李悅，龔小凡

（北京印刷學(xué)院，北京 102600）

引言

宣傳畫，是以宣傳鼓動(dòng)、制造社會(huì)輿論、氛圍為目的的一種繪畫形式。宣傳畫一般張貼、繪制在引人注目、人群集中的公共場(chǎng)所。1949-1966年這十七年間，國(guó)家大力扶持宣傳畫創(chuàng)作，目的是為了動(dòng)員廣大人民群眾了解新的時(shí)代精神以及各項(xiàng)政策、任務(wù)，投身社會(huì)主義革命與建設(shè)。中國(guó)美術(shù)在“十七年”期間呈現(xiàn)政治性大于藝術(shù)性的趨勢(shì)，宣傳畫是這一時(shí)期美術(shù)創(chuàng)作的一個(gè)重要組成部分。本文主要研究1949—1966年間中國(guó)大陸地區(qū)的宣傳畫，梳理這一時(shí)期宣傳畫題材類型、表現(xiàn)手法的特點(diǎn)。這一時(shí)期的宣傳畫創(chuàng)作具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)與政治訴求，并影響到“十七年”之后的宣傳畫及美術(shù)創(chuàng)作。對(duì)這一時(shí)期宣傳畫的研究，對(duì)于理解藝術(shù)與社會(huì)生活的關(guān)系，以及當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作都具有一定的認(rèn)識(shí)及借鑒意義。

一、“十七年”宣傳畫的發(fā)展概況

所謂“十七年”即指1949—1966年，從新中國(guó)建國(guó)伊始至文化大革命之前的這一時(shí)期。新中國(guó)的建立使中國(guó)美術(shù)開始進(jìn)入了一個(gè)新階段。在改造舊美術(shù)的基礎(chǔ)上，配合著各種政治運(yùn)動(dòng)，確立了美術(shù)的服務(wù)功能，表現(xiàn)了鮮明的時(shí)代特征。在這一時(shí)期，美術(shù)得到了空前的發(fā)展，在普及的基礎(chǔ)上得到了提高，創(chuàng)作了一批在新中國(guó)美術(shù)史上聲名顯赫的作品，同時(shí)也創(chuàng)造了一系列影響后世的制作方法。新中國(guó)建國(guó)以后，通俗性的年畫、連環(huán)畫、宣傳畫創(chuàng)作受到重視，在創(chuàng)作隊(duì)伍、藝術(shù)質(zhì)量、出版發(fā)行量各方面都獲得顯著發(fā)展?！笆吣辍逼陂g強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)作的政治性、工具性，宣傳畫成為以圖像化的方式向人民群眾宣傳黨的方針政策、配合各種社會(huì)政治運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要工具。這一時(shí)期的宣傳畫折射出了時(shí)代的變遷，體現(xiàn)了特定歷史時(shí)期的內(nèi)容與特征，也形成了一定的創(chuàng)作方式，積累了相關(guān)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

二、“十七年”宣傳畫的題材類型

“十七年”期間的宣傳畫創(chuàng)作有很強(qiáng)的政治性，其目的性和功用性也十分明確，這一特點(diǎn)在創(chuàng)作題材上有明顯的體現(xiàn)。這一時(shí)期的宣傳畫按題材主要分為：領(lǐng)袖及愛國(guó)主義類，社會(huì)主義建設(shè)類，文教衛(wèi)生及社會(huì)發(fā)展類等。

（一）領(lǐng)袖及愛國(guó)主義類

圖1 《毛主席是世界革命人民心中的紅太陽》（倪震、葛維墨、秦龍，1966）

圖2 《毛主席著作像太陽》（1964）

圖3 《學(xué)習(xí)蘇聯(lián)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)建設(shè)我們的祖國(guó)》（1953）

圖4 《鼓足干勁、力爭(zhēng)上游，多快好省的建設(shè)社會(huì)主義》（1964）

圖5 《十五年后一定超過英國(guó)》（哈瓊文，1953）

圖6 《幫助媽媽學(xué)文化》（俞云階，1956）

圖7 《搞好飲食衛(wèi)生，預(yù)防腸道傳染病》（1956）

圖8 《跟前輩學(xué)習(xí)，把青春獻(xiàn)給農(nóng)業(yè)》（1964）

領(lǐng)袖是國(guó)家、政黨、群眾團(tuán)體等的最高領(lǐng)導(dǎo)人。該類型的宣傳畫數(shù)量較多，這一時(shí)期人民群眾把領(lǐng)袖作為政黨的代表來看待，把對(duì)領(lǐng)袖、國(guó)家、政黨的感情，與對(duì)新社會(huì)、新生活的熱愛融為一體。如作品《毛主席是我們心中的紅太陽》（圖1）、《毛主席著作像太陽》（圖2）所體現(xiàn)的人民群眾對(duì)領(lǐng)袖的敬仰與熱愛，便是這一時(shí)期十分典型的宣傳主題。

（二）社會(huì)主義建設(shè)類

這一類型作品的數(shù)量在宣傳畫總體中占比最大。1949年至1956年間，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾恢復(fù)發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，開展社會(huì)主義改造和第一個(gè)五年計(jì)劃，國(guó)民經(jīng)濟(jì)以前所未有的速度向前發(fā)展。這一類型的作品在鼓舞人民群眾的社會(huì)主義熱情，積極投身祖國(guó)的發(fā)展建設(shè)方面發(fā)揮了十分突出的作用。作品《學(xué)習(xí)蘇聯(lián)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)建設(shè)我們的祖國(guó)》（圖3）表現(xiàn)了建國(guó)初期，中國(guó)努力學(xué)習(xí)蘇聯(lián)經(jīng)驗(yàn)建設(shè)國(guó)家的主題。作品《鼓足干勁、力爭(zhēng)上游，多快好省的建設(shè)社會(huì)主義》（圖4）表現(xiàn)了人民群眾進(jìn)行社會(huì)主義建設(shè)的熱情與斗志。而作品《十五年后一定超過英國(guó)》（圖5）是宣傳鋼鐵產(chǎn)量要在十五年內(nèi)趕超英國(guó)，表現(xiàn)了那個(gè)時(shí)期夸大主觀意志、忽視客觀規(guī)律的盲動(dòng)情緒。

（三）文教衛(wèi)生及社會(huì)發(fā)展類

該類作品在當(dāng)時(shí)的宣傳畫中也占有相當(dāng)?shù)谋壤榱颂岣呷褡宓慕逃幕?，?952年起黨和政府采取措施，在全國(guó)范圍內(nèi)有計(jì)劃地展開掃除文盲運(yùn)動(dòng)，在廣大人民群眾中積極開展識(shí)字運(yùn)動(dòng)。如作品《幫助媽媽學(xué)文化》（圖6）描繪了女兒正在幫助自己的母親認(rèn)字的場(chǎng)景。1949-1952年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期間，為了改變舊中國(guó)不良的衛(wèi)生狀況以及傳染病預(yù)防，在全國(guó)開展了群眾性衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)。在《搞好飲食衛(wèi)生，預(yù)防腸道傳染病》（圖7）中，母親用干凈的籃子存放食材，孩童手握蠅拍為食物衛(wèi)生做預(yù)防保障。這一類型的宣傳畫作品對(duì)人民群眾的日常生活及生活方式具有教育及引導(dǎo)作用。

在“十七年”的整體社會(huì)背景中，政治性幾乎存在于所有的宣傳畫作品中，宣傳畫的創(chuàng)作目的、表現(xiàn)特點(diǎn)、社會(huì)作用都與政治需求及藝術(shù)的政治功能相聯(lián)系才能被全面地理解。

三、“十七年”宣傳畫的表現(xiàn)形式

（一）主要畫種

在“十七年”期間的宣傳畫中，油畫、國(guó)畫、水粉水彩畫是最常見的三種類型。

1.水粉水彩類宣傳畫

水粉水彩畫是本時(shí)期創(chuàng)作數(shù)量最多的一類畫種，由于顏料特質(zhì)屬易風(fēng)干類型，所以適用于創(chuàng)作篇幅小，需求量大的作品。水粉水彩宣傳畫與油畫宣傳畫的不同之處除了其創(chuàng)作周期短，作品攜帶方便的優(yōu)勢(shì)外，還非常適合大量制作與張貼。因而這種創(chuàng)作時(shí)間較短，產(chǎn)量較高的畫種成為“十七年”宣傳畫作品的主力軍。宣傳畫創(chuàng)作快、制作便捷的特點(diǎn)與宣傳畫本身的要求相一致。

2.油畫類宣傳畫

油畫顏料的高明度適合用于宣傳畫，同時(shí)油畫適用于大幅的宣傳畫創(chuàng)作，大面積的顏料堆砌及可以反復(fù)修改的優(yōu)勢(shì)是水彩水粉顏料不具有的。但由于油質(zhì)顏料風(fēng)干較慢，一幅作品的創(chuàng)作周期會(huì)延長(zhǎng)。油畫作品具有長(zhǎng)期保存不易變質(zhì)的特點(diǎn)，因此油畫更適用于創(chuàng)作重大題材類型及有紀(jì)念意義的宣傳畫作品。

3.國(guó)畫類宣傳畫

國(guó)畫畫種源于我國(guó)的民族傳統(tǒng)，創(chuàng)作者更為熟悉這一創(chuàng)作類型，對(duì)于人民群眾也較易于接受。在一些特定題材的作品中，相較于油畫、水粉水彩畫來說，國(guó)畫表現(xiàn)手法可以更好地將畫面的意境表現(xiàn)出來。在作品《志在山村》中，人物后方的松樹使用國(guó)畫技法顯得較為輕薄，更符合該作品的畫面要求。在作品《考考媽媽》中，畫面色彩用人物服裝的黑、紅、白、黃進(jìn)行平涂對(duì)比，人物造型和色彩借鑒了新年畫，既樸實(shí)又喜慶。

（二）表現(xiàn)手法

1.寫實(shí)

從“十七年”宣傳畫整體創(chuàng)作看，作品均有寫實(shí)的表現(xiàn)特點(diǎn)，這一時(shí)期宣傳畫作品中的人物大多還原真實(shí)的勞動(dòng)人民形象，描繪農(nóng)民、工人為建設(shè)社會(huì)主義付出的辛勤勞動(dòng)，人物形象大多樸實(shí)憨厚。這一時(shí)期宣傳畫流行的風(fēng)格是寫實(shí)主義，創(chuàng)作目的是在盡量貼近現(xiàn)實(shí)的畫作中傳達(dá)黨與國(guó)家的政策方針，其風(fēng)格與目的具有一致性。而且，貼近生活原型的作品也易于被人民群眾理解和接受。如作品《跟前輩學(xué)習(xí)，把青春獻(xiàn)給農(nóng)業(yè)》（圖8）中，人物的手部在整體比例中較大，原因是農(nóng)民長(zhǎng)期勞作而導(dǎo)致的骨節(jié)寬大，這一細(xì)節(jié)的刻畫高度還原了現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)狀況。同時(shí)，畫面中的人物膚色黝黑且微微泛著紅光，反映出農(nóng)民長(zhǎng)期在烈日下勞作，為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。在作品《工業(yè)學(xué)大慶》中，風(fēng)雪凌厲的背景一眼就讓人辨認(rèn)出場(chǎng)景是在高緯度、嚴(yán)寒的東北地區(qū)，作品將人物因嚴(yán)寒凍紅的面部與手中的工具呼應(yīng)，讓觀者對(duì)不畏寒冬的工人肅然起敬。

2.夸張

圖9 《銀花滿地喜豐收》（姚中玉，1964）

圖10 《娃娃運(yùn)棉圖》（魏瀛洲、何艷容，1958）

圖11 《漁歌》（金雪塵、杭時(shí)鳴，1964）

圖12 《做革命接班人》（1964）

圖13 《讓高產(chǎn)“衛(wèi)星”永遠(yuǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)下去》（1958）

圖14 《半農(nóng)半讀又紅又?！罚ㄏ目苏?，1965）

圖15 《人定勝天》(1961)

“十七年”的宣傳畫作品為了某一主題表現(xiàn)更加突出強(qiáng)烈有時(shí)會(huì)采用夸張的手法?？鋸埖谋憩F(xiàn)手法讓作品更具沖擊力，可以營(yíng)造與普通畫面不同的視覺效果，增強(qiáng)作品的視覺吸引力。作品《銀花滿地喜豐收》（圖9）描繪了棉花豐收時(shí)的場(chǎng)景，畫面采用環(huán)境夸張的手法使遠(yuǎn)、中、近景都鋪滿收獲的棉花，尤其是畫面后方，漫山遍野的棉花幾乎將遠(yuǎn)山變?yōu)橐蛔把┥健?，表現(xiàn)出勞作一年的農(nóng)民在收獲棉花時(shí)的滿腔喜悅之情。大躍進(jìn)時(shí)期的作品《娃娃運(yùn)棉圖》（圖10）描繪了八個(gè)小娃娃用馬車合力運(yùn)輸一坨巨型棉花，同樣是使用夸張的手法來宣傳“大躍進(jìn)”的豐產(chǎn)碩果。

（三）構(gòu)圖形式

“十七年”期間的宣傳畫作品大多構(gòu)圖飽滿，形象突出，人物動(dòng)勢(shì)明顯，人物視點(diǎn)統(tǒng)一。飽滿的構(gòu)圖令觀者視點(diǎn)集中，不易被背景以及畫作中的道具所奪去。因此，“十七年”宣傳畫的形象突出，易使觀者迅速理解主題。這一時(shí)期的宣傳畫注重突出人物形象的動(dòng)勢(shì)。如作品《漁歌》（圖11）表現(xiàn)了漁家女孩收網(wǎng)拖魚的瞬間，其形象動(dòng)勢(shì)明顯，充滿生命的張力，營(yíng)造出活躍、積極的氛圍。人物的視點(diǎn)統(tǒng)一也是這一時(shí)期的構(gòu)圖特點(diǎn)，如《做革命接班人》（圖12）中，畫中的兩位人物同時(shí)將視點(diǎn)集中在畫面上方，給觀者的視線做出引導(dǎo)，令觀者心中也仿佛產(chǎn)生同人物一樣的希冀。背景作為畫面主體形象的補(bǔ)充通過一定的環(huán)境及道具服務(wù)于主題，背景安排得是否合理，直接影響到主體形象是否表意明確。作品《讓高產(chǎn)“衛(wèi)星”永遠(yuǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)下去》（圖13），表達(dá)了希望讓鋼鐵高產(chǎn)的“衛(wèi)星”繼續(xù)下去，畫面中的一排煉鋼爐作為背景真實(shí)地反映了當(dāng)時(shí)“以鋼為綱，超英趕美”的政策路線及歷史情境。

（四）色彩運(yùn)用

這一時(shí)期的很多宣傳畫使用了高強(qiáng)度的色彩對(duì)比，呈現(xiàn)純度高、明度高、對(duì)比度強(qiáng)等特點(diǎn)。目的是讓觀者被畫面濃烈的對(duì)比所吸引，色彩語義的警示功能主要體現(xiàn)在色彩的強(qiáng)烈對(duì)比中。該時(shí)期的宣傳畫作品色彩飽和度高，色彩明快，高純度的色彩不僅在視覺上給予觀者沖擊，在心理上也可起到警醒作用。色彩的心理效應(yīng)來自色彩的物理光對(duì)人生理產(chǎn)生的直接影響。研究表明，當(dāng)人的視覺接觸到紅色時(shí)，會(huì)產(chǎn)生情緒興奮沖動(dòng)。在“十七年”大多數(shù)的宣傳畫中都可以看到紅色的使用，并且紅色部分多為畫面中的重點(diǎn)，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引對(duì)象。在作品《半農(nóng)半讀又紅又?！罚▓D14）中，如果將其色彩對(duì)比度降低、紅色色彩純度減半，那么最終的畫面效果將會(huì)有云泥之別。

（五）圖文結(jié)合

宣傳畫作品除了基本的畫面之外，一般還配有醒目的文字，文字之下有時(shí)還會(huì)配有拼音，為識(shí)字不全的群眾提供閱讀便利。宣傳畫的文字內(nèi)容都緊扣主題，在畫面的基礎(chǔ)上通過文字進(jìn)一步強(qiáng)化主題。在作品《人定勝天》（圖15）中，畫面描繪了人民群眾積極改造自然、發(fā)展生產(chǎn)的情景。畫面左側(cè)的中心人物面向右前方，畫面右下方“人定勝天”四個(gè)紅色大字使文字成為畫面的組成部分，圖文相輔相成，共同表達(dá)主題。“十七年”期間宣傳畫的宣傳語大多采用簡(jiǎn)短有力、朗朗上口、寓意直白的語言，這樣可以使受眾快速理解宣傳內(nèi)容，也便于受眾之間的快速傳播。

四、結(jié)論

新中國(guó)建國(guó)后的十七年，宣傳畫是一個(gè)非常重要的美術(shù)類型，受到黨和國(guó)家的高度重視，被廣泛傳播，具有巨大的社會(huì)影響力，是理解那個(gè)時(shí)代以及那個(gè)時(shí)代美術(shù)的重要視覺文獻(xiàn)。宣傳畫對(duì)推動(dòng)各項(xiàng)政治運(yùn)動(dòng)、對(duì)人民進(jìn)行政治動(dòng)員以及塑造新的意識(shí)形態(tài)都有不可或缺的貢獻(xiàn)。宣傳畫作品是這一時(shí)期的標(biāo)志性圖像，具有政治性、工具性的時(shí)代特征。從藝術(shù)創(chuàng)作的角度看，具有政治性壓倒藝術(shù)性的傾向?！笆吣辍逼陂g的宣傳畫對(duì)之后“文革”時(shí)期及70、80年代的宣傳畫具有很大的影響，其寫實(shí)的手法、鮮明的色彩，均被后來的宣傳畫所保留與發(fā)展，成為后世創(chuàng)作模式及表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)?！?/p>

[1] 陳履生.新中國(guó)美術(shù)圖史（1949-1966）[M].北京：中國(guó)青年出版社，2000.

[2]（英）維特根斯坦.哲學(xué)研究[M].陳嘉映，譯.上海：上海世紀(jì)出版集團(tuán)，上海人民出版社，2001.

[3] 陳池瑜.新中國(guó)建設(shè)與繪畫[J].美術(shù)，2009（7）.

[4] 呂莎莎.色彩語義在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].青島：青島理工大學(xué)，2014.