閻鶴 蔡夢云

摘 要：隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)購成為我們當下主流的消費方式之一，而傳統(tǒng)包裝設計已不能完全滿足新模式下的包裝設計訴求。本文分析傳統(tǒng)包裝與網(wǎng)購包裝的區(qū)別，指出目前網(wǎng)購包裝設計中存在的問題，提出解決方法和設計理念，促進網(wǎng)購商品包裝設計更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購包裝設計;傳統(tǒng)包裝設計;創(chuàng)新設計

包裝是流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲存，促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助等的總體名稱。它一般具備三個作用：第一，美化商品，吸引顧客，利于促銷;第二，實現(xiàn)商品價值，并增加商品價值;第三，給流通環(huán)節(jié)貯、運、調(diào)、銷帶來方便。

1 傳統(tǒng)商品包裝設計概述

傳統(tǒng)包裝設計主要針對貨架上銷售的商品，具備保護功能、商業(yè)功能，其中商業(yè)功能最為明顯。成功的包裝應具備貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標印象、功能特點說明、提煉賣點及賣點圖文化六個要點。六要點通過視覺要素傳達給消費者，從而促進購買行為。因此，傳統(tǒng)包裝相對注重圖形、顏色、造型等與視覺因素相關(guān)的設計。

在傳統(tǒng)柜臺銷售時，消費者易根據(jù)商品包裝選擇商品，但在網(wǎng)購過程中，消費者直接對比產(chǎn)品本身，進而產(chǎn)生購買行為。因此，在設計網(wǎng)購包裝時要考慮新設計訴求。

2 網(wǎng)購商品包裝設計與傳統(tǒng)商品包裝設計的比較

在網(wǎng)購過程中，包裝的促銷功能相對減弱，包裝的責任更加偏向于保護商品。網(wǎng)購商品包裝是對傳統(tǒng)包裝的延伸與深化，是在傳統(tǒng)包裝設計上的擴展。不管是消費方式、展示方式還是流通過程，傳統(tǒng)商品銷售和網(wǎng)購商品都存在很大差異，因此兩者對包裝有不同的設計訴求。

2.1 展示方式不同

傳統(tǒng)包裝設計是專門針對貨架商品而設計的，更傾向于視覺元素表達，吸引消費者。消費者通過包裝的商品信息、圖形、造型等要素選擇，它更加追求即時的體驗感。而在網(wǎng)購過程中，消費者通過在網(wǎng)絡頁面上展示的細節(jié)圖而選擇商品，對于商品包裝的視覺設計沒有太多的要求。因此，展示方式的不同導致傳統(tǒng)包裝和網(wǎng)購商品包裝的設計側(cè)重點出現(xiàn)差異。

2.2 運輸方式不同

運輸方式是傳統(tǒng)銷售和網(wǎng)購之間最大的不同點之一。傳統(tǒng)銷售雖存在工廠到銷售點的配送環(huán)節(jié)，但它的物流時間相對網(wǎng)購商品來說較短，且傳統(tǒng)商品交易后直接被消費者攜帶離開。而在網(wǎng)購過程中，消費者付款成功后由物流公司進行商品運送。在運輸途中包裝應該起到保護商品的作用，因此快遞公司會使用大量的抗摔、防震類材料包裹商品，防止商品損壞。此過程易造成包裝過度、資源材料浪費等問題，從而帶來更多環(huán)境問題。

2.3 包裝材料的不同

運輸方式不同造成包裝材料的區(qū)別。傳統(tǒng)包裝因考慮商品的貨架印象、外觀圖案等要素而更加注重包裝的商業(yè)價值。網(wǎng)購包裝因其特殊性更加注重包裝保護功能。網(wǎng)購商品需由物流公司對其包裹、配送，因此網(wǎng)購商品包裝為確保長時間裝運后仍完好無損地抵達消費者手中，通常會添加大量的填充物，如塑料泡沫、減震泡沫等不易降解的材料。

3 網(wǎng)購商品包裝設計現(xiàn)狀及存在的問題

新形式的消費方式給我們生活帶來巨大便利的同時也伴隨諸多問題。

第一，網(wǎng)購商品包裝過度。商家為在配送中避免商品損壞，通常對其多層包裹、添加各種不易降解的填充物、使用大量紙箱進行商品裝載，造成資源的浪費，部分不易降解的材料對環(huán)境造成二次破壞，危害生態(tài)環(huán)境。

第二，個人信息泄露。個人信息泄露是網(wǎng)購商品包裝最為明顯的問題。物流公司通常將信息單貼于包裝外側(cè)，對附有個人信息的紙張無遮蓋措施，易被不法分子利用，造成消費者損失。

第三，包裝創(chuàng)新性低。視覺體驗是消費者網(wǎng)購時的第一要素，但目前網(wǎng)購商品包裝大都形式單一、缺少品牌化特征，消費者不易辨別商品、不易了解商家的品牌特色且毫無設計可言的包裝盒在拆取商品后不易二次利用，從而不能進行資源的再循環(huán)。因此，加強網(wǎng)購包裝的視覺影響力，成為商品包裝脫穎而出的有效手段。

4 網(wǎng)購包裝設計的發(fā)展方向

網(wǎng)購給我們帶來全新消費方式的同時也深化拓展了包裝的概念。網(wǎng)購消費模式促使設計師根據(jù)時勢調(diào)整包裝設計策略。掌握包裝設計發(fā)展的新動向，努力解決出現(xiàn)的新問題。

第一，材料綠色生態(tài)。人們逐漸認識到層層包裹的網(wǎng)購商品包裝極易造成資源浪費，而且當消費者拆取包裹后，包裝材料變?yōu)闊o利用價值的廢棄物，減少材料可循環(huán)利用的機會，增加了環(huán)境負擔。為滿足時代要求，尋求精神與物質(zhì)的統(tǒng)一，綠色包裝、生態(tài)包裝應成為網(wǎng)購包裝的設計方向。

第二，增強信息安全。信息安全問題一直是當今時代發(fā)展中首要解決的問題之一。故而在網(wǎng)購商品配送中，信息外泄是網(wǎng)購包裝設計發(fā)展中首要解決的問題。通過實踐經(jīng)驗的總結(jié)，設計師們可以考慮借助電腦信息技術(shù)，創(chuàng)新設置除相關(guān)人員才可輸入對應驗證碼了解信息外，其他人員無法查看信息的專屬二維碼信息單，從而避免信息單上個人信息的外泄。

第三，造型結(jié)構(gòu)合理。由于網(wǎng)購模式的特殊性，商品包裝的保護功能變得尤為重要。合理的包裝造型結(jié)構(gòu)在運輸中保護商品的同時給消費者帶來不同的視覺體驗感和親切感，增強了企業(yè)的品牌特色且促進企業(yè)和消費者之間友好關(guān)系的構(gòu)建。

第四，增強品牌化設計。目前，大多數(shù)情況下收到的大部分快遞包裝都是無設計感的包裝。為突出品牌特色、重視品牌效應，設計師可對物流包裝外觀造型、視覺圖案等方面進行創(chuàng)新設計。這樣不僅將物流包裝塑造成“無聲宣傳員”，而且能夠提高品牌的識別度，促進商品銷售，達到商業(yè)宣傳的目的。

5 結(jié)語

網(wǎng)上購物方式給我們的生活帶來巨大的改變，為適應這種全新的購物形式，我們需重新思考網(wǎng)購消費模式的特點，對傳統(tǒng)包裝設計做出適時調(diào)整，提出更加合理化、人性化的包裝設計方案，并且在全球環(huán)境日益惡化、資源日趨匱乏的背景下，我們更有責任創(chuàng)新、發(fā)展新時代的網(wǎng)購包裝設計。

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