曹瑞

摘 要 隨著自媒體時(shí)代的發(fā)展，一些具有獨(dú)特個(gè)人觀點(diǎn)及廣泛影響力的人群，逐漸成為線上巨大網(wǎng)民群體的意見領(lǐng)袖，依托微博等社交媒體平臺(tái)發(fā)表言論、觀點(diǎn)。這些觀點(diǎn)通過廣泛的傳播，逐漸影響了社會(huì)輿論、社會(huì)觀念的走向，文章主要研究微博意見領(lǐng)袖（微博大V）的言論對(duì)于20～29歲青年群體的影響，并進(jìn)行個(gè)例分析。

關(guān)鍵詞 微博；意見領(lǐng)袖；青年；影響

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）07-0025-02

1 青年使用微博現(xiàn)狀分析

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，自媒體平臺(tái)百花齊放，促使大量的網(wǎng)民在其中發(fā)表觀點(diǎn)，傳播資訊。其中微博具有很強(qiáng)的代表性，它已成為與網(wǎng)民密不可分的重要資訊交流平臺(tái)。截至2017年我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.51億，其中20～29歲的青年群體占比最高，為29.7%[1]。在職業(yè)類別上，學(xué)生的比例排在第一位，為24.8%。微博作為重要的線上平臺(tái)，用戶使用率也進(jìn)一步提升，達(dá)到了38.7%。青年群體作為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，正處于人生觀、價(jià)值觀、世界觀的形成時(shí)期，對(duì)于事物的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、思維方式或直接或間接地受到網(wǎng)絡(luò)輿論的影響。下面擬從微博意見領(lǐng)袖（微博大V）的特點(diǎn)、對(duì)青年人產(chǎn)生的影響及在此影響下的結(jié)果幾個(gè)角度進(jìn)行分析。

2 社交媒體意見領(lǐng)袖概念及特點(diǎn)

微博平臺(tái)上的意見領(lǐng)袖，由便捷的互聯(lián)網(wǎng)工具帶來知名度和虛擬世界的地位[2]，他們是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的重要關(guān)鍵點(diǎn)，他們通過意見的表達(dá)、資訊的傳遞影響公眾。從概念上看，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖其實(shí)是傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖概念的延伸。

1）微博使人們成為意見領(lǐng)袖的難度降低。在微博這一平臺(tái)任何人都可以注冊(cè)賬號(hào)、發(fā)表內(nèi)容。更為有利的是，微博發(fā)表文本長度限定在140字以內(nèi)，極大地降低了文章編寫的難度。一鍵發(fā)表、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，這樣便捷、友好的功能讓公眾傳播成本極大下降。不同的文化程度、經(jīng)驗(yàn)類別、年齡段的用戶都能夠嶄露頭角，由此也產(chǎn)生了權(quán)威名人、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播者、草根用戶等不同種類的微博意見領(lǐng)袖，分別滿足了微博上各類用戶的瀏覽需求。

2）微博意見領(lǐng)袖的言論內(nèi)容多樣化、碎片化。成為微博的意見領(lǐng)袖有很多方式，如“英國報(bào)姐”，分享對(duì)于新聞的看法；如“papi醬”，創(chuàng)作自制短片；如“唐寧街的貓先生”，發(fā)布優(yōu)美動(dòng)人的文字，等。微博的使用環(huán)境相較于博客、論壇更為輕松自由，用戶發(fā)布的信息更是五花八門，大到國際熱點(diǎn)，小到生活細(xì)節(jié)，每個(gè)不同的領(lǐng)域、層次，都能找到對(duì)應(yīng)的意見領(lǐng)袖。但是微博對(duì)于意見領(lǐng)袖并沒有嚴(yán)格的審查制度，所以也會(huì)同時(shí)存在大量的垃圾信息和謠言。

3）微博意見領(lǐng)袖的影響范圍廣。微博意見領(lǐng)袖絕大多數(shù)都經(jīng)過了加“V”認(rèn)證，這些大“V”長期活躍在微博中，對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)反應(yīng)迅速，常常附帶自我觀點(diǎn)助力資訊的傳播。他們通常態(tài)度清晰、情緒飽滿、愛恨分明，這樣也往往可以表達(dá)出網(wǎng)友的“心里話”，從而更受到網(wǎng)友的歡迎。當(dāng)代發(fā)達(dá)信息技術(shù)，使得信息的傳播跨越了硬件的阻礙[3]，改變了舊式傳播的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，也同時(shí)在一定程度上消減了對(duì)傳播的控制力量。網(wǎng)友的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能，使得資訊裂變式地迅速傳播開來，網(wǎng)友作為一個(gè)又一個(gè)節(jié)點(diǎn)，將資訊飛速送達(dá)網(wǎng)絡(luò)世界的每一個(gè)角落。

3 由意見領(lǐng)袖特點(diǎn)所導(dǎo)致的影響

1）門檻降低導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。但同時(shí)因?yàn)橛脩舻奈幕?、社?huì)分工、歷史經(jīng)驗(yàn)不同，對(duì)于社會(huì)議題的看法也不盡相同，所以言論內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。微博讓社會(huì)中更多的人掌握了話語權(quán)，同時(shí)也創(chuàng)造了復(fù)雜的言論環(huán)境，比如，微博中存在很多垃圾信息和謠言，信息源不可靠，也難以審查和規(guī)范。有一些以“惡俗”為噱頭稱為網(wǎng)紅的人，如，“毒藥女流氓”（粉絲數(shù)：157萬），通過發(fā)布低俗笑話、視頻、言論吸引眼球，但是實(shí)際上是毫無營養(yǎng)且毫無學(xué)習(xí)之處的“劣質(zhì)意見領(lǐng)袖”。也有不少網(wǎng)民帶頭在評(píng)論中使用惡毒之極的極端言論表達(dá)心中的憤慨，常見于一些有爭(zhēng)議的明星話題下。比如，喬任梁過世后，大量鍵盤俠在徐璐（粉絲數(shù)：947萬）的微博下謾罵、抹黑，用詞極為低俗暴力。

2）“多”而“小”是一把雙刃劍。微博獨(dú)特的精簡(jiǎn)資訊模式，具有不同的影響層面。好的方面是，意見領(lǐng)袖將不同觀點(diǎn)、情緒、態(tài)度，都通過一條微博便捷地傳遞給相應(yīng)的受眾。評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的功能，使得大眾的意見得以反饋和呈現(xiàn)。對(duì)于青年來說，他們可以隨時(shí)隨地找到自己的興趣圈子，快速查看最新的話題輿論走向?？梢詾g覽、吸收他人觀點(diǎn)，也可以快速發(fā)言闡明自己觀點(diǎn)，充分自由的活躍在微博中。但是相對(duì)的，微博這樣“短小精悍”的模式，同樣也可能使青年的價(jià)值觀逐步“淺表化”。對(duì)于資訊、觀點(diǎn)的查看更偏向于選擇“速食”，而非深入挖掘。大量的圖片及簡(jiǎn)短的文字導(dǎo)致人們的閱讀習(xí)慣改變，網(wǎng)友沉浸在圖文并茂式的閱讀結(jié)構(gòu)中，享受著有“一圖頂千言”的舒適瀏覽。

3）“新、奇、怪”的爆紅模式被追捧。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)友們的內(nèi)容、觀點(diǎn)也百花齊放。但是有些時(shí)候，一些意見領(lǐng)袖為了增加粉絲數(shù)，增加轉(zhuǎn)發(fā)量，從而特意設(shè)計(jì)出迎合網(wǎng)友口味的言論。比如，網(wǎng)紅“papi醬”，通過吐槽視頻一炮而紅，但是后來卻沒能持續(xù)守住“極紅”的高地。還有一度炒得火熱作家咪蒙的作品：《致賤人：我憑什么要幫你？！》等文章，她的用詞非常犀利，甚至是暴力。從效果來看，粉絲紛紛表示讀后感覺十分痛快。但是反觀這樣的速食文章，并不能對(duì)于網(wǎng)友個(gè)人生活起到實(shí)際的促進(jìn)作用，也同時(shí)宣傳了一些惡俗文字、暴力詞語的使用，對(duì)青年人的文學(xué)水平及個(gè)人素養(yǎng)傷害很大。筆者把這一類微博大V的特點(diǎn)概括為“新、奇、怪”。普通人能夠一夜爆紅、當(dāng)上意見領(lǐng)袖，都是源于其獨(dú)有的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)往往十分奪人眼球，能迅速吸引極多網(wǎng)友的關(guān)注。但是在網(wǎng)友了解了他們“新、奇、怪”的有趣內(nèi)容后，這些東西就會(huì)變得“不新、不奇、不怪”。這些大V如果后續(xù)沒有真正有價(jià)值的內(nèi)容持續(xù)輸出及適時(shí)的發(fā)展、轉(zhuǎn)型，他們也很快會(huì)消失在大眾的視野。

4 微博意見領(lǐng)袖對(duì)青少年的影響

1）青少年價(jià)值觀易受影響。網(wǎng)絡(luò)使用者中，占比最大的是青年群體，他們大多處于初入社會(huì)的人生階段，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)較為不足，判斷力尚未完全成熟。微博中水平參差不齊的資訊、不經(jīng)過控制和過濾就可以直接出現(xiàn)在青少年的屏幕前，尤其是一些辱罵、“毀三觀”的言論對(duì)青年人影響極大。青年群體不斷接觸這些魚龍混雜的信息，使得他們不能用理性、有素養(yǎng)的方式看待事物，在未來甚至?xí)绊懰麄兊男睦斫】怠Ｒ恍┎┲鞑粩囔乓镔|(zhì)財(cái)富，分享一夜暴富的經(jīng)歷，宣揚(yáng)玩樂享受的生活主義，容易引起正值人生奮斗階段的青年人喪失斗志，沉迷享樂，使得青年人出現(xiàn)功利化、責(zé)任感缺失、自私自利、價(jià)值觀崩塌等問題。

2）使得青年人閱讀能力退化。微博平臺(tái)上有簡(jiǎn)短的資訊，有趣的圖片，各類的短片，青年人在不知不覺中就會(huì)沉迷其中，這樣的資訊接受環(huán)境易使青年對(duì)簡(jiǎn)單圖片、淺顯的內(nèi)容產(chǎn)生適應(yīng)性，這樣的傾向也可能投射到青年人的專業(yè)學(xué)習(xí)、生活中去，導(dǎo)致其更加難以走出閱讀的“舒適區(qū)”，更加難以閱讀長篇深度的文章。這樣不論對(duì)于學(xué)生還是步入社會(huì)的青年人，都是極其不利的。

3）使得青年人傾向于追求“速”，而非“質(zhì)”。越來越多的“草根”大V的涌現(xiàn)，容易使得青少年也產(chǎn)生“自己也可以一夜爆紅”的想法。殊不知能夠歷久不衰的意見領(lǐng)袖，都擁有真正的內(nèi)涵及經(jīng)得住考驗(yàn)的經(jīng)典作品，但是在當(dāng)下這樣的“網(wǎng)紅”大潮中，青年人的價(jià)值觀在不知不覺中就被影響，青年變得更加想盡辦法盡快出名、爆紅，而不追求真正有價(jià)值有意義的沉淀自我、厚積薄發(fā)。

5 新型傳播浪潮帶來的考驗(yàn)

時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)浪潮改變了傳播的方式[4]。被轉(zhuǎn)發(fā)的微博在這種裂變式的傳播過程中，得到了最大限度的傳播，而最早發(fā)布這條微博的人所要表達(dá)的信息和觀點(diǎn)，也傳達(dá)到了無遠(yuǎn)不及的地方。社交媒體意見領(lǐng)袖的思維方式出現(xiàn)在每個(gè)人的眼前，并逐漸內(nèi)化為粉絲的思考方法。這種影響無孔不入，影響深遠(yuǎn)，著實(shí)亟需管理和引導(dǎo)。

青年的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)與判斷力尚在發(fā)展，非常容易成為不良信息的受害者。隨著自媒體時(shí)代的發(fā)展，社交媒體意見領(lǐng)袖的輿論影響已經(jīng)滲入每個(gè)網(wǎng)民的生活中。我們要明白這樣強(qiáng)大的傳播方式帶來的挑戰(zhàn)：要保障微博上內(nèi)容的自由性、多樣性，也要逐步增強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，盡量杜絕不實(shí)和有害內(nèi)容的傳播，鼓勵(lì)具有正能量的意見領(lǐng)袖發(fā)展。為所有網(wǎng)民提供一個(gè)高質(zhì)量的社交媒體平臺(tái)，助力青年人正確三觀形成，為青年未來發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]CNNIC.第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2017.

[2]涂凌波.草根、公知與網(wǎng)紅：中國網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖二十年變遷闡釋[J].當(dāng)代傳播（漢文版），2016（5）：84.

[3]劉懷光.當(dāng)代媒體文化與青少年[M].上海：中西書局，2010：51.

[4]宋好.微博時(shí)代“意見領(lǐng)袖”特點(diǎn)探析[J].今傳媒，2010（11）：97.