董雨晴

最先打水漂的，是片方和發(fā)行方此前已經(jīng)投入的11乙元宣發(fā)費(fèi)用。

7月15日下午，上映僅3天的電影《阿修羅》發(fā)布公告表示，全體投資方同意電影在7月15日晚間22點(diǎn)撤檔，另行上映時(shí)間尚未公布。撤檔的理由是有用戶給影片惡意打低分。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為同期兩部電影《我不是藥神》和《邪不壓正》的優(yōu)異表現(xiàn)，壓縮了《阿修羅》的排片空間，而觀眾對(duì)影片的要求已經(jīng)越來越高。

據(jù)此前網(wǎng)絡(luò)上公布的消息，電影《阿修羅》制作期達(dá)6年，投資成本約7.5億元，主要用于特效制作。

一位從事電影宣發(fā)工作的人士告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊：“制作成本如果有7.5億，那么票房至少要達(dá)到17億才能回本。就算按保守估計(jì)10個(gè)億，宣發(fā)費(fèi)用占總票房的10%，那么宣發(fā)費(fèi)也要花1個(gè)億?！?/p>

因此，《阿修羅》撤檔后，最先打水漂的，是片方和發(fā)行方此前已經(jīng)投入的1億元宣發(fā)費(fèi)用。至于最終損失幾何，要看影片是否還能擇日再上。

對(duì)中國電影市場(chǎng)而言，今年的暑期檔格外“精彩”。不僅有期待已久的姜文新作《邪不壓正》，還有半路殺出的驚喜黑馬《我不是藥神》，以及投資75億元的東方魔幻題材電影《阿修羅》7月13日至15日，電影單日票房大盤均超過了2.7億元人民幣，在周六這天單開票房達(dá)到了32億元人民幣，明顯好于之前平均不到2億元人民幣的周末票房。

截至7月16日上午，《我不是藥神》的票房已經(jīng)突破了23億元人民幣，《邪不壓正》的票房達(dá)到了3.24億元人民幣。有人歡喜有人愁。據(jù)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至15日下午17時(shí)，《阿修羅》的票房為4618萬元，豆瓣評(píng)分已跌至3.1分。

此前，中國電影市場(chǎng)出現(xiàn)的撤檔情況多半是由于審查失誤、重新審查后再上。比如昆汀·塔倫蒂諾的影片《被解救的姜戈》曾在2012年在國內(nèi)上映時(shí)，由于部分鏡頭漏刪而撤檔返工。

由片方自行撤檔的影片也曾有先例。2017年同慶檔，樂視影業(yè)出品《那一場(chǎng)呼嘯而過的青春》，由片方宣布臨時(shí)撤檔，雖然當(dāng)時(shí)宣布影片會(huì)擇日再上。但9個(gè)月時(shí)間過去了，該部影片至今沒有重新上映。但這部影片只是中小成本制作，費(fèi)用在5000萬元左右。而今撤擋的《阿修羅》，制作成本高達(dá)7.5億元，二者損失不可同日而語。

“這是市場(chǎng)導(dǎo)向的結(jié)果”，一位制片人告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，中國電影市場(chǎng)曾在2015年和2016年迎來野蠻生長(zhǎng)期，當(dāng)時(shí)入局的片方很多都是跨界出品，影片質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容供給過度飽和，但最終，年度總票房卻并沒有增長(zhǎng)，許多影片都處于虧損狀態(tài)。

“經(jīng)歷了2016年末的短暫回落，現(xiàn)在的電影市場(chǎng)正逐步走向健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。隨著電影銀幕、電影院等基礎(chǔ)設(shè)施搭建完善，全行業(yè)都在極力解決如何提高電影上座率的問題?！痹撝破苏f。

“《我不是藥神》和《邪不壓正》由于影片的完成度高，觀眾普遍予以好的口碑，這也第一時(shí)間反映存了購票情況上，電影院會(huì)根據(jù)觀眾的喜好實(shí)時(shí)地調(diào)整排片。”前述宣發(fā)人員告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“這也直接擠壓了《阿修羅》的排片空間?！?/p>

《阿修羅》片方在撤檔聲明中表示，某在線購票平臺(tái)有“黑水行為”的存在，即有用戶給影片《阿修羅》惡意打低分，這個(gè)結(jié)論來源于《阿修羅》在兩個(gè)在線購票平臺(tái)上的評(píng)分相差過多。據(jù)公開資料顯示，《阿修歲》在貓眼購票平臺(tái)上的評(píng)分是4.9分，在淘票票購票平臺(tái)上的評(píng)分是8.4分

實(shí)際上，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，一部7.5億元成本的電影，至少在特效視覺上有所保證，但觀眾們卻并沒有因此而買單。一方面是故事本身完成度太低，另一方面，此前《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《我不是藥神》等幾部高品質(zhì)電影的教育，讓現(xiàn)如今的觀眾對(duì)于電影質(zhì)量的要求越來越高了。

“《阿修羅》的撤檔或許是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，此后國產(chǎn)電影在制作上必定會(huì)更加謹(jǐn)慎?！鼻笆鲋破吮硎尽?/p>