梅燕君

【摘 要】近幾年來隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，各類新媒體大量涌現(xiàn)。傳統(tǒng)的電視媒體隨之遭受了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。在這種激烈的媒體發(fā)展競爭環(huán)境下，各大電視臺只有進一步提升其新聞編輯策劃核心競爭力，才能獲得競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)長遠持續(xù)的發(fā)展。為此本文全面分析電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的相關(guān)影響因素，并提出了增強電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的有效策略，以供相關(guān)人員參考。

【關(guān)鍵詞】電視臺 新聞編輯策劃 核心競爭力 影響因素 有效策略

目前，隨著信息社會的發(fā)展與各類新媒體的沖擊，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體日漸衰落。與此同時國民對我國傳媒行業(yè)的關(guān)注卻與日俱增。在這種復雜的發(fā)展環(huán)境下，各大電視臺必須不斷增強本臺的新聞編輯策劃核心競爭能力，才能為觀眾提供更多高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，持續(xù)擴大電視臺的群眾影響力，最終搶占更多的電視觀眾市場，提高電視臺的收視率。

一、電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的相關(guān)影響因素

1.新聞編輯策劃人員的新聞素養(yǎng)、策劃意識與業(yè)務(wù)技能。電視臺新聞編輯策劃是相關(guān)編輯策劃人員在尊重新聞事實的基礎(chǔ)上利用自己的主觀思維對一些新聞事件進行再加工。而在這種再加工的過程中，新聞編輯策劃人員所具備的新聞素養(yǎng)、策劃意識與業(yè)務(wù)技能至關(guān)重要。首先，一名優(yōu)秀的新聞編輯策劃人員不但要有深厚的文化知識儲備、豐富的生活閱歷，還必須具備較高的新聞素養(yǎng)，只有這樣才能夠時刻保持高度的新聞敏感性，有效發(fā)掘新聞事件的新聞價值。其次，電視臺新聞編輯策劃人員還必須具備較強的策劃意識。能夠通過新穎的策劃方法與策劃手段，深加工新聞內(nèi)容，使電視新聞節(jié)目與同類節(jié)目相比更加的鮮明突出。最后，電視新聞工作人員業(yè)務(wù)技能要精湛，必須能夠熟練操作計算機，正確應(yīng)用各類電視媒體信息處理軟件。

2.新聞事件本身的社會價值。新聞事件是新聞編輯策劃的基本內(nèi)容，電視臺新聞編輯策劃工作是全面圍繞新聞事件展開的。所以新聞事件本身的社會價值在很大程度上決定了新聞編輯策劃質(zhì)量與策劃效果，也決定了新聞編輯策劃核心競爭力的高低。通常當新聞事件本身比較貼近大眾生活，反映了我國的某種民生需求時，就比較容易引起社會大眾的關(guān)注，其實際的新聞編輯策劃效果就比較好，相應(yīng)的電視臺新聞編輯策劃核心競爭力就明顯提高。

3.電視觀眾的認可度。電視觀眾是電視臺新聞的基本服務(wù)對象，電視觀眾對電視臺新聞編輯的認可度直接反映了電視臺新聞編輯策劃的質(zhì)量與核心競爭力。較高的電視觀眾認可度能夠有效地促進電視臺新聞編輯策劃工作的進一步發(fā)展。而電視臺的新聞編輯策劃人員也應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注電視觀眾對電視新聞內(nèi)容的認可度，并依據(jù)電視觀眾的實際新聞需求及時調(diào)整與改進電視新聞編輯策劃工作。

二、電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的有效途徑

1.以觀眾需求為開展電視臺新聞編輯策劃工作的基本出發(fā)點。電視觀眾是電視新聞的主要服務(wù)對象，電視臺要想增強自己的新聞編輯策劃核心競爭力必須以觀眾需求為節(jié)目制作的基本出發(fā)點，關(guān)注社會熱點與民生事件，時刻體現(xiàn)人民意愿，反映普通大眾的真實生活。一方面，電視新聞節(jié)目應(yīng)該積極遵循黨和國家的各項方針政策，正確地引導社會輿論走向。另一方面，電視新聞節(jié)目應(yīng)該多反映一些與人民生活息息相關(guān)的民生話題，以拉近電視臺和人民群眾的距離，擴大電視臺的受眾范圍。此外，電視新聞編輯工作人員要經(jīng)常深入到人民群眾中，通過基層訪談與基層調(diào)研等活動，貼近基層人民的生活，及時了解觀眾新聞需求的變化與社會焦點的發(fā)展。

2.不斷革新新聞編輯策劃方式與策劃手段，突出新聞編輯策劃的品牌效應(yīng)。近幾年來，我國媒體同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。要增強電視臺新聞編輯策劃的核心能力，電視新聞工作人員必須有效解決新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，塑造大眾認可度高的品牌節(jié)目形象。第一，在編輯策劃新聞節(jié)目時，工作人員不要僅將策劃目標停留在我國傳統(tǒng)新聞節(jié)目的策劃上，單純通過夸張的視覺形象策劃來博得觀眾的眼球。而應(yīng)該進一步揭示新聞事件的事實真相與事件原因，注重對新聞事件深刻內(nèi)涵的挖掘與核心思想的深化。第二，要注重策劃本身的作用，通過新穎的策劃手段積極創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的播出背景、節(jié)目流程安排與節(jié)目參與方式等，為電視觀眾帶來耳目一新的感覺，增加觀眾的觀看興趣，最終提升電視臺新聞編輯策劃的整體水平。第三，努力培養(yǎng)風格突出、個性鮮明的電視新聞節(jié)目主持人，為觀眾塑造特定的高認可度的品牌新聞節(jié)目形象，使觀眾看到某位主持人，就自然聯(lián)想到該電視臺的新聞節(jié)目。這樣就通過品牌效應(yīng)，有效擴大了電視新聞節(jié)目的受眾群體，成功增強了電視新聞節(jié)目的群眾影響力。

3.進一步提高電視臺新聞編輯策劃人員的專業(yè)素質(zhì)。目前我國電視臺新聞編輯策劃行業(yè)的分工日趨細致，發(fā)展越來越專業(yè)。以中央電視臺為例，它涵蓋的新聞內(nèi)容十分寬泛，包括了中文、電影、少兒、軍事、科教、音樂等眾多內(nèi)容，每一項內(nèi)容都有自己特定的頻道，從而為觀眾提供專業(yè)性強、針對性高的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。具體到地方電視臺，也不例外，可見電視臺新聞編輯策劃的專業(yè)性與具體化是未來電視新聞編輯策劃工作的主要發(fā)展方向之一。而電視臺要想提高新聞編輯策劃核心競爭力就應(yīng)該朝著這種專業(yè)化發(fā)展方向，依據(jù)不同的新聞頻道內(nèi)容屬性，培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)較高的專家型新聞編輯人員。通過新聞編輯人員的專業(yè)知識為電視觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的電視新聞內(nèi)容，逐步增強電視節(jié)目的影響力。

結(jié)語

綜上所述，近年來隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類新媒體大量涌現(xiàn)。傳統(tǒng)的電視媒體面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn)。在這種復雜媒體發(fā)展環(huán)境下，電視新聞編輯策劃人員應(yīng)該深入了解電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的相關(guān)影響因素，并采取有效策略，不斷增加本臺的新聞編輯策劃核心競爭力。只有這樣，才能真正優(yōu)化本臺的電視新聞質(zhì)量，增強電視新聞的吸引力，并提高電視新聞的收視率，推動電視臺媒體的長遠持續(xù)發(fā)展。

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