吳岱如 丁嗣劼 中國平安財險保險股份有限公司上海分公司

一、中國電影市場現(xiàn)狀

2017年對于中國電影和電影人而言又是一座新的里程碑。從國家廣電總局的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，中國電影2017年全年取得559億元總票房的成績，同比增長13.45%；其中國產(chǎn)電影301億元，占比54%；國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入達到43%。92部票房過億影片中51部為國產(chǎn)片；6部國產(chǎn)片票房超10億元大關(guān)；單片最高票房56億元。全國銀幕當年新增9597塊，總數(shù)突破5萬塊。

從國際市場角度觀察，據(jù)美國電影協(xié)會2017年度的THEME報告，非美加的國際市場，自2013年以來電影票房逐年均有過億美元的提升，尤其是2017年更是增加了21億美元；主要貢獻，毋庸置疑，來自中國電影市場的跨越式增長，貢獻10億美元，占比接近50%。從數(shù)據(jù)上可以看到，中國遙遙領(lǐng)先于其他國家，并逐步逼近美加地區(qū)。反觀美國和加拿大，則在近五年一直處于飽和、微增或負增長狀態(tài)。

二、電影保險的發(fā)展對于電影制作的作用

中國電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、國產(chǎn)電影的蓄勢崛起、大片巨著的接踵而至、高科技在電影制作與觀影中的深入運用，這一系列新趨勢正在挑戰(zhàn)著中國電影人和電影產(chǎn)業(yè)。面對新挑戰(zhàn)，中國的金融保險行業(yè)也應基于行業(yè)特征、發(fā)展趨勢維度深入探究電影產(chǎn)業(yè)，并積極響應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，通過創(chuàng)新提供行業(yè)解決方案，為中國電影發(fā)展保駕護航。

近幾年，國內(nèi)各類電影節(jié)上都有不少有關(guān)電影保險的介紹和宣傳。電影制作行業(yè)對于中國電影保險的理解很大程度上都離不開“好萊塢模式”的條條框框：攝制演藝人員保險、電影制作綜合保障計劃、電影完片擔保。美國以好萊塢為主的電影電視保險產(chǎn)品在電影工業(yè)化發(fā)展下，經(jīng)歷了六七十年的發(fā)展歷程，保障已趨于完善；結(jié)合了標準化保險產(chǎn)品以及預售、發(fā)行兜底、完片流程化監(jiān)管，以及基于完片擔保的融資體系，使得保險產(chǎn)品順應發(fā)展趨勢，起到了必不可少的保障工具作用。反觀中國電影行業(yè)，高速的發(fā)展仍舊沒有全面的保障體系，許多制作仍選擇或處于“裸奔”狀態(tài)。風險事故一旦發(fā)生將直接影響電影的完成和投資人利益。制度的升級、投資的保障、產(chǎn)品的創(chuàng)新迫在眉睫。

中國電影制作發(fā)行的實操中，投資人和制片人所面臨的窘境主要歸結(jié)為如下三個典型方面：

一是一攬子方案在限額上無法滿足要求（尤其是中外合拍片）。國外按照慣例會要求較高限額的保單，但中國市場受限于電影保險起步晚、經(jīng)驗有限，沒有足夠的承保能力提供給超大制作或重工業(yè)電影。

二是沒有針對電影投融資相關(guān)的專業(yè)風險轉(zhuǎn)嫁產(chǎn)品。中國電影缺失保護投資資金的完片保險，“裸奔”狀態(tài)對于成長中的年輕電影人和中小型制作都將可能造成滅頂之災。

三是無法購買某些特殊險種，如電影制作需要租借古董車、游艇等高價值財產(chǎn)；又如針對版權(quán)和與著作權(quán)運營錯誤遺漏相關(guān)的責任保險，國內(nèi)保險公司安排保險非常困難。

圖 美國影視保險保障產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

這些障礙對于電影作品的創(chuàng)作和完片、保障電影投資資金安全，都是極大的挑戰(zhàn)。近來相關(guān)的糾紛新聞曝光也是不斷。電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也受到了制約。

三、中國電影保險補位電影制作業(yè)的建議

面臨這些問題和挑戰(zhàn)，在發(fā)展的大趨勢下，金融保險業(yè)也應當積極推進研發(fā)和探索，立足中國電影的產(chǎn)業(yè)特點、國情、政策支持，嘗試建立系統(tǒng)化、定制化、個性化的中國電影保險體系。對于國際市場的經(jīng)驗我們應當借鑒，師夷長技，但生搬硬套是沒有出路的。雖然當前中國市場“一鍵式”風險服務方案缺位，保險保險體系也還需要更多數(shù)據(jù)的專業(yè)支持和政策配套，但作為保險從業(yè)者，針對問題提出如下三方面解決方案，拋磚引玉，供政策制定者參考指正：

首先，限額高、價格貴的問題要從制度上來解決?！吨腥A人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》已經(jīng)為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向和規(guī)范要求，在很大程度上推進了行業(yè)的有序有機發(fā)展，也提到了保險的作用并引導從業(yè)者購買保險。然而，反觀中國電影行業(yè)和市場，在影片制作中購買保險很大程度上有隨機性，很多制作仍舊處于“裸奔”狀態(tài)，風險事故一旦發(fā)生將直接影響影片完成以及投資人利益。按照國際慣例，電影保險的保費成本占總制作費用的5%～20%，且越小的制作保費成本占比越高。面臨融資難的問題，小制作和年輕導演、制片人都會忽視或放棄保險；但若是發(fā)生意外事故，中小制作完全無法承受這樣的損失，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將帶來嚴重的負面影響。我們建議，建立提供基本保障的“協(xié)會強制保險”制度，在合理定價、設置固定限額和大數(shù)法則前提下，針對中小型制作（單片5000萬元以下投資）強制要求購買一攬子的電影制作保險，納入制作預算；配合銀行或融資機構(gòu)的中小型貸款，提供完片擔保和配套的費用增加保險（ICW）。大制作（單片5000萬元及以上投資）則在強制基本一攬子保障基礎(chǔ)上按照實際預算要求購買更高保額或限額的商業(yè)保險。強制保險部分可以引入政府補貼形式，并通過搭建行業(yè)共保體來承接，也可以如機動車交強險時下的安排通過各保險公司單獨購買。這樣一來，很大程度上保障了中小制作的利益，更容易引資，也從制度上創(chuàng)新助推電影產(chǎn)業(yè)。

其次，投資資金的“裸奔”應當仰賴系統(tǒng)化完片保險試點與風控數(shù)據(jù)庫搭建。投資資金的管理和使用在電影制作中始終是個較大問題?！昂萌R塢”模式使用了完片擔保的方式將制作中的資金管理通過擔保的形式轉(zhuǎn)嫁，擔保公司包括FFI、Unifi等。相應的保障在中國的實踐備受阻礙，關(guān)鍵的問題還是在于電影行業(yè)與金融業(yè)平行對接以及電影從業(yè)人員數(shù)據(jù)庫建立及運用的問題。金融行業(yè)——銀行、信托、基金、保險須在電影行業(yè)的引導下制定投融資規(guī)則和規(guī)范，聯(lián)合創(chuàng)新，重點研究分析風險點，搭建審核風險和評估基礎(chǔ)、完片服務體系〔保險公司其實是站在與制片人與金融機構(gòu)簽署完片服務協(xié)議的擔保公司背后提供費用增加保險（ICW）的〕，最后通過部分金融機構(gòu)試點來落地。另外，中國電影重工業(yè)化也將通過數(shù)據(jù)庫評級模式監(jiān)管評價從業(yè)者，形成“制片人中心制”；黑名單將限制劣跡藝人、導演、制片人進入市場，有效規(guī)避完片的主觀風險。這樣以投資監(jiān)督創(chuàng)作，嚴格核準演職人員職業(yè)操守，將非常有助于中國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，從內(nèi)部促成“中國式完片擔?！钡某尚?。

其三，產(chǎn)品“缺位”亟需創(chuàng)新支援。中國電影的長遠發(fā)展也是順應了全球趨勢的，高附加值的知識產(chǎn)權(quán)和高科技引入制作，都在從根本上改變電影的定義。保險公司在提供風險解決方案時，不僅要考慮傳統(tǒng)演職人員、拍攝財產(chǎn)、法律責任的保障；更要引入針對隱形資產(chǎn)，如版權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保障，以及與數(shù)據(jù)侵權(quán)和高科技應用相關(guān)的網(wǎng)絡安全保障。試想一下，一部三五億元投入制作的大片，后期制作通過云服務在上海、悉尼、多倫多和巴黎四地輪軸制作，夜以繼日……突然一日，當巴黎的特效團隊登錄云端查看VFX渲染進度時，發(fā)現(xiàn)云服務器受到了惡意代碼攻擊，致使花費上千萬元的電影制作化為烏有。巨額的損失和無法在檔期完成將帶來災難。網(wǎng)絡安全將在今后各個領(lǐng)域成為焦點，也是風險管理的重中之重。新的發(fā)展趨勢下，新的風險類型正在沖擊著電影行業(yè)，保險公司也應在趨勢的推動下不斷創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品，并融入到實際的行業(yè)運用場景中。知識產(chǎn)權(quán)和網(wǎng)絡安全相關(guān)保險將在未來的電影市場扮演更為關(guān)鍵的角色。

收益面廣、政策扶持、制度建設、創(chuàng)新求變，這些都是當前電影產(chǎn)業(yè)保險普及推廣所需要的關(guān)鍵舉措。中國電影真正的重工業(yè)時代已經(jīng)到來。在目睹票房奇跡的同時，我們可曾想到行業(yè)的困境也正在埋沒許多人才，阻礙優(yōu)秀作品的誕生。電影行業(yè)的健康發(fā)展離不開政策制定和市場規(guī)則的有機結(jié)合。保險作為風險轉(zhuǎn)移的工具在當中充當著提供媒介和緩和矛盾的作用。相信監(jiān)管機構(gòu)和法規(guī)制定者能夠著眼發(fā)展態(tài)勢，在現(xiàn)有可行的法律框架下，推動保險為中國電影行業(yè)發(fā)展筑起護城墻，為中國電影問鼎大業(yè)護航。