摘 要：新媒體的誕生與發(fā)展不僅改變了人類社會的信息獲取方式，也對視覺設(shè)計有著重要的影響，充分利用新媒體的特點與優(yōu)勢，是加強(qiáng)視覺設(shè)計效果的必然要求。本文從此出發(fā)，首先分析了新媒體對視覺設(shè)計的影響，包括圖像風(fēng)格的影響、空間展示的影響、傳播信息的影響，繼而討論了新媒體在視覺設(shè)計中的應(yīng)用，如敘事觀點中的應(yīng)用、人機(jī)互動中的應(yīng)用、多元化呈現(xiàn)中的應(yīng)用等。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺設(shè)計;互動

新媒體屬于媒體的一種，即數(shù)字化媒體形式。凡是屬于數(shù)字媒體形式的媒體均可以視作新媒體的范疇。新媒體以信息技術(shù)為依托，以數(shù)字化的媒體資源為內(nèi)容，具有主體模糊性、內(nèi)容海量性、傳播即時性的特點，極大地改變了人類信息的獲取方式。不僅如此，新媒體對視覺設(shè)計同樣有重要影響，是增強(qiáng)視覺設(shè)計效果的關(guān)鍵。

1 新媒體對視覺設(shè)計的影響

1.1 圖像風(fēng)格的影響

電腦，包括臺式機(jī)以及手提式電腦都是新媒體最初的終端載體。隨著移動信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)以及平板電腦后來居上，成為新媒體最主要的終端載體。無論是電腦，抑或是智能手機(jī)，其屏幕尺寸均非常有限。因此，為了最大限度地保證視覺設(shè)計作品的吸引力，或者說傳達(dá)效果，基于新媒體的視覺設(shè)計，均非常重視視覺元素的清晰程度，這不可避免地導(dǎo)致了實拍素材的減少以及電腦矢量圖風(fēng)格的強(qiáng)化。盡管實拍素材的像素很高，但在新媒體的設(shè)計中存在尺寸壓縮的問題，而一旦尺寸壓縮超過一定的范圍，就會影響實拍素材呈現(xiàn)內(nèi)容的清晰度，與視覺設(shè)計的清晰要求背道而馳。

1.2 空間展示的影響

在基于傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計中，無論是報刊、戶外，抑或是電視，視覺設(shè)計的展示空間均為平面的，受眾的體驗相對較差。部分看似立體的視覺設(shè)計，如廣告燈箱本質(zhì)上仍然屬于平面設(shè)計的范疇，僅僅是信息載體呈現(xiàn)出空間布局而已。新媒體在視覺設(shè)計中的應(yīng)用使得信息展示空間從平面向立體轉(zhuǎn)變，三維空間設(shè)計正取代二維空間設(shè)計成為視覺設(shè)計的主要發(fā)展趨勢。其中，最主要的技術(shù)是全息影像技術(shù)。借助全息影像技術(shù)，新媒體在信息呈現(xiàn)中能夠突破二維空間的限制，以三維的形式呈現(xiàn)出信息內(nèi)容。受眾無須借助任何輔助設(shè)備，如立體眼鏡，便可以從不同的角度觀察呈現(xiàn)信息的不同側(cè)面，便于受眾全方位地了解新媒體的信息傳播意圖。

1.3 傳播信息的影響

在傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計中，信息傳播多以單向的形式傳播。設(shè)計師將設(shè)計意圖隱藏在視覺作品中，受眾在作品的欣賞與觀摩中捕捉信息要素。單向傳播雖然能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的主要意圖，但傳播效果相對較差。盡管在單向傳播中同樣能夠產(chǎn)生互動體驗，只是這種互動體驗更多的是基于受眾的心理層面，且由于受眾的文化基礎(chǔ)、思維方式的差異性，互動體驗難以持續(xù)、深入?；谛旅襟w的視覺設(shè)計，在設(shè)計效果的傳達(dá)中更加注重設(shè)計師、作品與受眾的互動性，互動體驗是基于新媒體視覺設(shè)計的主要特點。與傳統(tǒng)的視覺設(shè)計相比，基于新媒體的視覺設(shè)計能夠給受眾提供更加多樣化的互動體驗，除了單純的心理互動以外，也包括行為互動。直接、強(qiáng)烈的互動體驗克服了單向傳播的弊端，對增強(qiáng)受眾的信息接收效果有很好的作用，是引導(dǎo)觀眾主動配合的重要方式。

2 基于新媒體的視覺設(shè)計方法

2.1 敘事觀點中的應(yīng)用

從敘事學(xué)的角度來看，視覺設(shè)計作品本質(zhì)上是敘事載體，信息借助敘事載體傳播。因此，敘事觀點的選擇對信息傳播的效果有著巨大影響。傳統(tǒng)的平面設(shè)計在敘事觀點的采用中屬于典型的時間敘事，受眾在時間的推移中捕捉平面作品的信息?；谛旅襟w的視覺設(shè)計，突破了二維平面設(shè)計的局限性，三維立體設(shè)計成為設(shè)計的主要趨勢，三維立體設(shè)計可以借助全息投影技術(shù)將信息以三維空間的形式呈現(xiàn)出來。人類的生活空間為立體空間，因此對立體空間的感受程度要顯著高于平面空間。基于新媒體的視覺設(shè)計契合人們?nèi)粘Ｉ畹钠?，信息傳播效果更佳?/p>

2.2 人機(jī)互動中的應(yīng)用

作品與受眾的互動是視覺設(shè)計的重要著力點，借助人機(jī)互動，不僅可以更好地傳遞設(shè)計的意圖，也有助于提升用戶的參與度與體驗感。新媒體的媒介元素眾多，具有很強(qiáng)的互動性，交互式的設(shè)計方法能夠使受眾從單純的信息接收者的身份中脫離出來。就以智能手機(jī)的界面設(shè)計為例，智能手機(jī)是新媒體最主要的終端載體，智能手機(jī)界面設(shè)計也是基于新媒體的視覺設(shè)計的主要范疇。如前所言，智能手機(jī)受屏幕大小的限制，在設(shè)計中必須追求簡潔。因此，設(shè)計師多采用簡化畫面的方法，如用圖像作為連接技巧，又如將選單藏匿起來，只有在用戶點擊某元素時選單才會展開。

2.3 多元化呈現(xiàn)中的應(yīng)用

媒體是人類社會信息交流與信息傳播的主要載體，在人類社會發(fā)展的不同階段先后誕生了多種功能有別、形態(tài)各異的媒體形式。每一次媒體變革都會對人類社會的信息獲取方式以及信息交流渠道產(chǎn)生巨大的影響。新媒體是信息技術(shù)發(fā)展的邏輯產(chǎn)物，在傳播主體、傳播內(nèi)容以及傳播速度方面均發(fā)生了重要變化，新媒體資源的海量性以及呈現(xiàn)形態(tài)的多樣性使得受眾對涵蓋文字、圖片、視頻、音頻的綜合媒體形態(tài)的依賴性大幅度提升。因此，多元化呈現(xiàn)自然也就成為基于新媒體的視覺設(shè)計的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的媒介元素具有單一性，如報紙刊物以文字為媒介元素、廣播以聲音為媒介元素，新媒體融合了文字、圖像、聲音、影像等多種媒介元素，設(shè)計師在基于新媒體的視覺設(shè)計中可以根據(jù)信息傳播的需求，綜合采用多種不同的媒介元素，跨越了傳統(tǒng)媒體的障礙。

3 結(jié)語

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，人類社會已經(jīng)步入信息時代，信息技術(shù)與各行各業(yè)的緊密融合也成為行業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型、變革的關(guān)鍵。基于新媒體的視覺設(shè)計可以突破傳統(tǒng)視覺設(shè)計的不足，需要在視覺設(shè)計中廣泛應(yīng)用。

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作者簡介：胡嘉怡（1998—），女，湖北武漢人，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院2016級視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)。