傅鵬飛 陳躍娟

【摘要】無人超市是借助人工智能技術(shù)，實現(xiàn)去人工化，無需排隊結(jié)賬，自動結(jié)賬，拿完即走的新型便利店。有市場，就有VI設(shè)計的存在。VI現(xiàn)已成為許多大型超市提升競爭力、提高服務(wù)質(zhì)量的重要手段之一，優(yōu)秀的VI設(shè)計應(yīng)具有強烈的視覺沖擊力，且形式完美、裝飾性強、創(chuàng)意獨特，使人賞心悅目，讓人們在愉悅中牢記其品牌含義。本文從開拓時空化思維、推崇簡約化表現(xiàn)、倡導(dǎo)人文化觀念、蘊含多元化信息、追求國際化語言和注重生態(tài)化設(shè)計幾個方面論述了無人超市VI設(shè)計在競爭激烈的商品市場中的重要作用。

【關(guān)鍵詞】無人超市;VI設(shè)計;設(shè)計要素

一、無人超市設(shè)計方法與應(yīng)用

（一）VI設(shè)計開拓?zé)o人超市時空化思維

VI設(shè)計從其藝術(shù)屬性來看，應(yīng)歸屬于平面設(shè)計范疇，它多在二維空間進行創(chuàng)作。但隨著人類科技和文化的發(fā)展以及人們對時空觀念認(rèn)識的增加，對宇宙空間的不斷探索，使人類的認(rèn)識從二維逐步向三維甚至是多元化、多層次的審美空間發(fā)展。一方面，無人超市這種特殊的商業(yè)運作環(huán)境需要將這種二維的概念在三維空間內(nèi)展示并傳遞恰當(dāng)有效的信息。另一方面，現(xiàn)代科技及工藝技術(shù)的提升也使得二維到三維的轉(zhuǎn)化成為可能，通過聲、光、電等復(fù)合型材料的介入，使無人超市Vl設(shè)計呈現(xiàn)多媒體、多角度、全方位的展示效果。不僅加深了顧客對無人超市整體形象的認(rèn)知感、認(rèn)同感，并且極大的便捷了消費者的購買活動。

（二）Vl設(shè)計推崇簡約化表現(xiàn)

設(shè)計藝術(shù)從歷史發(fā)展規(guī)律看，總是在具象與抽象、簡潔與繁瑣之間徘徊。從彩陶文化到青銅時代，從文藝復(fù)興到工業(yè)革命，從明代的簡潔流暢到清代的極盡雕琢，無不包含著這一美學(xué)思想。從現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展來看，人類的設(shè)計藝術(shù)已逐漸從追求繁雜裝飾走向更高的設(shè)計境界——簡約。同樣，無人超市VI設(shè)計也從追求個性化、創(chuàng)意性、裝飾性逐步向圖形化、簡潔的釋義性、親和性的方向發(fā)展。大量具有簡潔設(shè)計語言、樸實設(shè)計風(fēng)格、輕松設(shè)計手法的無人超市VI設(shè)計正涌現(xiàn)出來。

簡約化設(shè)計表現(xiàn)從根本講上就是將標(biāo)志符號的視覺信息濃縮到極致，運用最有代表性的最簡潔的元素，將信息表現(xiàn)出來，取其精髓，以點概面。無人超市VI系統(tǒng)本身就是一個高信息量的載體，就像一張滿載信息的光盤，圖形簡單卻內(nèi)容豐富。簡約化設(shè)計要求設(shè)計者具有較強的駕馭圖形創(chuàng)作的能力和高度概括的能力。處于一個高效率、高信息的時代中，人們閱讀和辨識圖形的要求不斷提高，既要簡明又要易理解，是無人超市VI設(shè)計中必須關(guān)注的問題。

（三）VI設(shè)計倡導(dǎo)人文化觀念

人文化的特征是通過Vl中蘊含的人文因素與倡導(dǎo)的人文精神，加強設(shè)計與人的親和力，注重整體形象設(shè)計中的審美性，通過對設(shè)計元素藝術(shù)化的處理，達(dá)到賞心悅目、輕松怡人的目的。通過對視覺元素的解讀和賞析，達(dá)到視覺與心理上的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，并使之能從大量繁雜的商業(yè)信息與惡俗設(shè)計中解脫出來，創(chuàng)造一種全新的更加符合人類特征的更加協(xié)調(diào)的關(guān)系。首先，無人超市VI設(shè)計中圖形的簡潔、易懂就是充分考慮到顧客，使他們以輕松愉快的心情在無人超市中消費購物，同時又緩解減輕現(xiàn)代社會繁雜的信息給人們帶來的壓力。其次，無人超市VI設(shè)計不同于以往單純冷漠的國際主義設(shè)計，在它的設(shè)計過程中添加了許多人性化、人情味的元素。例如：在保持圖形簡明的前提下，使設(shè)計中的圖形、色彩更豐富些，減少單一性給消費者帶來的審美疲勞，或是根據(jù)不同年齡層次消費者的喜好，在特定購物空間內(nèi)創(chuàng)造忠于整體而又獨具特色的設(shè)計。這可以讓顧客徒步在不同的購物空間時體會不同的心情。無人超市也不再是冷冰冰的“儲藏室”，而成為一個有趣味、人性化的休閑空間，這無形中提升了無人超市在顧客心目中的形象。

（四）VI設(shè)計蘊含多元化信息

現(xiàn)代無人超市VI設(shè)計是將多種信息（文字、圖形、物體、觀念、時空等）歸納為一種象征性的視覺符號來傳達(dá)的。將無人超市服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)流程轉(zhuǎn)化為視覺載體傳遞給消費者，不僅是平面設(shè)計藝術(shù)，更是現(xiàn)代商業(yè)體系展現(xiàn)自我和提升競爭力的重要手段。多元化與簡約化并行不悖，多元化的內(nèi)容和表現(xiàn)手段是由簡約的圖形文字體現(xiàn)出來的。

實際上，無人超市內(nèi)琳瑯滿目、種類繁多的商品就是多元化的實體信息，無人超市的空間分布、展示效果，就體現(xiàn)了不同信息手段的交叉互補。無人超市的VI設(shè)計就是將如此豐富的信息用簡潔的圖形傳遞，起到既簡明又豐富的傳播效果，將大量的信息內(nèi)容組合成一個整體符號系統(tǒng)，并將之延伸為一種具有震撼力和強烈表現(xiàn)力的獨立體。

（五）VI設(shè)計追求國際化語言

作為系統(tǒng)化的設(shè)計語言，無人超市VI設(shè)計應(yīng)更加注重國際性。隨著人類社會的發(fā)展，知識共享，科技共享。國際間的文化交流，知識的相互滲透，民族間的相互融合，正使地區(qū)差異逐步減小，地區(qū)化的經(jīng)濟文化特征正被打破。因此，無人超市VI設(shè)計更要注重國際化設(shè)計語言。這種設(shè)計不同于繪畫、攝影等其它形式的藝術(shù)，其簡約巧妙、睿智達(dá)意的藝術(shù)特征十分突出，這在現(xiàn)代無人超市形象系統(tǒng)識別中尤為重要。國際化設(shè)計最主要的特征就是具有通達(dá)的認(rèn)知。許多的基本圖形也成為國際慣用和公認(rèn)的表達(dá)方式，所以無人超市VI設(shè)計中十分注重自身特色和慣用符號的結(jié)合，從而真正起到明了、易懂、迅速傳遞信息的作用。

（六）VI設(shè)計注重生態(tài)化設(shè)計

這一特征是現(xiàn)代許多無人超市正在嘗試，也是今后無人超市VI設(shè)計中最有發(fā)展遠(yuǎn)景的特征，綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為十分響亮和提倡的口號，無人超市VI設(shè)計除了重視提高運行效率和提高服務(wù)質(zhì)量外，另一方面就是喚醒人類對自然生態(tài)美的認(rèn)知和環(huán)保意識的提高。如：在設(shè)計色彩的選擇上，對外注重同周圍大環(huán)境、大空間以及建筑物和植物的協(xié)調(diào)，對內(nèi)注重優(yōu)化顧客的視覺享受，減少視覺混亂和色彩污染，選擇有利于眼睛的健康色彩，如綠色、藍(lán)色。在實物制作過程中材料的使用上，也選擇技術(shù)含量高并可再回收利用的材質(zhì)。