黃倩

摘 要 基于數(shù)字媒體技術(shù)的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，并且推動(dòng)了全面媒體行業(yè)的發(fā)展變革。然而，數(shù)字媒體技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中仍舊存在各式各樣的問(wèn)題。文字通過(guò)闡述數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵特征，對(duì)新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用進(jìn)行探究，旨在為如何促進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)的有效運(yùn)用提供一些思路。

關(guān)鍵詞 新媒體；數(shù)字媒體技術(shù)；運(yùn)用

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）210-0096-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展對(duì)媒體行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，進(jìn)而由傳統(tǒng)媒體階段邁進(jìn)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體時(shí)代。新媒體環(huán)境下，以小眾、高效、快捷等為特征的傳播方式，取代了傳統(tǒng)以大眾、單向、大面積等為特征的傳播方式，很大程度上推動(dòng)了媒介信息的傳播、互動(dòng)[1]。

基于數(shù)字媒體技術(shù)的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，并且推動(dòng)了全面媒體行業(yè)的發(fā)展變革。然而，數(shù)字媒體技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中仍舊存在各式各樣的問(wèn)題。由此可見(jiàn)，對(duì)新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用開(kāi)展研究，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 數(shù)字媒體技術(shù)概述

數(shù)字媒體技術(shù)，是指依托電子計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)通信方式方法，以比特的形式對(duì)文字、圖片、音頻、視頻等各式各樣媒體信息開(kāi)展傳播、存儲(chǔ)以及管理的技術(shù)手段。

數(shù)字媒體作為一種現(xiàn)代化新型的傳播方式，其是以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體，并依托數(shù)字媒體編輯系統(tǒng)對(duì)對(duì)應(yīng)收集信息數(shù)據(jù)開(kāi)展加工處理，外化顯現(xiàn)的是一種數(shù)字化的商業(yè)產(chǎn)品[2]。而作為數(shù)字技術(shù)與媒介相互融合的產(chǎn)物，數(shù)字媒體技術(shù)表現(xiàn)出下述幾項(xiàng)特征：

1）數(shù)字化特征。相較于過(guò)去運(yùn)用模擬方式對(duì)信息數(shù)據(jù)開(kāi)展存儲(chǔ)、處理的媒體技術(shù)，數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用數(shù)字化二進(jìn)制形式，有效地彌補(bǔ)了模擬、數(shù)字相互間轉(zhuǎn)換的不足。

2）交互式特征。數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用期間，可實(shí)現(xiàn)人機(jī)相互間的有效互動(dòng)，如在現(xiàn)代數(shù)字電影中引入的數(shù)字媒體技術(shù)即為一種可靠的應(yīng)用。

3）趣味性特征。數(shù)字媒體技術(shù)為用戶極大水平拓寬了娛樂(lè)空間，諸如數(shù)字電視、數(shù)字視頻、數(shù)字游戲等，為人們?nèi)粘Ｉ顒?chuàng)造了諸多趣味及娛樂(lè)選擇。

4）視聽(tīng)體驗(yàn)。數(shù)字媒體技術(shù)匯集了多種不同媒體形式，諸如圖像、聲頻、視頻等，可使人們帶來(lái)極為震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)。

2 數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)在我國(guó)即便剛剛起步，但已然得到國(guó)家的廣泛重視。

一方面，相關(guān)政府部門(mén)針對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展頒布了各式各樣的政策并為其設(shè)立有專(zhuān)項(xiàng)資金，培養(yǎng)人才隊(duì)伍，為數(shù)字媒體技術(shù)提供了可靠的技術(shù)支持與基礎(chǔ)服務(wù)。

另一方面，結(jié)合我國(guó)實(shí)際國(guó)情，將數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)展不同分類(lèi)及系統(tǒng)分析，其中包括數(shù)字音頻、數(shù)字視頻及相關(guān)生成、闡述數(shù)字內(nèi)容的一系列技術(shù)。

現(xiàn)階段，我國(guó)已確立了數(shù)字媒體內(nèi)容的主要領(lǐng)域，即為發(fā)展面向文化娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)、廣播電視事業(yè)，以音頻、視頻信息服務(wù)為主體的數(shù)字媒體關(guān)鍵技術(shù)及現(xiàn)代傳媒信息綜合內(nèi)容平臺(tái)，同時(shí)確立了數(shù)字影音、數(shù)字出版等相關(guān)重點(diǎn)領(lǐng)域。

3 新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展對(duì)媒體行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，進(jìn)而由傳統(tǒng)媒體階段邁進(jìn)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體時(shí)代。相關(guān)技術(shù)人員在新媒體環(huán)境下，要緊緊跟隨社會(huì)前進(jìn)步伐，強(qiáng)化改革創(chuàng)新，強(qiáng)化對(duì)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)引入，切實(shí)推進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)的科學(xué)合理應(yīng)用。如何進(jìn)一步促進(jìn)新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的有效運(yùn)用可以將下述內(nèi)容作為切入點(diǎn)。

3.1 數(shù)字媒體技術(shù)在數(shù)字影視中的運(yùn)用

數(shù)字影視是基于數(shù)字媒體技術(shù)催生的一個(gè)全新領(lǐng)域，其主要涵蓋數(shù)字電視、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)媒體視頻等。近年來(lái)，數(shù)字媒體技術(shù)已然在影視制作、傳播等領(lǐng)域得到廣泛推廣，一方面讓人們體驗(yàn)到了數(shù)字媒體所創(chuàng)造的便捷性、趣味性，一方面促進(jìn)了影視作品的制作、傳播，并明顯表現(xiàn)于影視制作、影視發(fā)行以及影視上映等方面。

在影視制作方面，首先，數(shù)字媒體技術(shù)可極大水平縮減影視制作成本，并為影視制作提供便捷可靠的技術(shù)，切實(shí)提升影視制作效率；其次，通過(guò)運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，可對(duì)現(xiàn)實(shí)拍攝中某些難以完成的影像進(jìn)行模擬，進(jìn)而增強(qiáng)影視創(chuàng)作的藝術(shù)性、可視性。

在影視發(fā)行方面，首先，通過(guò)運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，可依托先進(jìn)的通訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)各地區(qū)的同步上映，極大水平縮減影視在發(fā)行過(guò)程中投入的成本，為影視創(chuàng)造更良好的經(jīng)濟(jì)效益；其次，依托數(shù)字化影視鏈對(duì)影視創(chuàng)作予以發(fā)行，可防止數(shù)字影視在拷貝環(huán)節(jié)對(duì)畫(huà)質(zhì)造成的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)影視創(chuàng)作的長(zhǎng)久保存，進(jìn)一步推動(dòng)影視文化的傳承、發(fā)展[3]。

在影視上映方面，依托建立數(shù)字化影視終端可對(duì)影視創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)數(shù)字化呈現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)模擬影視創(chuàng)作，數(shù)字媒體技術(shù)既能夠使影視創(chuàng)作具備更高像素的影視畫(huà)面，還可獲取良好的互動(dòng)性，為用戶創(chuàng)造極大的便利。

3.2 數(shù)字媒體技術(shù)在廣播節(jié)目中的運(yùn)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，其創(chuàng)造的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，由此為傳媒技術(shù)發(fā)展創(chuàng)造了良好契機(jī)。于此過(guò)程中，以數(shù)字媒體技術(shù)為前提的新媒體催生的廣告市場(chǎng)規(guī)模同樣在不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)眾多地區(qū)廣播電視均在不斷尋求改革創(chuàng)新，并致力于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體、新媒體之間的有效相融。

數(shù)字媒體技術(shù)在廣播節(jié)目中的運(yùn)用，以某地區(qū)廣播電臺(tái)為例，首先是匯集多種不同平臺(tái)的新媒體系統(tǒng)。結(jié)合廣播電臺(tái)傳播特征，選擇智能手機(jī)、平板電腦上的應(yīng)用軟件，又由于智能手機(jī)、平板電腦上的應(yīng)用軟件較為有限，因而還要求在電子計(jì)算機(jī)上提供Web途徑的媒體入口，進(jìn)一步使非移動(dòng)用戶可實(shí)現(xiàn)在線網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)。其次是應(yīng)用軟件、Web客戶端功能結(jié)構(gòu)。在線收聽(tīng)，以IP地質(zhì)、3G技術(shù)、4G技術(shù)為前提的收聽(tīng)功能，聲音是廣播電臺(tái)的主要傳播形式，而現(xiàn)階段大部分移動(dòng)設(shè)備均未有配備FM收聽(tīng)模塊，再加上FM收聽(tīng)受無(wú)限接受范圍很大程度影響。因而，應(yīng)用軟件、Web客戶端配備的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)模塊便可實(shí)現(xiàn)對(duì)此方面問(wèn)題的有效解決。

新媒體業(yè)務(wù)要想提高受眾的關(guān)注度，應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)廣播數(shù)據(jù)內(nèi)容取得緊密聯(lián)系，所以新媒體平臺(tái)在播出廣播節(jié)目時(shí)，還可對(duì)其他多媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)推動(dòng)，諸如商家信息、實(shí)時(shí)路況等[4]。統(tǒng)一交互平臺(tái)，廣播電臺(tái)現(xiàn)階段推行的交互方式包括有電話熱線、微信、微博等。對(duì)電臺(tái)主持人而言，在各式各樣交互平臺(tái)中進(jìn)行轉(zhuǎn)換勢(shì)必會(huì)面臨諸多便利，因而，通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)集成一個(gè)統(tǒng)一交互平臺(tái)，如此一來(lái)，電臺(tái)主持人便可對(duì)各種信息進(jìn)行統(tǒng)一接收。

3.3 數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中的運(yùn)用

在傳統(tǒng)教學(xué)中，主要推行的是灌輸式教學(xué)模式，教學(xué)內(nèi)容單一、教學(xué)氛圍枯燥，進(jìn)而對(duì)教學(xué)成效造成不利影響。數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源中的運(yùn)用，可切實(shí)提升教學(xué)內(nèi)容的生動(dòng)趣味性，教師可借助多媒體平臺(tái)與學(xué)生開(kāi)展交流互動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)輕松、活力的學(xué)習(xí)環(huán)境，調(diào)動(dòng)起學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性。數(shù)字媒體技術(shù)憑借其交互性特征及龐大的信息資源，可為學(xué)生制定科學(xué)針對(duì)的教學(xué)計(jì)劃，提高教學(xué)過(guò)程中的引導(dǎo)性、互動(dòng)性，真正意義上做到“以學(xué)生為中心”。

在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)期間，教師應(yīng)當(dāng)注重結(jié)合學(xué)生實(shí)際情況及相關(guān)課程標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展教學(xué)軟件選擇、設(shè)計(jì)，依托制作各種內(nèi)容、各種難度的教學(xué)模塊，使每位學(xué)生可結(jié)合自身實(shí)際情況選擇自身適用的教學(xué)模塊。

與此同時(shí)，在教學(xué)模塊設(shè)計(jì)過(guò)程中，教師應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的科學(xué)合理運(yùn)用，為模塊教學(xué)提供多元豐富的關(guān)聯(lián)引申內(nèi)容及實(shí)際應(yīng)用案例，一方面作用于加深學(xué)生學(xué)習(xí)印象，一方面作用于提高學(xué)生對(duì)知識(shí)內(nèi)容的有效認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維能力，擺脫傳統(tǒng)教學(xué)模式對(duì)學(xué)生的束縛，推動(dòng)學(xué)生理論知識(shí)、思維能力的協(xié)調(diào)發(fā)展，為學(xué)生提供一個(gè)良好的表現(xiàn)平臺(tái)，可對(duì)自身才能、潛能予以施展[5]。

4 結(jié)論

總而言之，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)在當(dāng)前新媒體環(huán)境下得到越來(lái)越廣泛的推廣，為了確保新媒體實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，務(wù)必要強(qiáng)化對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)。鑒于此，相關(guān)技術(shù)人員務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)內(nèi)涵特征的有效認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀的深入分析，推進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)的科學(xué)合理應(yīng)用，并推動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的有序健康發(fā)展。

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