石中玉

摘要：黃橋是我國(guó)歷史文化古鎮(zhèn)的重要組成部分，其文化底蘊(yùn)比較深厚，旅游資源也比較豐富，但旅游發(fā)展卻比較緩慢。基于此，本文首先從資源開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及旅游功能等方面分析了黃橋古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點(diǎn)基于城鎮(zhèn)化背景下黃橋古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的策略，希望可以為黃橋古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：歷史古鎮(zhèn)；旅游發(fā)展；黃橋古鎮(zhèn)

引言：在城鎮(zhèn)化背景下，各大城市都已經(jīng)進(jìn)行了戰(zhàn)略性規(guī)劃，對(duì)社會(huì)、環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行了有效協(xié)調(diào)。而對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，是推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)的有效手段，也是構(gòu)建小康社會(huì)的必然選擇。所以在城鎮(zhèn)化背景下，有必要將古鎮(zhèn)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效結(jié)合，對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)旅游功能進(jìn)行完善，進(jìn)而加快我國(guó)的城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐。

一、黃橋古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展問(wèn)題

（一）資源開(kāi)發(fā)問(wèn)題

黃橋古鎮(zhèn)的旅游資源以及文化內(nèi)涵都比較豐富，但是其旅游發(fā)展水平和周?chē)沛?zhèn)相比卻存在較大的差別。目前有很多人沒(méi)有認(rèn)識(shí)到黃橋古鎮(zhèn)的特色，導(dǎo)致沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，進(jìn)而影響了它的發(fā)展。黃橋古鎮(zhèn)在旅游發(fā)展過(guò)程中，對(duì)資源的開(kāi)發(fā)力度不夠，對(duì)資源的利用只限于表面，并且旅游產(chǎn)品也比較單一。對(duì)于游客而言，他們?cè)诼糜芜^(guò)程中更重視體驗(yàn)，喜歡感受古鎮(zhèn)的寧?kù)o、淳樸，喜歡體驗(yàn)古鎮(zhèn)的風(fēng)俗與生活。最近幾年，黃橋古鎮(zhèn)雖然對(duì)“古”、“紅”等特色進(jìn)行了明確，并且也開(kāi)發(fā)改造了黃橋戰(zhàn)役紀(jì)念地、古街巷以及古建筑等，對(duì)老街老道的歷史風(fēng)貌也進(jìn)行了保留，但是多數(shù)都只停留在對(duì)舊建筑的維護(hù)以及場(chǎng)館的新建等方面，沒(méi)有對(duì)文化進(jìn)行充分挖掘，沒(méi)有對(duì)旅游資源進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)。游客雖然很想對(duì)古鎮(zhèn)魅力以及紅色文化等進(jìn)行體驗(yàn)，但是長(zhǎng)時(shí)間欣賞一些有特色的建筑物，也可能產(chǎn)生審美疲勞，所以很可能會(huì)降低他們重游的幾率。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

在黃橋決戰(zhàn)過(guò)程中，黃橋鎮(zhèn)的眾多燒餅店都忙于對(duì)黃橋燒餅的制作，并將這些燒餅運(yùn)往前線(xiàn)，對(duì)傷員進(jìn)行積極救助，不僅體現(xiàn)了軍民的魚(yú)水情誼，而且還取得了黃橋戰(zhàn)役的勝利。在1949年，黃橋燒餅成為了開(kāi)國(guó)大典國(guó)宴上一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。由此可見(jiàn)，黃橋古鎮(zhèn)的歷史文化底蘊(yùn)比較深厚，其美譽(yù)度和知名度的起點(diǎn)也比較高，但是，黃橋古鎮(zhèn)在旅游方面的發(fā)展比較晚，和蘇州周莊、嘉興烏鎮(zhèn)相比，其接納游客的人數(shù)以及旅游收入等都比較落后。最近幾年，黃橋古鎮(zhèn)為了提升黃橋以及黃橋燒餅的知名度，使用了不少方法，比如通過(guò)“小南湖牡丹節(jié)”以及“黃橋燒餅節(jié)”等對(duì)黃橋進(jìn)行宣傳，雖然在一定程度上增加了黃橋以及黃橋燒餅的知名度，但是由于宣傳力度以及營(yíng)銷(xiāo)策劃等的力度不夠，因此仍然沒(méi)有有效提升黃橋古鎮(zhèn)的旅游效益。

（三）旅游功能問(wèn)題

黃橋鎮(zhèn)的鎮(zhèn)政府比較注重“游”，也就是對(duì)資源開(kāi)發(fā)利用比較重視，而缺乏對(duì)食、行、購(gòu)、住以及娛等要素的重視。在景區(qū)當(dāng)中缺少可以購(gòu)物的商鋪，景區(qū)周邊的旅店以及餐館等的衛(wèi)生條件也比較差，沒(méi)有對(duì)周邊環(huán)境進(jìn)行有效治理，沒(méi)有做好老龍河以及季黃河等河道的綠化工作，河面上經(jīng)常出現(xiàn)一些臟、亂的現(xiàn)象，并且也沒(méi)有對(duì)污水、垃圾等進(jìn)行有效處理，降低了游客的舒適度，影響了游客對(duì)古鎮(zhèn)的體驗(yàn)。另外，旅游活動(dòng)項(xiàng)目少，并且內(nèi)容單一，無(wú)法對(duì)游客進(jìn)行有效吸引[1]。

二、基于城鎮(zhèn)化背景下黃橋古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的策略

（一）重視文化挖掘，加強(qiáng)古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)力度

黃橋的文化底蘊(yùn)比較深厚，從古至今，名賢輩出，比如宋孝子顧昕、清朝音韻家何萱、中國(guó)著名地質(zhì)學(xué)家丁文江等都出生在黃橋，并且在抗戰(zhàn)期間，陳毅以及粟裕等革命家都曾在這里留下了很多革命的歷史遺跡。所以，對(duì)于古鎮(zhèn)建設(shè)人員而言，應(yīng)該增強(qiáng)對(duì)這些紅色文化、名人文化以及歷史文化的重視，對(duì)它們進(jìn)行充分挖掘，增強(qiáng)古鎮(zhèn)的地方特色。另外，在古鎮(zhèn)當(dāng)中有大量明清建筑，比如宗祠、古街巷以及古寺廟等，同時(shí)也保留了很多唐宋明清的木匾與石刻。所以可以對(duì)這些旅游資源進(jìn)行充分利用，對(duì)古建筑以及古街巷等進(jìn)行保護(hù)開(kāi)發(fā)，對(duì)打鐵、釀酒、木偶戲、紡棉花以及捏面人等一些傳統(tǒng)工藝進(jìn)行引進(jìn)，進(jìn)而增強(qiáng)古鎮(zhèn)的內(nèi)涵，同時(shí)也要對(duì)古鎮(zhèn)民俗以及燒餅文化等旅游品牌進(jìn)行推廣宣傳，營(yíng)造濃厚的古鎮(zhèn)文化氛圍，進(jìn)而增強(qiáng)游客對(duì)古鎮(zhèn)的體驗(yàn)。

（二）加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，增強(qiáng)古鎮(zhèn)旅游的品牌化

在進(jìn)行黃橋古鎮(zhèn)發(fā)展時(shí)，除了要對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)之外，也要利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)古鎮(zhèn)的形象與知名度進(jìn)行有效宣傳，增強(qiáng)游客對(duì)古鎮(zhèn)的了解。首先，可以實(shí)行“走出去”的戰(zhàn)略，和泰州市或者是其周邊的旅游景點(diǎn)共同開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，全面實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值；其次，可以對(duì)新媒體、網(wǎng)絡(luò)等營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行充分利用，例如研發(fā)景區(qū)APP，或者是對(duì)微博以及微信公眾平臺(tái)等進(jìn)行開(kāi)通，進(jìn)而開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)也可以對(duì)名人文化以及紅色文化等進(jìn)行充分利用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多角度、全方位的營(yíng)銷(xiāo)。另外，也可以通過(guò)合作企業(yè)、相關(guān)媒體以及當(dāng)?shù)鼐用竦冗M(jìn)行宣傳，進(jìn)而增強(qiáng)黃橋古鎮(zhèn)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳效果。

（三）注重功能完善，實(shí)現(xiàn)全民參與

當(dāng)?shù)鼐用駥儆诠沛?zhèn)文化的重要組成部分，他們的民居、服飾、生活習(xí)慣以及語(yǔ)言等都可以對(duì)游客進(jìn)行吸引。黃橋古鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中，可以將保護(hù)和開(kāi)發(fā)進(jìn)行有效結(jié)合，對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行積極建設(shè)，做好丁西林故居、黃橋戰(zhàn)役紀(jì)念地以及歷史文化街區(qū)的升級(jí)改造工作，同時(shí)也需要對(duì)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，比如對(duì)客棧、特色旅游商店、咖啡店以及餐飲店等進(jìn)行建設(shè)，不僅可以滿(mǎn)足游客的需要，同時(shí)也增加了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，提升了他們對(duì)古鎮(zhèn)旅游建設(shè)的參與度。另外，也可以根據(jù)黃橋戰(zhàn)役以及黃橋傳說(shuō)等開(kāi)展演藝表演活動(dòng)，如此一來(lái)不僅可以豐富游客的精神生活，同時(shí)也可以轉(zhuǎn)變當(dāng)?shù)鼐用竦纳矸?，讓他們參與到活動(dòng)中來(lái)，對(duì)黃橋歷史文化進(jìn)行傳播。對(duì)黃橋古鎮(zhèn)旅游功能進(jìn)行完善，不僅可以提升居民的就業(yè)能力，增加他們的收入，同時(shí)也有利于黃橋古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展[2]。

結(jié)論：總而言之，為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為了促進(jìn)我國(guó)的城鎮(zhèn)化建設(shè)，就必須加快古鎮(zhèn)旅游建設(shè)步伐。對(duì)于江蘇黃橋古鎮(zhèn)的建設(shè)人員而言，應(yīng)該對(duì)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題進(jìn)行明確，進(jìn)而采取相關(guān)策略：重視文化挖掘，加強(qiáng)古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)力度；加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，增強(qiáng)古鎮(zhèn)旅游的品牌化；注重功能完善，實(shí)現(xiàn)全民參與。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及濃厚的文化底蘊(yùn)對(duì)游客進(jìn)行吸引，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黃橋古鎮(zhèn)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王慧. 新城鎮(zhèn)化背景下的歷史古鎮(zhèn)旅游發(fā)展研究——以江蘇黃橋古鎮(zhèn)為例[J]. 改革與開(kāi)放， 2016（17）：30-32

[2]陸巍. 新型城鎮(zhèn)化背景下“后發(fā)型”歷史城鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展策略研究——以上海市張堰鎮(zhèn)為例[J]. 城市建筑， 2017（33）