王學(xué)俊

摘 要 在信息時(shí)代，必須利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分發(fā)揮新型文化業(yè)態(tài)對(duì)傳統(tǒng)文化的推廣與宣揚(yáng)。傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族的立根之本，新興文化產(chǎn)業(yè)的成功離不開傳統(tǒng)文化的精神支撐，而發(fā)展好新興文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化對(duì)文明河南建設(shè)的推動(dòng)。

關(guān)鍵詞 新媒體 傳統(tǒng)文化

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在當(dāng)今信息時(shí)代，以手機(jī)移動(dòng)終端為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體充斥著人們生活的方方面面，利用傳統(tǒng)文化推動(dòng)文明河南建設(shè)的過程中，如何更好地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化也是我們必須深入思考的一個(gè)課題。

1積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化在文明河南建設(shè)中的作用

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的高度發(fā)展，新媒體以其方便快捷、信息海量、受眾門檻低等優(yōu)勢(shì)幾乎顛覆了傳統(tǒng)媒體。隨著河南省網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的發(fā)展及網(wǎng)民數(shù)量的提高，截至2016年，河南省全省互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)突破8000萬大關(guān)，達(dá)到8145萬戶，比上年增長22.9%，居全國第6位。4G用戶4404萬戶，居全國第5位，滲透率首次過半，達(dá)到55.8%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)6378萬戶，移動(dòng)寬帶用戶普及率達(dá)到57.3%，固定寬帶家庭普及率達(dá)到57.1%。從這些數(shù)據(jù)我們可以看到移動(dòng)新媒體已經(jīng)成為普及性的、最方便快捷的媒體終端?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微信、微博等新媒體已成為不可或缺的傳播與聯(lián)絡(luò)方式，全面占領(lǐng)著大眾的零碎邊角時(shí)間，徹底改變了中國當(dāng)前的傳播生態(tài)和輿論格局。

在信息時(shí)代，我們?nèi)绻敫玫匕l(fā)揮傳統(tǒng)文化對(duì)文明河南建設(shè)的作用就更要注重傳統(tǒng)媒體與新興媒體的資源整合，最大限度的傳播傳統(tǒng)文化，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)河南省的道德建設(shè)、法制建設(shè)、誠信建設(shè)和服務(wù)型機(jī)關(guān)建設(shè)的傳統(tǒng)文化滲透，全方位地推動(dòng)文明河南建設(shè)的進(jìn)程。在這方面，一些媒體做出了可貴的嘗試。例如傳統(tǒng)電視傳媒與各大門戶網(wǎng)站合作或利用網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)宣傳，擴(kuò)大欄目的影響力與覆蓋力，從而最大限度地傳播傳統(tǒng)文化。在這方面河南衛(wèi)視于2013年底推出的文化類欄目《成語英雄》，就是一個(gè)成功的范例。這個(gè)欄目最大的特點(diǎn)在于通過互聯(lián)網(wǎng)傳播、運(yùn)用舞臺(tái)多媒體，從時(shí)間和空間兩個(gè)維度擴(kuò)大了傳播范圍與傳播深度。與此同時(shí)，《成語英雄》欄目還開發(fā)了同名APP游戲，將中華成語故事通過看圖猜故事、和玩家合作或PK的形式展現(xiàn)出來，這種游戲?qū)Ω髂挲g層的玩家都覆蓋得到，讓人們?cè)谟螒蛑畜w悟中國成語文化的智慧，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。事實(shí)證明，這一方式不僅有效提升了傳統(tǒng)成語文化的影響力，提高了節(jié)目的收視率，還在一定程度上開辟了傳統(tǒng)文化傳播的新渠道與新途徑，成為同類節(jié)目可資借鑒的范本。在道德與法制建設(shè)上，應(yīng)該積極利用互聯(lián)網(wǎng)游戲宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化中的道德楷模，樹立文化自信，弘揚(yáng)民族正氣；在服務(wù)型機(jī)關(guān)建設(shè)上應(yīng)該在政府服務(wù)部門積極開展網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的普及和推廣工作，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)的宗旨；并充分發(fā)揮諸如手機(jī)報(bào)、微信、微博、微電影等新媒體傳播樣式的優(yōu)勢(shì)，充分利用數(shù)字媒體形式宣傳和推介傳統(tǒng)文化中的積極因素，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化對(duì)文明河南建設(shè)的推動(dòng)作用。

2積極利用新興文化業(yè)態(tài)推動(dòng)傳統(tǒng)文化在文明河南建設(shè)中的作用

新興文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)，是伴隨現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。新興文化業(yè)態(tài)的“新”，與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與普及直接相關(guān)，其核心是創(chuàng)意。新興文化業(yè)態(tài)是利用各種數(shù)字技術(shù)和軟硬件載體，將文字、圖像、語音、影像等內(nèi)容進(jìn)行整合，通過數(shù)字化創(chuàng)作、編輯及傳遞，向消費(fèi)者提供多層次、多類型的文化內(nèi)容產(chǎn)品；具體包括數(shù)字廣播影視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)、動(dòng)漫、移動(dòng)多媒體、影音、網(wǎng)絡(luò)出版以及手機(jī)媒體等。目前，新興文化產(chǎn)業(yè)在歐美發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)中所占的比重已達(dá)到8%—12%。在美國、澳大利亞、英國、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國家和地區(qū)，新興文化產(chǎn)業(yè)已形成各自的特色，并產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。隨著《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》的正式發(fā)布，在文化產(chǎn)業(yè)方面提出要進(jìn)一步加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正獲得更廣闊的發(fā)展空間，新興文化產(chǎn)業(yè)成了“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃的亮點(diǎn)。

我國新興文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭良好。在近年來，每年都保持著15%以上的增長速度，遠(yuǎn)超我國GDP總量和第三產(chǎn)業(yè)的增長速度。尤其像廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司的《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫片展就是一個(gè)成功的范例，它在我國新興文化產(chǎn)業(yè)中開創(chuàng)了一種新的商業(yè)模式。它打破了以往動(dòng)畫形象只能應(yīng)用在玩具、文具、服裝、食品等領(lǐng)域的思維模式，實(shí)現(xiàn)了在多個(gè)產(chǎn)業(yè)界的運(yùn)作，并且在肯德基多家店里進(jìn)行“喜羊羊”玩具換購。另外還有大型原創(chuàng)系列動(dòng)畫片《小牛向前沖》與《大角牛夢(mèng)工場(chǎng)》的主人公大角牛，除了在2010年榮獲首屆中國十大卡通形象獎(jiǎng)和最佳動(dòng)畫形象提名獎(jiǎng)之外，其衍生系列圖書《大角牛美德花園》也 十分暢銷，其他衍生產(chǎn)品如文具、玩具、童裝等的開發(fā)銷售也開展得有聲有色。

另外，傳統(tǒng)文化的精髓主要集中于一些文化觀念上，比如“仁、義、禮、智、信”、“和”等等，這些特有的精神文化也是中華民族有別于其他民族的本質(zhì)所在。如何利用這些抽象的文化觀念推動(dòng)文明河南建設(shè)的進(jìn)程，就更要求我們積極開發(fā)新型文化產(chǎn)品、最大限度地利用新型媒介，把抽象的傳統(tǒng)文化中的道德、法治要求轉(zhuǎn)化為可感知、有趣的的新媒體形象，從而把廣大青少年從日漫、韓劇中拉回來，可以說，這將是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

3小結(jié)

如果說新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展表面上是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而實(shí)際上卻是文明河南建設(shè)的大發(fā)展；因?yàn)橹挥蟹e極吸收傳統(tǒng)文化的正能量與精髓，才能讓河南的文化產(chǎn)業(yè)更加具有活力與競(jìng)爭(zhēng)力，而蘊(yùn)含在文化產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)文化也才能更為深入全面地影響人們的觀念與思想，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)文明河南建設(shè)的推動(dòng)。

基金項(xiàng)目：本文系河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)2015BZX007。

參考文獻(xiàn)

[1] 蘇麗萍.新興文化產(chǎn)業(yè)的"新"與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步直接相關(guān)[N].光明日?qǐng)?bào)，2012-02-13.