郝英良 楊杰

摘 要：文化是一個區(qū)域的靈魂，區(qū)域的進步有賴于文化的貢獻，而文化的貢獻必須要有文化產(chǎn)業(yè)強大的推動力。遼寧區(qū)域特色文化資源正處于發(fā)展階段，人力、智力、財力不斷集聚，未來的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展空間很大。立足特色，搶抓機遇，挖掘各文化類型中的潛在的產(chǎn)業(yè)化可能，樹立新理念，以形成特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。

關(guān)鍵詞：遼寧；區(qū)域文化品牌；特色文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G124 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0093-02

文化產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀最富有魅力、最具有發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，并且已經(jīng)成為衡量一個國家、地區(qū)綜合實力和競爭優(yōu)勢的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局2012年頒布新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)，將文化及文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)概念定義為：為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。黨的十九大報告中提出，要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！边@是圍繞新時代黨的建設(shè)總要求，也是對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出的新要求，如何在新形勢下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，讓文化發(fā)展彰顯新的氣象，成了當(dāng)下備受熱議的話題。

一、遼寧省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省是文化資源強省，擁有工業(yè)文化、歷史文化、旅游文化、民族民間文化等眾多獨具特色的文化資源。從冀、青二州之城到幽、營二州之地，遼寧的歷史途經(jīng)四時歷盡滄桑。文化就是在歷史的不斷演進中慢慢產(chǎn)生，源遠流長，且縱深發(fā)展，現(xiàn)有營口金牛山猿人遺址、沈陽新樂遺址、朝陽牛河梁紅山文化等史前文化遺址及中華第一村、一宮三陵、桓仁五女山城等多處古人類文化遺址，全國重點文物保護單位128處，省級文物保護單位472處。省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)248項，其中國家級67項，建平剪紙、凌源皮影等世界級9項，這也成為遼寧省特有的旅游文化資源；遼寧地理位置優(yōu)越，既是東北老工業(yè)基地的核心地區(qū)，又是東北地區(qū)通往關(guān)內(nèi)外的交通要道及對外開放的重要門戶，有“東方魯爾”，和“共和國長子”美譽之稱，在長久的工業(yè)化歷史進程中，這里留下了大量寶貴的工業(yè)建筑物、冶煉場地、機械設(shè)備、碼頭和倉庫等工業(yè)遺產(chǎn)；遼寧民族民間文化形式多樣，既有新文化形式的移植，也有與原民俗文化的交錯和融合，東北二人轉(zhuǎn)、小品、大秧歌，遼西大鼓、京劇、雜技、美術(shù)等文化藝術(shù)在全國享有盛譽。這些文化資源為遼寧區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的條件。

近年來，遼寧省高度重視文化及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺了《遼寧省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》等一系列加快發(fā)展文化及文化產(chǎn)業(yè)的政策和措施。形成了中部、西部、遼東半島具有鮮明特色的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)格局，建成了沈陽棋盤山、錦州市遼西古玩商城、遼寧民間藝術(shù)團等13個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、基地，以及大連、沈陽兩個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地。開發(fā)了清文化旅游帶、遼西歷史文化走廊旅游帶和沿海沿江休閑文化旅游帶，培育了北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F）股份有限公司、廣聯(lián)視通新媒體有限公司等一批重點骨干文化企業(yè)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年全省文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入205億元，超額完成了省政府下達的169.2億元經(jīng)濟指標(biāo)任務(wù)，2017年全省文化系統(tǒng)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)將突破246億元的經(jīng)濟指標(biāo)任務(wù)。2015年1月，遼寧省文化廳下發(fā)《關(guān)于命名第二批省級文化產(chǎn)業(yè)示范（試驗）園區(qū)和示范基地的決定》，命名沈陽龍之夢國際文化藝術(shù)交流有限公司等23家企業(yè)為省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，近2年文化產(chǎn)業(yè)連續(xù)實現(xiàn)了20%以上的增長。但是，由于遼寧文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，文化體制、機制等方面不完善，加上外來文化的強烈沖擊，文化及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平總體上滯后于遼寧的經(jīng)濟社會發(fā)展水平。

二、遼寧區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

文化是一個區(qū)域的靈魂，區(qū)域的進步有賴于文化的貢獻，而文化的貢獻必須要有文化產(chǎn)業(yè)強大的推動力。發(fā)展區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)要求我們積極更新傳統(tǒng)文化發(fā)展理念，全面深化改革創(chuàng)新文化體制機制，圍繞遼寧區(qū)域特色文化資源及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，制定符合區(qū)域特色文化發(fā)展規(guī)律和市場規(guī)律的發(fā)展措施，充分挖掘和利用遼寧區(qū)域文化資源，傾力打造具有遼寧特色的文化品牌，使遼寧的區(qū)域文化資源在現(xiàn)代文化競爭中彰顯自身的價值并散發(fā)新的藝術(shù)品質(zhì)，為經(jīng)濟社會的持續(xù)健康發(fā)展提供強大的精神動力。

（一）樹立特色文化品牌理念，推進文化資源創(chuàng)新

一個地區(qū)文化的發(fā)展必須有一個獨特的理念定位。文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部分要充分研究和探索遼寧文化資源的發(fā)展規(guī)律、價值規(guī)律、和運作規(guī)律，樹立特色文化品牌理念，提高文化品牌的原創(chuàng)和研發(fā)能力，打造具有遼寧特色的文化品牌。一方面在傳統(tǒng)文化品牌的基礎(chǔ)之上，通過積極實施品牌策劃、設(shè)計、包裝、營銷等戰(zhàn)略，打造出一批具有國際競爭力的區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)品牌和強勢品牌。以演藝娛樂、文化會展、動漫游戲、工藝美術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)品牌為龍頭，培育一批重點骨干文化企業(yè)，努力推進重點文化產(chǎn)業(yè)品牌向市場化、國際化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)型升級。另一方面要積極挖掘和培育一批新興特色文化品牌，對于真正具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新文化品牌，綜合運用財稅、金融、科技、土地等政策，充分利用各級政府設(shè)立的文化產(chǎn)業(yè)專項資金、基金給予必要的支持。

（二）整合區(qū)域特色文化資源，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

區(qū)域特色文化資源產(chǎn)業(yè)化，既是優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、促進區(qū)域經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展的有效途徑，也是對區(qū)域文化資源有效保護與傳承的重要手段。在資源的合理配置過程中，按照文化資源的地理分布與行業(yè)特色進行整合、定位和規(guī)劃，真正發(fā)揮區(qū)域特色文化的優(yōu)勢，在城市文化產(chǎn)業(yè)帶和城鄉(xiāng)特色文化產(chǎn)業(yè)群的基礎(chǔ)上，促進區(qū)域文化與科技、金融、旅游、信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。遼寧省的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)格局鮮明，中部以沈陽為中心重點發(fā)展以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)和以“文化+”為主要形式的文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)；東部以大連為中心重點發(fā)展海洋文化、旅游文化、高新技術(shù)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，憑借港口和海岸線打造沿海休閑旅游文化產(chǎn)業(yè)群，積極參與到“一帶一路”的大戰(zhàn)略布局中，深度參與“海上絲綢”的建設(shè)，發(fā)展外向型的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)；西部以朝陽、錦州等為中心，發(fā)揮史前、歷史文化資源優(yōu)勢，重點發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造并完善“遼西歷史文化走廊”。

（三）搭建文化品牌交流平臺，拓寬產(chǎn)業(yè)融資渠道

在傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)新媒體進行遼寧特色文化品牌系統(tǒng)塑造宣傳活動的同時，積極組織參與遼寧省各地區(qū)之間的文化交流活動，積極參加國內(nèi)、國際研討會、交易會、文博會等文化推介活動，有助于規(guī)范文化活動，促進文化產(chǎn)業(yè)合作和建設(shè)、拓寬融資渠道共謀發(fā)展，以文化產(chǎn)業(yè)為載體推動優(yōu)秀文化品牌走出遼寧，走出國門。2016年遼寧文化代表團赴俄開展“品讀中國”文化交流活動，塞內(nèi)加爾國際友人赴遼寧省博物館開展文化交流活動。2017年，“悅中秋 迎國慶”遼寧省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承項目精品展，第七屆中國（沈陽）東北文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，第六屆遼寧（沈陽）工藝精品文化節(jié)等都為提升遼寧文化產(chǎn)業(yè)實力，拉動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展起到積極作用。支持各市辦好各具地域特色的文化會展活動，重點打造錦州古玩城、阜新瑪瑙大市場等10大古玩工藝品交易市場，推進中國錦州古玩節(jié)、中國阜新瑪瑙節(jié)等重要展會向市場化、國際化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)型升級。

（四）培育引進文化創(chuàng)新人才，提升產(chǎn)業(yè)競爭能力

人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的部分，培育引進文化創(chuàng)新人才是提升產(chǎn)業(yè)競爭力重要保障。隨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級加快，文化產(chǎn)業(yè)人才需求也逐漸加大，在積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時，既要培育特色文化的傳承人才、保護人才，又要引進高端、復(fù)合型產(chǎn)業(yè)人才。一是依托高校、科研機構(gòu)、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)積極實施“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，共同建立文化交流交易平臺、人才孵化平臺、技術(shù)服務(wù)平臺等文化公共服務(wù)平臺和專業(yè)人才培養(yǎng)基地。沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院是國內(nèi)首批開展非遺傳承人培訓(xùn)項目高校之一，到目前為止已經(jīng)舉辦了三期傳承人培訓(xùn)項目，學(xué)院不斷總結(jié)積累非遺培訓(xùn)的成功經(jīng)驗，建立了“理論+實踐+創(chuàng)意”培訓(xùn)模式，研究東北地區(qū)非遺文化傳承方法和途徑，發(fā)揮高校在非遺傳承中的文化作用和社會作用。二是以政策為指引，結(jié)合遼寧區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，建立健全文化創(chuàng)新人才引進機制，完善人才激勵制度，引進文化策劃、創(chuàng)意、營銷、管理等高技能的國際化人才，以人才帶動技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（五）創(chuàng)新文化品牌發(fā)展模式，拓展文化產(chǎn)業(yè)市場

在“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”的市場背景下，積極更新傳統(tǒng)文化發(fā)展理念、創(chuàng)新品牌體制機制，圍繞遼寧文化品牌資源及文化產(chǎn)業(yè)的實際出發(fā)，以群眾文化活動為基礎(chǔ)，以藝術(shù)精品為引導(dǎo)，以各新興產(chǎn)業(yè)為支撐，積極促進文化與資本的融合，文化與創(chuàng)意的融合，文化與互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)結(jié)合，文化與其他產(chǎn)業(yè)的融合，創(chuàng)新區(qū)域特色文化品牌的融合發(fā)展模式，擴大文化及文化產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模。使遼寧文化品牌資源在轉(zhuǎn)型過程中散發(fā)出新的藝術(shù)品質(zhì)，彰顯自身的價值，全面建設(shè)文化遼寧，使遼寧文化真正的走出朝陽，面向世界。近年來，遼寧各級政府設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)專項資金、基金，尤其是省政府設(shè)立了100億元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金和由遼寧報業(yè)傳媒集團設(shè)立的10億元新興文化創(chuàng)業(yè)投資基金，2016年，建成了沈陽皇姑區(qū)、沈河區(qū)國家級文化與金融合作實驗區(qū)，致力于充分挖掘、策劃和引進優(yōu)秀文化項目，提升文化的創(chuàng)新能力，打造區(qū)域特色文化品牌。

三、結(jié) 語

在文化產(chǎn)業(yè)備受矚目的今天，遼寧文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)本著“立足遼寧”，挖掘、創(chuàng)新本地特色文化資源，打造區(qū)域特色文化品牌，不斷凝聚人力、智力、財力。不久的將來，遼寧的文化產(chǎn)業(yè)將成為引領(lǐng)經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎，成為遼寧文化發(fā)展的標(biāo)志。

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[責(zé)任編輯：東方緒]