本刊評(píng)論員

狗年春節(jié)，有兩件值得一提的事兒。

一是罕見大霧讓瓊州海峽持續(xù)封航，加之春節(jié)黃金周游客驟增，?？谌齻€(gè)港口附近滯留上萬輛汽車、數(shù)萬名旅客，游客的回家之路堵成了“停車場(chǎng)”；二是春節(jié)期間，電影院一票難求，票房收入一路飆升至57.23億元，同比增長(zhǎng)66.94%，各路資本賺得盆滿缽滿。

一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上充斥著“旅游與電影是搖錢樹”的論調(diào)。不出意外的話，在賺錢效應(yīng)的刺激下，會(huì)有一大波資本會(huì)往這兩個(gè)行業(yè)里沖。

“沖動(dòng)的資本”當(dāng)然也能賺取收益，不過風(fēng)險(xiǎn)也成倍增加。近幾年火爆一時(shí)的O2O、P2P、共享經(jīng)濟(jì)等，大體都是如此，它們中有成功的項(xiàng)目，但倒下的項(xiàng)目更多。

并不是說這些行業(yè)不行，而是說要想獲取更為穩(wěn)當(dāng)?shù)氖找?，就?yīng)做“聰明的資本”，提前布局，如同種莊稼一般，春播一粒粟，努力耕耘，到秋天收獲萬顆種。

發(fā)現(xiàn)未來的需求，這真的很難，但并非無跡可尋，比如可以從歷史經(jīng)驗(yàn)中獲得靈感與啟發(fā)。

僅以商務(wù)部每年發(fā)布的春節(jié)期間消費(fèi)報(bào)告為例，2005年前后的關(guān)鍵詞是“逛街購物”“吃穿用”，到2010年前后變成了“泡溫泉”“農(nóng)家樂”，在2015年前后又換成“健身潮”“滑雪游”，近兩年的熱點(diǎn)則為“體驗(yàn)式消費(fèi)”“情感式消費(fèi)”。

盡管春節(jié)期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)不夠全面，但從消費(fèi)行為關(guān)鍵詞的變遷仍可以看出隱含的線索，即消費(fèi)熱點(diǎn)在不斷變化，且總體上呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的規(guī)律——人們從“買買買”逐漸向“慢慢慢”轉(zhuǎn)型，從觀光游逐漸升級(jí)到休閑游，在物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，精神消費(fèi)更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。而不論哪種增長(zhǎng)，歸結(jié)到一點(diǎn)，就是為人們提供更好的生活解決方案。

這與中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密相關(guān)。按中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任韓俊的說法，中國在2012年左右開始進(jìn)入劉易斯拐點(diǎn)，適齡勞動(dòng)人口逐年減少。這表明，勞動(dòng)力在收入分配中的占比會(huì)逐步提高，人們?cè)跐M足基本的生活需求之后，很自然地要追求精神方面的滿足，這也是為什么近兩年旅游、電影娛樂會(huì)持續(xù)火爆的根本原因。

研究歷史，是為了更好地布局未來。下一個(gè)5年、10年，哪些行業(yè)會(huì)成為未來強(qiáng)勁的需求？對(duì)中國而言，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。臨淵羨魚，不如靜下心來研究“未來生活解決方案”，比如怎樣讓人們吃得安心、玩得開心、過得舒心，而這背后涉及到的娛樂、健康、環(huán)保、安全、運(yùn)動(dòng)、社交等任何一個(gè)行業(yè)，都可能出現(xiàn)重量級(jí)企業(yè)，問題在于你是否已經(jīng)“結(jié)”好了那張網(wǎng)。