修芳芳

【摘要】2012，一檔版權(quán)引進的綜藝節(jié)目——《中國好聲音》開啟了霸屏模式，其新穎的創(chuàng)作模式，在綜藝節(jié)目界仿佛一股清流，一下吸引了眾多觀眾的眼球，不僅唱火了浙江衛(wèi)視，更是唱火了版權(quán)引進這一趨勢。隨后，《百變大咖秀》、《頂級廚師》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等版權(quán)引進的綜藝節(jié)目便相繼活躍在電視、網(wǎng)絡(luò)等各大播放平臺上，一發(fā)不可收拾。對于版權(quán)引進這一流行趨勢，我們不可否認(rèn)它所帶來的積極力量，一些版權(quán)引進的綜藝節(jié)目經(jīng)過本土化的改良后，的確贏得了觀眾們的喜愛，為我國綜藝節(jié)目的發(fā)展方向指明了道路。但是，國內(nèi)大量的引進國外綜藝節(jié)目的同時也致使本國在原創(chuàng)的道路上越走越遠(yuǎn)。那么我國應(yīng)該如果對待外國優(yōu)秀的創(chuàng)意，是通過引進然后進行中國式改造，還是汲取其優(yōu)秀技術(shù)完善中國式再創(chuàng)新？

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目 版權(quán)引進 創(chuàng)新

1 版權(quán)引進綜藝節(jié)目概述

版權(quán)引進綜藝節(jié)目，指我國綜藝節(jié)目制作單位通過購買外國綜藝節(jié)目制作單位制作的綜藝節(jié)目版權(quán)，然后經(jīng)過本土化創(chuàng)作，再生產(chǎn)后推向中國市場的綜藝節(jié)目。

這類綜藝節(jié)目由于是外國制作，無論從創(chuàng)意構(gòu)思式上，還是制作模上都是較為完善的，并且因為其在播出的一段時間后，已經(jīng)擁有了較為固定的受眾群，所以在中國的市場上推廣后不僅保證了一定的收視率，也更容易受到大眾青睞。因此，版權(quán)引進的綜藝節(jié)目的種種優(yōu)勢，使其成為了當(dāng)下各綜藝節(jié)目制作單位極力追捧的重要手段。

2 引進節(jié)目的受眾分析

引進節(jié)目版權(quán)不同于模仿節(jié)目的根本因素就是對于節(jié)目核心內(nèi)容的把握。單純的模仿只能通過觀摩的形式進行自我模仿，克隆其形式，因此在節(jié)目制作上會出現(xiàn)各種問題，會對節(jié)目的掌控力度不夠。而且由于版權(quán)的限制，不但不能對其進行全面模仿，而且還不能與節(jié)目制作者面對面的交流問題，這也就造就了模仿很多，成功的很少的局面。而引進節(jié)目版權(quán)就不會出現(xiàn)這種問題，引進節(jié)目版權(quán)可以獲得最重要的核心資料，節(jié)目構(gòu)思、制作中的細(xì)枝末節(jié)都了如指掌，這樣對于節(jié)目把握就可以更加精準(zhǔn)。而且引進版權(quán)可以保證節(jié)目的原汁原味，不但能留住已有的對國外綜藝節(jié)目熱衷的粉絲，還能收獲新的觀眾，可以說是一舉兩得。

鑒于引進版權(quán)的節(jié)目的這些優(yōu)點，我們不難看出它的受眾群體。它的核心受眾人群是國內(nèi)網(wǎng)民，因為作為節(jié)目原版的外國綜藝節(jié)目最先能夠被接觸的方式就是通過網(wǎng)絡(luò)，而且正是因為大量網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上收看到了國外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，這些綜藝節(jié)目才被國內(nèi)各大衛(wèi)視所關(guān)注，進而購買版權(quán)。因此這些引進版權(quán)的綜藝節(jié)目正是借助對原版表示支持的的網(wǎng)民的存在，才有了前期的受眾基礎(chǔ)，進而提高自己的知名度，俘獲更多觀眾的心。例如韓國SBS電視臺《星期天真好》單元的綜藝節(jié)目中的常青藤《RunningMan》，至今歷時8年，以其獨特的構(gòu)思，新穎的創(chuàng)作模式，常駐七位嘉賓的不同人設(shè)，每期主題的新鮮設(shè)置，在韓國綜藝節(jié)目中占據(jù)著重要地位，其觀眾廣泛，不僅僅是本土的韓民，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，其在中國的影響力更是廣泛深遠(yuǎn)。因此，浙江衛(wèi)視制作的《奔跑吧，兄弟》，在未播出之際，就已經(jīng)擁有了一大批原版的忠實粉絲為其奠定基礎(chǔ)，在前期宣傳、中期制作、后期播出的過程中，其收視率和關(guān)注度都是無需顧慮的。

3 網(wǎng)絡(luò)對于引進節(jié)目的評價

如表3-1所示

縱觀網(wǎng)絡(luò)上的各大論壇貼吧，網(wǎng)友們對引進節(jié)目版權(quán)的這種制作綜藝節(jié)目的方式褒貶不一。

4 分析引進電視節(jié)目版權(quán)的優(yōu)劣

（1）引進電視節(jié)目版權(quán)對國內(nèi)電視節(jié)目制作人的影響

引進節(jié)目版權(quán)可以給本國綜藝節(jié)目制作人帶來一些創(chuàng)作靈感，同時還能在節(jié)目制作中不會因為經(jīng)驗缺乏而耽誤進程。電視節(jié)目制作人可以通過研究引進優(yōu)秀節(jié)目的版權(quán)，從而獲得最核心的資料，然后通過本土化的改造，獲得適合于本國發(fā)展的綜藝節(jié)目。同時，這樣做還可以提高節(jié)目的知名度，節(jié)目知名度提高隨之而來的是人才的聚集，會有越來越多的人愿意加入這個領(lǐng)域。而且通過節(jié)目的引進，節(jié)目制作人可以更好的了解到當(dāng)下國際綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢，準(zhǔn)確把握綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，為我國原創(chuàng)綜藝節(jié)目提供更多更好的思考空間，豐富節(jié)目制作人的思維空間，對本國綜藝節(jié)目制作提供了積極的因素。

例如《爸爸去哪兒》節(jié)目，節(jié)目是從韓國綜藝節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬?？》引進過來的。而在中國的本土綜藝節(jié)目中，兒童參加的綜藝節(jié)目一般都集中在了草根兒童的才藝比拼上，各式各樣的才藝秀，致力于發(fā)現(xiàn)和挖掘更多有潛力的童星。但是這樣的綜藝節(jié)目忽略了兒童本來的天性，重視對于兒童的才藝培養(yǎng)。當(dāng)然這類綜藝節(jié)目的制作人也在苦心的研究節(jié)目的創(chuàng)新，但這種創(chuàng)新更多的是在如何讓兒童在表演才藝中達(dá)到娛樂的目的，從而走人了兒童類節(jié)目的誤區(qū)，并陷入了死循環(huán)，走不出兒童節(jié)目的框架。此外，這類節(jié)目的受眾范圍也下意識的受到了限制，大部分受眾群體是中年婦女以上年齡段的觀眾，年輕的網(wǎng)民一般是不會對這類節(jié)目感興趣。而通過對《爸爸，我們?nèi)ツ膬?？》的引進，給電視節(jié)目制作人打開了一個全新的領(lǐng)域，兒童類的電視節(jié)目還能從兒童本身的天性出發(fā)。通過節(jié)目中父子問的交流和互動，給觀眾呈現(xiàn)的是一個充滿愛的電視節(jié)目。本身父親與孩子這種親子關(guān)系一直以來就是比較微妙的關(guān)系，父親的父愛如山，但是卻不善于表達(dá)，孩子對于父親的關(guān)愛，難以理解。兩者之間是很容易有隔閡的。而明星父子的加入，也打開了一個全新的節(jié)目領(lǐng)域——走進明星的日常生活。明星在光環(huán)下，對于父愛的詮釋，是怎樣的？和普通人有著什么樣的區(qū)別？對于這些話題的討論與窺視，極大的滿足了粉絲們的熱情，對于明星父子的關(guān)注，對于孩子天性的純真，二者之間的相處，引發(fā)了一連串啼笑皆非的事情，不僅僅增加了節(jié)目的人氣，提高關(guān)注度，還豐富了電視節(jié)目制作領(lǐng)域的空間，為電視節(jié)目制作人提供了更廣闊的視角。此外，節(jié)目的受眾群體一下開闊了，從與星二代同齡的孩子到中老年群體，每一個年齡段的觀眾都被節(jié)目所吸引，網(wǎng)絡(luò)點擊量攀升。這無疑為今后兒童電視節(jié)目制作奠定了一個前進的基礎(chǔ)，為創(chuàng)造更新更有活力的兒童電視節(jié)目制定了發(fā)展的方向。

（2）對我國電視節(jié)目的發(fā)展起到推進作用

節(jié)目版權(quán)的引進不僅可以帶動我們本國綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激媒體行業(yè)之間的競爭，同時也給我們能滿足我國人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)與精神文化需求?？梢哉f引進節(jié)目版權(quán)使我國綜藝節(jié)目領(lǐng)域出現(xiàn)了回溫，保證了綜藝節(jié)目市場擁有客觀的人氣，從而有更多的資金被投入在這個領(lǐng)域，只有當(dāng)綜藝節(jié)目幫廣告商收獲足夠利益后自身獲得了資金的來源，這樣才能有足夠的實力去培養(yǎng)專業(yè)的電視節(jié)目創(chuàng)作人才，建立起完善的電視節(jié)目創(chuàng)作機構(gòu)，讓我國原創(chuàng)電視節(jié)目得到長足發(fā)展，開闊出自己的電視市場。

我國綜藝節(jié)目起步較晚，發(fā)展緩慢。再整個發(fā)展的過程中并沒有西方國家循序漸進的發(fā)展歷史。在發(fā)展初期就面臨這國外成熟的綜藝節(jié)目的沖擊。國內(nèi)觀眾迫切需要全新的綜藝形式、國外優(yōu)秀綜藝節(jié)目不斷打人中國市場，如此內(nèi)憂外患，嚴(yán)重的制約了本土綜藝節(jié)目的發(fā)展質(zhì)量，在追求速度的同時不得不犧牲質(zhì)量上的問題。如同我國電視劇一樣，不論美劇還是韓劇，精良的制作永遠(yuǎn)是我們國產(chǎn)電視劇無法匹敵了，國產(chǎn)電視劇成為低成本，高時長的代名詞，因此國外電視劇源源不斷的引進來，而國內(nèi)電視劇卻艱難的走出去。綜藝節(jié)目也是如此。在“全民娛樂”的大背景下，越來越多的電視臺放棄了創(chuàng)新，采用了模仿的形式力求占據(jù)中國的電視市場，這種落后的創(chuàng)作模式阻擋了中國綜藝節(jié)目前進的步伐。而引進綜藝節(jié)目是最直接最快捷解決這個問題的方法。融合國外綜藝節(jié)目的精華，加入本土的元素，快速打開中國電視市場，拓寬綜藝節(jié)目的制作領(lǐng)域，豐富節(jié)目內(nèi)容，從政治上解決了人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，從經(jīng)濟上擴大了對綜藝節(jié)目領(lǐng)域的投資，解決了節(jié)目創(chuàng)新所需的資金問題。

（3）引進節(jié)目版權(quán)對本土綜藝節(jié)目的消極作用

本土電視節(jié)目制作人缺乏了創(chuàng)作精神，當(dāng)他們看到了引進節(jié)目版權(quán)所帶來的巨大利益，而原創(chuàng)綜藝節(jié)目又難以占一席之地，這樣也就缺乏了原創(chuàng)動力。而且綜藝節(jié)目的模仿已成常態(tài)，引進節(jié)目火爆也自然會引發(fā)其他電視臺的模仿，這樣就算沒有引進節(jié)目版權(quán)，但依舊不會選擇去原創(chuàng)節(jié)目。從廣告商的角度出發(fā)，他們由于看重的直接利益，不會太注重節(jié)目是否是原創(chuàng)。當(dāng)介紹一個引進版權(quán)的節(jié)目給他們時，他們或許會關(guān)注。而一個原創(chuàng)節(jié)目，他會可能還會猜疑是不是抄襲。

在如此高性價比和巨大利潤背后，原創(chuàng)綜藝節(jié)目的地位只會越來越低，我國的綜藝節(jié)目領(lǐng)域的發(fā)展也會越來越緩慢，甚至造成過度依賴引進的結(jié)果。因此，當(dāng)前引進綜藝節(jié)目版權(quán)最直接也是最重要的問題就是如何解決引進節(jié)目版權(quán)對我國原創(chuàng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作的影響。而解決這個問題關(guān)鍵不僅僅是在電視節(jié)目制作人身上，其實也與我國觀眾有一定關(guān)系。只有觀眾對本土綜藝節(jié)目多一份關(guān)注，給一份支持，對原創(chuàng)綜藝節(jié)目提供更多的意見，不斷的督促國內(nèi)綜藝節(jié)目的原創(chuàng)方向，在一定程度上也能提升綜藝節(jié)目的發(fā)展。而電視臺在外包節(jié)目時，加大對節(jié)目的審核力度，注重綜藝節(jié)目的原創(chuàng)元素，施行科學(xué)的質(zhì)量競爭制度，盡量不將利益作為節(jié)目外包的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這樣可以給很多原創(chuàng)綜藝節(jié)目制作人提供機會，給原創(chuàng)綜藝節(jié)目市場注人新鮮的血液。節(jié)目制作人作為綜藝節(jié)目的核心，也應(yīng)將創(chuàng)新作為創(chuàng)作綜藝節(jié)目的最高目標(biāo)。過度的依賴引進會動搖節(jié)目制作人愿意堅守原創(chuàng)的心。打造原創(chuàng)綜藝節(jié)目團隊，投資方給予原創(chuàng)團隊充分的信任，觀眾對原創(chuàng)綜藝節(jié)目給與期盼和諒解，這樣在多方的共同努力下，才能擺脫對引進綜藝節(jié)目的版權(quán)的依賴，擺脫綜藝節(jié)目的現(xiàn)發(fā)展階段。

結(jié)束語

從中國綜藝節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展來看，生命期和外國相比還是較為短暫的，在節(jié)目的構(gòu)思、制作等很多地方，與跟那些綜藝節(jié)目發(fā)展的比較完善的國家相比，還存在著不小的差距。我們面對國外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目應(yīng)該抱有什么樣的想法，這一點很至關(guān)重要。如果執(zhí)意堅守我們固有的節(jié)目方式，固步自封，那么失去的不僅僅是節(jié)目的市場，更重要的是失去了廣大國內(nèi)觀眾的心。但是，如果一味的去引進國外優(yōu)秀節(jié)目的版權(quán)，而從不考慮是否應(yīng)該在原本節(jié)目的基礎(chǔ)上發(fā)展我們的綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)，我們等同于將國際電視節(jié)目市場拱手相讓，完完全全的放棄。綜藝節(jié)目市場如同戰(zhàn)場，引進節(jié)目版權(quán)就好像是購買他國武器，我們永遠(yuǎn)只能買到他國的常規(guī)武器，永遠(yuǎn)接觸不到存在著震懾作用的戰(zhàn)略武器，那樣我國的綜藝節(jié)目無法在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中獲得勝利。我國武器方面堅持的是自主研發(fā)，我們的綜藝節(jié)目也應(yīng)該支持原創(chuàng)，不但要支持原創(chuàng)，我們也應(yīng)該堅持原創(chuàng)，只有立足本國綜藝，堅持本土創(chuàng)新，面多外國優(yōu)秀綜藝，取其精華，去其糟粕，才能擁有我們自己的綜藝節(jié)目，在國際市場上爭取我們的一席之地。

當(dāng)然，我們也不應(yīng)該一味地抵制綜藝節(jié)目的引進，畢竟我們需要新鮮的綜藝節(jié)目來豐富我們的生活。國內(nèi)的節(jié)目媒體由于受到國家體制的諸多限制，有些時候確實無法發(fā)揮全部的能力去創(chuàng)新，引進節(jié)目版權(quán)責(zé)可以用最快的速度來擴充我們的綜藝圈。況且，我國現(xiàn)在綜藝節(jié)目市場有超過九成是通過模仿和引進的形式創(chuàng)造出來的，這些節(jié)目已經(jīng)在我國已經(jīng)根深蒂固。我們無法阻止這種模式的延續(xù)，但我們能慢慢去去分化他們。我們不缺乏擁有創(chuàng)新精神的人才，在網(wǎng)絡(luò)中，已經(jīng)有年輕的媒體人在嘗試著制作新的電視節(jié)目。我們需要這種精神，只要這種精神不火，我們在綜藝節(jié)目的道路上才能越走越遠(yuǎn)。

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