fā)研制的過程中加大周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出推廣，拓寬周邊產(chǎn)品的市場需求，增加周邊產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效能。在動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計制造中融入產(chǎn)品語義學(xué)的理論原理和和設(shè)計研究也是一種新的探索，也是為周邊產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意提供多元化的依托和借鑒。為我國影視動漫周邊產(chǎn)品的商業(yè)價值和文化價值提供一定的幫助。

1 影視動漫周邊產(chǎn)品的應(yīng)用狀況

以美國為代表的歐美國家是目前世界上最大的動畫生產(chǎn)國和動漫產(chǎn)品輸出國之一。其動漫研究具有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和專業(yè)技術(shù)人才，在近八十多年的發(fā)展過程中，美國依托發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)力量、較高的專業(yè)創(chuàng)作水平、完善的市場化組織體系，使動漫產(chǎn)業(yè)處于世界領(lǐng)先地位。動漫產(chǎn)業(yè)在美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。以皮克斯、華納、夢工廠、迪士尼等為代表的美國動漫公司生產(chǎn)出一大批具有世界影響的動漫產(chǎn)品，包括中國在內(nèi)的亞洲國家是美國動漫產(chǎn)品輸出的主要地區(qū)之一，成為區(qū)域文化的一個重要組成部分，擁有眾多的消費(fèi)者群體，改變或影響輸出地區(qū)的審美習(xí)慣和生活形態(tài)。

亞洲地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)以日本為代表，日本是全球第二大動漫生產(chǎn)國，以東映動畫、京都動畫、集英社等為代表，其動漫產(chǎn)品具有劇情的創(chuàng)新性和趣味性，涌現(xiàn)出一大批具有世界影響的動漫大師。其動漫產(chǎn)品對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。日本動漫產(chǎn)業(yè)以原創(chuàng)為主、外包為輔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式開拓國際市場，具有雄厚的動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

英國作為傳統(tǒng)的一個具有多元化和悠久歷史的歐洲國家。動漫產(chǎn)業(yè)是其文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。動畫技術(shù)具有較高的專業(yè)化水準(zhǔn)，動畫節(jié)目制作、動畫電影、電視廣告、網(wǎng)站、電腦游戲和音樂錄像等都是動漫技術(shù)應(yīng)用的主要方面。動畫產(chǎn)業(yè)市場在英國比較繁榮，其中以英國廣播公司（BBC）和第四頻道（channel 4）等為代表。

近年來韓國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，最新的資料統(tǒng)計表明韓國的影視動畫、動漫音像制品、出版漫畫版權(quán)的市場規(guī)模達(dá)到41億美元之多。成為繼日本之后亞洲地區(qū)又一動漫產(chǎn)品輸出國。在我國形成一股強(qiáng)大的“哈韓族”年輕的消費(fèi)者群體，這一現(xiàn)象值得我們?nèi)ミM(jìn)行深入研究。

2 我國影視動漫周邊產(chǎn)品的應(yīng)用分析

我國動漫財產(chǎn)業(yè)的市場需求和市場缺口在未來幾年內(nèi)將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，日本人均擁有國產(chǎn)動漫5～8分鐘，而我國則僅有0.0012秒。按國家規(guī)定，全國省級、副省級電視臺3年內(nèi)都要開通少兒頻道，播放動漫節(jié)目，全國動畫片的需求每天為5000分鐘、每年為180萬分鐘，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值應(yīng)在1000億元以上。

隨著新媒體時代的到來，交互式終端設(shè)備、便攜式電子產(chǎn)品、數(shù)字圖書、光纖等產(chǎn)品層出不窮，動漫在新媒體時代將占據(jù)更大的市場份額。因此，動漫工作者應(yīng)重視周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出效益，在設(shè)計上充分考慮到周邊產(chǎn)品的受眾需求，在開發(fā)研制的過程中加大周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出推廣，拓寬周邊產(chǎn)品的市場需求，增加周邊產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效能。

運(yùn)用“產(chǎn)品語義學(xué)”中理論觀點(diǎn)為周邊產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)提供一些構(gòu)想思路。在動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計制造中融入產(chǎn)品語義學(xué)的理論原理和和設(shè)計研究也是一種新的探索，也是為周邊產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意提供多元化的依托和借鑒。為我國影視動漫周邊產(chǎn)品的商業(yè)價值和文化價值提供一定的幫助。

我國的動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮螅瑒勇苓叜a(chǎn)品的市場更大，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚發(fā)展快，但由于受到動漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與人才的制約，動漫產(chǎn)業(yè)形成巨大的市場缺口。動漫產(chǎn)業(yè)還存在著眾多急待解決的問題，如動漫產(chǎn)業(yè)定位分級制度，動漫專業(yè)人才的培養(yǎng)、規(guī)范的市場管理制度等。國內(nèi)的部分高校正在加緊專業(yè)人才的培養(yǎng)工作，業(yè)界也在積極地進(jìn)行動漫市場的開發(fā)與研究工作。

3 影視動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)的途徑

中國影視動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)尚處于初級階段，產(chǎn)品開發(fā)大多只針對兒童所需的動漫產(chǎn)品，而忽略了受眾需求的個性化、多樣化、特殊化的產(chǎn)品互動需求。導(dǎo)致周邊產(chǎn)品的品種較為單一，延伸度不夠，產(chǎn)品拓展范圍較小。本項目借鑒產(chǎn)品語義學(xué)的理論觀點(diǎn)豐富影視動漫周邊產(chǎn)品應(yīng)具有的形態(tài)、心理、語言、屬性等交互特征，滿足不同受眾對影視動漫周邊產(chǎn)品的需求。

影視動漫周邊產(chǎn)品具有很大的市場潛力，動漫周邊產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，每年動漫周邊產(chǎn)品的銷售額都日益飆升。由于可開發(fā)的動漫周邊產(chǎn)品品種多，從而帶動動漫周邊產(chǎn)品所衍生出的產(chǎn)品制造企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本項目使用“產(chǎn)品語義學(xué)”的原理發(fā)現(xiàn)和解決影視動漫周邊產(chǎn)品的受眾在消費(fèi)中的不同需要，從而拓寬動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用。

運(yùn)用“產(chǎn)品語義學(xué)”的基礎(chǔ)理論對影視動漫及周邊產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)用進(jìn)行分析。將“產(chǎn)品語義學(xué)”原理應(yīng)用到動漫產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)作發(fā)中，突出動漫產(chǎn)品設(shè)計所具有的語義特征，強(qiáng)調(diào)動漫產(chǎn)品設(shè)計的情感體驗(yàn)和心理需求。動漫產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)具有情感性、趣味性、文化性和關(guān)懷性。完善動漫產(chǎn)品語義設(shè)計系統(tǒng)，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求。在設(shè)計思維和技術(shù)方法上進(jìn)行創(chuàng)新。

4 小結(jié)

完善動漫周邊產(chǎn)品研究與開發(fā)，借鑒了人機(jī)工程學(xué) 、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)、等學(xué)科的理論基礎(chǔ)。結(jié)合數(shù)字化時代帶來新的產(chǎn)品革命，將傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)品設(shè)計語言賦予新的語義內(nèi)容。動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計從本質(zhì)上講是動漫作品中的角色形象、品牌、理念等無形資產(chǎn)融入到產(chǎn)品中的一個過程。將動漫周邊產(chǎn)品的語義設(shè)計從造型、材料、色彩、信息等進(jìn)行重新的組合編碼，將不同的元素進(jìn)行組合形成一個整體的符號系統(tǒng)，完善動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計，符合現(xiàn)代消費(fèi)者群體的需求。重新解構(gòu)動漫周邊產(chǎn)品所具有的功能性、象征性、趣味性、關(guān)懷性，不失為一種新的詮釋。為動漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展分析研究提供一點(diǎn)幫助。

參考文獻(xiàn)

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