孟斌

摘要： 國企新聞宣傳是政工工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象的重要職責(zé)。做好國企新聞宣傳，對推進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。如果管理是保障國企這艘大船穩(wěn)步前行的發(fā)動機(jī)，新聞宣傳則是指示方向的導(dǎo)航儀，引領(lǐng)著企業(yè)不斷向前邁進(jìn)。筆者結(jié)合在中國電建集團(tuán)成員企業(yè)新聞宣傳崗位的工作經(jīng)歷，試從企業(yè)新聞宣傳的對內(nèi)對外兩方面，結(jié)合十九大對國企深化改革的重大部署，讓新聞宣傳緊扣時代脈膊，為全面深化國企改革攻堅，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮積極作用進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞： 新聞宣傳；國企改革；內(nèi)驅(qū)力；外動力

黨的十九大為國家建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系勾勒出清晰的發(fā)展路徑。中國電建集團(tuán)都江電力設(shè)備有限公司（下同公司）充分認(rèn)識自身優(yōu)勢，通過學(xué)習(xí)宣傳解讀，統(tǒng)一思想，凝聚意識，把努力建設(shè)全國一流節(jié)能環(huán)保創(chuàng)新型換熱器研發(fā)制造企業(yè)作為未來發(fā)展的目標(biāo)，在具有品牌優(yōu)勢，精益化管理特征、持續(xù)發(fā)展能力等關(guān)鍵點上發(fā)力，把新發(fā)展理念的設(shè)計圖轉(zhuǎn)化為施工圖，讓十九大精神在基層落地生根。由此企業(yè)新聞宣傳為公司總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)的實現(xiàn)將會起到巨大作用。

一、新聞宣傳是強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力

當(dāng)前習(xí)總書記作出了中國特色社會主義進(jìn)入新時代的重要判斷。隨著我國國企改革步伐加快，一大批國企重組整合、轉(zhuǎn)型升級、做強(qiáng)做優(yōu)做大。如何應(yīng)對發(fā)展中遇到的新情況新問題，引領(lǐng)企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展，成為亟需解決的問題。這一過程中重視企業(yè)新聞宣傳，發(fā)揮其引導(dǎo)作用尤為重要。深化國企改革面臨著各種挑戰(zhàn)與機(jī)遇，但無論應(yīng)對挑戰(zhàn)或搶抓機(jī)遇，都需要新聞媒介宣傳鼓動，通過深層次、多角度的宣傳報道，幫助員工認(rèn)清形勢、明確職責(zé)、堅定信心、凝聚力量，營造眾口一心、共謀發(fā)展的局面。對國企來說，深化改革員工隊伍的穩(wěn)定是基礎(chǔ)，新聞宣傳則是穩(wěn)定軍心的最佳“利器”。企業(yè)可以通過各種內(nèi)部宣傳媒介，宣貫“以人為本”的管理主張，通過正確引導(dǎo)，把企業(yè)宗旨、精神、理念有效灌輸。企業(yè)也可以通過新聞宣傳，把發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀員工、典型模范、先進(jìn)事跡進(jìn)行大肆宣傳，營造“比學(xué)趕超”的發(fā)展氛圍，促使員工在觀念認(rèn)知上自覺產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感和使命惑，從而進(jìn)一步統(tǒng)一思想，迸發(fā)動力，更好地服務(wù)于企業(yè)。十九大指出中國社會的發(fā)展進(jìn)步，需要不斷凝聚全國人民積極奮進(jìn)的思想力量。國企作為市場主體，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，對于振奮企業(yè)精神，推進(jìn)國企深化改革至關(guān)重要。堅持正面宣傳為主，鞏固壯大主流思想輿論，是習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作提出的重要方針，也是做好新形勢下新聞宣傳的實踐指南。

以筆者所在的公司為例，公司在快速發(fā)展同時，始終秉承“自強(qiáng)不息，勇于超越”的宗旨，以生產(chǎn)經(jīng)營為中心，把握正確的輿論導(dǎo)向，在新聞宣傳報道上堅持國繞中心服務(wù)大局，深入基層、貼近員工，為生產(chǎn)經(jīng)營加油鼓動，為創(chuàng)新發(fā)展造勢。期間根據(jù)公司不同時期的工作重點，在內(nèi)部網(wǎng)站及刊物《都電通訊》上開辟了企業(yè)新聞、一線人物、會議傳真、文化藝苑等專欄，正面宣傳本單位廣大員工的先進(jìn)做法和優(yōu)秀事跡，引導(dǎo)員工向先進(jìn)學(xué)習(xí)，向優(yōu)秀靠攏、營造人人爭當(dāng)先進(jìn)的良好氛圍。

二、新聞宣傳是企業(yè)樹品牌立標(biāo)桿的外動力

當(dāng)今社會已經(jīng)步入信息爆炸的數(shù)字化時代，俗話說：“酒香不怕巷子深”。但對于現(xiàn)今發(fā)達(dá)的時代，酒香未必不怕巷子深，特別是作為國企以往依靠國家政策支持和壟斷經(jīng)營的優(yōu)勢，再加上占有大部分社會資源，大可不必大費(fèi)周章地花時間精力在對外宣傳上，但隨著市場經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，這種壟斷經(jīng)營優(yōu)勢已蕩然無存，甚至成為國企發(fā)展的“絆腳石”。想要在激烈的市場競爭中勝出，必然要有強(qiáng)有力的舉措才能贏得客戶的關(guān)注。而新聞宣傳作為貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動每一個環(huán)節(jié)的紐帶，要想生存和發(fā)展，就必須依靠強(qiáng)有力的新聞宣傳，強(qiáng)化對企業(yè)形象和品牌的推廣，不斷提高知名度，擴(kuò)大品牌影響力。毫不夸張地講，企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得如何宣傳，就缺少了一種重要的生存競爭手段。

筆者所在公司充分認(rèn)識新聞宣傳的重要性，積極拓寬宣傳渠道，創(chuàng)新宣傳載體。2013年公司創(chuàng)辦《都電通訊》內(nèi)刊，截止2017年12月已創(chuàng)辦58期，采用稿件近230篇。內(nèi)刊較大地反映了公司精神文明建設(shè)的成績，弘揚(yáng)了廣大員工愛崗敬業(yè)、奮發(fā)有為的奉獻(xiàn)精神，成為形勢任務(wù)宣傳的重要陣地，得到員工的認(rèn)可，成為企業(yè)文明進(jìn)步、催人向上的隱形力量。責(zé)任部門通過手機(jī)自媒體創(chuàng)新宣傳手段，同步將紙質(zhì)刊物搬上手機(jī)，更方便員工的閱讀。在深化改革和企業(yè)文化融臺過程中，公司積極組織員工參與集團(tuán)各項活動，及時報道活動成果，引領(lǐng)員工融入電建文化，在電建集團(tuán)報紙和網(wǎng)站上發(fā)表多篇企業(yè)文化建設(shè)成果的通訊稿，為文化融合提供助力。如今百年都電文化已在公司落地生根。

公司加強(qiáng)與外部媒體的溝通聯(lián)系，突出報道公司文明服務(wù)提升創(chuàng)建成果； 2016年10月公司鍋爐車間氬弧焊班長劉功富得到中國電建集團(tuán)選派參加中央企業(yè)焊接技能人才提升方法研究培訓(xùn)團(tuán)赴美國的培訓(xùn)，公司專題策劃通訊報道《美國游學(xué)記》重點宣傳，在集團(tuán)報紙地方媒體上均得以登載，展現(xiàn)了新時期公司技能工人的時代風(fēng)貌。公司以大力倡導(dǎo)“工匠精神”，走品牌發(fā)展之路為己任，成立首席焊接技師工作室，命名劉功富為首席焊接技師，讓員工認(rèn)識到首席技師、職業(yè)技能帶頭人等高技能技工人才在公司的“排頭兵”作用，激發(fā)了一線員工學(xué)技術(shù)、鉆研技術(shù)的工作熱情。組織參與“都江堰工匠”網(wǎng)絡(luò)評選、學(xué)習(xí)十九大征文、攝影比賽以及開展公司宣傳片拍攝等，在各個層面構(gòu)筑大宣傳格局，形成強(qiáng)有力的宣傳態(tài)勢，樹立了良好的內(nèi)外部形象。特別是針對企業(yè)主動服務(wù)，超值履約襄陽電廠的情況，2017年撰寫報道《亮劍襄陽，都江電力設(shè)備廠演繹“速度與激情”》，在諸多媒體相繼報道，展示了企業(yè)風(fēng)采，獲得主管部門的認(rèn)可及地方媒體的一致好評，為企業(yè)贏得了關(guān)注度，塑造了良好的社會形象。

綜述，通過對新聞宣傳在企業(yè)中的重要性分析不難看出，新時期國企深化改革離不開新聞宣傳的整合，新聞宣傳是企業(yè)完善自身體系建設(shè)的重要體現(xiàn)。企業(yè)新聞宣傳構(gòu)建需要注意很多事項，只有在充分完善自身體系的基礎(chǔ)上才能形成有效的新聞宣傳。由此企業(yè)必須高度重視新聞宣傳的作用，為落實國企全面深化改革、促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展而貢獻(xiàn)強(qiáng)大的力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 外文出版社 《習(xí)近平談治國理政 第二卷》 2017年10月

[2] 《習(xí)近平總書記重要講話文章選編》P416（習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話） 2016年2月9日

[3]王炳贊 新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑 管理觀察 2016年 12