摘要：文藝節(jié)目是電視節(jié)目龐大的一部分。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民群眾生活水平的提高，電視文藝節(jié)目也從過去強(qiáng)調(diào)意識形態(tài)的宣傳工具，發(fā)展成為追求內(nèi)容、張揚(yáng)個性，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性、獨(dú)特性的市場產(chǎn)品。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用極大促進(jìn)了新媒體的誕生和普及。無論是作為物質(zhì)載體的數(shù)字電視進(jìn)入智能化時代，還是網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視等新媒介的迅猛發(fā)展，都對電視文藝節(jié)目的形態(tài)和制作理念等造成了極大的沖擊。電視文藝節(jié)目在接受新挑戰(zhàn)的同時，也不斷與新的傳播方式，新的媒體形式相融合，不斷探索新思維，向新階段跨越。

關(guān)鍵詞：電視文藝節(jié)目 新媒體 互動

一、新媒體時代媒介的互動性發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字電視的結(jié)合，推動了新媒體時代的來臨，新的傳播形式，促使電視媒介必須探索新方式，拓展新渠道。單向被動的線性傳播，已經(jīng)不適用于當(dāng)今時代人們對信息的渴求和對表達(dá)的訴求，非線性多層次的傳播才能支撐起傳播媒介不斷提高的廣度和深度。因此，傳統(tǒng)的媒體界限已經(jīng)無法滿足這一需求，媒體傳播類型和形態(tài)的壁壘不斷被打破，各媒體平臺的界限越來越模糊，媒介融合成為大勢所趨。媒介手段的進(jìn)化，使得這一趨勢正不斷轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，“互動”這一概念，正迅猛地向整個媒體行業(yè)蔓延。新媒體對“互動”的利用，幾乎成為媒體行業(yè)的標(biāo)桿，對電視節(jié)目也產(chǎn)生了十分巨大的影響。在當(dāng)前，無論是報刊等紙媒，還是廣播、電視等綜合媒體，抑或是立足于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體網(wǎng)站，都廣泛應(yīng)用微信公眾號、微博等自媒體手段，進(jìn)行宣傳以及與受眾群體互動交流。

二、電視文藝節(jié)目的受眾群體和節(jié)目定位

（一）以節(jié)目受眾為主體

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，各類傳播媒介面對的新生代受眾群體，其受教育程度遠(yuǎn)比過去要高，對各類信息的接收和篩選能力也更強(qiáng)。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)的自媒體，使得這些受眾本身也成為具有傳播能力的媒介。他們擅長通過各種媒介觀看文藝節(jié)目，并且更加樂于評論節(jié)目，表達(dá)觀點(diǎn)，對節(jié)目的互動性要求也更高。因此，相比過去傳統(tǒng)的被動接收媒介信息的群體，電視文藝節(jié)目的受眾群體更具有主觀能動性。這也就要求電視文藝節(jié)目必須以受眾為主體，確立以人為本的節(jié)目宗旨。電視文藝節(jié)目必須明確以此為前提，深入了解節(jié)目受眾，對受眾的精神需求、審美方向、文化品位進(jìn)行定位，這是電視文藝節(jié)目設(shè)計節(jié)目內(nèi)容、確定媒體發(fā)展方向的前提。

（二）以節(jié)目內(nèi)容為根本

電視文藝節(jié)目賴以生存的根本，是能夠?yàn)閺V大人民群眾提供喜聞樂見的內(nèi)容。媒介手段的進(jìn)化和技術(shù)的進(jìn)步，一方面能夠促進(jìn)電視文藝節(jié)目表現(xiàn)形式多樣化，節(jié)目內(nèi)容多元化；另一方面，也使得當(dāng)前電視文藝節(jié)目搜羅的信息碎片化，需要整合的信息量遠(yuǎn)比過去要龐大。因此，在實(shí)際工作中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體對碎片化的信息進(jìn)行整合，是新媒體時代電視文藝節(jié)目工作者必須掌握的。

隨著市場化經(jīng)濟(jì)不斷滲透到媒體行業(yè)，具有商業(yè)產(chǎn)品屬性的電視文藝節(jié)目，不可避免地要考慮制作成本、盈利、收視率等因素。既要不偏離文藝節(jié)目應(yīng)有的文化內(nèi)涵和審美層次，堅持輸出正確的價值觀導(dǎo)向，又要保證節(jié)目的市場價值，不斷創(chuàng)新。堅持文化自信，傳播充滿正能量的先進(jìn)文化，創(chuàng)作令廣大人民群眾喜聞樂見的文藝節(jié)目，是電視文藝節(jié)目始終堅持和努力的基本方向。

三、新媒體時代電視文藝節(jié)目的互動性表現(xiàn)

（一）電視機(jī)的互動性

進(jìn)入數(shù)字電視階段，電視文藝節(jié)目首先從物質(zhì)媒介上表現(xiàn)出了交互性。觀眾不僅可以隨意選擇和接收各類電視文藝節(jié)目的信息，并且可以通過手機(jī)通訊、電子郵件、微博互動等形式進(jìn)行雙向交流，這是傳統(tǒng)的傳播模式無法達(dá)到的。在電視機(jī)走向智能化的今天，其同樣具備網(wǎng)絡(luò)媒介的部分功能。技術(shù)的提升使得電視作為物質(zhì)媒介的交互性不斷提升，具備了新媒體的交互性。

（二）內(nèi)容支持的互動性

在傳統(tǒng)的播放模式中，觀眾被動接收節(jié)目信息，“你播我看”，基于這個前提，制作方對于節(jié)目內(nèi)容幾乎占有絕對的主導(dǎo)權(quán)。而這一傳統(tǒng)模式改變?yōu)殡p向交互后，觀眾真正占據(jù)了主體地位。當(dāng)前，電視文藝節(jié)目的制作與經(jīng)營進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段，就必須制作內(nèi)容精良，服務(wù)于定向用戶的專業(yè)化節(jié)目。節(jié)目與用戶的雙向交流以及得到的反饋，正是滿足這一信息需求的基礎(chǔ)。

（三）節(jié)目管理的轉(zhuǎn)變

當(dāng)前，我國的電視播放已經(jīng)積累了大量的付費(fèi)用戶，形成了穩(wěn)定的專向渠道。一刀切的綜合性電視文藝節(jié)目，已經(jīng)無法適應(yīng)各類型定向群體不同的需求。因此，在節(jié)目管理上要精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)頻道專業(yè)化、節(jié)目品牌化，將互動理念深入到每個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)以新媒體環(huán)境為基礎(chǔ)的互動節(jié)目模式。不要局限于節(jié)目的短期盈利，要通過對文藝節(jié)目的整體管理，優(yōu)化節(jié)目策劃和制作，構(gòu)建穩(wěn)定的、具備雙向回饋的交互渠道，推進(jìn)文藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化。

四、新媒體時代的電視媒介互動形式

（一）通訊互動

通訊互動貫穿了固定電話到智能機(jī)階段，相對新媒體時代其他新興的互動形式來說，是比較傳統(tǒng)且比較普及的節(jié)目互動形式。在相當(dāng)一段時間里，這一互動形式成為很多文藝類節(jié)目的首選。在紅極一時的《開心辭典》《非常六加一》等節(jié)目中，都大量運(yùn)用了通訊互動。在今天，通訊互動原本的主流地位被技術(shù)手段進(jìn)化帶來的傳媒互動革命沖擊，網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)通訊逐漸取代了通訊互動的作用，但其目前依然在大量的電視節(jié)目中作為重要的互動手段。

（二）短信互動

短信互動是隨著手機(jī)普及、通訊實(shí)現(xiàn)移動化以后逐漸興起的互動手段。由此衍生的短信競猜、短信投票、短信留言、短信評論等互動形式是當(dāng)前電視文藝節(jié)目中主要運(yùn)用的互動手段。短信互動有利于電視臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，查看反饋，且互動門檻和成本都比較低，因此被廣泛運(yùn)用。

（三）網(wǎng)絡(luò)互動

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，是新媒體蓬勃發(fā)展的根本。相對于其他互動形式，網(wǎng)絡(luò)互動形式最為多樣化，覆蓋范圍最為廣泛，覆蓋程度最為深厚。網(wǎng)絡(luò)互動主要包括網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、實(shí)時通訊軟件、微博等幾種形式。其中，隨著智能機(jī)的普及所帶來網(wǎng)絡(luò)移動化的普及，微博成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)互動最主流的形式。微博的興起，是自媒體的興起和發(fā)展的前提。電視文藝節(jié)目與受眾互動形式的根本改變，正是源于自媒體發(fā)展所形成的、個人作為傳播主體的實(shí)現(xiàn)。

五、新媒體時代電視文藝節(jié)目的互動性融合與創(chuàng)新

新媒體融合了互聯(lián)網(wǎng)時代多媒體的各種形式，與電視文藝節(jié)目的融合是大勢所趨。靈活利用新興的自媒體，將互動性、即時性充分融入到電視文藝節(jié)目的制作和管理理念當(dāng)中，充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體、社交媒體的影響力，掀起話題效應(yīng)，將新媒體作為電視文化節(jié)目的交互平臺、營銷平臺、延展平臺。建立具備穩(wěn)定觀眾群體的節(jié)目生態(tài)，并通過節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，在視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行獨(dú)家播放、再播放等擴(kuò)大觀眾規(guī)模，增強(qiáng)觀眾互動，培養(yǎng)市場渠道。

綜上所述，在電視文藝節(jié)目與新媒體不斷融合的大背景下，如何良性融合，發(fā)揮電視文藝節(jié)目與新媒體融合的優(yōu)勢，創(chuàng)新互動模式，有效形成互動機(jī)制，最大限度地提升節(jié)目價值和節(jié)目影響，是當(dāng)前從事電視文藝節(jié)目工作的相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)思考的問題。

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（作者簡介：賈光煜，男，本科，山西傳媒學(xué)院，研究方向：電視理論）（責(zé)任編輯 張云逸）