姜澄

【摘 要】當(dāng)下，新媒體為廣播電視編導(dǎo)提供了很好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文主要針對(duì)廣播電視本身的特點(diǎn)，分析了廣播電視在新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，并就廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代背景下如何創(chuàng)新與發(fā)展提出了研究策略與發(fā)展途徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 廣播電視編導(dǎo) 創(chuàng)新發(fā)展

一、引言

新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體作為重要的信息傳播組成部分，在新媒體時(shí)代背景下受到了很大的沖擊，自媒體、微信、智能手機(jī)及車載視頻等其他社交軟件的快速發(fā)展，廣播電視節(jié)目的形式與內(nèi)容都發(fā)生了很大變化，因此廣播電視編導(dǎo)不能墨守成規(guī)，止步不前，應(yīng)逆流而上，勇于創(chuàng)新，走出傳統(tǒng)媒體的桎梏，創(chuàng)新發(fā)展，迎接挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1.新媒體時(shí)代的界定。對(duì)于新媒體時(shí)代的界定，專家學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，目前學(xué)術(shù)界雖然還沒(méi)給予確切的定義，但研究者們對(duì)到底什么是新媒體時(shí)代已有了共識(shí)。新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的媒體傳播形態(tài)。據(jù)此我們可以認(rèn)為新媒體時(shí)代是建立在現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的時(shí)代。

2.新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型思考。首先在廣播電視媒體節(jié)目的內(nèi)容和理念方面：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅猛發(fā)展，信息化的步伐不斷加快的今天，已衍生出了更多的表現(xiàn)載體和傳播途徑。如當(dāng)前的微信、微博、分眾視頻等客戶端媒體和傳播服務(wù)等媒體，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目擁有長(zhǎng)期和穩(wěn)定的受眾群體，他們的需求就其社會(huì)地位及年齡職業(yè)等都有較大差距，如果通過(guò)這些受眾的心理動(dòng)態(tài)和精神文化需求等進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查所產(chǎn)生大數(shù)據(jù)完全可以作為廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的方向和切入點(diǎn)。其次在技術(shù)方面：新媒體時(shí)代的發(fā)展使其迅速滲透到廣播電視節(jié)目中，這使得廣播電視節(jié)目可以將新媒體作為技術(shù)和傳播手段的支撐點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)路傳播進(jìn)行科學(xué)、合理的運(yùn)用，在發(fā)揮其廣播電視節(jié)目的自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提升綜合質(zhì)量水平，增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在節(jié)目效果上通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)媒體，提高了廣播電視節(jié)目的參與性與互動(dòng)性，因此，廣播電視節(jié)目可充分利用這個(gè)特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目設(shè)計(jì)中的局限性，擺脫其桎梏從而實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新和策略

1.廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新需求。新媒體的誕生是社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步帶來(lái)的必然結(jié)果，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在這個(gè)時(shí)代背景下，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展是非常必要的，廣播電視編導(dǎo)在廣播電視媒體發(fā)展中擁有極其重要的地位。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，大眾接受信息的方式逐漸多樣性、多元化，編導(dǎo)應(yīng)從不同的載體、不同的渠道滿足不同的受眾需求，要從思想上改變傳播觀念，積極與受眾交流互動(dòng)，因?yàn)榻换バ允切旅襟w的特性，廣播電視編導(dǎo)要想在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須想辦法實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向互動(dòng)，要讓受眾隨時(shí)收聽(tīng)收看自己需要的信息，他們不僅是信息的接受者，還是信息的制造者和傳遞者。

目前廣播電視受眾群體被極大地分化了，華為、蘋果等智能手機(jī)不僅引領(lǐng)時(shí)尚潮流，還給予了受眾全新的視覺(jué)體驗(yàn)，傳播信息技術(shù)不斷發(fā)展變化，這一切使媒體受眾不斷分流，特別是90后和00后群體，他們不再熱衷傳統(tǒng)廣播電視的傳播方式，更傾向于新媒體的快捷、方便及全新的視覺(jué)感受，這些都深深地吸引著他們，一向收視率很高的一些電視節(jié)目在新媒體的環(huán)境下收視率在不斷下滑，這主要與新媒體時(shí)代背景下視頻網(wǎng)絡(luò)的分流有很大關(guān)系，受眾在接受信息的習(xí)慣上已發(fā)生了較為明顯的改變，這就要求廣播電視編導(dǎo)充分認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，拓寬思路，放大視野，推陳出新，取得全面發(fā)展并形成優(yōu)勢(shì)，吸引忠誠(chéng)受眾群體。人類社會(huì)的不斷進(jìn)步使受眾的鑒賞水平不斷提高，節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容的設(shè)計(jì)與收聽(tīng)收視率息息相關(guān)，這就需要編導(dǎo)不斷提高自己過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)、政策理論水平及電腦熟練的操作技能，制作出體現(xiàn)時(shí)代進(jìn)步且符合受眾多元化精神需求的優(yōu)秀廣播電視節(jié)目。

2.廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)決不能故步自封、墨守成規(guī)，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，擴(kuò)展思路，勤于實(shí)踐，身體力行與新媒體恰當(dāng)融合，創(chuàng)作出高品質(zhì)的節(jié)目，承載傳播文化信息，彰顯時(shí)代主題，充分了解受眾的注意力已從傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)新興媒體的現(xiàn)狀，順勢(shì)而為，主動(dòng)擁抱新媒體。首先廣播電視編導(dǎo)要吸收借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)和特色，因?yàn)槊總€(gè)媒體之間都有屬于自身的特點(diǎn)，只有相互吸引借鑒，才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而得到更大的發(fā)展。廣播電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體，具有一定的受眾基礎(chǔ)，作為新媒體時(shí)代的廣播電視編導(dǎo)要勇于創(chuàng)新，使其煥發(fā)新的光彩，以滿足不同受眾的精神文化需求。例如：浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視都推出了“奔跑吧兄弟”“中國(guó)好聲音”“我是歌手”等大型綜藝節(jié)目，打破了傳統(tǒng)媒體的思維，得到了廣大受眾的認(rèn)可，收視率不斷提高。其次如有條件可建立符合新媒體的平臺(tái)網(wǎng)站，它方便受眾的選擇與搜索，傳統(tǒng)廣播電視要按時(shí)收聽(tīng)收看，可一但錯(cuò)過(guò)時(shí)間，重新收聽(tīng)收看就不可能了，新媒體平臺(tái)網(wǎng)站就會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題，新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)要主動(dòng)貼近大眾生活，充分認(rèn)識(shí)到與新媒體恰當(dāng)融合是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，提高創(chuàng)新能力，制作節(jié)目要有更高的價(jià)值內(nèi)涵，甚至打造品牌的效應(yīng)。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下廣播電視編導(dǎo)的銳意創(chuàng)新是必然趨勢(shì)，也是時(shí)代發(fā)展的迫切需求，編導(dǎo)要著眼于新媒體時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，不忘初心，積極應(yīng)對(duì)，牢記職責(zé)和使命，堅(jiān)持黨性原則，精益求精，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作，開(kāi)放進(jìn)取，拓展思維，勇于創(chuàng)新，在新媒體時(shí)代背景下?lián)碛懈鼜V闊的發(fā)展空間。

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