摘 要：隨著設(shè)計(jì)的成熟和發(fā)展，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來(lái)越頻繁，圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流，圖形創(chuàng)意的過程是一種為運(yùn)用視覺形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程，優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言表達(dá)設(shè)計(jì)的主題創(chuàng)意的圖形。本文首選對(duì)圖形創(chuàng)意的基本內(nèi)涵和特點(diǎn)進(jìn)行闡述，并對(duì)圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行分析，總結(jié)從圖形創(chuàng)意的定義及特點(diǎn)出發(fā)，詳細(xì)闡述了圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的作用，在此基礎(chǔ)上對(duì)其在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行研究，以期能使圖形創(chuàng)意能夠更好的運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；廣告設(shè)計(jì)；作用；運(yùn)用

隨著廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來(lái)越頻繁，圖形創(chuàng)意是將獨(dú)創(chuàng)性思維意念轉(zhuǎn)化為可以用來(lái)交流的視覺形式的創(chuàng)造性思維過程。圖形是一種視覺言語(yǔ)，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一，如今圖形在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用幾乎成為必不可少的元素。這種需求同時(shí)也帶動(dòng)了創(chuàng)意圖形行業(yè)的發(fā)展。本文主要介紹了圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)及其在中的具體表現(xiàn)，并對(duì)圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行了探討和研究。

一、圖形創(chuàng)意的定義及特點(diǎn)

（一）圖形創(chuàng)意的定義

圖形設(shè)計(jì)又叫視覺設(shè)計(jì)，在西方有時(shí)稱其為信息設(shè)計(jì)。它以圖形的視覺傳達(dá)形勢(shì)儲(chǔ)存信息，為信息帶來(lái)秩序和清晰性。圖形是設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和倍受關(guān)注的視覺中心。它區(qū)別于標(biāo)記、標(biāo)志與圖案，它既不是一種單純的標(biāo)識(shí)、記錄，也不是單純的符號(hào)，更不是單一以審美為目的的一種裝飾，而是在特定思想意識(shí)支配下的對(duì)某一個(gè)或多個(gè)元素組合的一種蓄意刻畫和表達(dá)形式，有時(shí)是美學(xué)意義上的升華，有時(shí)是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。

（二）圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

圖形是一種傳播信息的視覺形式，通過藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，其本身也是一種語(yǔ)言，只不過這種語(yǔ)言需要視覺的傳達(dá)來(lái)完成。因此，我們可以將圖形看作是一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將圖形設(shè)計(jì)看作是一種視覺設(shè)計(jì)，圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)形式，它不同于其他的二維空間設(shè)計(jì)，而是以創(chuàng)意為靈魂，在特定的思想意識(shí)支配下對(duì)某種元素進(jìn)行情感表達(dá)，從而引發(fā)人們某一方面的情感共鳴。圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師是設(shè)計(jì)者根據(jù)某種元素表現(xiàn)主題的某種要求，經(jīng)過精心策劃創(chuàng)造出一個(gè)特定意義的過程。

二、圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的作用

隨著計(jì)算機(jī)輔助工具對(duì)設(shè)計(jì)的介入，圖形設(shè)計(jì)的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫、素描、色彩的方式呈現(xiàn)，也可以用最根本的點(diǎn)、線、面構(gòu)成來(lái)表現(xiàn)。表現(xiàn)方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實(shí)的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無(wú)限的想象空間，在這個(gè)空間里，能夠注入設(shè)計(jì)者的激情和夢(mèng)想、思想和技巧，使所要表達(dá)的意念呈現(xiàn)出來(lái)。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告中的圖形是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”；其次，有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意；第三，獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

三、圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用主要包括以下幾個(gè)方面：

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志是一種具有特殊意義的非語(yǔ)言性的圖形符號(hào)，是一種象征藝術(shù)，它具有共同識(shí)別性，能夠跨越國(guó)界，在社會(huì)活動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要視為了準(zhǔn)確詮釋標(biāo)志的核心內(nèi)涵，通常采用的創(chuàng)意手法主要有形與態(tài)的聯(lián)想、形與意的聯(lián)想以及傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意就是在不同形態(tài)之間發(fā)現(xiàn)共同的要素，在以藝術(shù)的形式來(lái)引起人們的關(guān)注，如中國(guó)銀行的標(biāo)志，就是采用了中國(guó)古錢幣的“形”與中字“態(tài)”，將二者巧妙地組合在一起，該創(chuàng)意就是形與態(tài)聯(lián)想的典范；所謂“意”，就是人對(duì)事物的感知與評(píng)價(jià)，圖形創(chuàng)意就是有意識(shí)地創(chuàng)造出“形”和“意”相合的圖形，如輕拿輕放、防潮、防火的標(biāo)志；傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意實(shí)際上就是對(duì)現(xiàn)有的圖形進(jìn)行在加工，如北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，就是對(duì)漢字的“京”進(jìn)行了在創(chuàng)造。

（二）圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，主要利用的圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，將商品的信息傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的印象。包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素主要有商品的形象、標(biāo)志的形象、字體的形象等，圖形創(chuàng)意就是要有效地將這些要素傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過對(duì)圖形創(chuàng)意隱意的挖掘，來(lái)加深對(duì)商品的了解。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用應(yīng)遵循四個(gè)原則，其一是準(zhǔn)確性原則，圖形設(shè)計(jì)傳遞的內(nèi)容和形式要保持一致；其二是個(gè)性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注；其三是藝術(shù)性原則，這是為了滿足消費(fèi)者審美的要求；其四是局限性原則，圖形創(chuàng)意要因時(shí)而異，因地而異，考慮到不同人群的不同風(fēng)俗習(xí)慣。

除上述以外，圖形創(chuàng)意還被應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)和書籍裝幀設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意在包裝上的應(yīng)用使其具有親和力，同時(shí)也加深消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的印象。封面是書籍的臉，在書籍裝幀設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用圖形創(chuàng)意，可以使得書籍在賣場(chǎng)與讀者無(wú)聲交流，用圖形的方式來(lái)取悅讀者。

四、圖形創(chuàng)意在廣告作品中需要注意的問題

在圖形創(chuàng)意的思維過程中，要做到多從生活中提取設(shè)計(jì)元素，做到藝術(shù)來(lái)源于生活，高于生活，在表現(xiàn)技巧上，可以用形的疊加，錯(cuò)位，具象與抽象相結(jié)合的方法。人們關(guān)注廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者，并引起消費(fèi)者共鳴。圖形具有動(dòng)態(tài)畫面構(gòu)成要素。從運(yùn)用三個(gè)方面考慮：首先，廣告中圖形的數(shù)目宜少而精。在廣告作品中圖形運(yùn)用的多少，其傳播效果會(huì)截然不同。一兩幅質(zhì)量較高的圖片，可以一當(dāng)十，主題鮮明，能一針見血地突出主題；超過兩個(gè)圖形后產(chǎn)生的視覺沖擊力就會(huì)相對(duì)減弱，畫面氣氛變淡，不容易讓別人記?。黄浯螆D形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動(dòng)的圖片來(lái)捉住讀者的視線，以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的，小面積圖片用于匡助和加深讀者的印象。郵寄廣告，報(bào)紙廣告因其讀者有大量時(shí)間閱讀廣告，其圖形部門可相對(duì)減弱，而文字加強(qiáng)。另外，根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素，讀者對(duì)廣告的感慨感染直接影響廣告效果。

五、總結(jié)

綜上所述，圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流，在信息時(shí)代，圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，尤其是在標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用勢(shì)必將越來(lái)越頻繁，越來(lái)越受到重視，圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新則是時(shí)代發(fā)展的需求，現(xiàn)階段，對(duì)圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與創(chuàng)新進(jìn)行研究，有其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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作者簡(jiǎn)介

苗潤(rùn)琳（1989—），女，漢族，河南濟(jì)源市人，寧夏大學(xué)文學(xué)學(xué)士，濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，研究方向：廣告學(xué)