詹超

摘要：市場(chǎng)營(yíng)銷屬于企業(yè)開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要途徑，其目的是為了推廣與銷售產(chǎn)品。市場(chǎng)營(yíng)銷效果直接決定著企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品在市場(chǎng)內(nèi)的占比。本文從新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略問(wèn)題，同時(shí)闡述了新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路，最后總結(jié)了全文，旨在為提升市場(chǎng)營(yíng)銷效率提供參考意見。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)環(huán)境；企業(yè)市場(chǎng)；營(yíng)銷戰(zhàn)略；存在問(wèn)題；新思路

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平的提升，在科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展下，導(dǎo)致信息化程度得到了顯著提升。在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)市場(chǎng)內(nèi)的營(yíng)銷方式還存在著很多的問(wèn)題，難以提升企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的占有率，無(wú)法吸引更多的消費(fèi)者。

1.新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略存在的問(wèn)題

1.1 服務(wù)質(zhì)量低

產(chǎn)品質(zhì)量一致的情況下，難以保障產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，無(wú)法衡量不同企業(yè)之間的實(shí)力。部分企業(yè)只關(guān)注產(chǎn)品銷售，未能重視其質(zhì)量，在消費(fèi)者手中產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題的情況下，售后流程復(fù)雜，服務(wù)質(zhì)量較低。長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)服務(wù)滿意度較低，不利于后期發(fā)展。

1.2 營(yíng)銷策略少

部分企業(yè)缺乏營(yíng)銷手段，營(yíng)銷策略單一性較強(qiáng)，若是長(zhǎng)時(shí)間使用同一營(yíng)銷策略，難以保障企業(yè)產(chǎn)品的吸引力，無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的增值，比如：“買一贈(zèng)一”“試用銷售”等屬于當(dāng)前市場(chǎng)內(nèi)的主要營(yíng)銷方式。由于不同階段其營(yíng)銷手段也各不相同，難以確保市場(chǎng)營(yíng)銷工作的有序開展。

1.3 環(huán)保力度小

在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展中，環(huán)境保護(hù)理念是居民關(guān)注的重要理念，部分企業(yè)使用的材料會(huì)釋放出一些有毒有害氣體，會(huì)對(duì)居民的身體造成較大的影響。企業(yè)未能重視營(yíng)銷流程，難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，在營(yíng)銷過(guò)程中，未能重視環(huán)保理念的滲入。

1.4 市場(chǎng)調(diào)研無(wú)

企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)前，未能重視其市場(chǎng)調(diào)研，一旦企業(yè)貿(mào)然生產(chǎn)某一產(chǎn)品，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品銷售難以達(dá)到預(yù)期要求，可能會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品積壓情況，阻礙著企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作中，需要積極落實(shí)其市場(chǎng)調(diào)研，提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷水平、企業(yè)產(chǎn)品銷售率，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

2.新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路

2.1 強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)在生產(chǎn)新產(chǎn)品前，需要提升企業(yè)營(yíng)銷的針對(duì)性，以此推動(dòng)企業(yè)得到更好發(fā)展。比如：企業(yè)在生產(chǎn)某一產(chǎn)品前，先開展其市場(chǎng)調(diào)研，分析企業(yè)產(chǎn)品銷售的可行性。企業(yè)內(nèi)部人員可以采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方式，在問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)，合理描述產(chǎn)品的性能，分析用戶對(duì)產(chǎn)品的接納度。若是在消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果中，80%消費(fèi)者支持產(chǎn)品上市，則表示產(chǎn)品生產(chǎn)的可行性，企業(yè)可以開展此類產(chǎn)品銷售。在市場(chǎng)調(diào)研工作中，需要注意針對(duì)產(chǎn)品確定目標(biāo)消費(fèi)者，以此確保市場(chǎng)調(diào)研工作的有序開展。

2.2 改革營(yíng)銷策略

在當(dāng)前時(shí)代背景下，需要制定多樣化的營(yíng)銷策略，將其應(yīng)用在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)，切實(shí)提升市場(chǎng)營(yíng)銷的有效性。企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)員工需要注重自身的形象，采取有效措施與客戶建立良好的服務(wù)關(guān)系。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展特色，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式、服務(wù)機(jī)制等，并不斷提升優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平，確保電力企業(yè)能夠提升自身的自覺性，以此確保市場(chǎng)營(yíng)銷的合理性與科學(xué)性，將其凸顯在生產(chǎn)營(yíng)銷的各個(gè)流程中。需要注意的是，在產(chǎn)品銷售量提升后，可以適當(dāng)增加產(chǎn)品價(jià)格，采取有效措施提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)企業(yè)得到更好的發(fā)展。

2.3 提升服務(wù)質(zhì)量

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量也在不斷提升，在產(chǎn)品質(zhì)量提升之后，需要切實(shí)提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，促使企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。企業(yè)需要提升自身的營(yíng)銷水平，在產(chǎn)品銷售到消費(fèi)者之后，企業(yè)可以要求消費(fèi)者添加企業(yè)售后微信公眾號(hào)，一旦保修期其產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，則可以通過(guò)微信公眾號(hào)填寫相應(yīng)的售后信息，在1-2個(gè)工作日內(nèi)，企業(yè)就可派工作人員上門維修，提升其服務(wù)質(zhì)量。強(qiáng)化服務(wù)文化理念培訓(xùn)工作，能夠凝聚團(tuán)隊(duì)力量，確保企業(yè)上下員工均能夠形成統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，企業(yè)需要深入分析自身的發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷方式，制定精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)得到更好的發(fā)展。

2.4 提升環(huán)保水平

隨著環(huán)境污染、資源浪費(fèi)現(xiàn)象的加劇，環(huán)保成為社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)。針對(duì)這一現(xiàn)象，企業(yè)需要借助時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，將環(huán)保理念滲透到市場(chǎng)營(yíng)銷中，吸引更多的消費(fèi)者。比如：針對(duì)裝修、建筑行業(yè)，部分原材料具備很高的甲醛，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的身體健康造成影響。企業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，必須要解決其污染問(wèn)題，提升裝修、建筑企業(yè)環(huán)保性得到提升，促使企業(yè)產(chǎn)品銷售量得到提升。通過(guò)實(shí)踐證明，需要將環(huán)保理念納入到市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售量的提升，以此推動(dòng)企業(yè)得到更好的發(fā)展，切實(shí)提升企業(yè)的營(yíng)銷水平。

2.5 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代在各行各業(yè)內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用，使得人們?cè)谛畔@取中呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。就企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員，需要審視發(fā)展機(jī)遇，尋找有效的營(yíng)銷渠道。比如：可以使用微信、微博、淘寶等信息化營(yíng)銷渠道，確?？梢詽M足不同層次的營(yíng)銷需求，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌，促使消費(fèi)者可以接受企業(yè)推出的新產(chǎn)品。 為了強(qiáng)化內(nèi)外部的交流力度，可以采取“一對(duì)一”銷售服務(wù)，制定健全的銷售制度，以此落實(shí)企業(yè)的營(yíng)銷策略。不斷強(qiáng)化企業(yè)品牌營(yíng)銷工作，才可以在消費(fèi)者心中樹立良好的形象，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品等級(jí)，全面提升企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)想要在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代背景下獲得更好的發(fā)展，就必須要強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，確保企業(yè)營(yíng)銷策略的針對(duì)性，改革營(yíng)銷方式。通過(guò)構(gòu)建多樣化的營(yíng)銷工作，提升其服務(wù)質(zhì)量。不僅如此，還需要提升環(huán)保水平，改善企業(yè)信譽(yù)、形象，確保營(yíng)銷工作的可持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

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