龍青青

三亞與臺(tái)灣是我國(guó)著名的兩座寶島，亞龍灣被稱之為中國(guó)的“夏威夷”，墾丁被稱之為臺(tái)灣的“天涯海角”，兩地各負(fù)盛名，都是我國(guó)著名的旅游地?；诖?，本文通過(guò)對(duì)三亞亞龍灣與臺(tái)灣墾丁兩地的旅游季節(jié)性、游客類型、旅游軟環(huán)境的差異性比較，探析兩地旅游業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，最后總結(jié)出亞龍灣與墾丁旅游發(fā)展的定位與建議。

二十世紀(jì)八十年代，我國(guó)臺(tái)灣開(kāi)始把旅游業(yè)劃入政策重點(diǎn)后，旅游業(yè)便成為其新興產(chǎn)業(yè)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新源泉。1984年當(dāng)?shù)卣闪⒘藟ǘ　皣?guó)家”公園，開(kāi)啟墾丁旅游業(yè)發(fā)展的序幕。到如今，墾丁旅游發(fā)展已成為臺(tái)灣旅游業(yè)的重要組成部分。相比墾丁，三亞亞龍灣雖然發(fā)展較晚幾年，但其旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越好，如今已成為海南乃至中國(guó)5星級(jí)酒店最密集的旅游地。亞龍灣是由企業(yè)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的度假區(qū)，在我國(guó)國(guó)家級(jí)度假區(qū)中獨(dú)樹(shù)一幟，與墾丁這種由政府主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的模式不同。比較兩地的差異性，對(duì)分析墾丁與亞龍灣未來(lái)旅游發(fā)展方向有很好的指導(dǎo)借鑒作用。

一、亞龍灣與墾丁旅游地概況

亞龍灣所處的地理位置在我國(guó)三亞市，呈半月形，也是海南島最南端的一個(gè)海灣，擁有7千米長(zhǎng)的銀白色海灘。亞龍灣氣候特征屬于熱帶海洋性季風(fēng)氣候，全年平均氣溫溫度為25.5℃，海水能見(jiàn)度7-9米。因其純凈的海水，潔白的沙灘，溫暖的氣候，清新的空氣，美麗的風(fēng)景，完善的度假設(shè)施，亞龍灣不僅在國(guó)內(nèi)享有盛名并揚(yáng)名海外，更擁有“中國(guó)夏威夷”之稱。

墾丁是我國(guó)臺(tái)灣省屏東縣的著名旅游目的地。它東面是浩瀚的太平洋，西靠臺(tái)灣海峽，南邊是繁忙的國(guó)際水道巴士海峽。墾丁面積為1.8萬(wàn)公頃，擁有龍磐公園、白沙灣、龍鑾潭、貓鼻頭、墾丁大街等眾多知名景點(diǎn)。墾丁氣候所表現(xiàn)出來(lái)的主要特征為熱帶性氣候，終年溫和，年平均溫度為25℃，四周熱帶植物衍生，珊瑚生長(zhǎng)繁茂。墾丁是臺(tái)灣唯一擁有海域和陸地的“國(guó)家”公園。它被稱為臺(tái)灣的“天涯海角”，每年吸引眾多游客前往旅行。

二、三亞亞龍灣與臺(tái)灣墾丁差異性比較研究

（一）旅游季節(jié)性差異性比較

海南與臺(tái)灣都是海島型旅游目的地，旅游業(yè)都很發(fā)達(dá)，比較分析兩地旅游季節(jié)性的差異，可為預(yù)測(cè)墾丁與亞龍灣季節(jié)性差異提供基礎(chǔ)。為比較兩地季節(jié)性差異，通常用來(lái)度量季節(jié)變動(dòng)的指標(biāo)是季節(jié)指數(shù)（Si），分析Si值的差異，來(lái)體現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜渭竟?jié)性的特征差異。

根據(jù)表1數(shù)據(jù)可以看出，進(jìn)入臺(tái)灣的旅游客流量年內(nèi)呈現(xiàn)出“一端低一端高中間平穩(wěn)”的季節(jié)性特征：一月Si值最低，為0.8，可視為淡季；2-10月Si值均在1左右，客流分布比較均勻；11-12月Si值均在1.1以上，是全年游客接待量的高峰期。海南入境旅游基本上形成“U”型的變化規(guī)律，Si曲線在年初與年末形成兩個(gè)高峰期，為旅游旺季；在6、9月出現(xiàn)低谷，為旅游淡季。從圖中可知，1月在海南為旺季，在臺(tái)灣為淡季；6-9月在海南是淡季，在臺(tái)灣是平季；10月在臺(tái)灣是旺季，在海南是平季，11-12月份兩地較為同步。根據(jù)數(shù)據(jù)走向趨勢(shì)，可以看出，臺(tái)灣整體來(lái)說(shuō)季節(jié)性不強(qiáng)，游客集中程度比較低；海南走向趨勢(shì)變動(dòng)較大，季節(jié)性更明顯，客流在時(shí)間分布上比臺(tái)灣更為集中。

（二）游客類型差異性比較

在旅游業(yè)中，大致把游客類型劃分為7種類型：觀光、娛樂(lè)消遣、商務(wù)、個(gè)人及家庭事務(wù)、醫(yī)療保健、文化知識(shí)、生態(tài)/探險(xiǎn)型旅游者。三亞亞龍灣和臺(tái)灣墾丁的游客類型差異，從兩地住宿設(shè)施進(jìn)行對(duì)比，如表2。

從住宿設(shè)施可以看出，與墾丁相比，亞龍灣坐落得更多的是高級(jí)星級(jí)酒店，消費(fèi)人群針對(duì)的是成功的商務(wù)階層及家庭式的團(tuán)體還有情侶。入住這些高級(jí)酒店的人員大多對(duì)價(jià)格不是特別敏感，更多追求的是高品質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)美的環(huán)境及高質(zhì)量的住宿享受。每到冬天三亞便會(huì)出現(xiàn)“候鳥(niǎo)式”的旅游方式，大量?jī)?nèi)地游客會(huì)帶著家里老人及孩子來(lái)此度假。三亞“天涯海角”的浪漫之名，來(lái)此進(jìn)行蜜月旅游的情侶們也不在少數(shù)。

提到臺(tái)灣民宿，首先想到的便會(huì)是墾丁，墾丁溫馨而充滿創(chuàng)意的民宿聞名于世。在比較兩地游客類型差異時(shí)，發(fā)現(xiàn)去墾丁旅行的游客大多數(shù)是自由行的旅客。這類游客向往自由，熱愛(ài)生活，追求夢(mèng)想，多帶著一點(diǎn)文藝范。他們更愿意選擇入住民宿，一家獨(dú)具魅力又溫馨的民宿可能更會(huì)讓他們覺(jué)得安靜舒適，一種對(duì)于自然更純粹的接觸。他們喜愛(ài)與當(dāng)?shù)厝私煌?，追求的是一種心靈的寧?kù)o。

（三）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異比較

自從臺(tái)灣發(fā)展旅游業(yè)以來(lái)，旅游業(yè)收入在臺(tái)灣總收入中的比重越來(lái)越大。但是近幾年來(lái)，臺(tái)灣旅游業(yè)總體在走下坡路。根據(jù)資料顯示，2017年1月至6月，墾丁公園境內(nèi)景點(diǎn)總?cè)藬?shù)僅有211萬(wàn)人，同比去年同期減少了132萬(wàn)人。從人數(shù)統(tǒng)計(jì)上來(lái)看，人數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩年減少100多萬(wàn)人次，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)造成極大的影響。旅游業(yè)受到沉重打擊，出現(xiàn)“雪崩式”的下滑。

對(duì)于三亞亞龍灣而言，從建設(shè)國(guó)際旅游島以來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列政策幫助亞龍灣旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)歡慶國(guó)慶小長(zhǎng)假時(shí)，僅亞龍灣天堂熱帶森林公園接待人次就達(dá)6多萬(wàn)人次。2018年春節(jié)期間亞龍灣總計(jì)接待游客8.6萬(wàn)人次，許多中外游客都在此旅游過(guò)年。

三、針對(duì)兩地旅游發(fā)展差異提出的建議

（一）加強(qiáng)客源市場(chǎng)合作

對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，足夠的客源市場(chǎng)是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的基石。怎樣吸引更多的旅游者去到旅游景點(diǎn)并且要保持游客的增長(zhǎng)量是每個(gè)旅游地要思考的重要問(wèn)題。游客增長(zhǎng)的持續(xù)性除了旅游資源的吸引力，地方政策也有很大的引流作用。根據(jù)以往的數(shù)據(jù)顯示，墾丁的旅游客源市場(chǎng)主要由入境游構(gòu)成，主要來(lái)自于港澳、日本、內(nèi)陸。如今內(nèi)陸已是第一客源市場(chǎng)。來(lái)亞龍灣旅游的客源大部分來(lái)自于港澳臺(tái)、俄羅斯、新加坡、日本、美國(guó)及周邊東南亞國(guó)家?；趦傻厝刖陈糜温糜渭竟?jié)差異性，可以加強(qiáng)兩地之間的合作交流，引導(dǎo)兩地客源互流。

（二）加強(qiáng)旅游企業(yè)間合作

旅游企業(yè)、交通業(yè)、住宿業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的三大支柱。在這基礎(chǔ)上可以加強(qiáng)亞龍灣與墾丁之間旅行社、酒店、餐飲等旅游企業(yè)之間的合作。旅行社之間可以通過(guò)規(guī)劃旅游線路，旅游產(chǎn)品組合來(lái)進(jìn)行合作發(fā)展。如可開(kāi)發(fā)“三亞亞龍灣-香港-臺(tái)灣墾丁”這樣的旅游線路來(lái)促進(jìn)兩地旅游的發(fā)展。住宿業(yè)方面，亞龍灣主要以星級(jí)酒店為主，主打奢侈享受為主，墾丁以民宿為主，注重的是溫馨與放松。可以讓亞龍灣引進(jìn)墾丁的優(yōu)秀民宿代表，墾丁也可吸引知名高級(jí)酒店來(lái)此落戶，這樣便可兼顧多種不同類型的游客特點(diǎn)，為他們提供不一樣的旅游服務(wù)體驗(yàn)。其次，兩地之間飲食文化具有許多相似之處，可以讓亞龍灣與墾丁當(dāng)?shù)卣M(jìn)行招商引資，讓臺(tái)灣特色餐飲到三亞來(lái)，讓三亞及其他各國(guó)餐飲企業(yè)去到墾丁。

（三）加強(qiáng)旅游資源的開(kāi)發(fā)

近幾年來(lái)，三亞旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，亞龍灣是三亞核心旅游景點(diǎn)，漫長(zhǎng)的海岸線吸引許多游客來(lái)此觀光度假。即便如此，亞龍灣在旅游資源的開(kāi)發(fā)上與墾丁仍有不小的差距。以未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為例，臺(tái)灣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了單純農(nóng)業(yè)向旅游農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變，在墾丁的農(nóng)產(chǎn)品都融入了文化的元素，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的深度融合，極大提高了農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。亞龍灣擁有豐富的熱帶農(nóng)業(yè)資源，卻尚未得到充足發(fā)展。因此，可加強(qiáng)亞龍灣與墾丁旅游資源的開(kāi)發(fā)，利用優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相借鑒先進(jìn)的旅游經(jīng)營(yíng)理念與管理方法，聯(lián)合進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與調(diào)研，深入了解游客的需求，也可互相引進(jìn)兩地優(yōu)秀旅游企業(yè)落戶，根據(jù)兩地游客特點(diǎn)打造適合自己旅游業(yè)發(fā)展的模式。

（作者單位：海南熱帶海洋學(xué)院旅游學(xué)院）