■劉家懋

（南京藝術(shù)學(xué)院，南京，210013）

“機(jī)制”（Mechanism）一說(shuō)，古希臘時(shí)期即有，最初指的是機(jī)器的結(jié)構(gòu)以及運(yùn)行原理。在當(dāng)今的科學(xué)研究中，“機(jī)制”一般代表由事物的諸多要素的組成、互相聯(lián)系、傳播模式和各種變化所引起的事物相互作用及其造成的形態(tài)改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，“微博”作為大眾傳播的一種新渠道逐漸興盛，它作為一種擁有獨(dú)立、完整的傳播結(jié)構(gòu)和過(guò)程的新型傳播模式，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在大量傳播點(diǎn)點(diǎn)滴滴的信息，其中自然也包括了音樂(lè)信息。它的鮮明傳播特性，給社會(huì)帶來(lái)了相當(dāng)大的影響，這一切又都與其傳播機(jī)制緊緊相連。所以說(shuō)，我們可以將“微博”中音樂(lè)傳播的機(jī)制問(wèn)題認(rèn)定為：在微博中如何更有效地向受眾傳遞音樂(lè)信息，在傳播的過(guò)程中各種傳播要素會(huì)對(duì)傳播效果產(chǎn)生怎樣的影響，以及它獨(dú)特的傳播模式應(yīng)該如何概括。這些問(wèn)題都是有待音樂(lè)社會(huì)學(xué)領(lǐng)域具體研究的。

一、微博中的音樂(lè)傳播要素

為了研究微博中的音樂(lè)傳播機(jī)制，首先要對(duì)其傳播過(guò)程中的各個(gè)要素進(jìn)行整體的梳理。一個(gè)完整的傳播過(guò)程一般由五個(gè)要素構(gòu)成：傳播者、受傳者、信息、媒介、反饋。雖然在傳播的過(guò)程中，組成和影響傳播的因素是復(fù)雜多變的，不一定限于以上五種，但在微博中，音樂(lè)傳播活動(dòng)過(guò)程基本是與上述傳播要素符合的。微博中的音樂(lè)傳播是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，不能直接將其完全等同于一般的音樂(lè)傳播進(jìn)行研究。它具有新媒體傳播的特點(diǎn)，有著一般的音樂(lè)傳播活動(dòng)不具有的某些特質(zhì)。

（一）音樂(lè)傳播者與受傳者：顛覆受傳之分

傳播者即為信源，是傳播過(guò)程的發(fā)起者，它以發(fā)出信息的方式主動(dòng)作用于受眾；受傳者是信宿，是信息的接受者、傳播者的作用目標(biāo)。一般而言，傳播者和受傳者都既可以是個(gè)人也可以是組織或群體。在大眾看來(lái)，音樂(lè)傳播的過(guò)程中，傳播者可以是音樂(lè)作者、唱片公司以及一些其他專業(yè)人士或機(jī)構(gòu)，而受傳者只是一些普通的聽眾。微博緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在一定程度上打破了過(guò)去的高度中心化的信息傳播模式，使得大眾爭(zhēng)先恐后參與其傳播過(guò)程。只要是微博的用戶，就可以充當(dāng)傳播者。在使用微博的過(guò)程中，即使是極為普通的一員都可以分享自己喜歡的音樂(lè)信息，而作為受眾，無(wú)論是專業(yè)的音樂(lè)人還是普通大眾，在微博中接受到音樂(lè)信息的時(shí)候，隨時(shí)都可以再次分享出去，受傳者的身份也隨之轉(zhuǎn)換成了傳播者。

這種傳播模式體現(xiàn)出了音樂(lè)的傳播原始形態(tài)的一部分特性，其中最為顯著的大概就是傳播過(guò)程的“接力性”。在原始的音樂(lè)傳播中，傳、受雙方之間除了空氣以外沒(méi)有其他的媒介，這種狀況即所謂的口口相傳。正如美國(guó)人類學(xué)家基特里奇（G.L.Kittredge）對(duì)原始民間音樂(lè)傳播形態(tài)的研究結(jié)論，當(dāng)時(shí)的音樂(lè)作品創(chuàng)作完成之后，立即交給大眾口頭去傳播，大眾在傳播的過(guò)程中不僅是受傳者，亦充當(dāng)傳播者。音樂(lè)信息不再受作者的支配，受眾只要接受了這樣的音樂(lè)，那么它就不再是作者的私有品，而是變成了大眾的共有物，①參見(jiàn)曾遂今著《音樂(lè)傳播學(xué)理論教程》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2014年版，第7-8頁(yè)。繼續(xù)在大眾所共有的意義空間中傳播。民間的音樂(lè)傳播接力是早期保存音樂(lè)信息的唯一方法。在沒(méi)有樂(lè)譜、唱片等媒介出現(xiàn)的一段時(shí)間里，早期音樂(lè)的這種動(dòng)力性流動(dòng)（同時(shí)代的空間傳播或者歷史性的時(shí)代傳播）起到了保存和傳播音樂(lè)的作用。隨著其他各種媒介發(fā)展起來(lái)，音樂(lè)信息可以得到更有效的保存和傳播后，這種原始的傳播模式便逐漸退出主流舞臺(tái)，隨之而來(lái)的則是唱片公司等內(nèi)容提供商對(duì)音樂(lè)信息話語(yǔ)權(quán)的壟斷。音樂(lè)在一定程度上成了商品，人們需要付費(fèi)去購(gòu)買唱片或者享受音樂(lè)服務(wù)。音樂(lè)的商品屬性使得音樂(lè)傳播的接力性受到了阻礙。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)又迎來(lái)了革命，“免費(fèi)”音樂(lè)再次成為可能，而音樂(lè)在微博中的傳播顯然是這場(chǎng)變革的一部分。微博中的音樂(lè)傳播是建立在用戶關(guān)系之上的，是一種主動(dòng)的傳播過(guò)程。音樂(lè)傳播過(guò)程中的接力性由此再次體現(xiàn)出來(lái)。只要微博用戶有相互關(guān)注或者單方面的關(guān)注，那么被關(guān)注方發(fā)出的任何音樂(lè)信息都可以及時(shí)出現(xiàn)在關(guān)注方的微博首頁(yè)上，此時(shí)關(guān)注方是受傳者，他覺(jué)得這條與音樂(lè)相關(guān)的微博值得分享給他人的話，便可以添加評(píng)論或直接轉(zhuǎn)發(fā)，那么此時(shí)他的身份又將由受傳者轉(zhuǎn)換為傳播者，他的“粉絲”即將成為新的受傳者，甚至以后也會(huì)轉(zhuǎn)換成傳播者，這樣的循環(huán)有可能反復(fù)多次。音樂(lè)內(nèi)容微博的去中心化傳播模式，使得音樂(lè)的傳播者和受傳者可以是微博里的任意一員，且傳播者和受傳者不再有確鑿的區(qū)分。

（二）音樂(lè)信息：內(nèi)容多樣化與碎片化

音樂(lè)在微博中的傳播形式是多樣的，有音頻類、音視頻類、圖文類、綜合類等，不同的形式大大豐富了微博中音樂(lè)傳播的內(nèi)容，傳播者和受眾可以根據(jù)自己的興趣有選擇地傳播或者接受所需的音樂(lè)信息。這不僅加快了音樂(lè)傳播的速度，也擴(kuò)大了音樂(lè)傳播的范圍，將興趣相投的人聯(lián)系在了一起，由此讓有意義、有價(jià)值甚至單純只是有趣的各種音樂(lè)訊息得以廣泛擴(kuò)散。例如微博ID為“歌手2017”的用戶（認(rèn)證為湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目的官方微博）在2017年的短短幾個(gè)月的時(shí)間里吸納“粉絲”超過(guò)348萬(wàn)，這些用戶絕大部分是《歌手》節(jié)目的受眾，他們關(guān)注這個(gè)微博賬號(hào)主要是為了尋找和及時(shí)獲得更多關(guān)于《歌手》的信息，其中包括歌曲、歌手信息，音樂(lè)節(jié)目信息，以及其他有關(guān)音樂(lè)的信息。其間，不同的音樂(lè)信息所引發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)量亦有不同。以該賬號(hào)2017年2月21日和22日接連發(fā)布的兩條微博為例：21日的微博是一則歌手人氣調(diào)查的內(nèi)容，吸引受眾在評(píng)論區(qū)回復(fù)，僅參與評(píng)論的“粉絲”就超過(guò)了1萬(wàn)人；22日發(fā)布的則是關(guān)于歌手張杰參加《歌手》的彩排照，附加文字描述，這條微博引發(fā)張杰的“粉絲”瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論量雖然不及21日的內(nèi)容，但轉(zhuǎn)發(fā)量卻超過(guò)1萬(wàn)，遠(yuǎn)多于21日內(nèi)容的1 383條轉(zhuǎn)發(fā)，而張杰的個(gè)人賬號(hào)在微博上的“粉絲”超過(guò)4 176萬(wàn)。內(nèi)容多樣的微博吸引了不同的受眾群體，使得受眾范圍更加廣泛，在一定程度上增強(qiáng)了音樂(lè)傳播的效果。

當(dāng)然，微博中的音樂(lè)傳播雖然具有多樣化的特征，但是它所傳遞的音樂(lè)信息往往是不太完整的。它不同于傳統(tǒng)媒介傳播的音樂(lè)信息那樣是一系列或者一套完整的內(nèi)容（例如唱片是某位歌手完整的一張專輯或者一場(chǎng)演唱會(huì)，樂(lè)譜可能是某位作曲家一部完整的作品，電臺(tái)節(jié)目可能播放著某個(gè)主題的音樂(lè)）；由于傳播者眾多，而每個(gè)人所處的具體環(huán)境，以及每個(gè)人的受教育程度、生活品位都可能不同，他們所傳播的音樂(lè)內(nèi)容也就會(huì)受到一定的影響。除此之外，音樂(lè)在微博中沒(méi)有固定的傳播標(biāo)準(zhǔn)，多樣的內(nèi)容可以是音樂(lè)的節(jié)選，可以是演唱會(huì)彩排中途的照片，亦有可能是MV的段落，還有可能是對(duì)某首新曲的點(diǎn)評(píng)。這些與音樂(lè)相關(guān)的信息如同零散的碎片，存在于微博媒介之中，有的在飛速傳播，也有的在等待著被人發(fā)現(xiàn)?？偠灾?，微博中的音樂(lè)傳播具有碎片化的特點(diǎn)，它與多樣化相伴，成為微博中的音樂(lè)傳播機(jī)制的一個(gè)顯著特征。

（三）音樂(lè)媒介：融合、開放和免費(fèi)

在由互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)著的新媒體時(shí)代里，“媒介融合”（Media Convergence）成為大勢(shì)所趨。這個(gè)詞是20世紀(jì)70年代末被引入到傳播學(xué)領(lǐng)域的，美國(guó)麻省理工學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)家、教授尼古拉·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）最早提出了不同工業(yè)“即將和正在趨于融合”這一理念。①參見(jiàn)劉穎悟、汪麗《媒介融合的概念界定與內(nèi)涵解析》，載《傳媒》2012年第1期。他在1978年用三個(gè)彼此交叉的圓圈來(lái)分別代表計(jì)算機(jī)工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)，演示和描述了其技術(shù)邊界趨于重疊的聚合過(guò)程，并認(rèn)為三者的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，他將媒介融合理解為“各種各樣的技術(shù)和媒介形式都在匯集到一起”，這也給傳播學(xué)界眾多的后繼研究者帶來(lái)了啟發(fā)。1983年，美國(guó)麻省理工學(xué)院教授索勒·普爾（Sola Pool）的著作《自由的科技》（Technologies of Freedom）對(duì)這一概念做了正式的定義。在他看來(lái)，媒介融合就是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的發(fā)展態(tài)勢(shì)②參見(jiàn)金珠《媒介融合時(shí)代廣播媒體發(fā)展策略研究》，華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012年。。它已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)，打破了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期壟斷的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，使其回歸社會(huì)大眾本身，最后直至實(shí)現(xiàn)媒介的社會(huì)化。

在微博中的音樂(lè)傳播過(guò)程中，媒介融合的趨勢(shì)體現(xiàn)明顯，音頻、音視頻、音樂(lè)圖文以及音樂(lè)綜合類信息資源在微博這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行了相當(dāng)充分的整合，體現(xiàn)出了個(gè)性化傳播的優(yōu)勢(shì)。微博不僅支持以上多種傳播音樂(lè)信息的形式，而且仍在不斷地發(fā)展進(jìn)步。比如，在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)定為第四媒體之后不久，作為第五媒體的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)媒介就緊隨而至，將媒介的革命推向了一個(gè)新高潮。微博自然也順勢(shì)而為，很快打破了互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)之間的隔閡，推出了手機(jī)上的WEB網(wǎng)頁(yè)端以及APP智能客戶端。2015年4月11日，周杰倫在成都舉辦演唱會(huì)，在這場(chǎng)演唱會(huì)開始前，就有大量相關(guān)的音樂(lè)信息在微博中轉(zhuǎn)發(fā)，其中既有其“粉絲”的個(gè)人微博，也有官方團(tuán)隊(duì)發(fā)出的用于“造勢(shì)”的籌備信息。演唱會(huì)一開始，便有微博的圖文直播，隨后無(wú)數(shù)網(wǎng)友回復(fù)、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、“點(diǎn)贊”——這里還不乏大量身在現(xiàn)場(chǎng)的歌迷，他們通過(guò)手機(jī)微博實(shí)時(shí)分享現(xiàn)場(chǎng)信息。由于各種渠道都沒(méi)有這次演唱會(huì)的在線直播，所以不能到場(chǎng)的歌迷就通過(guò)微博的這種圖文直播（包括官方的和個(gè)人自發(fā)的）來(lái)及時(shí)獲知演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的情況。這只是一個(gè)典型例子，如今，各種音樂(lè)信息就如同流進(jìn)城市供水系統(tǒng)管道的水那樣，體現(xiàn)著隨需隨流、即放即用的“自來(lái)水效應(yīng)”③《音樂(lè)傳播學(xué)理論教程》，第30-31頁(yè)。，而這一切與媒介融合的進(jìn)程是緊密相連的。微博作為一種新的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播渠道，不管是內(nèi)容上還是傳播方式上都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了媒介融合。由于不同媒介之間的互聯(lián)性在微博上得到了整合和加強(qiáng)，微博也就成了音樂(lè)傳播在新媒體時(shí)代的必然產(chǎn)物。

（四）音樂(lè)傳播反饋：新一輪音樂(lè)傳播的開始

在傳統(tǒng)音樂(lè)傳播的過(guò)程中，反饋?zhàn)鳛樗协h(huán)節(jié)中的最后一環(huán)，是指音樂(lè)受眾對(duì)自己接收到的音樂(lè)信息進(jìn)行反應(yīng)或者做出回應(yīng)，只是受傳者對(duì)傳播者的一種反作用。但若論微博中的音樂(lè)傳播過(guò)程，其反饋環(huán)節(jié)卻有著些許差異。在微博中參與音樂(lè)傳播活動(dòng)的主體包括傳播者（作者、藝人、出版商等）和受傳者（聽眾和其他潛在的微博用戶）。音樂(lè)傳播者將音樂(lè)信息以微博的形式傳播給受傳者，受傳者收到音樂(lè)創(chuàng)造物并以相應(yīng)的形式發(fā)出反饋信息（轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、“點(diǎn)贊”、關(guān)注、私信、收藏）。在以傳統(tǒng)媒介傳播音樂(lè)時(shí)，一般來(lái)說(shuō)，反饋的完成就標(biāo)志著一個(gè)完整的傳播過(guò)程結(jié)束，而新媒體時(shí)代的屬性賦予了微博以媒介的特殊性，反饋不一定代表傳播的結(jié)束。正如前面所述，微博中音樂(lè)傳播的反饋可以是轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、“點(diǎn)贊”、關(guān)注、私信、收藏，所以那部分選擇轉(zhuǎn)發(fā)的受傳者并沒(méi)有結(jié)束音樂(lè)傳播過(guò)程，而是將其受傳者的身份轉(zhuǎn)換成新的傳播者，而這個(gè)行為還可能在接下來(lái)的一段時(shí)間里不斷延續(xù)。反饋的結(jié)果不僅包含音樂(lè)內(nèi)容的繼續(xù)傳播，并且還伴隨著音樂(lè)受傳者向新的音樂(lè)傳播者身份的轉(zhuǎn)變。

二、微博中音樂(lè)傳播模式與其模型構(gòu)建

在對(duì)微博中的音樂(lè)傳播機(jī)制的要素進(jìn)行研究分析以后不難發(fā)現(xiàn)，微博中音樂(lè)傳播模式與復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)上的流行病傳播理論有相似之處。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)經(jīng)典的傳染病傳播模型進(jìn)行改造，構(gòu)建與微博中的音樂(lè)信息傳播活動(dòng)相符的模型，用于描述音樂(lè)信息在微博中的傳播過(guò)程及其一系列行為特征，可以便于今后的微博音樂(lè)傳播研究。

在微博中，當(dāng)受傳者收到信息后，其轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、“點(diǎn)贊”、關(guān)注、私信、收藏等行為作為音樂(lè)信息反饋方式的選擇，會(huì)受到其音樂(lè)知識(shí)、興趣愛(ài)好、跟好友的親密度、心情等條件的影響。同樣，信息自身的復(fù)雜性也決定了其傳播效果的復(fù)雜狀況。音樂(lè)信息是否有某種作為傳播基礎(chǔ)的價(jià)值，以及音樂(lè)信息的來(lái)源，也在某種程度上制約著音樂(lè)傳播，知名度高、影響力大的傳播者發(fā)出的音樂(lè)信息更容易在受眾中得以傳播，而這些音樂(lè)信息也更容易被認(rèn)定為富有意義或者價(jià)值。受此影響，受傳者有一定的概率選擇轉(zhuǎn)發(fā)包含音樂(lè)信息的內(nèi)容，此時(shí)我們可以將其視作“感染者”，而傳播出的音樂(lè)信息可以寬泛地類比為正在傳染的“病毒”。對(duì)此條微博中包含的音樂(lè)信息不感興趣的受眾則由此成了“免疫者”，他們可能會(huì)礙于朋友情面而“點(diǎn)贊”，也可能會(huì)在評(píng)論中“吐槽”甚至直接忽略這條信息，即在自己這里終止音樂(lè)傳播?？紤]到微博中的音樂(lè)傳播網(wǎng)絡(luò)形式復(fù)雜多樣，音樂(lè)受眾范圍也較廣且其行為隨機(jī)不定，為了便于研究，下面我們姑且設(shè)定微博中的音樂(lè)傳播只能從音樂(lè)傳播者向作為其“粉絲”的音樂(lè)受眾去進(jìn)行，即把傳播者和受傳者設(shè)為節(jié)點(diǎn)，將他們之間的關(guān)系以單線箭頭連接，并規(guī)定音樂(lè)信息只能通過(guò)這些箭頭所示的方向來(lái)傳播。在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)傳染病領(lǐng)域經(jīng)典的“SIR模型”（S表示易感者，I表示感染者，R表示移出者）進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)這一機(jī)制中的音樂(lè)傳播模式建立模型并做一些探討。

筆者把微博中音樂(lè)傳播的受傳者狀態(tài)歸類如表格。

表格 微博音樂(lè)傳播中的受傳者狀態(tài)分類

根據(jù)以上的狀態(tài)信息，在經(jīng)典SIR模型中，S表代表易受感者，I代表感染者，R代表移出者結(jié)合微博中音樂(lè)傳播模式里各要素進(jìn)行規(guī)整，建立如圖1所示的微博音樂(lè)傳播模型。

如模型所示，微博中的受眾收到音樂(lè)信息之前，其所處節(jié)點(diǎn)為S，在其受到音樂(lè)信息“感染”以后，將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)镮狀態(tài)或者IR狀態(tài)，但具體轉(zhuǎn)換成哪種狀態(tài)的概率是不定的。若轉(zhuǎn)變成I狀態(tài)，則會(huì)通過(guò)其所關(guān)注的節(jié)點(diǎn)沿著箭頭繼續(xù)傳播，最終轉(zhuǎn)變成R狀態(tài)；而如果轉(zhuǎn)變成IR狀態(tài)，則可能需要通過(guò)其他某些信息的影響去轉(zhuǎn)變成R狀態(tài)或者I狀態(tài)。同時(shí)，在微博中，音樂(lè)信息往往具有一定的時(shí)效性，在傳播一段時(shí)間后，信息的熱度會(huì)逐漸降低，那么接力傳播的特性會(huì)有所減弱，到特定的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，IR狀態(tài)也會(huì)轉(zhuǎn)變成R狀態(tài)，直到微博中僅存S和R兩個(gè)節(jié)點(diǎn)。

圖1筆者提出的一種微博受傳者音樂(lè)傳播行為模型

筆者通過(guò)對(duì)經(jīng)典傳染病學(xué)SIR模型的改進(jìn)構(gòu)建的這個(gè)微博音樂(lè)傳播SIR模型，盡可能地充分考慮了微博中的音樂(lè)傳播模式的規(guī)則，探討了其節(jié)點(diǎn)以及傳播路徑的特性。將來(lái)可以進(jìn)一步結(jié)合傳染病的動(dòng)力學(xué)原理以及復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，去為深入研究微博中的音樂(lè)傳播模式提供參考依據(jù)。

三、微博中的音樂(lè)傳播機(jī)制存在的問(wèn)題及其對(duì)策

在傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播過(guò)程中，自音樂(lè)傳播媒介出現(xiàn)伊始，音樂(lè)傳播的把關(guān)人就隨之出現(xiàn)：無(wú)論是出版商還是唱片公司，都是音樂(lè)傳播鏈條中重要（甚至可以說(shuō)最重要）的運(yùn)動(dòng)主體，承擔(dān)著對(duì)音樂(lè)信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾的責(zé)任。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，微博上把關(guān)人的權(quán)力有所弱化，與音樂(lè)相關(guān)的信息大部分可以隨意地參與微博傳播。這種情況使得音樂(lè)傳播變得更加無(wú)序起來(lái)，大量的內(nèi)容通過(guò)碎片般的音樂(lè)信息充斥了網(wǎng)絡(luò)空間，而一些更有意義和價(jià)值的音樂(lè)信息則被埋沒(méi)于這股信息洪流之下。如果放任低劣的音樂(lè)內(nèi)容泛濫，那么積極健康的音樂(lè)傳播必然受到不利影響。

（一）把關(guān)的釋權(quán)與內(nèi)容的參差不齊

2012年12月31日，在湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上，因演唱“神曲”《忐忑》而廣為人知的歌手龔琳娜又推出新歌《法海你不懂愛(ài)》，這首歌仍由其丈夫即法國(guó)人老鑼詞曲。歌曲亮相后，立刻引起廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)上也開始很快開始瘋傳，微博上短時(shí)間內(nèi)就出現(xiàn)了大量與之相關(guān)的信息。這首因節(jié)奏感強(qiáng)烈而被網(wǎng)民稱為能與《江南style》比肩的“神曲”收到的評(píng)價(jià)褒貶不一。微博用戶“重慶商報(bào)”評(píng)論道，《法海你不懂愛(ài)》的旋律給人以強(qiáng)烈震撼，即使其音樂(lè)結(jié)束，副歌的旋律依然似乎縈繞耳邊，可以使人不經(jīng)意間自主哼唱起來(lái)，這種旋律就如同“病毒”一般，可“繞梁三日”。而且，這首歌的曲調(diào)十分大眾化，簡(jiǎn)短的歌詞配上富有動(dòng)感的旋律，使得它朗朗上口。在演唱方面，此歌的副歌部分使用了大多數(shù)“神曲”都會(huì)用的“全方位立體循環(huán)播放”的藝術(shù)處理方式，使受眾的腦海在極短的時(shí)間內(nèi)連續(xù)不斷地浮現(xiàn)雷峰塔垮塌的場(chǎng)面。微博上大量與《法海你不懂愛(ài)》相關(guān)的音樂(lè)信息，既包括該歌曲本體的音樂(lè)視頻，也包括一些網(wǎng)民評(píng)論和受眾感言。如圖2所示，在歌曲推出后不久，微博中對(duì)這首歌的歌詞①歌詞如下：你為什么不同意我們的愛(ài)/你不想讓我們幸福嗎自由自在/一生難得真誠(chéng)的愛(ài)/你想遵循你的道理/你不愿意聽我們說(shuō)/法海你不懂愛(ài)雷峰塔會(huì)掉下來(lái)/法海你不懂愛(ài)/雷峰塔會(huì)掉下來(lái)/我們?cè)谝黄鹩肋h(yuǎn)不分離/法海你真的不懂愛(ài)/你說(shuō)我們不能一起吧/但你不了解我/一千年我不停地改變/想努力地做好人/我在人間找到我的愛(ài)/許仙許仙我的愛(ài)人/法海你不懂愛(ài)/雷峰塔會(huì)掉下來(lái)/法海你不懂愛(ài)/雷峰塔會(huì)掉下來(lái)/我們?cè)谝黄鹩肋h(yuǎn)不分離/法海你真的不懂愛(ài)/為什么/為什么愛(ài)情總是那么難/請(qǐng)你放我給我自由/不要分手請(qǐng)讓我們?cè)谝黄?法海你不懂愛(ài)/雷峰塔會(huì)掉下來(lái)/法海你不懂愛(ài)/雷峰塔會(huì)掉下來(lái)/我們?cè)谝黄鹩肋h(yuǎn)不分離/法海你真的不懂愛(ài)就出現(xiàn)了不少爭(zhēng)議。

圖2受眾發(fā)表的與《法海你不懂愛(ài)》相關(guān)微博

歌詞中所說(shuō)的“法?！彪m指代中國(guó)古代民間四大愛(ài)情傳說(shuō)之一的《白蛇傳》中的人物，但其原型卻是佛教禪宗祖師級(jí)的人物——法海禪師。這種對(duì)歷史人物指名道姓進(jìn)行“發(fā)揮”的音樂(lè)，將法海寫成一個(gè)不講道理、愛(ài)恨不分，破壞人們姻緣的惡人，引起了佛門弟子的不滿，也讓微博上的其他民眾熱議不斷。此事還因此被稱為“法海事件”。雖然有人認(rèn)為該作品低俗而聲言抵制，但是這首歌曲的相關(guān)信息仍舊快速、大量地傳播。把關(guān)人的相對(duì)缺失使得部分受眾跟風(fēng)傳播《法海你不懂愛(ài)》及其相關(guān)的信息，他們中有的也許是只是抱著看熱鬧的心態(tài)，但也有的確實(shí)是在雅俗之辨中有著比較明確的立場(chǎng)。類似該歌曲的傳播內(nèi)容，在以微博為代表的新媒體時(shí)代相當(dāng)常見(jiàn)?！皧蕵?lè)的底線”是一個(gè)值得探討的問(wèn)題，受眾在音樂(lè)傳播中面對(duì)某些新奇信息時(shí)的迷失不應(yīng)被忽視，內(nèi)容把關(guān)勢(shì)在必行。

（二）微博音樂(lè)傳播中存在的侵權(quán)現(xiàn)象

音樂(lè)的傳播也常涉及著作權(quán)的問(wèn)題。無(wú)論是過(guò)去還是如今，眾多的實(shí)例證明，在音樂(lè)傳播的過(guò)程中，90%的人際關(guān)系不和諧都發(fā)生在音樂(lè)創(chuàng)作者與音樂(lè)傳播者之間，②《音樂(lè)傳播學(xué)理論教程》，第115頁(yè)。微博中的音樂(lè)傳播自不例外。在微博音樂(lè)傳播關(guān)系鏈中，音樂(lè)創(chuàng)作者很容易成為受害的一方，施害方則通常是傳播者，雖然微博中的絕大部分“施害方”并不是刻意去損害音樂(lè)著作權(quán)人的權(quán)益的。只不過(guò)，很多人在使用微博時(shí)，有意或無(wú)意地參與了音樂(lè)傳播的過(guò)程，當(dāng)了音樂(lè)信息的自發(fā)傳播者或由受傳者轉(zhuǎn)變成的傳播者。如前文所述，微博中的音樂(lè)信息豐富多樣，但碎片化傾向嚴(yán)重、來(lái)源復(fù)雜，這就導(dǎo)致我們更難管理它們，也更難識(shí)別它們是否擁有著作權(quán)。當(dāng)然，微博媒介具有一定的鑒別和篩選侵權(quán)信息的能力，但目前尚無(wú)法徹底對(duì)數(shù)量繁多且種類各異的音樂(lè)信息進(jìn)行非常全面的管理和監(jiān)控，這就成了音樂(lè)侵權(quán)的誘發(fā)因素，讓大量的音樂(lè)信息幾乎不經(jīng)篩選地在微博中傳播，其中一部分傳播行為沒(méi)有或者難以得到著作權(quán)人的許可，更談不上支付相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)用的事。

微博中的音樂(lè)傳播并非沒(méi)有相關(guān)利益的存在。一些企業(yè)或機(jī)構(gòu)所創(chuàng)建的微博賬號(hào)本身就是為了宣傳其旗下的藝人或者音樂(lè)作品，他們準(zhǔn)備在微博上“吸粉”（指吸引“粉絲”），再在別的渠道中以其他方式獲取經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)然，利益的驅(qū)使，也會(huì)造成微博中的音樂(lè)侵權(quán)現(xiàn)象。新浪微博中一個(gè)名為“發(fā)現(xiàn)”的功能里，就設(shè)有獨(dú)立的音樂(lè)版塊，用以售賣有著作權(quán)的音樂(lè)，并開展一些諸如為歌手“打榜”等相關(guān)的付費(fèi)業(yè)務(wù)。這個(gè)版塊雖然是微博官方承認(rèn)的平臺(tái)，但由于利益的糾葛，也難免出現(xiàn)侵權(quán)行為：如圖3所示，微博賬號(hào)“黃子韜吧網(wǎng)投組”（認(rèn)證信息為：黃子韜超級(jí)話題主持人團(tuán)隊(duì)）就通過(guò)微博公布了他們認(rèn)為侵權(quán)的行為——他們認(rèn)定，微博的官方渠道還沒(méi)和黃子韜團(tuán)隊(duì)談妥音樂(lè)授權(quán)銷售事務(wù)，就提前開賣黃子韜歌曲，并提供了有償?shù)摹按蛸p”、“打榜”服務(wù)，這是不適當(dāng)?shù)?。這引發(fā)了黃子韜的歌迷的反響，并讓不少微博用戶唏噓不已。

圖3“黃子韜網(wǎng)投組”在微博上發(fā)布的信息中違規(guī)售賣歌手黃子韜音樂(lè)的行為，同時(shí)也引發(fā)大量網(wǎng)民圍觀議論

隨著微博中的音樂(lè)傳播現(xiàn)象越來(lái)越多地受到關(guān)注，著作權(quán)如何在微博上得到更好的保護(hù)就成了一個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。微博傳播的音樂(lè)信息是否侵權(quán)，對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)往往是難以分辨的——侵權(quán)行為可能在無(wú)意間就發(fā)生了。微博上的音樂(lè)信息主要是通過(guò)發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)傳播的，傳播的內(nèi)容則包括前文所述的音頻類、音視頻類、圖文類、綜合類以及其他一切與音樂(lè)相關(guān)的信息。除去一些傳播版權(quán)公有或已經(jīng)獲得傳播許可的音樂(lè)信息的用戶，大多數(shù)用戶使用微博傳播音樂(lè)信息都是沒(méi)有按規(guī)則支付相應(yīng)費(fèi)用的。在微博中，說(shuō)到用戶所傳播的音樂(lè)信息是否侵權(quán)，就要對(duì)微博中傳播的音樂(lè)內(nèi)容及其機(jī)制進(jìn)行分析，如果滿足法律上合理使用的規(guī)定，就不需要支付費(fèi)用，反之就應(yīng)該付費(fèi)。關(guān)于合理使用，《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第二十二條有相應(yīng)的規(guī)定，共有十二類可以合理使用的情況。而2013年1月30日修改發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)保護(hù)條例》的第六條，更是在前者基礎(chǔ)上規(guī)定了八種在網(wǎng)絡(luò)中無(wú)須支付費(fèi)用即可使用他人作品的情形，進(jìn)一步細(xì)化了合理使用的規(guī)則。

微博中的音樂(lè)傳播在上述法規(guī)中似乎并沒(méi)有專門對(duì)應(yīng)的條款，這與微博傳播的特殊性及其傳播機(jī)制息息相關(guān)。微博作為音樂(lè)傳播的新媒介之一，從誕生到成為重要傳播渠道不過(guò)短短幾年，它不像報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)那樣有十分明確的責(zé)任主體，其傳播的音樂(lè)內(nèi)容是否屬于有盈利目的，也缺乏明顯的辨識(shí)標(biāo)志和明確的標(biāo)準(zhǔn)。微博上的傳播主體之多、傳播內(nèi)容形式之多樣、傳播機(jī)制構(gòu)成之復(fù)雜，都是其間著作權(quán)保護(hù)難的原因。但有一點(diǎn)需要明確的是，微博中的音樂(lè)侵權(quán)行為中，不僅有屬于惡意侵犯的和出于商業(yè)目的而做出的，還有因興趣或以分享為目的而發(fā)生的，它們不為牟利，也沒(méi)有任何強(qiáng)硬的意思。但即使是無(wú)意的、不為牟利的侵權(quán)現(xiàn)象，只要發(fā)生，仍然是對(duì)音樂(lè)著作權(quán)人權(quán)益的侵害。

微博中音樂(lè)傳播的著作權(quán)問(wèn)題不容被忽視。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每天都可能有新的事物產(chǎn)生，只有與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)實(shí)際情況不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)，才能更好地維護(hù)著作權(quán)人的利益。與此同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的普法，指明利害關(guān)系，提高公眾素質(zhì)。只有將這些措施相結(jié)合，才能為優(yōu)秀作品產(chǎn)生和傳播提供更加有力的保障。

（三）音樂(lè)傳播的受眾范圍限制

微博平臺(tái)為音樂(lè)傳播提供了新的渠道，任何人理論上都可以去微博上傳播音樂(lè)信息，但是微博平臺(tái)上實(shí)際的音樂(lè)傳播者和受傳者數(shù)量規(guī)模依然有限。首先，要在微博上傳播音樂(lè)，必須注冊(cè)賬號(hào)并登錄；此外，如果音樂(lè)信息不是通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)獲得的，那么要想傳播音樂(lè)內(nèi)容就必須熟知在微博中上傳音樂(lè)信息的方法（音頻或音視頻等流媒體格式需要借助第三方平臺(tái)創(chuàng)建鏈接，然后將其上載到微博中，其他形式的音樂(lè)信息則需要手動(dòng)整理上傳文字或者圖片等），這些操作對(duì)一些不擅長(zhǎng)使用微博功能的潛在音樂(lè)傳播者來(lái)說(shuō)是困難的，在一定程度上使部分人放棄了在微博中傳播音樂(lè)內(nèi)容的行為，進(jìn)一步限制了微博中音樂(lè)傳播者的數(shù)量和范圍。當(dāng)然，音樂(lè)信息的受傳者不用注冊(cè)和登錄微博就可以通過(guò)隨機(jī)或者搜索的方式獲得一定數(shù)量的音樂(lè)信息，但如果其對(duì)一位或多位音樂(lè)傳播者感興趣，希望長(zhǎng)期關(guān)注并接受相關(guān)音樂(lè)信息，則還是需要注冊(cè)并登錄；音樂(lè)受眾在微博中完成音樂(lè)傳播過(guò)程中的各種反饋步驟，也需要在登錄微博賬號(hào)的基礎(chǔ)上熟悉微博的一系列功能，并掌握微博中音樂(lè)傳播的一些信源和渠道。

除了上述由微博媒介自身對(duì)音樂(lè)傳播產(chǎn)生的限制外，還有其他一些客觀因素。首先，微博的發(fā)展史比其他音樂(lè)傳播渠道短得多，尚處于成長(zhǎng)期，大眾對(duì)其的認(rèn)知和了解相對(duì)有限，一些習(xí)慣依賴于傳統(tǒng)音樂(lè)傳播媒介接收音樂(lè)信息的受眾不愿意適應(yīng)，或者很難轉(zhuǎn)變到適應(yīng)微博媒介的狀態(tài)。不同的年齡層次、職業(yè)類型、生活環(huán)境、受教育程度，也都客觀制約了受眾的范圍，讓微博音樂(lè)傳播不可能占領(lǐng)全局。

不過(guò)，限制微博受眾范圍的客觀因素，會(huì)在未來(lái)的一段時(shí)間里隨著技術(shù)和社會(huì)環(huán)境的改變而逐漸減少，影響力隨之減弱，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，所以我們切不可因急于擴(kuò)大受眾范圍而采取一些急功近利的措施，例如數(shù)據(jù)造假、放寬內(nèi)容審核、取消部分功能的實(shí)名制度等。如果急躁冒進(jìn)，可能會(huì)適得其反。筆者認(rèn)為，微博可以通過(guò)適當(dāng)簡(jiǎn)化注冊(cè)步驟，學(xué)習(xí)類似于微信及其“小程序”中的開放第三方接入登錄或注冊(cè)端口等方式，允許其他社交類平臺(tái)的賬號(hào)直接接入，簡(jiǎn)化或者免去注冊(cè)環(huán)節(jié)，這樣可以吸納其他包括但不限于社交平臺(tái)的用戶使用微博分享音樂(lè)信息。針對(duì)微博中的音樂(lè)信息受眾，可以繼續(xù)完善官方目前擁有的“微博音樂(lè)”功能，繼續(xù)細(xì)化考慮受眾需求，提供個(gè)性化、可定制的音樂(lè)服務(wù)，在已知、現(xiàn)有的音樂(lè)傳播內(nèi)容基礎(chǔ)上不斷增加優(yōu)秀的、受大眾歡迎的音樂(lè)內(nèi)容，借助平臺(tái)去豐富音樂(lè)傳播形式。這樣不僅能夠繼續(xù)擴(kuò)大微博中音樂(lè)傳播的受眾范圍，也可以為建立一個(gè)更加健康、和諧的微博音樂(lè)傳播環(huán)境，為微博音樂(lè)傳播的可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

（四）微博中音樂(lè)存儲(chǔ)的限制

微博媒介與其他音樂(lè)媒介相比有一個(gè)最大的不同：傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播媒介，無(wú)論是最初的樂(lè)譜，還是后來(lái)的黑膠唱片或者CD，都不僅傳播了音樂(lè)，同時(shí)也起到了保存音樂(lè)的作用，但微博中的受傳者卻無(wú)法通過(guò)微博直接保存音樂(lè)信息，特別是以音頻、音視頻等流媒體格式出現(xiàn)的信息。這是由多種因素所導(dǎo)致的：首先，微博中所有的信息傳播都有時(shí)效性，音樂(lè)信息也不例外。由前文所構(gòu)建的微博音樂(lè)傳播模型可知，在微博中，發(fā)布后的音樂(lè)信息在傳播了一段時(shí)間以后，其熱度會(huì)不斷降低，傳播的接力性也會(huì)隨之減弱，其信息價(jià)值無(wú)論是保存價(jià)值還是傳播價(jià)值都會(huì)下降。畢竟，作為一個(gè)時(shí)效性很強(qiáng)的媒介，對(duì)所傳播信息的長(zhǎng)期保存就顯得不是那么必要。其次，微博中傳遞的音樂(lè)信息豐富多樣，很多人都可以充當(dāng)音樂(lè)信息的傳播者和受傳者，這就導(dǎo)致微博音樂(lè)信息的碎片化傾向非常嚴(yán)重，且信息的來(lái)源多有不明，一些音樂(lè)信息甚至包含著版權(quán)問(wèn)題。所以，微博服務(wù)提供商不提供保存功能，在一定程度上可以阻止部分侵權(quán)行為，也規(guī)避一些法律風(fēng)險(xiǎn)。但是，這種可分享而不能保存的機(jī)制導(dǎo)致部分受眾在微博上獲取音樂(lè)信息后，不得不轉(zhuǎn)向第三方軟件進(jìn)行保存欣賞或重新獲得音樂(lè)信息，而這也使得微博承受著音樂(lè)受眾流失的風(fēng)險(xiǎn)。如圖4所示，在微博中部分用戶已經(jīng)發(fā)言抱怨微博無(wú)法保存音樂(lè)，并開始交流使用其他方式保存音樂(lè)的技術(shù)。

圖4 微博中用戶關(guān)于保存微博中音樂(lè)的發(fā)言

微博雖然有別于一般意義上的音樂(lè)播放器，但作為媒介，它即使不支持對(duì)音樂(lè)進(jìn)行保存，也已近實(shí)現(xiàn)了傳播過(guò)程中完備的應(yīng)有功能?？墒?，在用戶需求日益增長(zhǎng)的今天，這顯然無(wú)法全然滿足微博用戶對(duì)更多音樂(lè)功能的需要。筆者認(rèn)為，微博不應(yīng)該為規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)或出于其他原因而永遠(yuǎn)不提供音樂(lè)下載、存儲(chǔ)等功能，而解決此類功能缺陷，除了開發(fā)應(yīng)用和不斷完善版權(quán)事務(wù)外，還可以采取與第三方合作的方式（正如微博支付是采用與支付寶合作的方式實(shí)現(xiàn)的）。比如，作為國(guó)內(nèi)主要的音樂(lè)內(nèi)容提供商之一的“蝦米音樂(lè)”，與支付寶同屬阿里巴巴集團(tuán)，近些年來(lái)大量簽約一些唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，并已由此成為獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)資源最多的音樂(lè)平臺(tái)之一。雖然兩個(gè)企業(yè)的合作與否并非筆者該去思考的事情，但這樣的事情不無(wú)可能性。

四、微博中的音樂(lè)傳播活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)

以微博為代表的新型媒介逐漸成為音樂(lè)傳播的重要力量，所以其發(fā)展趨勢(shì)同樣非常值得關(guān)注。前文對(duì)新浪微博中的音樂(lè)傳播機(jī)制進(jìn)行了總結(jié)并建立了其受眾的再傳播行為模型，而通過(guò)這個(gè)研究的過(guò)程我們不難發(fā)現(xiàn)，微博的成功很大程度上在于其媒介技術(shù)方面的突破和創(chuàng)新。微博起源于互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)代，又在手機(jī)媒介時(shí)代到來(lái)之時(shí)及時(shí)做出了應(yīng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)了WEB端與手機(jī)端的無(wú)縫對(duì)接，而這也使得音樂(lè)傳播現(xiàn)象在微博中得以持續(xù)發(fā)展和延伸，順應(yīng)著時(shí)代的潮流。有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，微博的月活躍用戶達(dá)到了3.13億，其中移動(dòng)端用戶占比達(dá)90%。①《2016年底微博月活躍用戶數(shù)突破3億移動(dòng)端占比達(dá)90%》，載“中國(guó)新聞網(wǎng)”，2017年2月23日。http://www.chinanews.com/cj/2017/02-23/8157650.shtml隨著信息流產(chǎn)品的優(yōu)化，微博所表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)烈網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)還會(huì)使得活躍用戶繼續(xù)增長(zhǎng)。

（一）音樂(lè)營(yíng)銷平臺(tái)前景廣闊

微博中的音樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)其實(shí)在微博音樂(lè)傳播伊始就已經(jīng)出現(xiàn)了，類似唱片公司、演藝機(jī)構(gòu)等經(jīng)濟(jì)實(shí)體紛紛注冊(cè)微博，并認(rèn)證了“官微”。他們?cè)谖⒉┥习l(fā)布諸如藝人消息、唱片出版情況、演出信息等內(nèi)容，吸納樂(lè)迷并互動(dòng)交流，這無(wú)疑是一種重要的營(yíng)銷手段。當(dāng)然，微博官方也適時(shí)在微博中建立了“微博音樂(lè)”版塊，銷售其擁有版權(quán)的音樂(lè)，并開展“打榜”、“打賞”等類型的營(yíng)銷活動(dòng)。新浪公司在發(fā)現(xiàn)了微博中巨大的音樂(lè)市場(chǎng)后，還推出了“微博音樂(lè)人”服務(wù)——作為一個(gè)專門平臺(tái)，它用以推薦優(yōu)秀的音樂(lè)人，發(fā)布其優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)。這既幫助了原創(chuàng)音樂(lè)人，拉近了微博中音樂(lè)傳播者和受傳者的距離，也使得愿意成為音樂(lè)消費(fèi)者的一部分微博音樂(lè)受傳者能在第一時(shí)間獲得音樂(lè)產(chǎn)品信息，并對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的發(fā)展給予經(jīng)濟(jì)支持。

在微博中進(jìn)行音樂(lè)營(yíng)銷，在成本低的同時(shí)，還能夠更快地了解音樂(lè)消費(fèi)者的需求，并借助微博作為社交平臺(tái)的身份優(yōu)勢(shì)及時(shí)獲取消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，這樣，從業(yè)者不僅在音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)中能夠獲得一定的對(duì)應(yīng)利益，還在受眾面前樹立了進(jìn)步、親和的企業(yè)形象。可以說(shuō)，微博為互聯(lián)網(wǎng)上的音樂(lè)市場(chǎng)的健康發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)。而且，微博音樂(lè)市場(chǎng)還有更廣闊的探索空間，比如，相比于被動(dòng)地等待潛在受眾來(lái)消費(fèi)音樂(lè)，微博音樂(lè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)細(xì)化受眾分類，在精確定位之后再使用線下與線上相結(jié)合的方式進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

（二）微博中音樂(lè)傳播模型的更深層次研究

筆者在前文已經(jīng)以經(jīng)典傳染病模型中的SIR模型為基礎(chǔ)嘗試構(gòu)建了微博音樂(lè)傳播模型。在該模型構(gòu)建起來(lái)后，其實(shí)還可以考慮繼續(xù)進(jìn)行深入研究，例如：可以將微博中的音樂(lè)傳播模型轉(zhuǎn)換為形式化的表達(dá)，通過(guò)計(jì)算機(jī)工具抓取數(shù)據(jù)，創(chuàng)建仿真環(huán)境，對(duì)形式化后的模型進(jìn)行仿真。誠(chéng)然，微博中的音樂(lè)傳播模式不同于現(xiàn)實(shí)中流行病的傳播方式，但二者依然有著很多邏輯上的相似之處，例如傳染病研究中的免疫機(jī)理就可以與微博中的把關(guān)人研究結(jié)合，促進(jìn)對(duì)微博中傳遞的音樂(lè)信息進(jìn)行更為經(jīng)濟(jì)、高效的把關(guān)，主動(dòng)干預(yù)，完善微博中的音樂(lè)信息“免疫系統(tǒng)”，通過(guò)技術(shù)手段弱化或屏蔽不良信源，減少或禁止受傳者接受非法、有害的音樂(lè)信息。而其具體的實(shí)施細(xì)節(jié)還可以結(jié)合傳染病研究中的目標(biāo)免疫、隨機(jī)免疫、熟人免疫三種免疫類型的思路，通過(guò)數(shù)據(jù)收集、公式計(jì)算、制圖進(jìn)行仿真對(duì)比，做出進(jìn)一步的思考和規(guī)劃。由于微博中音樂(lè)傳播的特殊性，在其傳播過(guò)程中還會(huì)遇到分岔、震蕩、混沌等動(dòng)力學(xué)行為。微博中的音樂(lè)信息傳播，其信源往往是單點(diǎn)或者多點(diǎn)開啟的，隨后在不斷轉(zhuǎn)發(fā)中漸漸展開，如同裂變式的鏈?zhǔn)絺鞑?，這樣的音樂(lè)傳播現(xiàn)象，應(yīng)依據(jù)其傳播要素建立動(dòng)力學(xué)模型去深入探討。

（三）微博音樂(lè)傳播在教育領(lǐng)域的開拓

音樂(lè)的營(yíng)利方式總是伴隨著它的媒介的發(fā)展。對(duì)音樂(lè)來(lái)說(shuō)，微博既然是傳播平臺(tái)，那就一定有經(jīng)濟(jì)效益的存在。今后，微博上的音樂(lè)營(yíng)利不必局限于為線下活動(dòng)做宣傳和銷售數(shù)字音樂(lè)，還可以在及時(shí)與用戶互動(dòng)的前提下，在與音樂(lè)傳播相關(guān)的許多領(lǐng)域里開展一系列市場(chǎng)活動(dòng)。

例如，隨著生活水平的逐漸提升，人們對(duì)精神品位的追求通常也逐漸提高。在不滿足于單純地欣賞音樂(lè)之后，越來(lái)越多的人開始希望了解音樂(lè)知識(shí)，學(xué)習(xí)音樂(lè)技術(shù)。以往，這類音樂(lè)教育多在院?；蛘邔I(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)里進(jìn)行，受渴望學(xué)習(xí)音樂(lè)的人的時(shí)空限制和生活條件限制較多。如果借助微博平臺(tái)開展各類音樂(lè)培訓(xùn)，也不失為微博中的音樂(lè)傳播在音樂(lè)教育領(lǐng)域的延伸。在學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的音樂(lè)教育（特別是專業(yè)音樂(lè)技能傳授）中，學(xué)生和老師之間的交流互動(dòng)非常重要，但在實(shí)際教學(xué)時(shí)，師生的身份差異、心理狀況、時(shí)間、空間等因素經(jīng)常制約這種交流溝通的有效程度，學(xué)生不經(jīng)意間就可能錯(cuò)過(guò)了重要的學(xué)習(xí)信息，導(dǎo)致不能很好地掌握一些專業(yè)知識(shí)或演奏技巧。微博借助其自身特性而形成的優(yōu)勢(shì)正好可以彌補(bǔ)線下音樂(lè)教育的這種不足：它不僅是社交媒介、音樂(lè)傳播媒介，亦可以充當(dāng)音樂(lè)教育中的師生溝通媒介。隨時(shí)隨地就可以進(jìn)行的音樂(lè)教學(xué)，在微博上發(fā)布的課程信息以及課程的圖文、音頻或者音視頻信息，可以作為線下音樂(lè)學(xué)習(xí)的線上補(bǔ)充和完善。學(xué)生可以及時(shí)借助微博的評(píng)論功能與教師進(jìn)行溝通，不會(huì)出現(xiàn)線下音樂(lè)課堂中身份差異帶來(lái)的學(xué)生不愿開口、老師獨(dú)占課堂的情況。沒(méi)有了一些面對(duì)面的尷尬氣氛，也就削減了心理上的負(fù)面因素。微博巧妙地把控了音樂(lè)傳播活動(dòng)在人際關(guān)系中的微妙狀態(tài)，拉近了音樂(lè)課堂教學(xué)的心理距離，構(gòu)建了更加融洽、坦誠(chéng)的傳播關(guān)系。當(dāng)然，這并不是說(shuō)在微博上進(jìn)行的音樂(lè)教育可以取代線下的音樂(lè)教學(xué)。這兩者應(yīng)具有一種互補(bǔ)關(guān)系。在微博中進(jìn)行音樂(lè)教育，不但可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方式，建立起更為有效的師生溝通機(jī)制，還可以借助微博平臺(tái)，發(fā)布形式多樣的音樂(lè)信息，吸引更多的音樂(lè)受眾向音樂(lè)學(xué)習(xí)者轉(zhuǎn)變，有力拓展音樂(lè)傳播活動(dòng)在教育領(lǐng)域的作用。或許，這不失為未來(lái)微博中的音樂(lè)傳播發(fā)展的一個(gè)重要方向。歌手胡彥斌曾在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建在線音樂(lè)教育平臺(tái)“牛班”，聘請(qǐng)專業(yè)音樂(lè)人和知名歌手在網(wǎng)上直播或錄制視頻以進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的教學(xué)，吸引了眾多音樂(lè)愛(ài)好者乃至“粉絲”的關(guān)注，頗得好評(píng)。如今，“牛班”也注意到了微博這個(gè)媒介，已在微博中注冊(cè)并認(rèn)證賬號(hào)，開始嘗試更靈活的音樂(lè)教學(xué)模式。應(yīng)該說(shuō)，論及微博中的音樂(lè)傳播在教育領(lǐng)域的開拓，這只是一個(gè)開始。

小 結(jié)

微博作為基于互聯(lián)網(wǎng)的新型傳播媒介，為音樂(lè)傳播活動(dòng)提供了更多的可能。在使傳播者與受傳者之間的關(guān)系更加緊密的同時(shí)，微博音樂(lè)傳播過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的接力性可能會(huì)音樂(lè)傳播者和受傳者的身份發(fā)生改變，音樂(lè)傳播內(nèi)容的形式多樣性、去中心化等特征也都使微博中的音樂(lè)傳播成為頗有價(jià)值的研究對(duì)象。本文以新浪微博的音樂(lè)傳播機(jī)制為研究對(duì)象，按照傳播要素對(duì)其傳播模式進(jìn)行初步建模之后，指出了微博的音樂(lè)傳播機(jī)制中存在的侵權(quán)、把關(guān)缺失、受眾定位等問(wèn)題，并提出了相應(yīng)對(duì)策，有望更深層次地認(rèn)知微博媒介，為將來(lái)更深入的研究提供參考和依據(jù)。當(dāng)然，筆者的研究因?yàn)闀r(shí)間限制和微博內(nèi)部大數(shù)據(jù)獲取上的條件限制等，難免存在一定的局限性，結(jié)果可能與實(shí)際稍有偏差，有待未來(lái)進(jìn)一步完善。