張延

摘 要 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型需要在深化媒體融合改革、及時(shí)引入新科技以及完善相關(guān)法律法規(guī)基礎(chǔ)上進(jìn)行，并將重點(diǎn)放置在受眾服務(wù)上面，以公眾需求為導(dǎo)向，從新聞生產(chǎn)者、“記者專家”、輿論引領(lǐng)者3個(gè)方面做出轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)記者；轉(zhuǎn)型；條件；路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）211-0017-02

1 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)記者角色轉(zhuǎn)型條件

傳統(tǒng)記者在新媒體環(huán)境中，無論是在新聞生產(chǎn)質(zhì)量，還是在傳播形式、效率、影響范圍等方面，均與新媒體有一定差距，加快傳統(tǒng)記者角色轉(zhuǎn)型為新聞媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，而傳統(tǒng)記者的轉(zhuǎn)型，不僅需要媒體企業(yè)通過融合改革營(yíng)造出激勵(lì)環(huán)境，而且需要新聞媒體通過引入前沿科技提供技術(shù)支持，并通過完善法律法規(guī)構(gòu)建健康轉(zhuǎn)型環(huán)境。

1.1 深化媒體融合改革

媒體融合改革是推動(dòng)傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，只有媒體實(shí)現(xiàn)融合改革，才能為傳統(tǒng)記者提供一個(gè)良好的外在環(huán)境，進(jìn)而通過環(huán)境激勵(lì)、轉(zhuǎn)變思想等，促進(jìn)傳統(tǒng)記者角色的轉(zhuǎn)型。媒體融合改革重在經(jīng)營(yíng)體制、經(jīng)營(yíng)理念兩個(gè)方面，經(jīng)營(yíng)體制上重點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式進(jìn)行革新，通過引入新技術(shù)多元化新聞接收與發(fā)布渠道，不斷推進(jìn)微博、微信以及客戶端的深度融合與布局優(yōu)化，經(jīng)營(yíng)理念上要從傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙允鼙姙橹行摹?，?qiáng)化服務(wù)意識(shí)，重視客戶體驗(yàn)與反饋，并及時(shí)做出改善。

1.2 及時(shí)引入前沿科技

科技改變生活，一旦公眾生活發(fā)生變化，其行為習(xí)慣也會(huì)隨之改變，具體到新聞媒體領(lǐng)域，受眾群體接收信息的方式、習(xí)慣同樣會(huì)受到科技進(jìn)步的影響。因此，在信息化程度不斷提升的今天，新聞媒體要獲得受眾認(rèn)可，就必需根據(jù)受眾需求做出改變，通過引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)等前沿科技，構(gòu)建出大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾信息的深度挖掘與精準(zhǔn)分析，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力推進(jìn)新聞媒體變革，為傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型提供必要的技術(shù)支持。

1.3 完善相關(guān)法律法規(guī)

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，帶動(dòng)了新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，但相關(guān)法律法規(guī)未能及時(shí)趕上新媒體前進(jìn)的腳步，表現(xiàn)出一定的滯后性，隨之帶來諸多的管理問題。目前針對(duì)新聞傳播領(lǐng)域，需要重點(diǎn)對(duì)兩個(gè)方面做出改善，一是規(guī)范化新聞傳播活動(dòng)，二是保障新聞版權(quán)。規(guī)范化新聞傳播活動(dòng)是為了引導(dǎo)記者向著正確的轉(zhuǎn)型方向發(fā)展，保障新聞版權(quán)則是為新聞生產(chǎn)者提供必要的創(chuàng)新動(dòng)力，只有創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果被認(rèn)可和保護(hù)以后，傳統(tǒng)媒體和記者才會(huì)堅(jiān)持飽滿的姿態(tài)投入到新時(shí)期的新聞工作中來，其轉(zhuǎn)型之路才會(huì)順暢。

2 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)記者角色轉(zhuǎn)型路徑

新媒體環(huán)境下，記者角色與功能逐步被淡化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)記者要想能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必需根據(jù)受眾需求動(dòng)向，結(jié)合新媒體環(huán)境下新聞傳播特點(diǎn)，充分利用自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，從新聞生產(chǎn)者、“記者專家”、輿論引領(lǐng)者3個(gè)方面做出轉(zhuǎn)型。

2.1 向新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型

紙質(zhì)媒體時(shí)代，新聞傳播渠道單一，媒體運(yùn)營(yíng)重內(nèi)容輕形式，新聞報(bào)道堅(jiān)持可讀性創(chuàng)作思路，工作重心為信息采集與傳播。而在新媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的日新月異，新聞傳播渠道開始多元化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，要求媒體運(yùn)營(yíng)必需堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，新聞生產(chǎn)兼顧內(nèi)容與形式，從視覺、聽覺多方位刺激受眾感官，記者從傳統(tǒng)的新聞傳播者逐步轉(zhuǎn)型為新聞生產(chǎn)者。

新媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)者的角色屬性，給傳統(tǒng)記者提出了更高要求。新媒體傳播基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，具有傳統(tǒng)媒體望塵莫及的實(shí)時(shí)性、交互性、高效性優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)記者要生存發(fā)展，就必需轉(zhuǎn)變角色定位，新聞生產(chǎn)應(yīng)在確保內(nèi)容質(zhì)量基礎(chǔ)上，將重心放置在新聞傳播形式、傳播渠道以及用戶體驗(yàn)上。

新聞生產(chǎn)中，記者不僅要考慮到目前公眾接收新聞的習(xí)慣，同時(shí)也要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)等，為受眾群體量身定制打造出符合其需求的新聞產(chǎn)品。

首先，新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍內(nèi)的普及，特別是以智能手機(jī)、平板為代表的移動(dòng)終端設(shè)備的普及，使公眾接收信息的方式發(fā)生重大變革，而且這是一個(gè)節(jié)奏快的碎片化時(shí)代，受限于時(shí)間制約，公眾更為傾向于接受一些可視性的、可聽性的而又較短的小視頻、音頻新聞，快手、抖音、火山等小視頻App的興起及高速普及也印證了這一點(diǎn)，因此記者生產(chǎn)新聞產(chǎn)品時(shí)，一定要密切關(guān)注公眾需求動(dòng)向，及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整與創(chuàng)新。

其次，大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn)，為解決海量信息的篩選問題提供了便利，新媒體環(huán)境下的新聞傳播，受眾群體與新聞媒體之間的聯(lián)系更為緊密，具有顯著的交互性、便捷性與時(shí)效性，受眾對(duì)新聞的接受不再處于被動(dòng)的狀態(tài)，而是一個(gè)雙向選擇的過程。但是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中海量的信息，受眾不僅難以進(jìn)行新聞?wù)鎸?shí)性的辨別，而且很難從龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中篩選出感興趣的內(nèi)容。而大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的精準(zhǔn)定位，新聞媒體可以通過大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的海量動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行處理，能夠及時(shí)掌握到受眾行為、習(xí)慣與愛好變化，能夠幫助新聞媒體實(shí)時(shí)調(diào)整方向，實(shí)現(xiàn)對(duì)特定受眾群體的新聞信息的精準(zhǔn)推送。

2.2 向“記者專家”轉(zhuǎn)型

記者職業(yè)的特殊性，要求其對(duì)各個(gè)領(lǐng)域知識(shí)均有所涉獵，因?yàn)樾侣剤?bào)道是一個(gè)綜合性極強(qiáng)的工作，只有具備一定專業(yè)能力和人文素養(yǎng)等條件的人，才能逐步在受眾群體之間形成人格魅力。雖然與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，新媒體在傳播效率、交互性、影響范圍、時(shí)效性、便捷性等方面具有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，但是高度的開放性營(yíng)造出了一個(gè)信息爆炸的新聞傳播環(huán)境，給新聞傳播帶來一些消極影響，各種同質(zhì)化的、膚淺的、虛假的信息充斥在互聯(lián)網(wǎng)中，并被諸多缺乏鑒別能力的自媒體人轉(zhuǎn)發(fā)，得以二次甚至是多次傳播，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定與和諧發(fā)展帶來重大影響。

作為一名新媒體時(shí)代的記者，在記者角色逐步被淡化的背景下，面對(duì)良莠不齊的海量新聞，我們只有在深度挖掘新聞與專業(yè)性報(bào)道上下足功夫，專注于某一特定領(lǐng)域，不斷提升專業(yè)技能，逐步將自身打造成為“記者專家”，才能在激烈的新媒體市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步，取得話語(yǔ)權(quán)。

在特定領(lǐng)域的深度報(bào)道是目前新媒體時(shí)代所缺少的，媒體企業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)記者結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，投身于擅長(zhǎng)領(lǐng)域，通過網(wǎng)上學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、進(jìn)修等方式提升專業(yè)報(bào)道的能力，一旦成為了某一行業(yè)的專家后，就可以擁有更為龐大的受眾群體，正如微博上出現(xiàn)的擁有大量粉絲的大V，他們之所以能夠得到大量受眾群體的認(rèn)可，一方面是他們熟知新媒體時(shí)代下的新聞傳播規(guī)律，另一方面是由于他們通常是某一領(lǐng)域知名的專家，具有豐富的專業(yè)知識(shí)，公眾都堅(jiān)信專業(yè)的力量。因此，傳統(tǒng)記者可以借鑒新媒體運(yùn)營(yíng)中的一些知名自媒體人，堅(jiān)持通過專業(yè)化的知識(shí)去解讀新聞現(xiàn)象，挖掘新聞產(chǎn)生的背景、成因，逐步實(shí)現(xiàn)向“記者專家”的轉(zhuǎn)型。

2.3 向輿論引領(lǐng)者轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)中，記者充當(dāng)?shù)氖切畔⒂涗浾叩慕巧?，客觀、真實(shí)、不帶任何感情色彩地報(bào)道新聞是記者職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)的根本要求，但是在新媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)開放性更強(qiáng)，新聞傳播渠道豐富，傳統(tǒng)記者的角色日漸淡化，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端設(shè)備大面積普及的環(huán)境下，在深刻變革著人們生活方式的同時(shí)，將新聞傳播推向了自媒體時(shí)代。

自媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可以是信息的發(fā)布者、傳播者、接收者，不僅降低了新聞傳播領(lǐng)域的進(jìn)入門檻，擴(kuò)大了受眾規(guī)模，提升了信息傳播的效率，同時(shí)也給新聞傳播領(lǐng)域的監(jiān)管帶來重大挑戰(zhàn)。

一方面，由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有海量性特征，其中充斥著大量的假新聞，對(duì)于普通受眾來講，很難去辨別新聞?wù)鎸?shí)性；另一方面，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的高新技術(shù)發(fā)展可謂是一日千里，相關(guān)法律法規(guī)難以跟上科技進(jìn)步的步伐，同樣為新聞傳播領(lǐng)域的監(jiān)管帶來困難。

而作為一名記者，我們應(yīng)該清晰認(rèn)識(shí)到，新媒體的出現(xiàn)雖然淡化了我們傳統(tǒng)記錄者的角色，但是魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，同樣給我們帶來了轉(zhuǎn)型機(jī)遇。與普通受眾和自媒體人相比，傳統(tǒng)記者在專業(yè)性、社會(huì)認(rèn)可度等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，受眾群體往往忠實(shí)穩(wěn)定，由其采集發(fā)布的新聞更容易被受眾接受。

因此，傳統(tǒng)記者應(yīng)該打破以往的新聞?dòng)涗浾哂^念，而上升為輿論引導(dǎo)者，借助于自身去偽存真的能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的信息進(jìn)行謹(jǐn)慎求證，對(duì)于真實(shí)的重大新聞，要及時(shí)進(jìn)行資料收集和信息發(fā)布。尤其是那些與民生息息相關(guān)的事情，要能夠做到深度解讀，挖掘新聞背后的故事。而對(duì)于虛假的熱點(diǎn)新聞，也要能夠及時(shí)取證并發(fā)聲，幫助受眾群體辨識(shí)虛假新聞，避免其進(jìn)一步傳播。久而久之，社會(huì)公信力就會(huì)在無形之中而形成，記者也就可以逐步成為輿論的引導(dǎo)者。

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