彭良琴，夏新蓉

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，成都 611130）

會展業(yè)連接生產(chǎn)與消費，促進(jìn)供需對接、暢通流通渠道，被稱為城市發(fā)展助推器。微觀上看會展業(yè)是某個地區(qū)或國家未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，中觀上看可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，宏觀上看促進(jìn)貿(mào)易出口與投資、增加經(jīng)濟(jì)總量和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。據(jù)《中國會展業(yè)行業(yè)發(fā)展報告2014》，全球會展產(chǎn)業(yè)每年直接經(jīng)濟(jì)效益超過3,000億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來的增長總額超過3萬億美元，約占全球

GDP總和的4%。國內(nèi)外關(guān)于會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究成果比較豐富。Archer,B.H.(1982)認(rèn)為會展業(yè)帶動新商業(yè)發(fā)展，誘發(fā)新投資，可帶來長期的經(jīng)濟(jì)收益[1]；Braun,B.M.（1992）采用投入產(chǎn)出法分析會展業(yè)對美國佛羅里達(dá)州的奧蘭多經(jīng)濟(jì)影響，發(fā)現(xiàn)會展業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)收益是會展活動本身的2-3倍，直接影響了住宿餐飲、交通等發(fā)展[2]。Litvin,S.,et al.（2013）研究發(fā)現(xiàn)一個酒店在節(jié)慶或者特殊事件期間由于入住率增加而調(diào)高價格增加的旅游收入，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展[3]。張翠娟（2014）對會展業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用進(jìn)行理論分析[4]。葉凱,田金信等（2011）利用協(xié)整分析和Granger因果關(guān)系檢驗廣州市會展業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系[5]。殷杰，鄭向敏（2015）通過VECM模型對澳門會展業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)兩者存在因果關(guān)系[6]。目前關(guān)于會展經(jīng)濟(jì)效益分析國外以案例分析居多，國內(nèi)定性分析較多，且大多以整個國家的會展業(yè)作為研究對象，具體以某個地區(qū)會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)為研究對象的比較少。

1.會展業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

1.1 會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的影響

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)上拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車是投資、出口和消費，凱恩斯投資乘數(shù)理論也說明增加定量投資可增加數(shù)倍的收入和就業(yè)量，或?qū)е聰?shù)倍于投資量的GDP。那是由于投資某行業(yè)的生產(chǎn)會帶動勞動力就業(yè)，那么這些生產(chǎn)要素的一部分就以工資、利息或紅利的形式流轉(zhuǎn)到勞動者手中，勞動者又把收入用于自身生產(chǎn)生活消費，這些新的消費又會促進(jìn)新一輪的就業(yè)和消費，有消費就會有生產(chǎn)，有生產(chǎn)就會有投資，投資效應(yīng)和消費效應(yīng)循環(huán)往復(fù)從而促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

會展業(yè)按照會展活動實際程序劃分可劃分為展會前、展會中、展會后，展會舉辦前需要進(jìn)行場館建設(shè)或者原有場館的拓建修繕、新聞媒體宣傳造勢、采購展會專用設(shè)施設(shè)備；展會中無論是參展商還是專業(yè)觀眾，都會產(chǎn)生消費需求，吃住行游購?qiáng)市袠I(yè)必不可少；展會后可能形成投資貿(mào)易或采購成果。可以看出，會展業(yè)涉及到國民經(jīng)濟(jì)多方面，但是會展經(jīng)濟(jì)同樣是通過拉動投資需求和消費需求而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。

圖1 會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)體系圖

1.1.1 會展業(yè)促進(jìn)投資需求

會展產(chǎn)業(yè)本身會形成直接的經(jīng)濟(jì)收益，這些收益包括觀眾購買的門票費用，參展商參展付出的展位費，展會為相關(guān)品牌打廣告獲得的廣告費收入，相關(guān)機(jī)構(gòu)的贊助費等。但會展業(yè)也通過投資效應(yīng)和消費效應(yīng)增加間接收益。隨著某地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，原有的基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足會展發(fā)展需求，政府和社會部門勢必增加投資去新建大型場館、完善配套酒店及會議設(shè)施、改善交通環(huán)境、美化周邊環(huán)境，例如上海世博會前，政府就投資300億建博覽園。通過投資帶動建筑業(yè)、廣告設(shè)計、會展專業(yè)設(shè)備制造等行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造出更多的就業(yè)崗位，據(jù)統(tǒng)計，展覽面積每增加1000m2就可以創(chuàng)造近百個的就業(yè)崗位，這樣也就增加勞動者社會收入。其次，在會展舉辦當(dāng)中形成的產(chǎn)業(yè)招商引資或投資項目在會后相繼實施，無論是開發(fā)新技術(shù)還是發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，都會促進(jìn)新一輪的投資在當(dāng)?shù)芈鋺?，這樣又促進(jìn)新產(chǎn)業(yè)崗位的產(chǎn)生。勞動者增加的收入用于新一輪消費，又會促使新一輪投資擴(kuò)張。

1.1.2 會展業(yè)帶動消費需求

會展舉辦過程中的消費需求可以分為兩種形式，一種是觀眾參觀會展時的直接消費需求，有的觀眾直接購買展會產(chǎn)品，例如第94屆糖酒會入場人才超30萬，成交總金額230億。在會展舉辦過程中，可能有的觀眾是沒有消費計劃的，但是展會提供了最新的產(chǎn)品、技術(shù)與信息，可能改變參觀者消費計劃，將觀眾潛在的或未來的消費轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實采購和投資。同時，展會還會帶動參展商和觀眾對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費，展會中大量的人流積聚到會展舉辦地，增加了對吃住行游購?qiáng)实南M需求。據(jù)統(tǒng)計，美國航空客運量的22.4%和飯店客人的33.8%均來自國際會議及獎勵旅游。成都糖酒會期間更是“一床難求”，星級賓館房間漲價約50%，連鎖酒店也上漲超40%。廣交會期間，僅出租車行業(yè)日收益增加300多萬元。另外，現(xiàn)代會展業(yè)都和旅游相結(jié)合，參展商和觀眾在展會期間或會后都會去當(dāng)?shù)剡M(jìn)行旅游，購買當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，參會者一般花費40%在住宿費上，然后各花費17%左右在購物和餐飲上。

1.2 會展業(yè)對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具體指農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)在一國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級是指產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化和合理化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中以第一產(chǎn)業(yè)占優(yōu)勢轉(zhuǎn)化到第二、第三產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)的過程，這個過程中產(chǎn)業(yè)由勞動密集型轉(zhuǎn)向資金技術(shù)密集型，產(chǎn)品由初級產(chǎn)品轉(zhuǎn)向中級產(chǎn)品和最終產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)以及產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)度的提高過程。隨著社會分工的發(fā)展，生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，商品種類豐富，消費需求的升級，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也亟待轉(zhuǎn)型升級以滿足日益升級的消費需求。

1.2.1 會展業(yè)引發(fā)產(chǎn)業(yè)新需求

會展業(yè)本身屬于新興產(chǎn)業(yè)，它自身的存在就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果。會展業(yè)作為一個展示、交流、銷售平臺，伴隨會展業(yè)發(fā)展起來更多的新興行業(yè)，形成新興的市場需求，例如現(xiàn)代會展業(yè)需要長途運輸一些展品，跨地區(qū)跨國皆有，而這些展品中可能有一般消費品，也有高檔藝術(shù)品和奢侈品，為保證展品和商品的安全，現(xiàn)在出現(xiàn)會展業(yè)保險行業(yè)，專門為會展行業(yè)的人員和物品提供特殊保險。另外，參展參會人員在會展期間都會選擇去會展舉辦地游覽，但是時間又比較有限制，加上這部分人員不是一般旅游人員，其主要目的是參展參會，他們就不會事前做旅游攻略和報團(tuán)。為了滿足參展參會人員特殊的旅游需求，現(xiàn)在出現(xiàn)的會展定制旅游，結(jié)合展會特點及展會時間安排，在展前為參展參會人員設(shè)計好多樣化的旅游行程，在展會期間現(xiàn)場設(shè)點為展會人員提供服務(wù)。這些都是在原有傳統(tǒng)行業(yè)的基礎(chǔ)上為適應(yīng)展會新需求而發(fā)展起來的新興行業(yè)，也推動著會展舉辦地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

1.2.2 會展業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

會展業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級另一方式是引發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，會展平臺傳播前沿技術(shù)信息，有利于新產(chǎn)品的開發(fā)，例如被稱為中國科技第一展的中國國際高新技術(shù)成果交易會，每年為各高新技術(shù)企業(yè)提供展示交流和交易的平臺。2017年第十九屆高交會展出的高新技術(shù)項目達(dá)10020項，涵蓋了物聯(lián)網(wǎng)、智能制造、人工智能、節(jié)能環(huán)保、AR和VR等領(lǐng)域。期間舉辦各種技術(shù)論壇、沙龍活動，高交會給產(chǎn)業(yè)融合作搭建平臺，促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化[53]。當(dāng)然高交會也為舉辦地深圳提供最新最前沿的科技及產(chǎn)品信息，這也有助于深圳成為一個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城，促進(jìn)深圳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。另外，隨著網(wǎng)名數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營銷成為商家重要選擇，加之科學(xué)技術(shù)發(fā)展，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)會展成為網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式。網(wǎng)絡(luò)展覽會（Online Exhibition）是在一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)展覽館上進(jìn)行的網(wǎng)上展覽會，它不受時間和地域的限制，更可以短時間開設(shè)不同的場館和展位，也可以和實地展會相接連，線上線下同步開展，參展商和專業(yè)觀眾之間可以進(jìn)行遠(yuǎn)程在線交流，節(jié)約費用同時可以增加參展人數(shù)，滿足不同參展商和觀眾的需求?，F(xiàn)在流行起來的網(wǎng)絡(luò)會展主要有工業(yè)網(wǎng)絡(luò)展覽會（Direct industry）、船舶網(wǎng)上展覽會（Nauticexpo）以及醫(yī)療網(wǎng)上展覽會（Medicalexpo）等。

1.3 會展業(yè)經(jīng)濟(jì)輻射作用

1.3.1 會展業(yè)促進(jìn)形成經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶

法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家佩魯提出的增長極理論認(rèn)為：經(jīng)濟(jì)增長通常是從一個或數(shù)個“增長中心”逐漸向其他部門或地區(qū)傳導(dǎo)。會展業(yè)是依托其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，它又反作用于其他產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會展業(yè)具有充當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長極的特性。會展業(yè)具有集聚特性，由于中心城市具有良好的基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、交通發(fā)達(dá)、市場廣闊，所以會展業(yè)最開始往往發(fā)端于某地區(qū)的中心城市。在會展業(yè)帶動下，周邊甚至國內(nèi)的相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)以及人力物力都流向中心城市，使得為會展業(yè)服務(wù)的機(jī)構(gòu)之間分工越來越明顯。各種高質(zhì)量的生產(chǎn)要素從周邊地區(qū)集聚到中心城市，使得中心城市經(jīng)濟(jì)運行更加有效率，資源配置得到優(yōu)化，從而形成一個個會展中心城市，例如現(xiàn)在的北京、上海、廣州、武漢、成都及重慶。

會展業(yè)同時又具有擴(kuò)散效應(yīng)，當(dāng)會展中心城市的會展業(yè)發(fā)展到一定水平后，當(dāng)?shù)厥袌鲂枨笙鄬︼柡?，但周邊欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，社會需求旺盛，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，這也就激發(fā)會展企業(yè)向周邊城市轉(zhuǎn)移，形成新的投資需求。中心會展城市向周邊城市提供會展專業(yè)人才、先進(jìn)的展會設(shè)備、會展產(chǎn)品等，同時向周邊傳播先進(jìn)的會展經(jīng)營理念、最前沿的經(jīng)濟(jì)信息等，會展中心城市通過集聚效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)來協(xié)調(diào)中心城市內(nèi)外的消費需求，把周邊欠發(fā)達(dá)地區(qū)的潛在消費需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求，同時推動投資方向向周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移，從而促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶的形成。目前我國主要形成以北京為中心的京津冀-環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶、以上海為中心的長江三角洲-華東會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶、以廣州深圳為中心的珠江三角洲-華南會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶、以沈陽為中心的東北邊貿(mào)會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶以及以武漢、重慶和成都為中心的中西部會展產(chǎn)業(yè)帶。在這些會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶中，各種生產(chǎn)要素自由流動，產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，相互協(xié)調(diào)，梯度發(fā)展，有的臨近地區(qū)之間實行會展經(jīng)濟(jì)聯(lián)合發(fā)展。

圖2 會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶形成路徑

1.3.2 會展業(yè)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化

區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化是指兩個或兩個以上的國家和地區(qū)，通過相互協(xié)助制定經(jīng)濟(jì)政策和措施，并締結(jié)經(jīng)濟(jì)條約或協(xié)議，在經(jīng)濟(jì)上結(jié)合起來，形成一個區(qū)域性經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體的過程。根據(jù)形式不同，可分為貿(mào)易一體化、要素一體化、政策一體化和完全一體化，即不同國家或地區(qū)之間商品或要素自由流動，或政策協(xié)同一致，有利于避免貿(mào)易壁壘和壟斷，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會展業(yè)的發(fā)展有利于形成區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的梯度發(fā)展，互利互補(bǔ)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，例如長三角地區(qū)在2006年聯(lián)合上海、南京、杭州、合肥、南昌、寧波等六個城市發(fā)起成立的長三角城市會展聯(lián)盟，常州、鹽城、泰州、溫州等19個城市積極響應(yīng)加入聯(lián)盟。長三角城市會展聯(lián)盟主要是促進(jìn)會展資源的流通，如會展企業(yè)、人才及服務(wù)的自由流動；促進(jìn)會展行業(yè)的規(guī)范，如推動行業(yè)和項目的評估認(rèn)證；促進(jìn)會展信息的共享，如在聯(lián)盟內(nèi)部形成多方位、多角度的信息發(fā)布系統(tǒng)；促進(jìn)“長三角會展”統(tǒng)一品牌的形成；以及會展行業(yè)鏈的優(yōu)化與提升。目前長三角會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶在國內(nèi)外都有知名度和影響力，各城市之間會展項目合作頻繁，大大提升整個長三角的會展業(yè)務(wù)能力。

2 成都市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

成都市會展業(yè)從20世紀(jì)80年代開始發(fā)展，1987年成都市政府成立商品交易辦公室，成功舉辦第一屆全國糖酒會。但是由于會展基礎(chǔ)設(shè)施較差，會展業(yè)也發(fā)展緩慢。1997年，沙灣國際會議中心投入使用后，才為成都會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2003年，成都市政府把商品交易辦公室更名為成都市會展業(yè)發(fā)展辦公室，并提出“把成都打造成輻射全國、面向世界的會展之都”的口號。2003年動工2005年投入使用的新世紀(jì)會展中心大大增強(qiáng)了成都會展容量。2010年，成都市會展業(yè)發(fā)展辦公室更名為成都市博覽局，對整個成都市的會展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政府性質(zhì)的統(tǒng)籌規(guī)劃管理。近年來，成都市政府部門確立成都會展產(chǎn)業(yè)“品牌化、專業(yè)化、國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略，在政府積極支持下成都會展業(yè)取得不俗的成績。

2.1 會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

20世紀(jì)90年代，成都舉辦重大會展活動30余個，2011-2015年間，成都舉辦重大會展活動每年都超過400個；展覽活動從100個增加到195個，增加接近一倍；國際會議數(shù)量從70個增加到93個，2014年最多達(dá)113個。展覽活動總面積從170萬平方米增長到310萬平方米，增長1.8倍，其中國際性展覽面積從109萬平方米增加到188萬平方米。來成都市參展、參會、參節(jié)的總?cè)舜螐?011年的7809萬人次增加到2015年的9517萬人次。會展商品成交額2014年高達(dá)2781億元，2014年會展達(dá)成的投資協(xié)議金額突破1萬億元。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，2016全國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)顯示成都市會展業(yè)競爭力已經(jīng)越過深圳，排全國第四位。

圖3 成都市會展業(yè)發(fā)展相關(guān)指標(biāo)

2.2 會展產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)收益顯著提高

圖4顯示成都會展產(chǎn)業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)收入從2004年的5億元增加到2016年的83億元，增長16.6倍，年均增長率28%；圖5顯示會展間接經(jīng)濟(jì)收入從2004年的45億元增加到2016年的709億元，增長15.75倍，年均增長率27.67%，會展經(jīng)濟(jì)收入保持高速增長態(tài)勢。業(yè)界研究表明會展業(yè)產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)為1:9左右，根據(jù)成都會展直接收入和間接收入歷年比值來看，成都會展產(chǎn)業(yè)拉動消費系數(shù)平均為8.5，即成都會展業(yè)直接收入1元錢，可以帶動其他產(chǎn)業(yè)間接多收入8.5元，符合國際會展業(yè)發(fā)展水平，會展業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)收益顯著，成都市“十三五”將會展業(yè)列入新的千億發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

圖4 成都會展直接收入及增長率

圖5 成都會展拉動間接經(jīng)濟(jì)收入及增長率

2.3 會展產(chǎn)業(yè)品牌培育成效顯著

在會展產(chǎn)業(yè)品牌項目培育上，成都市現(xiàn)在已經(jīng)形成一批自主品牌會展項目，其中最知名的是中國西部國際博覽會、成都國際車展、成都國際家具展、成都春季糖酒會等。西博會始于2000年，2002年正式定名，2016年第十六屆西博會共有76個國家（地區(qū)）的9027家企業(yè)參展，境外嘉賓超過2萬人，境外參展企業(yè)2347家，簽約投資合作項目1008個，總投資額7876.85億元。全國糖酒商品交易會始于1955年，被稱為“天下第一大會”，截止2017年春季共舉辦96屆，成都地區(qū)承辦糖酒會一般是春季展，也是全國承辦春季糖酒會最多的城市。成都國際車展始于1988年，是中國西部地區(qū)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，現(xiàn)穩(wěn)居中國四大A級車展之列。成都國際家具工業(yè)展覽會素來有“中國中西部第一展、家具內(nèi)貿(mào)第一展、家具內(nèi)銷晴雨表和風(fēng)向標(biāo)”之稱，與廣東、上海家具展并稱為我國三大家具展。同時成都節(jié)慶旅游活動展會也逐漸形成口碑，例如成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)是國務(wù)院正式批準(zhǔn)的第四個國家級國際性文化節(jié)會活動品牌；中國國際美食旅游節(jié)現(xiàn)在已經(jīng)成為成都市節(jié)慶旅游名片。

在創(chuàng)建地區(qū)自主展會品牌同時，成都市積極引進(jìn)國際知名會展品牌進(jìn)入成都。成都市2013年舉辦2013財富全球論壇，這是成都繼上海、北京、香港后第四個舉辦財富論壇的中國城市。2015年成都舉辦了世界機(jī)場城市大會（亞太），這也是成都繼北京后中國第二個舉辦世界機(jī)場城市大會的城市。2016年成都承辦G20財長和央行行長會議，這是G20歷史上第一次移師中國西部地區(qū)舉辦。2017年9月成都舉辦了UNWTO聯(lián)合國世界旅游組織第22屆世界旅游大會，這是第二次在中國舉辦，也是第一次進(jìn)軍中國西部地區(qū)。

2.4 會展場館建設(shè)趨向完善

2003年政府提出建設(shè)會展名城后開始新建“世紀(jì)城新國際會展中心”，總面積11萬平方米，可設(shè)置5600個國際標(biāo)準(zhǔn)展位；配套建設(shè)世紀(jì)城洲際大酒店國際會議中心，會議中心擁有28個面積從60平方米至2800平方米的多功能會客廳，可以滿足不同層次和類型的會議需求。成都還擁有天府花城展覽交易中心和溫江花博國際會展中心等專業(yè)性的場館。當(dāng)然，成都作為西部特大中心城市擁有眾多的國內(nèi)外知名的五星級酒店，如喜來登、香格里拉、總府皇冠、希爾頓、索菲特萬達(dá)酒店等，這些酒店為成都會議業(yè)發(fā)展提供場地和各項服務(wù)。

近幾年，成都市會展業(yè)蓬勃發(fā)展，單靠世紀(jì)城會展中心承接大型會展活動，顯然難以滿足市場需求。2012年開始修建天府新區(qū)的中國西部國際博覽城，即西部國際會議中心，計劃占地面積超過265萬平方米，總投資200億元。2016年，西部國際博覽城1期工程已經(jīng)完工，展覽面積20萬平方米。相信西部國際博覽城全部建成投入使用后，將極大提升成都市的會展接待水平和容量，增強(qiáng)成都城市功能。

表1 成都市主要會展場館和會議中心

3.成都市會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響的實證分析

業(yè)界研究表明會展經(jīng)濟(jì)收入具有1:9的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，會展業(yè)通過乘數(shù)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整起到重要作用。為了實證分析會展產(chǎn)業(yè)對成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，本文采用線性回歸、灰色關(guān)聯(lián)模型對成都會展業(yè)進(jìn)行定量分析，說明成都會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。

3.1 線性回歸分析

本節(jié)收集成都市2007年到2016年成都會展業(yè)展覽面積與GDP數(shù)據(jù)，對兩者進(jìn)行線性回歸分析來說明會展業(yè)對成都市經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用。設(shè)會展業(yè)展覽面積為變量X，GDP為Y。

表2 2007-2016年成都展覽面積及GDP數(shù)據(jù)

由于Y與X都總體上隨時間增長，為了避免虛假回歸，先對兩列數(shù)據(jù)進(jìn)行協(xié)整分析。首先檢驗數(shù)據(jù)平穩(wěn)性，通過數(shù)據(jù)ADF單位根檢驗，發(fā)現(xiàn)X一階差分后，在5%的顯著性水平下t檢驗值小于臨界值，不存在單位根，是平穩(wěn)數(shù)列；Y在二階拆分后，在1%、5%、10%水平下t檢驗值小于臨界值，不存在單位根，是平穩(wěn)數(shù)列。

然后對數(shù)列做回歸分析，檢驗回歸殘差平穩(wěn)性，以驗證X與Y的協(xié)整關(guān)系。為了避免某些異常值影響，對 X 于 Y 取對數(shù) log（X）和 log（Y），對兩者回歸得到殘差序列resid，對殘差序列進(jìn)行ADF檢驗，由于殘差序列均值為0，所以選擇無截距項、無趨勢項的ADF檢驗，結(jié)果如下所示，t檢驗量統(tǒng)計量為-5.099667，小于1%、5%、10%顯著性水平下的臨界值，表明殘差序列不存在單位根，是平穩(wěn)數(shù)列，也說明 log（X）和 log（Y）具有長期協(xié)整關(guān)系，具有回歸關(guān)系。

表3 殘差序列平穩(wěn)性檢驗估計結(jié)果

Log（X）和 log（Y）趨勢圖如下，可以看出會展業(yè)與成都經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值呈明顯的正相關(guān)關(guān)系，說明會展業(yè)的發(fā)展對成都經(jīng)濟(jì)增長有明顯的促進(jìn)作用。

圖6 成都會展展覽面積和GDP發(fā)展趨勢圖

3.2 灰色關(guān)聯(lián)分析

在分析某個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)時，最常用的方法有投入產(chǎn)出法、回歸分析法、主成分分析法等，但是這些方法都對數(shù)據(jù)要求比較高，通常需要十年及以上的時間序列或面板數(shù)據(jù)才能保證結(jié)果的效度和信度。灰色關(guān)聯(lián)度是基于“小樣本、貧信息”特點對兩個系統(tǒng)或兩個因素之間的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行度量。它根據(jù)每個因素的數(shù)據(jù)確定各個因素的序列曲線，然后通過計算參考序列與比較序列曲線之間的相似程度，判斷二者之間的關(guān)聯(lián)程度?；疑P(guān)聯(lián)度對樣本數(shù)據(jù)量要求不是很高，基于成都會展業(yè)數(shù)據(jù)比較缺乏特點，本文采用灰色關(guān)聯(lián)來度量成都會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系。

（1）灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)計算公式

如上式所示，反映系統(tǒng)行為特征的數(shù)列稱為參考數(shù)列，影響系統(tǒng)行為特征的各個因素稱為比較數(shù)列，x0是參考數(shù)列，xi是比較數(shù)列，i=1、2、3....,k 表示不同時間，k=1、2、3...。是參考數(shù)列與比較序列在k時間段內(nèi)的差序列。表示所有參考序列和比較序列之間的二級最小差示所有參考數(shù)列與比較序列之間的二級最大差。ρ是分辨系數(shù)，一般取值范圍是（0,1），通常取0.5。ξ（k）表示參考序列o和比較序列i在K時間的關(guān)聯(lián)系數(shù)。

（2）灰色關(guān)聯(lián)度計算及排序

一個參考數(shù)列xO有若干個比較序列x1、x2、x3.....，參考數(shù)列與各比較數(shù)列在不同的時間點k有不同的關(guān)聯(lián)系數(shù)，信息比較分散不方便整體比較，因此對各比較序列在所有時間點的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行平均，公式如下，得出一個平均的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)值y，最后對各比較數(shù)列的灰色關(guān)聯(lián)度進(jìn)行排序?；疑P(guān)聯(lián)度范圍在（0,1）之間，越靠近1證明參考數(shù)列與比較數(shù)列的關(guān)聯(lián)性越大。

3.2.1 指標(biāo)選取及數(shù)據(jù)處理

本文選取成都市會展業(yè)直接收入（xo）作為參考數(shù)列用以衡量成都市會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)據(jù)來源于成都2012年會展業(yè)發(fā)展報告及成都市博覽局、成都市會展網(wǎng)等。比較數(shù)列選取成都市GDP（x1）、第一產(chǎn)業(yè)（x2）、第二產(chǎn)業(yè)（x3）、第三產(chǎn)業(yè)（x4）、以及成都市八大特色優(yōu)勢工業(yè)：電子信息產(chǎn)品制造業(yè)（x5）、汽車產(chǎn)業(yè)（x6）、機(jī)械產(chǎn)業(yè)（x7）、石油化工產(chǎn)業(yè)（x8）、食品飲料及煙草產(chǎn)業(yè)（x9）、冶金產(chǎn)業(yè)（x10）、建材產(chǎn)業(yè)（x11）、輕工產(chǎn)業(yè)（x12）；第三產(chǎn)業(yè)選?。簢鴥?nèi)旅游業(yè)（x13）、國際旅游業(yè)（x14）、郵電通信業(yè)（x15）、交通運輸、倉儲和郵政業(yè)（x16）、批發(fā)和零售業(yè)（x17）、住宿和餐飲業(yè)（x18）、金融業(yè)（x19）、房地產(chǎn)業(yè)（x20）作比較數(shù)列分析。數(shù)據(jù)來源于《成都市統(tǒng)計年鑒（綜合）》、《成都市國民和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》及成都市統(tǒng)計公眾信息網(wǎng)等。由于參考數(shù)列和比較數(shù)列各指標(biāo)單位有所不同，數(shù)值相差較大，為了消除量綱及個別異常值的影響，本文采用均質(zhì)化方法進(jìn)行數(shù)據(jù)無量綱化處理。

表3 參考數(shù)列與比較數(shù)列的原始數(shù)據(jù)

表3 參考數(shù)列與比較數(shù)列的原始數(shù)據(jù)(續(xù)）

3.2.2 關(guān)聯(lián)系數(shù)計算

首先對成都市會展業(yè)與成都市國民生產(chǎn)總值和三大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行關(guān)聯(lián)系數(shù)計算，根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)計算公式和無量綱化數(shù)據(jù)計算出參考數(shù)列與比較數(shù)列之間的差序列，進(jìn)而計算得出二級最小差為 0.000513031，二級最大差為 0.255971283，通過帶入分辨系數(shù)0.5，計算得出表4的關(guān)聯(lián)系數(shù)表。

表4 成都會展業(yè)與國民生產(chǎn)總值和三大產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)表

3.2.3 關(guān)聯(lián)度計算及排序

表5得出不同時間節(jié)點會展業(yè)同三大產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系系數(shù)，為了對關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行整體觀測，根據(jù)表10關(guān)聯(lián)系數(shù)表，通過關(guān)聯(lián)度計算公式分別對成都市國民生產(chǎn)總值和三大產(chǎn)業(yè)2011-2015年的關(guān)聯(lián)系數(shù)求平均值，得出表5成都市會展業(yè)與國民生產(chǎn)總值和三大產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度及排名。

表5 成都會展業(yè)與國民生產(chǎn)總值和三大產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度

計算結(jié)果表明成都市會展業(yè)與國民生產(chǎn)總值關(guān)聯(lián)度為0.7，會展業(yè)的發(fā)展一方面要依托地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面可以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，線性回歸分析表明兩者具有正相關(guān)性和長期均衡關(guān)系，灰色關(guān)聯(lián)分析證明兩者具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，與前一節(jié)回歸結(jié)果一致。

會展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，前文統(tǒng)計分析認(rèn)為成都市會展業(yè)具有1：8.5的消費拉動系數(shù)，會展業(yè)通過創(chuàng)造消費需求能夠有效拉動餐飲、住宿、旅游、交通等行業(yè)發(fā)展，同時通過創(chuàng)造投資需求，拉動第二產(chǎn)業(yè)下的各工業(yè)制造業(yè)發(fā)展?；疑P(guān)聯(lián)結(jié)果表明會展業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度最低，與第二產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度為0.678，與第三產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度最高為0.76，整體看都具有中偏高的關(guān)聯(lián)性。

為了進(jìn)一步明晰成都會展業(yè)與具體行業(yè)的關(guān)聯(lián)性，在此將成都市八大特色優(yōu)勢工業(yè)產(chǎn)業(yè)X5-X12與第三產(chǎn)業(yè)下八大服務(wù)業(yè)行業(yè)X13-X20作為比較序列與成都會展業(yè)做相同步驟的灰色關(guān)聯(lián)分析，以觀測的會展業(yè)與具體行業(yè)的關(guān)聯(lián)性，結(jié)果如表6。

表6 成都市會展業(yè)與各行業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度及排名

表6 成都市會展業(yè)與各行業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度及排名（續(xù)）

3.2.4 實證結(jié)果分析

根據(jù)上面線性回歸分析和灰色關(guān)聯(lián)分析計算的結(jié)果，成都市會展業(yè)的發(fā)展有以下特點：

（1）成都會展可促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)量的增長。線性回歸分析表明成都會展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)具有長期均衡關(guān)系，也具有正相關(guān)性；關(guān)聯(lián)分析表明，成都會展與GDP關(guān)聯(lián)度為0.7，兩者屬于中高等關(guān)聯(lián)，說明會展經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

（2）成都會展與第三產(chǎn)業(yè)及各行業(yè)融合度高，金融支持力度充足。具體而言，成都會展與國際旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度最高，達(dá)0.87，排第1位，與國內(nèi)旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度0.73，是符合成都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展特性的。成都市擁有豐富多樣的旅游資源，發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)為會展業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了良好環(huán)境。會展業(yè)與金融業(yè)關(guān)聯(lián)度0.85，排第2位，說明成都會展與本地金融緊密結(jié)合，金融業(yè)對會展業(yè)支持力度充足。成都作為西部金融中心，發(fā)達(dá)的金融體系為會展業(yè)發(fā)展提供有力的支持。會展與房地產(chǎn)業(yè)、交通運輸及郵政業(yè)、住宿餐飲業(yè)關(guān)聯(lián)度都很高，分別排第3、4、5位，說明會展業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)各服務(wù)行業(yè)聯(lián)系緊密，相互融合程度較好，會展業(yè)帶動的社會消費效應(yīng)顯著。

（3）成都會展與第二產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)合度不夠。結(jié)果表明，成都八大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)處于0.5-0.7之間，屬于中等偏向上程度的關(guān)聯(lián)，且基本排在第三產(chǎn)業(yè)各行業(yè)之后。除上述傳統(tǒng)的八大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)外，成都市還擁有醫(yī)藥制造、航空航天、軌道交通等重點工業(yè)產(chǎn)業(yè)、新材料新能源等一批先進(jìn)制造業(yè)，但會展業(yè)發(fā)展品牌及規(guī)模顯然遠(yuǎn)落后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，如成都作為全球重要的電子信息產(chǎn)業(yè)基地，電子信息產(chǎn)業(yè)是成都第一大支柱性產(chǎn)業(yè)，但卻沒有形成國際電子信息科技創(chuàng)新展覽會、國際電子信息產(chǎn)業(yè)博覽會及電子零配件等相關(guān)方面的知名展會，會展與電子信息產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度為0.5，兩者融合程度有待提高。

（4）成都會展業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)不明顯。會展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，其與第一產(chǎn)業(yè)本身聯(lián)系較少，有利于促進(jìn)第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。但成都市近年來結(jié)合農(nóng)業(yè)科技與旅游業(yè)開始舉辦“國際都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會”，主要內(nèi)容是展示國內(nèi)外現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技、精深加工農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、新農(nóng)村建設(shè)等農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)上下鏈技術(shù)和產(chǎn)品。相信伴隨農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，未來都市農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)與會展業(yè)融合程度也會逐漸加深。

4.結(jié)語

目前成都會展業(yè)的辦展主體競爭力還是比較弱，市場化水平也不高，實證研究發(fā)現(xiàn)會展業(yè)成都經(jīng)濟(jì)之間具有較強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，與第三產(chǎn)業(yè)融合度高，與第二產(chǎn)業(yè)各行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度還不夠。成都市擁有會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，“一站式”的會展服務(wù)體系也不斷完善。未來需要加強(qiáng)會展業(yè)與相關(guān)優(yōu)勢工業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的融合，促進(jìn)區(qū)域之間的會展資源的整合，促進(jìn)成都會展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

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