摘 要：在現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，新媒體逐漸滲透到人們的日常生活中。而新媒體的出現(xiàn)卻為平面設(shè)計(jì)帶來了新的思路，在一定程度上開啟了平面設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。為了研究新媒體背景下當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，本文大致從以下三個(gè)方面進(jìn)行了深入探究，即新媒體和平面設(shè)計(jì)的相關(guān)概念、新媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響、新媒體背景下當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;當(dāng)代平面設(shè)計(jì);發(fā)展趨勢(shì);發(fā)展現(xiàn)狀;影響

0 引言

在日新月異的科學(xué)技術(shù)的影響下，各大媒體不斷革新自身的發(fā)展模式，最終對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也產(chǎn)生了一定的影響。然而，在這樣的時(shí)代背景下，以紙媒為傳播載體的平面設(shè)計(jì)不可避免地會(huì)受到相應(yīng)的影響。因此，在新媒體時(shí)代，平面設(shè)計(jì)師若想設(shè)計(jì)出獨(dú)特的作品，掌握全新的表現(xiàn)形式，就需要充分挖掘平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在潛力。

1 新媒體和平面設(shè)計(jì)的相關(guān)概念

1.1 傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)的相關(guān)概念

平面設(shè)計(jì)是指一種可以利用文字、圖形以及色彩傳遞信息的視覺藝術(shù)表達(dá)形式。平面設(shè)計(jì)通常以依賴印刷技術(shù)的紙質(zhì)媒體為傳播載體，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及海報(bào)設(shè)計(jì)。另外，它在一定程度上還依賴視覺傳達(dá)信息。但是隨著工藝的不斷進(jìn)步及新媒體的產(chǎn)生，平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)逐步由視覺向其他感官拓展。

1.2 傳統(tǒng)媒體和新媒體的相關(guān)概念

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅具有時(shí)效性更強(qiáng)的特征，而且還具有價(jià)格低廉、應(yīng)用普遍、傳播廣泛以及社會(huì)作用的革新等特征。因此，相對(duì)而言，可以稱手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及互動(dòng)媒體為新媒體，紙質(zhì)媒體、廣播媒體以及電視媒體為傳統(tǒng)媒體。在網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，雖然新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，但傳統(tǒng)媒體依然存在。

1.3 平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

在層出不窮的新媒體形式的沖擊下，平面設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)形式越來越多樣化。不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上展示平面設(shè)計(jì)作品，還可以在移動(dòng)終端和電視等媒體上展示。由于不同的媒體具有不同的技術(shù)特征，平面設(shè)計(jì)作品開始由二維設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S設(shè)計(jì)，漸漸由靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)，同時(shí)逐漸由沒有交互性特征的作品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂薪换バ蕴卣鞯淖髌贰?/p>

2 新媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

2.1 影響平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方式

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上瀏覽設(shè)計(jì)作品，還可以通過手機(jī)等獲取相應(yīng)信息。對(duì)人們而言，與紙質(zhì)媒體相比，新媒體不僅具有傳播速度快的特征，還具有多維體驗(yàn)和雙向互動(dòng)的特征?；诖耍旅襟w既改變了人們的認(rèn)知方式，也改變了平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方式。即設(shè)計(jì)作品時(shí)不僅需要考慮文字和圖形等要素，還需要考慮電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

2.2 影響平面設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力

與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)相比，新媒體時(shí)代的平面設(shè)計(jì)是凝聚了視覺、觸覺以及聽覺等多種感官的立體、多元化以及互動(dòng)性強(qiáng)的傳播方式。它可以讓人們主動(dòng)、快速地獲取信息，同時(shí)也豐富了人們獲取信息的渠道，進(jìn)而在一定程度上提升了平面設(shè)計(jì)作品的視覺表現(xiàn)力。

3 新媒體背景下當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 作品逐步由靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)

在新媒體諸多特性的影響下，平面設(shè)計(jì)作品逐步由靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，即出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)。以谷歌為例，其早在2015年就應(yīng)用了動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)，即用戶不僅可以應(yīng)用PC端訪問谷歌，還可以應(yīng)用手機(jī)或者手表訪問。谷歌為了更好地適應(yīng)不同的媒體平臺(tái)，還制作了不同系列的動(dòng)態(tài)形象。比如，G的標(biāo)識(shí)、四色動(dòng)態(tài)原點(diǎn)的標(biāo)識(shí)、Google的標(biāo)識(shí)，其在一定程度上形成了一種新的視覺語言。

3.2 向“傳輸便捷”的方向發(fā)展

由于現(xiàn)在的新媒體具有多樣化的特征，平面設(shè)計(jì)作品不僅可以通過報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)布，還可以通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體平臺(tái)發(fā)布。但是由于傳統(tǒng)的傳播渠道存在程序多、制作周期長、信息滯后以及效率低等問題，所以人們更愿意選擇具有發(fā)布迅速且便捷、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的特征的新媒體平臺(tái)。所以，在新媒體時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)必將趨向于進(jìn)一步提高傳輸?shù)谋憬菪缘陌l(fā)展方向。

3.3 平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出跨學(xué)科的趨勢(shì)

在新媒體平臺(tái)的影響下，平面設(shè)計(jì)的展現(xiàn)形式也越來越多樣化。事實(shí)上，平面設(shè)計(jì)師若想完成一份作品，不僅要考慮視覺因素，以及圖形、文字和色彩元素，還要考慮媒體平臺(tái)的特性以及媒體技術(shù)的特點(diǎn)。由此可知，平面設(shè)計(jì)開始呈現(xiàn)出跨學(xué)科的趨勢(shì)。平面設(shè)計(jì)師只有了解了各學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，才能設(shè)計(jì)出更好的作品。

4 結(jié)語

對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，新媒體和新技術(shù)的發(fā)展給以紙媒為主要傳播載體的平面設(shè)計(jì)帶來了一定的沖擊，但與此同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)帶來了新的機(jī)遇。時(shí)代在發(fā)展和變化，我們的審美也在發(fā)生變化。所以，平面設(shè)計(jì)若想緊隨時(shí)代發(fā)展潮流則必須不斷改革創(chuàng)新。另外，受到的一系列沖擊有利于平面設(shè)計(jì)以全新的面貌呈現(xiàn)在我們面前。

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