摘 要：在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時代的今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了重大變化，這在一定程度上得益于社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及生活水平的不斷提升，人們開始追求高質(zhì)量的精神生活。在日常生活中，人們不僅對產(chǎn)品質(zhì)量有更高的要求，還注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計。包裝設(shè)計作為集美學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等于一體的綜合性活動，在當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭壓力較大的環(huán)境下，交互式理念這種新的包裝設(shè)計理念的運用，能夠幫助企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計方面與消費者形成新的交流，滿足消費者的精神需求及個性化需求。本文通過對交互式理念包裝設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行概述，闡述了交互式理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則，進(jìn)而分析了這種新理念在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用，以進(jìn)一步提升產(chǎn)品的包裝設(shè)計水平。

關(guān)鍵詞：交互式理念;包裝設(shè)計;應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)信息時代來臨，隨之而來的是信息的傳播、交互，消費者消費觀念的變化發(fā)展與對高質(zhì)量精神生活的追求，二者之間相互影響，共同催生出以交互信息為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計，并不斷發(fā)展。交互理念下的包裝設(shè)計與其他理念指引下的包裝設(shè)計相比，實現(xiàn)了人與人、人與物、物與物之間的信息交流，更能滿足人們不斷變化發(fā)展的消費需求。

1 交互式理念包裝設(shè)計概述

當(dāng)前，產(chǎn)品的包裝設(shè)計與交互理念已經(jīng)融合為不可分的整體，在人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷娑加兴w現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展背景下，各種信息被不斷接受、轉(zhuǎn)換、發(fā)送，無論是在工作單位等靜態(tài)環(huán)境，還是戶外活動等動態(tài)環(huán)境中，都能夠隨時隨地地滿足人們的使用需求。在產(chǎn)品包裝設(shè)計這個新興領(lǐng)域中，交互理念的發(fā)展時間并不長。信息時代的到來為交互式理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用提供了發(fā)展機遇。

從廣義上講，所謂交互，主要強調(diào)人與一切事物之間進(jìn)行信息交流的過程，在這個過程中，人與事物之間相互影響、相互作用。在技術(shù)發(fā)展的環(huán)境下，交互更多地被用于形容人與人、人與機器、機器與機器之間的相互影響及作用。在設(shè)計領(lǐng)域中，尤其是在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，交互則是指設(shè)計師與作品以及消費者之間的信息溝通與交流，更加注重狹義上的信息“交互”。這種信息“交互”是由多門學(xué)科交叉而成的設(shè)計理念，是一種集經(jīng)濟、科學(xué)、藝術(shù)、印刷工藝等于一體的綜合性設(shè)計，其通過系統(tǒng)化的方法對產(chǎn)品整體進(jìn)行全面分析，選擇最優(yōu)設(shè)計以實現(xiàn)最優(yōu)目標(biāo)，形成優(yōu)秀的包裝設(shè)計產(chǎn)品。在進(jìn)行交互式包裝設(shè)計時，由于消費者使用產(chǎn)品的方式各不相同，這在某種程度上決定了交互式包裝的使用功能不同。例如，有些消費者喜歡根據(jù)自己的喜好進(jìn)行咖啡濃度的調(diào)配，因此，市場上出現(xiàn)了罐裝、袋裝等功能交互的包裝方式，這種包裝設(shè)計在一定程度上能夠滿足消費者的需求。

在交互式理念指導(dǎo)下的包裝設(shè)計更加突出產(chǎn)品設(shè)計與消費者需求之間的互動性，更加注重消費者在使用產(chǎn)品時對產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)、使用材料以及視覺等的需求。同時，為了使消費者在進(jìn)行產(chǎn)品消費時獲得不一樣的消費體驗，交互式理念指導(dǎo)下的包裝設(shè)計還對產(chǎn)品的趣味性提出了要求，要通過獨特的外部包裝設(shè)計，讓消費者認(rèn)可產(chǎn)品品牌。此外，為了滿足消費者多樣化的消費需求，交互理念包裝設(shè)計根據(jù)不同消費者的消費需求以及其對于產(chǎn)品包裝的使用方式要求，通過DIY等形式豐富產(chǎn)品的包裝形象和設(shè)計理念，從產(chǎn)品多樣化的包裝設(shè)計真正滿足消費者的個性化需求。設(shè)計就是為了給人們帶來良好的服務(wù)體驗，將交互式理念運用在包裝設(shè)計中，能夠促進(jìn)并實現(xiàn)包裝設(shè)計與消費者之間的無障礙溝通，滿足消費者的心理、情感需求。此外，要想真正增強產(chǎn)品消費者的黏性，需要通過包裝設(shè)計讓消費者感受到設(shè)計師和生產(chǎn)者的情感，只有這樣才能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生良好的情感體驗，進(jìn)而實現(xiàn)對產(chǎn)品的購買。

2 交互式理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

消費者在進(jìn)行產(chǎn)品消費時，其情感變化受到多種因素的影響。從本質(zhì)上來講，消費者大多是為了滿足自身的需求而對產(chǎn)品進(jìn)行消費，因此，產(chǎn)品本身則成為影響消費者情感變化的重要因素。如果產(chǎn)品符合自身的需求，消費者會產(chǎn)生積極的情緒，從而促進(jìn)產(chǎn)品的消費，反之亦然。將交互式理念運用到包裝設(shè)計中，提升商品對消費者的吸引力，可實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。正如當(dāng)前眾多飲料的包裝設(shè)計一樣，通過炫酷的畫面給消費者一種暢飲的體驗，進(jìn)而激發(fā)消費者的購買欲望。同時，產(chǎn)品的服務(wù)也是影響消費者行為的重要因素之一。消費者在消費時，不僅需要產(chǎn)品自身具有獨特的生理體驗，更需要能在高質(zhì)量的服務(wù)中滿足自己的心理需求。交互式理念下的包裝設(shè)計在為消費者提供良好產(chǎn)品的同時，能夠為其提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足消費者的心理需求。經(jīng)過長期的實踐發(fā)展后，當(dāng)前，交互式理念在包裝設(shè)計中的運用主要遵循以下原則：

包裝設(shè)計的可用性原則。可用性原則作為消費者進(jìn)行產(chǎn)品消費的最基本原則，直接影響消費者對其的消費需求。具體而言，產(chǎn)品的包裝設(shè)計在一定程度上能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，而包裝設(shè)計的可用性也成為產(chǎn)品合格的重要標(biāo)準(zhǔn)。試想一下，如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計缺乏可用性，那這樣的設(shè)計則顯得沒有意義。例如，隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平不斷提高，市場對于飲料等產(chǎn)品的需求量增大，而玻璃材質(zhì)的飲料在運輸過程中常會因為各種情況出現(xiàn)破損，給企業(yè)造成一定的經(jīng)濟損失。那么，為了保障飲料產(chǎn)品在運輸中的安全以及消費者對這種飲料的需求，可以將玻璃一類易碎的包裝材料換成塑料等。同時，易用性原則也是交互式理念包裝設(shè)計遵循的重要原則。在可用性原則的基礎(chǔ)上，交互式包裝設(shè)計要注重包裝的便利性，增強其使用便捷性。在日常生活中，經(jīng)常出現(xiàn)類似的交互理念包裝設(shè)計，如便攜式紙抽由原來的塑料材質(zhì)包裝向硬挺的紙質(zhì)材質(zhì)轉(zhuǎn)變，以減小紙抽在過少的情況下帶來的不美觀影響。再如，酸奶吸管形態(tài)的轉(zhuǎn)變，由原來的小口徑變?yōu)榇罂趶?，更加方便消費者食用。

包裝設(shè)計的表現(xiàn)原則。交互式理念下的包裝設(shè)計大多是通過結(jié)構(gòu)、包裝材料、視覺效果等綜合表現(xiàn)出來的，在這種表現(xiàn)原則的指導(dǎo)下，產(chǎn)品給消費者帶來了一種完整的心理、情感體驗。首先，在結(jié)構(gòu)層面的表現(xiàn)，主要是指在交互理念的指導(dǎo)下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計通過包裝結(jié)構(gòu)實現(xiàn)與消費者之間的情感溝通，增強了消費者與產(chǎn)品包裝設(shè)計之間的信息交互，尤其是一些具有特殊性質(zhì)的產(chǎn)品。例如，巧克力作為受消費者歡迎的產(chǎn)品，受高溫、擠壓等外界環(huán)境的影響較大，很容易造成產(chǎn)品的變形，影響巧克力的口感。在包裝設(shè)計中運用交互理念，將巧克力的包裝結(jié)構(gòu)變?yōu)轳薨櫧Y(jié)構(gòu)，充分利用褶皺結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的拉力，擴大內(nèi)部空間，進(jìn)而減小外部環(huán)境對產(chǎn)品造成的影響。其次，包裝設(shè)計的視覺形象也會直接影響產(chǎn)品的消費。交互使用字體、圖形、顏色等，幫助消費者在選擇產(chǎn)品時明確清晰地知道產(chǎn)品的信息。在以上這些因素的綜合影響下，形成組成元素之間的交互，帶動消費者與包裝設(shè)計元素之間的互動。最后，包裝設(shè)計的材質(zhì)也是需要關(guān)注的方面。從一般意義上來講，產(chǎn)品包裝設(shè)計的材質(zhì)的任務(wù)是保護(hù)和存儲產(chǎn)品，同時要充分考慮產(chǎn)品的包裝設(shè)計成本。比如，在對紅酒進(jìn)行交互理念包裝設(shè)計時，可使用泡沫，將泡沫一分為二，中間掏空，優(yōu)化消費者對紅酒包裝材質(zhì)肌理的觸感，實現(xiàn)消費者與包裝設(shè)計之間的情感互動交流。

3 交互式理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析

3.1 交互式理念在包裝結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用

交互式理念的包裝結(jié)構(gòu)主要強調(diào)產(chǎn)品與包裝各部分之間、包裝與產(chǎn)品各個組成部分之間相互聯(lián)系、相互作用的技術(shù)方式。當(dāng)前，交互式理念下的包裝結(jié)構(gòu)主要包含單體結(jié)構(gòu)改變法、輔助結(jié)構(gòu)互動法、特殊結(jié)構(gòu)拆分與組合法、消費者的再設(shè)計法等。其中，單體結(jié)構(gòu)改變法是根據(jù)消費者的需求，以消費者可參與、可改變形態(tài)的包裝結(jié)構(gòu)替代傳統(tǒng)的使用方便、結(jié)構(gòu)合理的包裝結(jié)構(gòu)，這種方法主要是通過對產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行關(guān)閉、拉伸、扭曲以及縮短等來實現(xiàn)結(jié)構(gòu)變化。比如，耐克運動鞋的包裝將長方體結(jié)構(gòu)改成不規(guī)則、多維度的結(jié)構(gòu)形態(tài)，編造出一種編織袋的效果，通過這種變化增強包裝盒的平面感，滿足了消費者節(jié)省空間的需求。

交互式理念在包裝結(jié)構(gòu)中應(yīng)用的輔助結(jié)構(gòu)互動法，是利用包裝設(shè)計的輔助構(gòu)件，實現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的輔助和延伸，便于消費者的日常使用。在食用罐頭中，這種方式最為常見，為了方便消費者使用，設(shè)計者通常會將包裝上的拉環(huán)設(shè)計為折疊結(jié)構(gòu)，食用時可以使其形成“T”字形結(jié)構(gòu)，便于打開，不食用時，可以收起，便于運輸。此外，特殊結(jié)構(gòu)拆分與組合法與消費者的再設(shè)計法在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中也較為常見。例如，為了提高商品、消費者的檔次，在對酒等奢侈品的包裝設(shè)計中，常常將多個包裝盒進(jìn)行拆分、組合，進(jìn)而形成造型奇特的包裝盒，以滿足消費者的需求。日常生活中常見的包裝盒、變衣架等，對產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)進(jìn)行改變，使消費者在得到產(chǎn)品的同時也能獲得有價值的用品。

3.2 交互式理念在包裝視覺形象中的應(yīng)用

字體、圖形、顏色等的組合排列被稱為包裝視覺形象，它是組成包裝設(shè)計最重要的元素，同時也是產(chǎn)品外在形象的展示。交互式理念在包裝視覺形象中的使用，大多是為了滿足部分消費者對產(chǎn)品包裝的需求，引起消費者的購買興趣。所謂的字體應(yīng)用法，通常是指在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計時，對文字為消費者提供的消息與消費者希望得到的信息進(jìn)行分析，對產(chǎn)品的描述性文字進(jìn)行特殊的設(shè)計。這種字體應(yīng)用法可以以隨意組合、拼接等形式形成具有創(chuàng)新性、趣味性的文字內(nèi)容。例如，對于不善于言語表達(dá)的消費者，可以在產(chǎn)品的包裝上采用鋪滿字母的形式來進(jìn)行祝賀表達(dá)，避免不善表達(dá)造成的尷尬。

圖形應(yīng)用法則是交互式理念在包裝視覺形象應(yīng)用中常見的方式。這種方式將圖形運用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，仔細(xì)構(gòu)思圖形在包裝設(shè)計中的位置、大小比例以及圖形樣式，使消費者根據(jù)圖形的視覺形象感受產(chǎn)品的創(chuàng)意，并與包裝設(shè)計上的圖形形象進(jìn)行聯(lián)想互動。圖形應(yīng)用法不僅充分地體現(xiàn)了交互理念，同時也將消費者變?yōu)榘b設(shè)計的參與者。此外，交互式理念在包裝視覺形象中的應(yīng)用還經(jīng)常關(guān)注色彩的應(yīng)用。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中運用強烈的色彩，能夠給予消費者較強的視覺體驗，引起消費者的關(guān)注，便于產(chǎn)品信息的傳遞以及與消費者之間的信息交互。比如，黑色可以營造出低調(diào)、冷酷等冷色情感體驗;紅色可以制造出熱情、繁華等暖色的情感體驗;金色則可以帶給消費者一種高貴奢華的情緒體驗。

3.3 交互式理念在包裝材質(zhì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計除上述提到的結(jié)構(gòu)、視覺形象外，還包含材質(zhì)這一要素。產(chǎn)品包裝設(shè)計材質(zhì)的質(zhì)量直接影響交互式理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用效果，進(jìn)而影響消費者的整體消費體驗。如果產(chǎn)品本身更側(cè)重于物理性質(zhì)，其自身的質(zhì)感則更加注重感官體驗，這就需要在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計時，注重包裝材質(zhì)的選擇，通過包裝造型與包裝視覺形象的綜合作用，將包裝材質(zhì)的肌理表現(xiàn)方法運用到包裝設(shè)計中，提升交互式理念在包裝設(shè)計中的整體性效果。

心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，消費者在進(jìn)行產(chǎn)品消費時，往往會先觀察產(chǎn)品的包裝設(shè)計，感受包裝設(shè)計的色彩以及視覺形象的沖擊，其次便是對包裝材質(zhì)的關(guān)注。包裝材質(zhì)容易給消費者留下較深的印象，增加消費者對產(chǎn)品的多感官認(rèn)識。交互式理念包裝設(shè)計中，影響包裝材質(zhì)的因素是多樣的，如材料本身的紋理、密度、平滑度、觸感等。在選取產(chǎn)品的包裝材質(zhì)時，為了讓消費者有親切、舒適的情感體驗，可以選擇表面光滑、色彩光亮的材質(zhì)，讓產(chǎn)品有一種珍貴的感覺。對于那些要求層次高、體驗感強的消費者，在進(jìn)行交互式理念包裝設(shè)計時，可以選擇材質(zhì)較厚、色彩低調(diào)的包裝材料?？偠灾?，根據(jù)不同的產(chǎn)品以及消費者不同的包裝需求和情感體驗，要在充分考慮產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上尋找合適的材質(zhì)對產(chǎn)品進(jìn)行交互式理念包裝設(shè)計。

4 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時代，交互理念作為包裝設(shè)計的新發(fā)展方向，在提升消費者的心理、情感體驗以及促進(jìn)產(chǎn)品消費的過程中發(fā)揮著重要的作用。將交互式理念充分運用到包裝結(jié)構(gòu)、包裝視覺形象以及包裝材質(zhì)的具體環(huán)節(jié)中，可進(jìn)一步促進(jìn)消費者與產(chǎn)品之間的信息交互，最大限度地滿足消費者的個性化消費需求。

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作者簡介：張翼展（1983—），女，碩士研究生，海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。