文 / 本刊記者 張義學(xué)

歷史底蘊(yùn)深厚 文化資源豐富

五千年的漫長(zhǎng)歲月中，勤勞智慧的中華民族建構(gòu)了龐大的文化體系，創(chuàng)造了光輝燦爛的歷史文化，為今人積累了底蘊(yùn)深厚的文化資源。

陜西是中華文明的重要發(fā)祥地之一，歷史悠久厚重，締造了以周、秦、漢、唐為代表的燦爛古代文化。陜西也是中國(guó)革命的搖籃，集聚了極具革命性和先進(jìn)性的豐富紅色文化資源，孕育了光照千秋的延安精神。這片土地?fù)碛刑厣r明的民俗文化，關(guān)中、陜北、陜南三大區(qū)域民俗各異，民間文化異彩紛呈。如今，現(xiàn)代文化實(shí)力雄厚，培育了“長(zhǎng)安畫派”“文藝陜軍”等一批具有較強(qiáng)影響力的優(yōu)秀藝術(shù)家群體和優(yōu)秀作品。

陜西省現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)3處，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位235處，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目74項(xiàng)，省級(jí)441項(xiàng)，市級(jí)1415項(xiàng)，縣級(jí)4150項(xiàng)。西安鼓樂、中國(guó)剪紙（安塞剪紙、延川剪紙）、中國(guó)皮影戲（華州區(qū)皮影戲）成功入選聯(lián)合國(guó)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

秦始皇兵馬俑博物館

旅游資源雄厚 產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展

陜西是旅游資源大省，在全國(guó)旅游格局中具有重要地位。陜西省旅游發(fā)展委綜合法規(guī)處處長(zhǎng)朱耀勛向本刊記者介紹，改革開放40年來，陜西旅游產(chǎn)業(yè)從無到有，取得了長(zhǎng)足發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中“十二五”時(shí)期陜西全省接待境內(nèi)外游客14.14億人次，旅游業(yè)總收入1.07萬億元，旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)21%，旅游收入年均增長(zhǎng)25%。目前全省A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)為418家，其中5A級(jí)景區(qū)8家，4A級(jí)景區(qū)104家；國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)6個(gè)，國(guó)家級(jí)森林公園35處；旅行社708家，其中出境社83家；旅游星級(jí)飯店346家，其中五星級(jí)16家、四星級(jí)48家，有農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶2萬戶。旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)了工業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、文化、文物等資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品，旅游業(yè)對(duì)住宿業(yè)、民航與鐵路客運(yùn)業(yè)、文化娛樂業(yè)、餐飲與商業(yè)的貢獻(xiàn)突出。2016年全省旅游業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)3813.43億元，接待境內(nèi)外旅游人數(shù)4.49億人次，旅游收入增長(zhǎng)26.87%。2017年全省接待境內(nèi)外游客5.23億人次，同比增長(zhǎng)16.41%，旅游總收入4813.59億元，同比增長(zhǎng)26.23%。

國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)一步拓展，旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施不斷完善，全省新建和改造景區(qū)旅游道路2000公里、旅游廁所5000座、停車場(chǎng)320個(gè)。在此基礎(chǔ)上，不斷提高旅游資源利用效能，深入挖掘文化內(nèi)涵，打造國(guó)際水平的旅游產(chǎn)品，加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變、從粗放經(jīng)營(yíng)到質(zhì)效提升。

加快以文強(qiáng)旅 促進(jìn)以旅興文

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化提升旅游內(nèi)涵，旅游實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值。旅游是文化消費(fèi)的重要形式、文化傳承的重要渠道、文化形象的重要載體和文化繁榮的重要支撐。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可以在融合發(fā)展中達(dá)到互促共贏，產(chǎn)生疊加放大效應(yīng)。

文化與旅游融合發(fā)展成為趨勢(shì)，也將成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。2017年8月，我省出臺(tái)了《陜西省“十三五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，提出文化和旅游融合發(fā)展的目標(biāo)：

――實(shí)現(xiàn)“五個(gè)翻番”。到2020年，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1500億元、接待境內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)到6.4億人次、旅游總收入達(dá)到6020億元、文化旅游投資總額達(dá)到3100億元、文化旅游新增就業(yè)達(dá)到20萬人。

――大幅提升陜西文化軟實(shí)力。進(jìn)一步提升華夏之根、紅色之都、黃河之魂、絲路起點(diǎn)、宗教勝地、科教基地等陜西特色文化的國(guó)際影響力。

――打造國(guó)際著名、國(guó)內(nèi)一流旅游目的地。以文化內(nèi)涵挖掘拓展為重點(diǎn)，打造旅游精品景區(qū)，全面提升西安、延安及臨潼等地旅游文化核心吸引力，打造周、秦、漢、唐文化品牌。

陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕向本刊記者解讀這份《規(guī)劃》時(shí)說，用文化的理念發(fā)展旅游，具有兩層含義：一是在旅游發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，都要充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵，要充分挖掘利用中國(guó)傳統(tǒng)文化，通過現(xiàn)代手段，將更多文化遺產(chǎn)、文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為深受當(dāng)下旅游者包括外國(guó)旅游者所喜愛的旅游產(chǎn)品，用文化的養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游。二是要在既有產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上，同時(shí)發(fā)揮旅游的事業(yè)功能，除關(guān)注旅游的經(jīng)濟(jì)效益外，更加關(guān)注旅游在改善民生福祉、實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧、平衡區(qū)域發(fā)展、促進(jìn)文化進(jìn)步、提升國(guó)家形象等方面的作用。

在2018年3月19日召開的陜西省文化與旅游融合發(fā)展工作推進(jìn)電視電話會(huì)議上，陜西省委常委、宣傳部部長(zhǎng)莊長(zhǎng)興強(qiáng)調(diào)，加快推進(jìn)文化與旅游的深度融合，對(duì)擴(kuò)大陜西文化影響力、建設(shè)文化旅游新高地、實(shí)現(xiàn)陜西省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。要以高度的責(zé)任感和使命感，切實(shí)加快推動(dòng)文旅融合發(fā)展；要深入挖掘陜西文化和旅游的契合點(diǎn)，積極推進(jìn)文化旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的深度對(duì)接，不斷挖掘文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

“詩與遠(yuǎn)方”聯(lián)接 文旅融合發(fā)展

實(shí)現(xiàn)文化和旅游的融合互動(dòng)，其實(shí)質(zhì)就在于“用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化”。貴州的“赤水竹編杯”、杭州的“宋城千古情”，查干湖的冬捕、傣族的潑水節(jié)，青海的花兒、南寧的民歌……這些聞名全國(guó)旅游項(xiàng)目的開發(fā)都把旅游消費(fèi)者融入了文化體驗(yàn)中，讓“詩與遠(yuǎn)方”聯(lián)姻。讓文化牽手旅游、把文化基因注入旅游資源，更有利于實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)、合作增值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年旅游業(yè)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)率逾11%，許多地方從粗放經(jīng)營(yíng)邁向集約發(fā)展，變?cè)液蒎X、賺快錢的“門票經(jīng)濟(jì)”為講好故事、謀好項(xiàng)目、做好產(chǎn)品的有效供給。

用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化，這種趨勢(shì)將更加明顯。中國(guó)社科院旅游研究中心主任宋瑞認(rèn)為，旅游是具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，不管是故宮、天壇、兵馬俑等傳統(tǒng)旅游資源，還是主題公園、文旅小鎮(zhèn)等新興旅游設(shè)施，都離不開文化；而文化對(duì)內(nèi)滿足人民需要、對(duì)外擴(kuò)大國(guó)際影響，其中很重要的一種方式就是旅游。旅游是一個(gè)市場(chǎng)化和國(guó)際化程度都比較高的行業(yè)。文化與旅游的融合與碰撞，將能夠促進(jìn)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)化和國(guó)際化。

游玩華山的游客人山人海

大型實(shí)景歷史劇《長(zhǎng)恨歌》

在文旅融合發(fā)展中，陜西起步較早。早在上世紀(jì)80年代，中國(guó)旅游業(yè)剛剛起步，陜西由于擁有豐富的歷史文化資源，成為境外游客來華旅游的重要目的地。如何以更好的形式讓游客直觀地感受到陜西豐富的歷史文化呢？1983年，陜西文化部門著手推出一臺(tái)展現(xiàn)唐代多姿多彩樂舞藝術(shù)的舞劇——《仿唐樂舞》。作為一部集中展現(xiàn)唐代歌舞、音樂、服飾的歌舞劇，《仿唐樂舞》集中了當(dāng)時(shí)陜西最優(yōu)秀的編導(dǎo)和演員。1986年，該劇進(jìn)駐專屬演出地唐樂宮，實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化演出，一演就是30多年。成為文化旅游融合的最早案例，也是最經(jīng)典的案例。

可惜的是，陜西起了大早，趕了晚集——這么經(jīng)典的文旅融合案例并沒有得到及時(shí)有效的推廣。直到近年來，陜西省各地深入挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，以文化旅游跨界融合的方式，一批集景區(qū)建設(shè)、文化演藝、旅游服務(wù)為一體的國(guó)內(nèi)知名旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)集團(tuán)逐步形成。如，以棗園文化廣場(chǎng)、《延安保育院》、《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》等為代表的紅色文化與旅游融合項(xiàng)目，以《長(zhǎng)恨歌》為代表的歷史文化與旅游融合項(xiàng)目，以禮泉縣袁家村為代表的民俗文化與旅游融合項(xiàng)目，以青木川古鎮(zhèn)為代表的文化藝術(shù)作品與旅游融合項(xiàng)目，以“大華1935”為代表的工業(yè)文化與旅游融合項(xiàng)目，成為行業(yè)典型。

近年來，陜西著力加強(qiáng)以文化為主題打造旅游景區(qū)。以文化旅游景區(qū)為抓手推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，按照特色化、差異化思路，策劃包裝了兩漢三國(guó)文化景區(qū)、白鹿原影視基地等一批優(yōu)秀文化旅游項(xiàng)目，較好地推動(dòng)了文化與旅游資源的深度融合。以文化旅游龍頭企業(yè)為代表的一批大型文化企業(yè)集團(tuán)，通過多種方式聯(lián)合推動(dòng)文化與旅游融合，建成了大明宮國(guó)家遺址公園、大唐西市文化旅游綜合體、銅川照金紅色旅游景區(qū)、樓觀道文化旅游度假區(qū)等一批大型文化旅游融合項(xiàng)目。

正如張燕所說，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是一個(gè)以文化帶旅游、以旅游促文化的過程，是一個(gè)既有經(jīng)濟(jì)效益又有社會(huì)效益的過程，是一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰、互惠共贏的過程。