摘 要：POP廣告是廣告形式的一種，簡稱為售點廣告，POP廣告也是一種視覺傳達藝術(shù)，是一種直接的近距離商品宣傳形式，在廣告業(yè)競爭日益激烈的形勢下，POP需要完善視覺表現(xiàn)形式。本文主要通過視覺的三要素——圖形、色彩和文字的表現(xiàn)形式，分析POP廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)形式，以期通過分析研究設(shè)計出更貼近消費者心理的、有創(chuàng)意的POP廣告。

關(guān)鍵詞：POP廣告;視覺;樣式;創(chuàng)意

隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展，廣告已經(jīng)成為一種普及的藝術(shù)活動。POP廣告最早來源于美國的超級市場，在市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展下，POP廣告由于豐富的樣式以及自身獨特的優(yōu)勢被形象地喻為“無聲的銷售員”，更能夠激發(fā)消費者的購買欲望，因此銷售商開始意識到POP廣告的重要性，他們開始注重POP廣告帶來的視覺形式，以此吸引顧客的眼球，提高顧客購買率。在市場競爭中，POP廣告的視覺樣式目的在于吸引消費者注意，這是設(shè)計人員和商家都十分關(guān)注的課題，越來越多的制造商和銷售商開始重視POP廣告的視覺表現(xiàn)。

1 POP廣告的樣式

POP廣告作為廣告形式的一種，形式大體上分為立體和平面，立體的包括商品促銷展架、銷售專柜等，平面的包括條幅、牌匾、廣告刊物等。隨著消費觀念的不斷變化，其表現(xiàn)形式也越來越趨向多元化，POP廣告是促銷廣告的一種，具有和其他廣告一樣的目的，通過傳遞視覺信息進行商品銷售，同時它又具有獨特的一點，即可以近距離對顧客產(chǎn)生影響，深層次喚醒顧客的購買欲望，并且收益快、形式靈活多變、易于控制。因此，在廣告設(shè)計中要盡量獨特，考慮圖形、色彩、文字及其他構(gòu)成因素，以引導(dǎo)消費者了解更多的商品信息。[1]

2 POP廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)形式

2.1 圖形的視覺刺激

圖形通過視覺形式傳遞信息，圖形在POP廣告中有多種表現(xiàn)形式，應(yīng)用廣泛，如抽象圖形和具象圖形，標志和吉祥物等。圖形是設(shè)計的一個重要因素，容易引起顧客注意，具有較強視覺沖擊力和信息傳達明確的圖形能更好地吸引消費者，加深他們對于商品的內(nèi)在了解。圖形是傳達信息的最直接手段，因此在進行圖形設(shè)計時，要更多地考慮圖形的創(chuàng)意在廣告中的運用，把較好的圖形創(chuàng)意通過適當?shù)姆绞絺鬟f給消費者，有助于引導(dǎo)消費者了解商品的用途和功能。想讓顧客更快地了解商品，就需要達到“廣而告之”的效果，[2]主要形式包括以下幾點：

（1）具象圖形。具象圖形的設(shè)計在POP廣告設(shè)計中經(jīng)常被用到，主要通過攝影方式表現(xiàn)商品。例如，通過商品形象代言人和風景烘托等手段，可以直觀全方位地表現(xiàn)出商品的外在特征及內(nèi)容，加深消費者對于商品的真實感受，從而達到刺激消費的目的。這些具象圖形主要通過攝影或計算機合成技術(shù)制作而成，能突出廣告主題，較為客觀地展示商品，向消費者介紹商品信息，真實又生動。

（2）抽象圖形。抽象圖形在POP廣告中也經(jīng)常被用到，用一些抽象概念對事物加以概括，以非寫實的形式表達思想情感。這類圖形可以參考的具體圖片較少，但是圖片的象征性突出了商品的特點，此類POP廣告多有簡潔和時尚之感，受到大多數(shù)商家和消費者的喜愛。

（3）變異圖形。變異圖形也是常出現(xiàn)在POP廣告中的一種，是一種特殊的視覺傳達方式，別具一格，打破了人們的思維常規(guī)。圖片設(shè)計有悖于常理，奇特卻又合理地突出了廣告主題，出奇制勝。變異圖片在設(shè)計時與普通商品的造型、空間設(shè)計以及色彩方面都有所區(qū)別，在表達主題方面則是營造一種意外的、奇特的視覺表達效果，更深層地體現(xiàn)了POP廣告的內(nèi)涵，拉近了消費者和商品之間的距離。

2.2 色彩強化主題

色彩是視覺信息傳遞的重要語言，比形態(tài)變化更靈活，能夠引起消費者的興趣。POP廣告設(shè)計中，色彩具有裝飾商品的作用，可以真實地反映商品，襯托商品的內(nèi)容，營造良好的購物氛圍，達到刺激消費的目的。因此，對于不同類型的商品可以采用與之相對應(yīng)的特征色彩來表達，以增強視覺沖擊力，吸引更多消費者的注意。其主要通過色彩情感強化主體，色彩本身并不具有情感，但是在與人的意識發(fā)生聯(lián)系時，不同的人對于同一種顏色就會產(chǎn)生不同的情感，這就賦予了色彩情感，因此設(shè)計師在設(shè)計廣告時要考慮到消費者對于色彩的喜好差異，根據(jù)不同年齡、性別、興趣愛好的人對于色彩的偏好，商品自身的特性對于色彩的傾向等，給商品設(shè)計不同的色彩。例如，小孩多喜歡鮮艷、明度較高的顏色;青年多喜歡有活力、輕快的顏色;老人多傾向于柔和、純度較低的顏色;數(shù)碼產(chǎn)品多采用冷色調(diào)，可以體現(xiàn)出科技感;食物類多以暖色調(diào)為主，表現(xiàn)出食品的新鮮和美味，刺激食欲;珠寶類多采用絢麗的色彩，以烘托出商品的高貴感。因此，在色彩選擇上要結(jié)合商品自身特點，讓消費者可以與商品產(chǎn)生情感共鳴。

2.3 個性文字突出美感

POP廣告設(shè)計在做好圖片和色彩的編排后，也要注意文字的個性表現(xiàn)。文字直接影響版面的視覺傳達效果，需要和其他兩個元素協(xié)調(diào)搭配，這樣設(shè)計的畫面才能有更強的沖擊力，達到傳遞的目的。在設(shè)計中，標題字體需要突出信息主體，運用夸張的形式和色彩形成強烈的對比;廣告語要以鮮明的個性出現(xiàn)在POP廣告設(shè)計中，注意位置和大小的變化;文字組合要和諧，讓消費者可以受到文字的刺激，并且能從眾多的文字信息中直觀地看到閱讀重點;優(yōu)化版面的設(shè)計，增強視覺表達效果。[3]

3 結(jié)語

POP廣告設(shè)計中要注意三元素的編排效果，通過圖片、色彩、文字等視覺要素刺激消費者的購買欲望，強化POP廣告設(shè)計中的整體視覺效果，不斷創(chuàng)新和完善設(shè)計的整體性，以創(chuàng)作出更加豐富的POP廣告。

參考文獻：

[1] 吳健.賣場POP廣告對商品促銷的影響[J].散文百家（新語文活頁），2015（05）：163+169.

[2] 宋華.淺析POP廣告設(shè)計的字體設(shè)計[J].大眾文藝，2013（20）：91.

[3] 樊佩奕. POP廣告設(shè)計中的版式構(gòu)成特點研究[J].藝術(shù)科技，2015，28（03）：166.

作者簡介：王曉平（1978—），女，山東濰坊人，研究生，講師，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。