鄭德華

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，形成了一場覆蓋面廣、影響力深刻的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動。電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)+時代的衍生產(chǎn)物，經(jīng)國內(nèi)淘寶、京東等電商的推動下，已經(jīng)成為百姓生活中不可或缺的一環(huán)。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展反饋給市場，進(jìn)而使得攝影美工行業(yè)也變得炙手可熱。在此，通過對當(dāng)代國內(nèi)外攝影美工現(xiàn)狀的分析，探索攝影美工在電子商務(wù)中重要性，并根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r給予淺薄的建議。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；網(wǎng)頁美工；電子商務(wù)；重要性；

緒論：互聯(lián)網(wǎng)+時代的衍生物在百姓生活領(lǐng)域的高滲透率已大大的改變了中國傳統(tǒng)的生活模式，甚至在零售商業(yè)領(lǐng)域已完全顛覆了傳承已久的營業(yè)模式。無論是時代發(fā)展的要求或是國家政策的需求，電子商務(wù)已經(jīng)全面的進(jìn)入民眾生活之中。國家發(fā)展改革委2013年5月28日表示，13個部門將出臺系列政策措施，從可信交易、移動支付、網(wǎng)絡(luò)電子發(fā)票、商貿(mào)流通和物流配送共5個方面支持電子商務(wù)發(fā)展。[1]

1 當(dāng)代國內(nèi)外攝影美工的發(fā)展現(xiàn)狀分析

攝影美工屬于商業(yè)攝影的一個分支，也是基于當(dāng)下中國電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展所產(chǎn)生發(fā)展起來的?！皵z影是門遺憾的藝術(shù)”，在攝影過程中因?yàn)楦魇礁鳂拥目陀^與主觀因素的影響，有許多的不完美出現(xiàn)，或者根據(jù)攝影作用的用途與需求不同，需要數(shù)碼后期加工以使得攝影作品最大程度的滿足其商業(yè)要求。攝影美工即就需要將原圖片進(jìn)行一定的修飾、圖片與文字的排版、色彩的配比、標(biāo)題與內(nèi)容之間的表現(xiàn)手法、網(wǎng)站切圖、GIF圖制作、HTML語言應(yīng)用等一系列專業(yè)手段，使得最終結(jié)果最優(yōu)化。[2]

相比較于國內(nèi)商業(yè)攝影，國外商業(yè)攝影，這里所言的國外僅指歐美等西方發(fā)達(dá)國家，兩者間最顯著的一個區(qū)別在于對后期處理工作重視程度。全球最大的廣告設(shè)計(jì)公司奧美除對攝影師、創(chuàng)意指導(dǎo)與美術(shù)指導(dǎo)的水平有高要求外，同時也擁有著頂尖的美工處理的高手，比如全球最大的圖形圖像軟件產(chǎn)品供應(yīng)商Adobe方面的專業(yè)人才，這些人才的不僅僅擁有著領(lǐng)先于全球的圖形圖像處理技術(shù)，其對于流行趨勢與商業(yè)語境的的認(rèn)識頗為深刻，自身就具備較高的藝術(shù)修養(yǎng)。Adobe自身就設(shè)立有獨(dú)立的數(shù)字藝術(shù)大學(xué)，且擁有著全球數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)師的認(rèn)證考核系統(tǒng)，專業(yè)的設(shè)備與先進(jìn)的思想為數(shù)字藝術(shù)處理的學(xué)習(xí)者提供了發(fā)展的溫床。并且在預(yù)算以及時間的安排上，預(yù)留了充分的藝術(shù)發(fā)揮空間。這也就是國外的攝影美工在發(fā)展過程中，帶來了許多優(yōu)秀的作品，譬如，樂事薯片廣告：我們選用的都是上等土豆為原料，所以你可以吃到最好薯片。其中廣告中以土豆擬人化的各種形象來表現(xiàn)其廣告語的內(nèi)容，運(yùn)用攝影后期處理的技術(shù)令整體畫面更加富有張力，滿足其商業(yè)需求。

國內(nèi)商業(yè)攝影發(fā)展時間較短，整個流程運(yùn)行系統(tǒng)與西方發(fā)達(dá)國家相比較，稍顯稚嫩。并且在于國內(nèi)商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)與組織的理念是將投資的重點(diǎn)放在設(shè)備上，對攝影后期與攝影美工的并不十分重視，盡管先進(jìn)的設(shè)備能較大化的產(chǎn)生令人滿意的作品，但更多時候需要針對其商業(yè)方向定制專業(yè)的后期處理方案，當(dāng)下眾多的網(wǎng)絡(luò)店鋪與電子運(yùn)營平臺一般所認(rèn)為的攝影美工僅是對圖片顏色的調(diào)整或者簡單文字的添加，難度稍高便因缺乏專業(yè)的人才而囿于現(xiàn)況，抑或是有限的預(yù)算及時間，無法來完成更為復(fù)雜的后期工作。技術(shù)層面的問題主要有以下：

?。〝?shù)字）文件的巨化制作有一定障礙；超精細(xì)三維影像制作人員能力較低；CGI影像生成處理能力存在一定缺陷；超大容量文件存儲與傳遞能力一般；與技術(shù)問題并生的不足即是人才的缺失，本身國內(nèi)專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)類院校的數(shù)量較少致使的畢業(yè)于藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才數(shù)量隨之減少，再加之這類人才對于電子商務(wù)中的攝影美工行業(yè)有所偏見，薪水低以及不能充分體現(xiàn)出其藝術(shù)方面的水平，認(rèn)為這個領(lǐng)域的工作不夠證明自己的能力。綜合起來，少量的行業(yè)人才儲備以及行業(yè)觀念的不同，導(dǎo)致攝影美工技術(shù)的發(fā)展速度無法向國外的先進(jìn)水平看齊。

2 攝影美工在電子商務(wù)中的重要性分析

2.1 利用攝影的真實(shí)可靠性，提供直觀具體的圖像

攝影首要特點(diǎn)是給觀者呈現(xiàn)的直觀與可視化功能。通過攝影將物體的客觀存在觀者的視覺里表現(xiàn)，無需太多語言修飾或者聲音形容。受眾可以通過圖片把物體各個角度以及細(xì)節(jié)部位進(jìn)行察看，圖片所能展現(xiàn)出的細(xì)節(jié)與其真實(shí)度皆是優(yōu)于現(xiàn)存的任何一種藝術(shù)表現(xiàn)形式的。攝影美工中僅攝影一個模塊在電子商務(wù)中就處于核心地位，圖片的存在能為消費(fèi)者建立起信任的屏障。攝影美工應(yīng)用于電子商務(wù)中，圖片能夠?qū)⑸唐返墓δ?、顏色、用途與造型等產(chǎn)品信息客觀的展現(xiàn)給消費(fèi)人群，且攝影圖片在經(jīng)過美工處理后，將大大促進(jìn)產(chǎn)品的銷量與提升產(chǎn)品的傳播度。

2.2 迅速吸引消費(fèi)者的注意力

僅通過普通的攝影圖片很難激起消費(fèi)者的關(guān)注度，而攝影美工可以在一定的技術(shù)的操作下，對攝影圖片進(jìn)行合理設(shè)計(jì)與調(diào)整，以達(dá)到抓住消費(fèi)者眼球的作用。攝影美工在進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)過程中，即本著應(yīng)用所學(xué)的平面設(shè)計(jì)語言，Photoshop，Dreamweaver，Cdr，Illustrator，html代碼等都含在其中，配合各類圖像處理軟件，根據(jù)產(chǎn)品的特征，將攝影作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，以期待為消費(fèi)者呈現(xiàn)出特征顯著、畫面強(qiáng)烈、還原本色的作品，以提高銷售量，吸引消費(fèi)者為根本宗旨。[3]通過對攝影美工作品畫面的直觀觀察，可相當(dāng)直觀的感受真實(shí)的產(chǎn)品外觀，富有層次感的產(chǎn)品，百變的色彩配合審美情趣的構(gòu)圖，每個環(huán)節(jié)在盡可能的完善過程中，最終吸引消費(fèi)者的購買欲。

2.3 賦予圖像更高的審美價值

攝影圖片往往講究光線、色調(diào)、結(jié)構(gòu)布局間的搭配，當(dāng)影像與色彩在瞬間被定格，攝影的獨(dú)特美就在此刻顯現(xiàn)出來了，為觀眾帶來絕佳的視覺感受，并提升了的圖片的藝術(shù)審美價值。直觀的視覺感受除了給觀眾帶來最真實(shí)的體驗(yàn)外，還能在非常短的時間里達(dá)到觸發(fā)情緒，可以說，商業(yè)攝影過程中，對吸引部分沖動型消費(fèi)者非常之有用，直接的好感促成了最終的購買行為。一家優(yōu)秀的電子商務(wù)平臺在傳達(dá)產(chǎn)品的特征時，良好的藝術(shù)效果及優(yōu)秀的審美情趣，很大程度上可以喚起消費(fèi)者潛藏的情感點(diǎn)，因而攝影美工提高圖像的審美價值在電子商務(wù)的運(yùn)行過程中屬于非常重要的一個環(huán)節(jié)。

3 對提高中國當(dāng)代攝影美工技術(shù)水平的建議

3.1 加強(qiáng)商業(yè)攝影的美學(xué)培養(yǎng)

審美能力但看屬于比較抽象的概念，實(shí)質(zhì)上就是人們對美丑的一種內(nèi)在審視，是一種鑒賞能力。我國商業(yè)攝影影響力的提升最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)是對從事商業(yè)攝影的行業(yè)人士審美能力的培養(yǎng)。馬克思說：美是人的本質(zhì)力量對象化的產(chǎn)物。[4]鑒賞力的提高需要從行業(yè)人才受教育階段就開始培養(yǎng)，加強(qiáng)攝影人才商業(yè)攝影美學(xué)的教育，從源頭處進(jìn)行改變是最為徹底有效的。這個過程需要學(xué)子、教育部門甚至全社會的力量，在不斷努力下形成審美情趣高雅的學(xué)習(xí)生活氛圍。

3.2 提高美工處理技術(shù)層面水平

縱觀當(dāng)下攝影美工的從業(yè)者，大量的人才對于圖像處理軟件僅僅處于了解階段，尚屬于入門水平。專業(yè)的lightroom、camera raw等應(yīng)用只有少數(shù)人熟悉，即便是人手一個的Photoshop，仍停留在對基本功能的掌握階段。[5]提高從業(yè)者的專業(yè)技術(shù)能力，首先需要調(diào)整整個行業(yè)魚目混雜的從業(yè)狀況，提高培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的門檻；再者，建立起完善的從業(yè)資格考核體系；其三，需要與部分高校或者高職院校建立穩(wěn)定的校企合作關(guān)系，以確保輸出的人才是與社會接軌的。

3.3 適當(dāng)提高攝影美工預(yù)算投入

攝影美工作品的質(zhì)量的保證，預(yù)算投入的程度起了十分重要的作用。在此，可以從兩個方面入手，一是與客戶進(jìn)行良好的溝通，以便于預(yù)留足夠的時間進(jìn)行二次創(chuàng)作；二是提高從業(yè)人員的薪酬，薪酬的提高對于人才的吸引而言非常重要，薪資的提高可以帶來更多的人才，好的作品的產(chǎn)生又會帶來優(yōu)秀的行業(yè)資源，良性的運(yùn)作下，利于行業(yè)的健康發(fā)展。

4 結(jié)論

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各個行業(yè)都得到迅猛的發(fā)展，而電子商務(wù)所帶來的廣闊的市場下，各類電商的入駐促進(jìn)了攝影美工市場的發(fā)展。可以說沒有攝影美工的支持，電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展也將是一句空話。這也需要行業(yè)人士的齊心協(xié)力改善行業(yè)環(huán)境，才能使我國的攝影美工更好的為電子商務(wù)，為經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]李悅. 商業(yè)攝影的藝術(shù)性與表現(xiàn)研究[D].大連工業(yè)大學(xué)，2016.

[3]張道華，金鑫鑫.《Photoshop圖形圖像處理》崗位化課程設(shè)計(jì)與研究——以淘寶美工崗位為例[J].六盤水師范學(xué)院學(xué)報，2016，28（01）：82-84.

[4]蘇欣，李曉輝.攝影后期計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用[J].通訊世界，2016（02）：140.

[5]王金會，王玨.商業(yè)攝影中的藝術(shù)表現(xiàn)形式與色彩運(yùn)用的關(guān)系[J].考試周刊，2014（A1）：20.