抖音最近不好過，一方面人民日報多次發(fā)文抨擊抖音低俗、沉迷的原罪，另一方面用戶大量涌入日活破億后平臺調(diào)性下滑。隨著2017年短視頻取代直播成為風(fēng)口，可能助推者的Vc和mcn都沒有想到短視頻到2018年成為風(fēng)口，快手籌備上市，日活持續(xù)高增長、抖音異軍突起，日活破1億、微視30億補貼同時簽約黃子韜代言……抖音真的這么欣欣向榮嗎？

對抖音而言，承載的是今日頭條的新模式探索和流量拓展，將用戶習(xí)慣的圖文模式轉(zhuǎn)移到以視頻為主的抖音模式，單從這方面說抖音和火山西瓜在頭條的戰(zhàn)略并無太大差異，三大視頻產(chǎn)品承載的是用戶興趣轉(zhuǎn)移的核心目標(biāo)，也是頭條廣告增長的新引擎，畢竟今日頭條的流量已經(jīng)趨于飽和。

一個成立19個月的新產(chǎn)品，真正的數(shù)據(jù)暴漲也是在春節(jié)后，且不說抖音的日活與快手還有差異，單單在用戶迅速增長又保持高調(diào)性的目標(biāo)對抖音來說能否解決還是未知之?dāng)?shù)。在媒體的報道中抖音被捧殺了。

對于抖音來說，風(fēng)險主要來源于內(nèi)部和模式本身，而不是外在的競爭對手，盡管騰訊微視挾30億元補貼入場，但從目前看尚不足以對于對抖音造成實質(zhì)的影響，但抖音的風(fēng)險主要來自于內(nèi)部。

最重要的是國家政策的監(jiān)管，人民日報多次發(fā)文批評抖音、快手為代表的短視頻行業(yè)，低俗、上癮成為短視頻平臺的原罪，到目前為止懸掛在短視頻頭上的政策的達(dá)摩克里斯之劍還未落下，對于抖音這樣的新平臺，對短視頻全新的內(nèi)容載體來說，承載整個今日頭條的戰(zhàn)略野心的可能性還需要更長時間的驗證。