姚慧妍 余紅仙

摘 要：播音主持作為一種重要的媒體形態(tài)，是大眾了解社會的窗口，更是人們精神娛樂的重要引導。對于播音主持工作而言，應該充分認識到工作的使命和價值，并不斷地豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式，為社會大眾提供精神盛宴。但是目前我國播音主持工作存在諸多問題，不利于播音主持工作的正常開展。本文立足這些問題，并為有效做好當下播音主持工作提供建議。

關(guān)鍵詞：播音主持；新媒體；品牌；價值

一、當前播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)分析

當前播音主持工作面臨著很多問題，主要體現(xiàn)為新媒體的發(fā)展削弱了播音主持話語權(quán)、播音主持工作的創(chuàng)新性與特色化欠缺、播音主持專業(yè)人才及培養(yǎng)體系不健全等，這在很大程度上阻礙了電視節(jié)目的發(fā)展與進步，無法充分滿足社會大眾的精神需求。

（一）新媒體的發(fā)展削弱了播音主持話語權(quán)

目前隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)播音主持工作的地位被進一步削弱，導致不少播音主持工作的社會權(quán)威性和話語權(quán)明顯不足。特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展，以微信、微博等新興手段為主的交互方式，沖擊了播音主持的話語權(quán)，導致人們不再從播音主持中獲得新聞信息、熱點話題，這樣就降低了播音主持工作的實效性。

（二）播音主持工作的創(chuàng)新性與特色化欠缺

當前我國播音主持工作面臨著創(chuàng)新性與特色化缺失的問題，從而導致其社會影響力降低，不利于其更好地向前發(fā)展。首先，目前我國播音主持工作依然以傳統(tǒng)的媒體形式為核心要點，播音主持的內(nèi)容比較枯燥和嚴肅，其形式較為單一化，從而使得人們對于這一載體的熱衷度降低。特別是在新媒體背景下，人們對于新聞的偏好愈發(fā)強烈，而播音主持已經(jīng)不能滿足他們的需要了。其次，播音主持工作缺乏特色化，很多時候?qū)I(yè)性不足、地域特色不夠明顯，這極不利于促進播音主持工作的發(fā)展和進步。

（三）播音主持專業(yè)人才及培養(yǎng)體系不健全

從目前來看，播音主持專業(yè)人才及培養(yǎng)體系不健全。首先，播音主持專業(yè)人才缺失，阻礙了工作的順利開展。不少的主持人并非專業(yè)出身，他們工作底蘊、工作技巧不足，在工作開展過程中缺乏競爭優(yōu)勢，無法為社會大眾提供最有價值的電視節(jié)目內(nèi)容。其次，播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)體系不夠健全，相關(guān)單位缺乏對相關(guān)人員進行專業(yè)知識、實操技能的培訓，導致他們的知識結(jié)構(gòu)不完整，無法有效地實現(xiàn)工作創(chuàng)新，從而削弱了播音主持工作的效果。

二、如何有效做好當下播音主持工作

做好播音主持工作對于實現(xiàn)新聞媒體發(fā)展有重要促進意義，是滿足時下人們精神追求、信息獲得、新聞共享的重要手段。針對當前播音主持工作存在的問題，必須要通過多種途徑來化解，以此來更好地推進播音主持工作的開展。具體而言，應該發(fā)揮新媒體優(yōu)勢促進播音主持工作開展；不斷創(chuàng)新從而來打造播音主持工作品牌；有效打造播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)體系；充分發(fā)揮播音主持的社會引導作用等，下面將對此進行深入思考。

（一）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢促進播音主持工作開展

新媒體環(huán)境為播音主持工作帶來了機會，在具體實踐過程中要善于充分發(fā)揮新媒體的工具作用，來促進工作的順利開展。首先，充分借助于新媒體手段，比如微信、微博、小程序等來與受眾產(chǎn)生互動，這些喜聞樂見的互動形式能夠充分提升大眾的興趣，從而來強化播音主持工作的實效性。其次，充分利用新媒體的交互性特征， 開啟主題式的互動，就某一問題來進行深入地討論和思考，從而來不斷地實現(xiàn)播音主持工作價值的最大化?？傊?，只有充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢來開展工作，才能夠讓工作效率得以提升。

（二）不斷創(chuàng)新從而來打造播音主持工作品牌

播音主持工作與社會、生活有著十分緊密的關(guān)聯(lián)性，所以為了更好地開展播音主持工作，必須要不斷地創(chuàng)新，并努力打造播音主持工作品牌，以此來更好地促進后續(xù)工作的開展。首先，積極實現(xiàn)題材創(chuàng)新，結(jié)合當下的新聞熱點、人們關(guān)心的社會話題、地域特色新聞等來進行內(nèi)容創(chuàng)新，并以喜聞樂見的方式來進行報道和傳播，從而不斷地提升播音主持工作的效果。其次，積極打造個性化的工作品牌，在某一個專業(yè)方向上做深做細，從而建立起整個垂直領(lǐng)域的權(quán)威，構(gòu)建起自己的品牌形象，以此來更好地推進播音主持工作的順利開展。

（三）有效打造播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)體系

打造特色化的播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)體系，對于不斷提升播音主持工作效果具有重要的意義。首先，積極開展專業(yè)人才培訓，對他們的專業(yè)知識、媒介素養(yǎng)、節(jié)目創(chuàng)新能力等多方面進行有效的培養(yǎng)，還可以積極邀請行業(yè)有影響力的人物來單位進行講座，從而來提升播音主持工作者的綜合素質(zhì)。其次，對播音主持工作者進行創(chuàng)新能力的培訓，不斷培養(yǎng)他們的選題能力、審美能力、質(zhì)疑精神，使之具備足夠的電視節(jié)目運作能力，在后續(xù)的播音主持工作中提升工作效能，為大眾提供更好的視聽盛宴。

（四）充分發(fā)揮播音主持的社會引導作用

播音主持作為一種重要的媒介形式，在很大程度上影響了社會大眾的價值觀，因此必須要充分發(fā)揮播音主持的社會引導作用，不斷地引領(lǐng)社會朝著更加和諧的方向邁進。首先，積極篩選優(yōu)質(zhì)的播音主持內(nèi)容，用健康優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容來指引大眾的價值觀，從而弘揚社會正能量。其次，構(gòu)建嚴格的播音主持考核機制，對于內(nèi)容選擇、呈現(xiàn)形式以及傳播途徑等來進行監(jiān)督，力求能夠帶給社會大眾健康的播音主持內(nèi)容，促進和諧社會的構(gòu)建。

三、結(jié)語

新媒體時代的到來，在一定程度上為播音主持工作帶來了挑戰(zhàn)，從而導致播音主持工作無法得到更快更好地發(fā)展。為了更好地化解這一問題，就必須要不斷地發(fā)揮新媒體優(yōu)勢、打造播音主持工作品牌、健全播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)體系、發(fā)揮播音主持的社會引導作用等方式來進行實踐，以此為我國播音主持行業(yè)發(fā)展注入活力。

參考文獻：

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作者簡介：姚慧妍，女，安徽蕪湖人，本科，主要研究方向：播音與主持。

注：本文系安徽新華學院質(zhì)量工程一般教研項目名稱：新媒體時代主持人創(chuàng)新能力培養(yǎng)研究，（項目編號：2016jy023）。