陳婉媚

【摘要】本文以包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的影響因素主要研究對(duì)象，基于包裝材料和產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)視點(diǎn)對(duì)影響包裝設(shè)計(jì)的主要因素進(jìn)行研究論述。包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)涉及范圍廣闊的學(xué)科，除了更加注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，同時(shí)與產(chǎn)品的銷(xiāo)售也有著緊密的聯(lián)系，是藝術(shù)性和商業(yè)性完美結(jié)合的代表，其中的文化理念也正是幫助受眾者理解感受產(chǎn)品品牌文化的關(guān)鍵。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì);影響因素;產(chǎn)品銷(xiāo)售

一、古代包裝與現(xiàn)代包裝

包裝是商品流通衍生出來(lái)的產(chǎn)物，在人類(lèi)社會(huì)進(jìn)行商品交換和貿(mào)易活動(dòng)的漫長(zhǎng)歷程中，包裝逐步發(fā)展為商品的重要組成部分。

在古代社會(huì)，由于資源和技術(shù)的限制，人們只能選擇單一的自然性材質(zhì)來(lái)作為包裝的材料，也就是現(xiàn)代社會(huì)大力倡導(dǎo)的所謂“天然材料”，沒(méi)有過(guò)多的修飾，最大限度地保持其原始的狀態(tài)，例如葦葉、竹筒等，采用天然材料，除了能大量節(jié)約資本，保護(hù)環(huán)境以外，對(duì)于文化的延續(xù)同樣起到了不可替代的作用;隨著社會(huì)的發(fā)展和工藝的進(jìn)步，人們對(duì)于包裝的審美有了更高的要求，陶器、青銅器、漆器、瓷器等相繼出現(xiàn)，制造工藝精湛，單純的容器結(jié)合了裝飾效果，使得具有功能性的包裝同時(shí)兼具了藝術(shù)性?，F(xiàn)代包裝指的是產(chǎn)品容器、材料和輔助物等，以及制造出這類(lèi)產(chǎn)品所用的包裝技術(shù)、方法及加工過(guò)程，它的目的是容納產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望且保護(hù)產(chǎn)品，將產(chǎn)品送達(dá)到指定賣(mài)場(chǎng)并最終安全地交到消費(fèi)者手中，使得消費(fèi)者可以便捷使用這一系列環(huán)節(jié)中，切實(shí)地履行封裝、防護(hù)、儲(chǔ)藏等功能;而單純的包裝設(shè)計(jì)則不可避免的與商業(yè)銷(xiāo)售聯(lián)系在一起，好的包裝設(shè)計(jì)可以激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲，刺激消費(fèi)，所以如今的企業(yè)對(duì)包裝的重視程度與日俱增。

二、包裝材料的選擇

影響包裝設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的因素就是材料，單純的包裝是物品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中所經(jīng)歷的運(yùn)輸、保管、裝卸、使用等過(guò)程中，為了保持物品的質(zhì)量、價(jià)值、為了使用方便、促進(jìn)物品的銷(xiāo)售而對(duì)物品施加的技術(shù)或狀態(tài)，而當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)，除卻這些基礎(chǔ)功能，還兼具了審美和藝術(shù)性，從而凸顯了其材料的重要性。常見(jiàn)的包裝材料大致有紙、塑料、木材、玻璃、陶瓷、金屬等，在當(dāng)代社會(huì)，紙是最為常用的材料之一，它易于回收，透氣性強(qiáng)，成本低且易加工，同時(shí)又極大的節(jié)省了空間，可塑性極強(qiáng)，受到設(shè)計(jì)師的喜愛(ài);塑料作為高分子材料，是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，阻隔性好，重量輕，防水性強(qiáng)且易加工;木材最大的特點(diǎn)就是成本低，加工簡(jiǎn)單，成型較快不易變形;玻璃則可以反復(fù)使用，安全耐腐蝕，質(zhì)地硬且脆;陶瓷的造型能力強(qiáng)，耐高溫，兼具藝術(shù)性;金屬的加工能耗低，資源豐富;這些材料各具特色，從而受到人們的歡迎。正是由于材料的多樣性，包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)步與發(fā)展才有了更多的可能性。

三、消費(fèi)者心理的影響

包裝設(shè)計(jì)圍繞產(chǎn)品服務(wù)，而產(chǎn)品正是由于消費(fèi)者的存在才賦予其價(jià)值，那么對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，消費(fèi)者層面對(duì)其產(chǎn)生的影響則是至關(guān)重要的。常見(jiàn)的消費(fèi)者心理有以下幾個(gè)特征：講究實(shí)惠心理、追求審美心理、追求流行時(shí)尚心理、追求名牌心理、從眾心理、喜新厭舊心理;歐美國(guó)家曾對(duì)于消費(fèi)者心理的研究提出過(guò)一條極其浪費(fèi)的迎合措施，就是有計(jì)劃的廢止制度，這是一個(gè)典型的案例，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于一件產(chǎn)品的興趣度往往不會(huì)維持很長(zhǎng)時(shí)間，為了增加購(gòu)買(mǎi)量，這種措施的確出現(xiàn)了明顯的效果，同時(shí)也造成了資源的極大浪費(fèi);對(duì)于產(chǎn)品本身而言，它的功能和價(jià)值并不會(huì)完全成為消費(fèi)者考慮的條件，決定其購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)鍵性因素是一個(gè)綜合性的結(jié)果，不同的消費(fèi)人群所關(guān)注的重點(diǎn)也不盡相同，價(jià)格、外觀、功能、品牌都不同程度的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，基于各個(gè)條件的影響，消費(fèi)者的心理因素會(huì)最終體現(xiàn)在其購(gòu)買(mǎi)行為中。

四、包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響

包裝本身具有消費(fèi)力，包裝設(shè)計(jì)由單純的功能性已然轉(zhuǎn)化為與商業(yè)化相結(jié)合的層面，其視覺(jué)要素主要包括文字、圖形、色彩等，而這些都在不同程度上為消費(fèi)者服務(wù)，只有銷(xiāo)售出去的產(chǎn)品才能發(fā)揮價(jià)值，包裝則為銷(xiāo)售起到了非常關(guān)鍵的作用;在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上，同類(lèi)產(chǎn)品繁多，如何在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，得到關(guān)注，包裝最為關(guān)鍵，精美的包裝設(shè)計(jì)會(huì)給人耳目一新的感覺(jué)，個(gè)性化的包裝，跳躍性的色彩更能吸引眼球，舉一個(gè)直觀的例子，當(dāng)面對(duì)眾多同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，人們會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)具有個(gè)性化，外觀精美包裝的產(chǎn)品，這也是企業(yè)更關(guān)注品牌效應(yīng)的原因，一個(gè)成功的品牌，在視覺(jué)上，包裝上一定具有獨(dú)特性，系列性，鮮明的品牌文化會(huì)得到消費(fèi)者潛意識(shí)的信任，從而增加購(gòu)買(mǎi)力;系列化包裝延伸了企業(yè)文化內(nèi)涵并突出了企業(yè)品牌形象，同時(shí)，其鮮明的個(gè)性及較強(qiáng)的宣傳力度也促進(jìn)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，樹(shù)立優(yōu)秀的的整體形象、品牌、口碑，設(shè)計(jì)的真正價(jià)值在于滿(mǎn)足用戶(hù)的情感需要，其目的就是通過(guò)各種形狀，色彩，肌理等造型要素將情感融入設(shè)計(jì)作品，在消費(fèi)者欣賞使用產(chǎn)品的過(guò)程中激發(fā)人們的聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴，獲得精神上的滿(mǎn)足;根據(jù)銷(xiāo)售渠道的不同也要進(jìn)行系列設(shè)計(jì)的劃分，譬如內(nèi)銷(xiāo)和外銷(xiāo)，由于消費(fèi)群體，文化背景的不同，在設(shè)計(jì)上要做相應(yīng)的修改。

五、結(jié)語(yǔ)

在整個(gè)研究過(guò)程中了解到，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)范圍廣闊，涉及繁多的綜合學(xué)科，影響其發(fā)展的因素?cái)?shù)不勝數(shù)，同時(shí)也是少數(shù)藝術(shù)性和商業(yè)性高度結(jié)合的門(mén)類(lèi)，本文通過(guò)對(duì)其主要因素的分析，幫助受眾者對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有一個(gè)大致的了解，從而引發(fā)更深層次的認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)。