黃海華　李海強(qiáng)

【摘要】虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)日益發(fā)展，被應(yīng)用于各行各業(yè)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電子商務(wù)中應(yīng)用逐漸增多，本文針對(duì)目前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電子商務(wù)應(yīng)用過程中的現(xiàn)狀及問題進(jìn)行探究，并提出一些相關(guān)的意見和建議。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；電子商務(wù)；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

一、相關(guān)概念

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概念

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種以計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、多媒體技術(shù)、人工智能技術(shù)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的一種綜合性的信息技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為一門較完整的體系受到人們極大的關(guān)注是在90年代初。虛擬現(xiàn)實(shí)是人們通過計(jì)算機(jī)對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化操作與交互的一種全新方式。簡(jiǎn)單來說，虛擬現(xiàn)實(shí)是指用計(jì)算機(jī)生成的一種特殊環(huán)境，人可以通過使用各種特殊裝置將自己“投射”到這個(gè)環(huán)境中，并實(shí)現(xiàn)操作、控制環(huán)境，實(shí)現(xiàn)特殊的目的，是用戶可以通過自身的感覺為基礎(chǔ)，對(duì)虛擬世界中的失誤進(jìn)行操作或者參觀，還可以參與到其中。

（二）電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)廣義上來講是以電子及電子技術(shù)為手段，以商務(wù)為核心，把原來傳統(tǒng)的銷售、購物渠道移到互聯(lián)網(wǎng)上來，打破國家與地區(qū)的壁壘，使生產(chǎn)企業(yè)全球化，網(wǎng)絡(luò)化，無形化，個(gè)性化、一體化?？梢詫?shí)現(xiàn)網(wǎng)上購物、網(wǎng)上電子支付、商戶之間網(wǎng)上交易等商業(yè)活動(dòng)。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）化虛為實(shí)，優(yōu)化購物體驗(yàn)

電子商務(wù)的發(fā)展以他的快捷和方便所著稱，對(duì)消費(fèi)者有著極大的吸引力。對(duì)商家而言，在擴(kuò)大貿(mào)易機(jī)會(huì)，降低成本等方面也帶來了許多好處。所以電子商務(wù)近些年發(fā)展迅猛，但是傳統(tǒng)的電子商務(wù)網(wǎng)頁是通過一些簡(jiǎn)單的圖形圖像聲音來向客戶展示店鋪商品，是一些平面的結(jié)構(gòu)，很難使客戶真正的體驗(yàn)商品，對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)更深入的了解。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過計(jì)算機(jī)技術(shù)，建立一個(gè)與客觀世界十分相似的虛擬環(huán)境，使客戶在這個(gè)虛擬的三維環(huán)境中，通過視覺，聽覺，感覺來真正的體驗(yàn)所選擇的商品，在一定程度上解決這一問題。

比如，目前有一些網(wǎng)絡(luò)服裝店開通了網(wǎng)絡(luò)試衣間功能，購物者只需打開程序，輸入自己的身材數(shù)據(jù)，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)和自己身材一樣的虛擬模特，來幫助自己試穿網(wǎng)上的衣服，還可以通過鼠標(biāo)鍵盤來移動(dòng)，轉(zhuǎn)動(dòng)模特和更換衣服等，使購物者能夠更全面的審視衣服上身的效果，而選擇到自己滿意的衣服。這一過程，也節(jié)省了很多時(shí)間。

（二）應(yīng)用中存在的問題

首先，在推廣范圍上還是很狹窄的，并沒有普及到整個(gè)電子商務(wù)的領(lǐng)域中，也并沒有被人們所熟知，大部分人還是不太了解這一技術(shù)。目前為止，只有幾家比較大的電商品臺(tái)涉及了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，阿里公司成立VR實(shí)驗(yàn)室，可以將商品通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)店鋪，“京東”在2016年9月6日發(fā)布VR戰(zhàn)略到目前為止也只有兩年而已；蘇寧和國美也提出將全力打造VR體驗(yàn)平臺(tái)，方便消費(fèi)者體驗(yàn)VR購物的樂趣；小米也在最近聯(lián)合支付寶推出VR支付功能，但是在應(yīng)用上并沒有推廣開來。

其次，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不成熟。在中國，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電子商務(wù)中應(yīng)用起步晚，許多技術(shù)還在研發(fā)中，與國外發(fā)達(dá)國家存在一定差距。一些的電子商務(wù)平臺(tái)及企業(yè)將電子商務(wù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合，希望自己的商品能借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全方位的展示，但由于技術(shù)水平限制，并不能達(dá)到預(yù)期目的。目前許多企業(yè)已經(jīng)投入研發(fā)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域中的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

三、促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電子商務(wù)中應(yīng)用的對(duì)策

（一）技術(shù)水平要提高

目前許多科技公司已經(jīng)在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用中取得了一定的成績(jī)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在游戲、影音娛樂等領(lǐng)域的應(yīng)用中有了一定的技術(shù)水平，但在其他領(lǐng)域的應(yīng)用還有很大局限性。這一局限性，很大程度來自于技術(shù)水平的限制。解決這一點(diǎn)我們可以通過積極向國外先進(jìn)的公司，科研機(jī)構(gòu)等學(xué)習(xí)先進(jìn)成果，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)。國家、企業(yè)都應(yīng)該加大對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)資金，也可以通過與國外先進(jìn)的科技公司合作，引進(jìn)高科技人才、設(shè)備，積極學(xué)習(xí)設(shè)備的開發(fā)、維護(hù)及使用。

（二）宣傳力度要增大

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)被各大網(wǎng)站提出，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有了很大的突破，但是了解這一技術(shù)的人少之又少，使用過的人更是占了很少的比例。甚至很多電商平臺(tái)商家都不了解虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)用在電子商務(wù)上。所以加大宣傳力度很有必要。這種推廣可以首先通過人們所熟悉的途徑，比如VR游戲或者VR娛樂影音等，使虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)從這些容易被人們接受的途徑為人們所了解。同時(shí)還應(yīng)通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、線下實(shí)體店體驗(yàn)等多種宣傳方式相結(jié)合的途徑來進(jìn)行推廣。

（三）發(fā)展環(huán)境要優(yōu)化

目前，很多商家看到了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的商機(jī)，開始投資到此行業(yè)，如：投資VR頭盔的生產(chǎn)，但是這些企業(yè)中，有些并沒有很完備的資質(zhì)和技術(shù)水平，所生產(chǎn)出來的VR頭盔質(zhì)量參差不齊，這反而成為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的阻礙。另外，由于新興技術(shù)初露頭角，在相關(guān)法律制度方面還不完善，很多企業(yè)，機(jī)構(gòu)趁機(jī)鉆空子，造成了目前虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的混亂。這就需要進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，相關(guān)的技術(shù)指標(biāo)，法律制度盡快完善。