冉夢瑩 吳沫霏 陳曉鵬

摘 要：從品牌識別的創(chuàng)新設(shè)計(jì)要素分析入手，對品牌的Logo設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)識別、服裝產(chǎn)品中的品牌識別和廣告宣傳的品牌識別進(jìn)行了探討，總結(jié)了創(chuàng)新思維在服裝品牌識別中的應(yīng)用，從色彩、圖案、材質(zhì)和造型等四個方面解析了創(chuàng)新思維的應(yīng)用方法。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新思維；服裝品牌；品牌識別

品牌識別（Brand Identity）是指通過設(shè)計(jì)品牌的名稱、標(biāo)志、色彩、造型、包裝等要素，創(chuàng)造新穎獨(dú)特的視覺形象，將品牌個性化，以此與消費(fèi)者建立情感關(guān)聯(lián)，便于人們明確辨識品牌。品牌識別能夠有效增加品牌的號召力和感染力，創(chuàng)造消費(fèi)動機(jī)。

在服裝品牌識別設(shè)計(jì)中，豐富和完善創(chuàng)新思維方式，采用多樣化的手法，能夠高效生動地傳達(dá)視覺要素，傳播企業(yè)及品牌形象。

一、品牌識別的創(chuàng)新設(shè)計(jì)要素

創(chuàng)新思維能夠?yàn)樗茉炱髽I(yè)及品牌創(chuàng)作個性化、差異化的形象，品牌形象主要通過品牌Logo、店面、產(chǎn)品、包裝等要素體現(xiàn)出來，因此，從這些要素入手展開創(chuàng)新思維能夠展現(xiàn)品牌意識的獨(dú)特性。

（一）品牌的標(biāo)識設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)識是品牌的基本符號，將品牌文化融入標(biāo)識設(shè)計(jì)中，通過創(chuàng)新思維將色彩、圖案、造型等視覺元素以簡潔易懂的方式表達(dá)出來，才能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的信息，提高品牌的認(rèn)知度。隨著新消費(fèi)時代的到來，市場上涌現(xiàn)了許多以創(chuàng)新Logo打造形象的品牌。在服飾品牌的識別設(shè)計(jì)中，Logo被作為一種裝飾圖案直接運(yùn)用在產(chǎn)品面料上，形成了區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特性識別。例如，法國品牌香奈兒（Chanel）的雙C符號，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用形象思維的方式，將雙C符號應(yīng)用在服裝的扣子或配件的扣環(huán)上，把高雅簡潔的風(fēng)格和精神傳遞給消費(fèi)者，簡明清晰的符號使消費(fèi)者容易識別。

（二）店面設(shè)計(jì)識別

店面設(shè)計(jì)是品牌識別的重要組成部分，是面向消費(fèi)者展示產(chǎn)品和形象最直接的方式。服裝店面不僅提供了服裝銷售的場所，更是品牌文化和個性集中表達(dá)的場所，應(yīng)該引入創(chuàng)新思維為消費(fèi)者提供全方位的文化空間。以視覺化的方式傳達(dá)品牌特色，需要建立鮮明和統(tǒng)一的視覺識別體系。如運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）的店面設(shè)計(jì)大量運(yùn)用“三條線”的品牌識別標(biāo)識，通過網(wǎng)格狀展架、平行的長條燈帶以及墻面的立體三葉草Logo設(shè)計(jì)，構(gòu)建了整體化的體驗(yàn)環(huán)境。阿迪達(dá)斯運(yùn)用求同思維的方式，將品牌易識別元素以視覺化的方式進(jìn)行統(tǒng)一，全面強(qiáng)化品牌的綜合印象，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的認(rèn)知。

（三）服裝產(chǎn)品中的品牌識別

將平面領(lǐng)域的品牌識別通過服裝產(chǎn)品呈現(xiàn)出來是非常困難的，通過創(chuàng)新思維在面料圖案、色彩、配飾、款式等方面注入品牌識別，能夠大大提高品牌的識別性和統(tǒng)一感。許多服裝品牌長時間使用一些經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，并由基本系列進(jìn)行衍生，給人以強(qiáng)烈的印象，從多個角度強(qiáng)化了品牌識別。例如，意大利品牌古馳（Gucci）推出了雙G互扣標(biāo)識作為面料的圖案等。他們通過形象思維的方式，賦予這些經(jīng)典圖案以視覺識別的特性，由此塑造品牌文化和知名度，提高品牌附加值。

（四）廣告宣傳的品牌識別

廣告和各種宣傳推廣是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的重要途徑，通過傳媒的特定優(yōu)勢吸引消費(fèi)者的注意力，展示品牌的文化，需要展開創(chuàng)新思維，突破習(xí)慣作法，在進(jìn)行發(fā)散思維的同時把握創(chuàng)新的規(guī)律，以視覺化的手法設(shè)計(jì)更具個性和獨(dú)創(chuàng)性的廣告。品牌識別的創(chuàng)新設(shè)計(jì)還要考慮與競爭對手產(chǎn)生差異上。如巴塔哥尼亞（Patagonia）品牌在美國黑色星期五的促銷高峰時，推出了“反黑色星期五”營銷活動，鼓勵消費(fèi)者去維修舊物而非購買新品。巴塔哥尼亞運(yùn)用逆向思維的方式，倡導(dǎo)環(huán)保意識，提高了品牌的社會責(zé)任承擔(dān)者的形象，由此帶來品牌的美譽(yù)度和好感，形成長遠(yuǎn)的文化價值和品牌價值。

二、創(chuàng)新思維在服裝品牌識別中的應(yīng)用

（一）色彩識別的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的色彩與品牌識別緊密聯(lián)系。色彩以直觀的感受展現(xiàn)品牌的個性及其蘊(yùn)含的文化，為品牌創(chuàng)造差異性。從Hermès橙到Tiffany藍(lán)，顏色是構(gòu)成服飾品牌識別的典型案例。鮮艷明快的橙色在愛馬仕（Hermès）的服裝、配飾、包裝、店鋪中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，使各個細(xì)節(jié)互相呼應(yīng)，展示著熱情、活力和高雅的魅力，使消費(fèi)者處處成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。愛馬仕運(yùn)用求異思維的方式，為品牌打造專屬的色彩形象，具有很高辨識度的品牌內(nèi)涵和價值。

（二）圖案識別的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

品牌消費(fèi)時代，融合了藝術(shù)性元素的服飾產(chǎn)品特別受消費(fèi)者的青睞。博柏利（Burberry）品牌通過具有代表性的招牌格子圖案強(qiáng)化自身的特色。作為風(fēng)衣的內(nèi)里的圖案不斷發(fā)展衍生，除了用在服裝上，逐漸出現(xiàn)在產(chǎn)品和包裝中，傳達(dá)出英式的典雅文化，成為品牌的第一視覺。在很多服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，品牌元素不再單純作為一個符號鑲嵌在產(chǎn)品上，越來越多的品牌將其功能化。例如愛馬仕、古馳、路易威登等品牌將Logo與扣件和面料圖案設(shè)計(jì)相結(jié)合。運(yùn)用求異思維的方式，在設(shè)計(jì)的過程中形成了帶有品牌Logo圖案風(fēng)格，達(dá)到節(jié)約品牌宣傳成本的同時與競爭對手形成差異化識別的目的。

（三）材質(zhì)識別的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

面料作為服裝的三要素之一，對服裝品牌的識別起著至關(guān)重要的作用。開拓設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維，創(chuàng)造具有特征性的服裝材質(zhì)，以色彩或紋樣為載體，實(shí)現(xiàn)品牌的視覺美感和識別性，進(jìn)而滿足新時代消費(fèi)者的個性化需求。例如，博柏利（Burberry）特有的蘇格蘭方格的條形面料；路易威登（Louis Vuitton）開發(fā)的防水涂層帆布等面料，運(yùn)用求異思維的方式，將服裝的面料作為品牌識別的創(chuàng)新元素，推進(jìn)了品牌形象的塑造與傳播。

（四）造型識別的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

造型是服裝識別系統(tǒng)中最直觀的表達(dá)，其視覺化呈現(xiàn)出的美感影響著消費(fèi)者對品牌形象的認(rèn)知。例如，香奈兒的中性化開襟外套和緊身小禮服裙；迪奧（Dior）的“新風(fēng)貌”系列（New Look），在當(dāng)時具有突破性的創(chuàng)新意義，成為品牌識別系統(tǒng)中的標(biāo)志性的符號。運(yùn)用逆向思維，突破當(dāng)時服裝造型的固有模式，以新涌現(xiàn)的需求為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行造型的創(chuàng)新，能夠深化品牌的文化內(nèi)涵和影響力。

三、結(jié)論

品牌識別的創(chuàng)造性思考不僅僅體現(xiàn)著設(shè)計(jì)品質(zhì)的追求，更展現(xiàn)了商業(yè)、藝術(shù)和人文結(jié)合的全新內(nèi)容。創(chuàng)造性地探索服裝品牌的識別元素不僅能夠吸引消費(fèi)者，還能強(qiáng)化品牌形象，恰如其分地體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，將文化理念和形式美感融于一體。正因如此，越來越多的服裝品牌不斷將符號化的視覺語言應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，形成了嶄新的創(chuàng)意潮流。只有發(fā)揮創(chuàng)新思維，處理好品牌識別設(shè)計(jì)和品牌文化的關(guān)系，才能不斷發(fā)展，增強(qiáng)品牌的內(nèi)涵，提升視覺傳達(dá)效果，演繹完美形象。

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作者簡介

冉夢瑩（1992-），女，漢族，河南省，中原工學(xué)院，碩士在讀，服裝與紡織品藝術(shù)設(shè)計(jì)研究。

吳沫霏，中原工學(xué)院

陳曉鵬，中原工學(xué)院