梁恩助

（湛江市廣播電視臺(tái)，廣東 湛江 524000）

受眾獲取信息，在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代是處在被動(dòng)狀態(tài)的，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來襲之后，信息的傳遞活動(dòng)方式越來越豐富多彩，例如互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等媒體開始沖擊電視媒體，這種新的媒體轉(zhuǎn)型形式，不斷創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。在技術(shù)革新、傳播革新的狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)新聞隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和傳播的形式不斷深入，不斷開拓受眾的視野，由于電視在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中一度是龍頭老大，因此電視新聞從業(yè)者應(yīng)是最大的創(chuàng)新群體，必須轉(zhuǎn)變思維觀念，在電視新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展之路上開創(chuàng)更好的未來。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過電腦等媒介，將圖像、文字、聲音等傳遞到世界各個(gè)角落，新聞傳播是數(shù)字化的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代由于傳送者能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)布，在接受者希望得到新聞信息的前提下，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)下載和交互之后，形成了網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點(diǎn)。那就是數(shù)字化媒體的圖像、聲音傳送新模式，方便了地方性媒體和全國(guó)性媒體，同時(shí)也給予強(qiáng)勢(shì)媒體以競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人、自媒體等新形勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)也帶來了海量的信息，新聞與網(wǎng)絡(luò)糾纏，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新媒體改變了原有的新聞格局，新聞信息不斷增加，信息可以以最快的速度傳播，在傳播的過程中，時(shí)間和空間障礙完全消失。例如網(wǎng)絡(luò)新聞可以不斷地被反復(fù)觀看，可以遠(yuǎn)距離傳輸和保存。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展時(shí)間較短，因此在媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和從業(yè)者閱歷上也是相對(duì)年輕的。在網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容上，可信度較低，公信力不足，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞具有的短板。短時(shí)間內(nèi)雖然點(diǎn)擊量可能過萬，但是實(shí)際上，真正有深度有內(nèi)容的文章卻是鳳毛麟角。例如大家了解的小月月事件，在事件真相徹底暴露之前，很多人還相信小月月的存在。直到有一天，小月月事件成為網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)，虛假消息在經(jīng)過層層傳播之后，儼然成為了公眾事件，此時(shí)，真正的有深度的調(diào)查才開始。再例如那些經(jīng)過二次加工的編輯類文章，經(jīng)過題目抄襲，看似新聞量巨大，但實(shí)際上只是內(nèi)容的填充。甚至有的網(wǎng)站為了博人眼球，低俗化之風(fēng)泛濫，缺少新聞價(jià)值，傳播時(shí)對(duì)于商業(yè)性和功利性的過度追求，使得弄虛作假成了網(wǎng)絡(luò)新聞的一大特征。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展對(duì)電視傳媒的影響

隨著數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)電視和觸摸媒體等在受眾的信息接收方式上不斷創(chuàng)新、不斷變化，最終在傳播方式、傳播速度等方面擁有了優(yōu)勢(shì)。電視媒體對(duì)于受眾的吸引力逐步降低，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給電視媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。經(jīng)過激烈的競(jìng)爭(zhēng)之后，很多人開始感受到媒體的寒冬正在到來。尤其是20世紀(jì)90年代以后的年輕人，已經(jīng)不再關(guān)注電視媒體，這使得電視媒體失去了主導(dǎo)性的受眾群體。

全球電視媒體和其他網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶數(shù)量對(duì)比

這一數(shù)值明顯證明了，電視媒體受到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，在電視媒體收視率不斷降低的情況下，新媒體的發(fā)展速度是驚人的。微博、微信、手機(jī)電視等媒介的推廣，在一定程度上分流了很多電視媒體用戶。

各地區(qū)電視開機(jī)率對(duì)比

新技術(shù)手段給傳統(tǒng)電視媒體帶來的挑戰(zhàn)也是巨大的。新媒體的技術(shù)以及內(nèi)容的豐富性，彌補(bǔ)了電視媒體資源匱乏的缺點(diǎn)。將電視媒體的觀眾群不斷分流，例如新聞?wù){(diào)查類欄目，在社會(huì)焦點(diǎn)話題和輿論監(jiān)督等方面，原有的優(yōu)勢(shì)是傳播，但是新媒體出現(xiàn)后，受眾開始不滿足于被動(dòng)接收，于是選擇從傳統(tǒng)的媒體節(jié)目中跳出來，在新媒體的平臺(tái)上同步交流。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的應(yīng)對(duì)和創(chuàng)新

利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)將網(wǎng)絡(luò)的交互性、流暢性等進(jìn)行發(fā)揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，將電視媒體的發(fā)展與新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，擴(kuò)大自身傳播的廣度和深度，在各種媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。技術(shù)發(fā)展，但是不會(huì)設(shè)定傳媒傳播能力的局限性，也不會(huì)讓任何一個(gè)單一的媒體無法獲得發(fā)展的動(dòng)力。經(jīng)過不同的時(shí)空范圍的信息傳播，借鑒電視媒體的優(yōu)勢(shì)，將信息傳播的自由化，打破時(shí)間空間的限制，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的設(shè)置是一個(gè)很好的途徑。新媒體和電視媒體的相互優(yōu)勢(shì)的融合，實(shí)現(xiàn)信息傳播的自由化，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，借鑒新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，改變電視媒體單向傳播的模式，實(shí)現(xiàn)全面的受眾和電視的互動(dòng)，在一定程度上提升了電視節(jié)目的收視率，在挽留受眾的同時(shí)，提升電視的收視率。

例如利用二維碼平臺(tái)，通過這種方式，能夠讓觀眾實(shí)時(shí)地與節(jié)目進(jìn)行交流。采用二維碼的方式，和受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，構(gòu)成發(fā)展渠道。

廣泛吸收其他媒體形式的營(yíng)養(yǎng)，吸收外來節(jié)目和其他媒體的優(yōu)點(diǎn)，不斷進(jìn)行電視媒體的更新，打造電視媒體品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。明確電視媒體品牌的涵義，確定其價(jià)值，從全國(guó)電視媒介市場(chǎng)的角度出發(fā)，進(jìn)行品牌區(qū)分的設(shè)置，對(duì)受眾進(jìn)行區(qū)分，更好地抓住受眾的心理，提升品牌影響力，例如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目，借鑒了韓國(guó)的MBC節(jié)目，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，受到了不同層次人群的喜愛，這一成功案例能夠讓電視媒體吸引更多的觀眾，運(yùn)用更好的節(jié)目形式，獲取更好的發(fā)展前景。

轉(zhuǎn)變觀念，健全節(jié)目監(jiān)管體系，提高電視傳媒的質(zhì)量，在發(fā)展的過程中轉(zhuǎn)變理念，進(jìn)行全面的創(chuàng)新，以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向，使節(jié)目具有較高的權(quán)威性和可信度。例如《新聞?wù){(diào)查》這樣的節(jié)目，在社會(huì)焦點(diǎn)議題、輿論監(jiān)督等方面取得了很大的成績(jī)，在節(jié)目中凸顯了各方的意見，讓受眾能夠獲得有價(jià)值的信息，在傳統(tǒng)的電視媒介中進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行同步直播，將自身的觀后感進(jìn)行分享，打破了只能被動(dòng)看劇的局面。在今后的發(fā)展中，通過滲透和整合，電視媒體要熟悉各種媒體的傳播渠道和傳播規(guī)律，制定科學(xué)的信息采集制度和信息播出制度，健全電視節(jié)目的監(jiān)管體系，提高電視媒體的傳播質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展,各種媒體形式也應(yīng)運(yùn)而生,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體的新媒體改變了媒體的傳播格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體發(fā)展中存在的問題是客觀存在的,要更好地發(fā)展就要正面對(duì)應(yīng)問題。當(dāng)前在技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體的發(fā)展已經(jīng)給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了很大的沖擊。在這種情況下，電視媒體需要對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)進(jìn)行清醒的認(rèn)識(shí)，采取科學(xué)合理的措施改變當(dāng)前的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)良性的發(fā)展。